Кафа у "игри престола": један од најбољих пласмана производа у историји ТВ емисија

У понедјељак је објављена још једна епизода злогласне ТВ серије "Игра пријестоља".

Обично, након објављивања нове серије, заједница расправља о посебним ефектима и заплету скретања - ко је кога убио, ко је с ким спавао.

Али ова епизода је изазвала нови разлог за дискусију, која је привукла чак и оне који не гледају серију. Папирна чаша са логотипом који веома подсјећа на лого Старбуцкса погодила је оквир. Екран са овим стаклом покривао је све друштвене мреже и предметне локације и готово одмах постао тема вируса.

Креатори серије брзо су посипали пепео на главу и признали - да, кинолиап. Рецимо, чаша је заборавила да се скине са оквира. Сцена је брзо уређивана (технологија ради чудесно) и учитала ажуриране серије на званичну страницу ХБО-а. Истовремено је објављено да је пиће купљено не у Старбуцксу, већ у некој врсти кафића поред сета. ХБО је коментирао кинолиап на комичан начин:

"Појава латте у тој епизоди била је грешка. Деинерис је наручио биљни чај."

Ако говоримо о темељној серији, то би био крај. Али ово је “Игра престола”, најпопуларнији телевизијски пројекат свих времена на верзијама многих публикација.

Снимак са чашом постао је локални мем у заједници гледалаца. Писали су о њему у групама ТВ серија, на филмским и лифестиле сајтовима. Желите да будете сигурни - гоогле "Старбуцкс Гаме оф Тхронес".

Примјери фотозхаб

Услуга Цритицал Ментион, која прати брендове медија, израчунала је да се од објављивања серије, Старбуцкс упит спомиње заједно с упитом игре пријестоља више од 10,6 тисућа пута. Још једна услуга, Талквалкер, израчунала је сличне референце у друштвеним мрежама - 193 хиљаде.

А сада забавни део. Тржници Холливоод Брандед-а, специјализовани за ПР-технологије у филмској индустрији, израчунати:

Бука информација око оквира са стаклом донела је 2,3 милијарде долара Старбуцксу.

И чињеница да је, према речима шефа компаније Стаци Јонес, ово само врх леденог брега. Стварни профит може бити још већи. Наравно, ова бројка се састоји не само од броја продатих чаша, већ и од других фактора, као што је, на примјер, цијена дионица Старбуцкса.

У медијима се појављује слика: бренд је промовисан на најсјајнијим ТВ серијама модерности на потпуно случајан начин.

Али да ли је то случајно?

Мислим да не постоји случајност, већ добро промишљено, верификовано пласирање производа - демонстрација производа или атрибута бренда на екрану. И то стакло није било случајно.

Све је планирано!

Процијените сами: "Игра пријестоља" - најскупља серија посљедњих година. Снимање једне серије финалне сезоне кошта 15 милиона долара. Дозволите ми да вас подсетим да је ово само производни буџет, без трошкова маркетинга. На сцени, поред глумца и редитеља, постоји и гомила асистената и консултаната. И нико од њих није приметио чашу испод носа једног од кључних ликова из серије, а не неке глумачке додатке. Ово није тип у траперицама у позадини у једној од епизода "Гладијатора", а не као помоћник оператера, случајно ухваћен у кадру у другом делу "Харри Поттер".

У реду, нисмо приметили на сету - отписат ћемо тотални умор глумаца и посаде. Али ово није пренос уживо. Стакло није било примећено ни за време монтаже нити за гледање већ монтираних серија (подсећам да су такви погледи распоређени само ради идентификације грешака и неуспешних сцена). Укратко, како се то могло занемарити?

Други аргумент је у корист промишљеног пласмана производа. Дословно одмах након проглашења озлоглашеног кадра, бренд је увео нови напитак за кафу, и зове се тадам! - ДрагонДринк. У најави новости нема ни речи о „игри престола“, али веза са серијом је веома транспарентна (мислим да овде није потребно објашњавати).

Наравно, постоји опција да Старбуцкс брзо повеже ситуациони маркетинг, брзо измишљајући нови укус. Али они који раде у пољу за кафу, знају да то није учињено. Сваки нови рецепт развијен је дуго времена, тестиран за одређену публику, у великим мрежама се најављује унапријед. ДрагонДринк се појавио изненада, пошто је Армија Долине у Битци копилади (Тхронес ће разумети) и испоставило се да је веома успешна - хвале је хиљаде Инстаграм корисника. Стиче се утисак да је производ унапред ускладиштен и да чека у крилима.

И трећи аргумент. Чим је мрежа разговарала о оквиру са чашом, пажљиви гледаоци су примијетили нешто друго. У истој епизоди појавили су се тркачи из серије Давид Бениофф и Дан Веисс. Они су се појавили у кадру само неколико секунди на сликама дивље, тако да нису одмах препознате. Почео је нови вал публикација о овој епизоди, у којој се, наравно, помињала чаша.

А онда су се придружиле звезде из серије. Емилиа Цларке, Кеитх Харингтон, Сопхие Турнер и други актери ангажовани у осмој сезони реагирали су на ситуацију са чашом. Чини се да је малени инфоповод живио скоро недељу дана, стичући нове детаље. На позадини повећаног интереса за бренд, његов профит расте.

Ово је веома слично лепом, елегантном као и заплету првих сезона "ИП" пласмана производа, а не среће.

Класични пласман производа више не функционише

Скривени брендови оглашавања налазе се у скоро сваком блоцкбустер-у. На пример, у последњем делу Тхе Авенгерс-а, бљеснуло је више од десетак великих брендова, укључујући Пикел 3 смартпхоне из Гоогле-а, Аудија, Цоца-Цоле и других. брендове, укључујући произвођаче чипса и тоалетног папира.

Неки примери

Такво оглашавање није дизајнирано да повећа препознатљивост бренда. То могу приуштити само гиганти тржишта, које већ сви знају. Основни циљ технологије је да се повећа вредност производа у очима потрошача. Кул момак Тони Старк, кога милиони људи широм света теже да буде као, вози Ауди. Зеро-стиле ицон Царрие Брадсхав из Секса и града гази на Манхаттану у ципелама Маноло Блахник. Психологија потрошача функционише: популаран и успешан лик користи ИТ. Такође желим да будем успешан и популаран, тако да ми треба ово.

Пласирање производа функционише ако се не пење из свих рупа. И то је управо оно што се догађа. Уместо интересовања за ПП марку, потрошачи се одбацују, о чему сведочи, на пример, дискусија о технологији на Реддиту.

Једноставно гурање производа или логотип бренда у оквир више није ефикасно. Али технологија функционише, ако је не предате у чело, већ предивно, прикривено. Шта се десило са тим стаклом из Вестероса.

Пласирање производа може бити део дигиталне стратегије бренда. За његов развој, можете нас контактирати.

Други примери лепог пласмана производа.

Цонверсе / "Харри Поттер и ред феникса" (2007)

У време када је изашао пети филм из серије, сазрели дечак који је преживео постао је јунак и узор за милионе тинејџера који су копирали његов стил. За разлику од претходних филмова, у Реду Феникса, Хари носи не само Хогвартсове униформе, већ и лежерну одећу, тако да постоји рупа за пласман производа. У неколико епизода, млади чаробњак демонстрира стилске Цонверсе тенисице. Логотип бренда не трепери на екрану, али ципеле се лако препознају по свом препознатљивом дизајну. Милиони тинејџера су одмах желели то исто за себе. Ускоро Цонверсе је издао серију обуће ограничене серије посвећену култној филмској сагу.

Оквири са конверзијама

Сада упоредите ово са наметљивим рекламирањем брендова у наставку "Иронија судбине", која је објављена исте године.

Пепси / Тхе Емпире Сериес (2015 -)

У првој сезони популарне серије, техника "пласирања производа се окреће наопако." Јунаци серије раде на стварању рекламе за Пепси. Ова прича је усклађена са брендом и, ако се новинарима треба веровати, Пепси кошта 20 милиона долара, а испоставило се да је то меко и елегантно. Стално помињање бренда на екрану је изгледало логично и занимљиво за публику. То потврђују и високе оцјене серије да је заплет са Пепси "закачен" (било их је три). Захваљујући херојима из серије, гледаоци су могли да погледају иза кулиса бренд маркетинга и науче много нових ствари. Такво пласирање производа је позитивно.

Мерцедес / серија "Прича о собарици" (2017 -)

Пласирање производа овде је интересантно јер се однос према рекламираном производу мења заједно са херојима из серије. Владари измишљене тоталитарне државе, у којој влада јак патријарх, возе искључиво на Мерцедесовим аутомобилима. Али у петој епизоди прве сезоне, једна од хероина је изазвала систем. Она је отела Мерцедес и славно прегазила тлачитеље. Ову спектакуларну и крваву сцену је активно расправљала заједница, а собарица за воланом бруталне Мерцедесове лимузине постала је симбол женске моћи и побуне. Овај пласман производа је додао бренд бодове у очима жена које су главна публика серије.

Снимци из серије

Успут, као у случају чаше у игри престола, творци серије поричу скривено оглашавање бренда. Директор маркетинга Мерцедес-Бенз-а Древ Славен рекао је да нису наручили пласман производа у овој епизоди. Тако се глобални бренд дистанцирао од скандалозног пројекта са високим степеном насиља, и физичког и емоционалног, али је у исто вријеме добио своју дозу славе од навијача серије.

Какво је ваше мишљење о Старбуцкс ситуацији? Шта је то - компетентно пласирање производа или још кинолијап?

Погледајте видео: КАФА У 5 ПРИЈЕМ КОД НАЧЕЛНИКА (Март 2020).

Loading...

Оставите Коментар