Како одабрати тему ватре за корпоративни блог

Недавно сам вам рекао како да смислите идеје за чланке који користе матрице садржаја. Али само да пишете и пишете на било коју тему неће радити. Након што сте пронашли идеју, морате да разумете да ли је погодна за ваш блог, да ли је вредно инвестирати новац у креирање чланка. Сваку тему оцењујем по 5 параметара, пре него што их дам ауторима.

1. Релевантност

Предмет чланка треба да буде релевантан. Није потребно претраживати само вруће теме: не може свако брзо пратити најновије вијести и бавити се вијести. Али чак и потпуно застарјело узети у раду није вриједно тога.

На пример, ако прикупљате СЕО захтеве за промоцију на ИоуТубе-у, видећете:

Може се чинити да на ову тему треба направити чланак: "Како додати коментаре на ИоуТубе видеозаписе." Али постоји захтев, а подршка уреднику коментара је прекинута 2017. године. Од тада, аутори видеа не могу да их креирају, а од 2019. и стари се више не појављују у видео снимцима.

Ипак, неки и даље пишу чланке о томе како да направе напомене:

Ако узимате теме из упита за претрагу или су предложени од стране аутора, проверите да ли су застарели или релевантни за ваше читаоце. Застареле теме одбацују или гледају са друге стране.

На ову тему, на пример, можете да кажете како да замените напомене на ИоуТубе-у:

2. Релевантне потребе читалаца

Разумите да ли је тема интересантна за вашу циљну публику, да ли читаоци блога брину о проблему о којем желите да разговарате. Ова тема може бити релевантна и занимљива за многе људе, али ако то није занимљиво за ваше читатеље, ваше потенцијалне клијенте - у правилу нема смисла радити чланак.

Најједноставнији примјер када се удаљимо од интереса публике су блогови разних стручњака. Већина пише за колеге, а не за клијенте - лакше је. Или блогови компанија где објављују интерне вести и саопштења за штампу о ажурирањима - то је интересантно за компанију, али не и за њене клијенте.

Да би боље разумели интересе купаца, потражили упите за претрагу, прочитали блогове конкурената, форуме и друштвене мреже у којима циљна публика комуницира. Обратите пажњу на питања ваших клијената, које траже у техничкој подршци или код ваших продаваца.

3. Евергреен и Популар

Постоји садржај који се зове евергреен - тако занимљив читаоцима не само након објављивања чланка, већ и дуго времена, понекад и неколико година.

Тешко је осигурати да сав садржај блога буде зимзелен: неки чланци ће бити релевантни само за кратко вријеме, на примјер, вијести, а неки чланци ће бити прослијеђени - то неће ни отићи у најбољим блоговима.

Али ако желите да напишете одличан разумни чланак, водич или чак е-књигу, морате процијенити колико дуго ће тема бити занимљива вашим клијентима. Уосталом, такав садржај кошта новца и увредљиво је ако се чланак прочита одмах након објављивања, а онда ће потонути у заборав.

Теме великих чланака се процјењују са становишта релевантности за читатеље блога у години, двије, пет или више година.

"Инстаграм је увео нови алат за оглашавање" - чланак са кратким животним вијеком.

"Како направити лијепу фотографију за Инстаграм" - тема ће бити занимљива колико људи користе ову друштвену мрежу.

Такође треба да процените популарност теме: да ли ће чланак у будућности донети саобраћај, колико је корисника заинтересовано, колико упита у потрази за овом темом. Што више захтева - више посетилаца ће ићи на страницу са органском претрагом, ако је чланак добро индексиран. А за дуготрајне теме овај ток само расте с временом.

Неке теме треба да се ажурирају сваке године или на некој другој фреквенцији како не би изгубиле релевантност. На пример, у водичу "Како се преселити на Инстаграму" треба да повремено додајете нове алате и бришете ирелевантне.

Што су квалитетнији и развијенији материјали на блогу, то боље пратите њихову релевантност, све више и више доносе саобраћај.

4. Корист и вриједност за публику

Оцените сваку тему са становишта погодности за ваше читаоце, одговорите на питање: "Зашто ће прочитати овај чланак?" Боље је читати користан садржај, чешће га дијелити на друштвеним мрежама и спремити га у своје фаворите.

Истовремено, чланак може бити користан у пракси, као што су материјали који упућују на то, и можда је само занимљив. Задовољство радозналости је такође добро. Чињеница да је особа знатижељна, смијешна, изазива емоције, можда му није потребна у животу - али такви чланци се читају, забављају читаоце, пружају задовољство.

На пример, интервјуи или приче других људи - у пракси се ријетко понавља туђе искуство, али читање о туђим успесима и неуспехима је увек фасцинантно, мотивише и подстиче расположење.

Практичне предности и забава читатеља могу се комбиновати. На пример, интерактивни тестови укључују посетиоце блога, а корисне информације се могу ставити у њих.

Користи од чланка се не могу увијек процјењивати само на тему. Молим ауторе да поднесу пријаву за чланак како би видели нацрт текста и били сигурни да идемо у правом смеру.

На пример, аутор је предложио да се напише чланак за пословни блог на тему "Процена продавнице и опреме пре продаје" на примеру пословања рођака. Тема се чинила занимљивом, али када сам видјела нацрт чланка, схватила сам: у њој нема вриједности. Процену продавнице и опреме пре продаје врши предузеће за процену, где је привучен бизнисмен. Нема смисла анализирати документе других људи. Када предузетнику треба таква услуга, он ће се једноставно окренути оцењивачима и они ће учинити све за њега. Ову тему можете замијенити с "Како одабрати твртку за процјену ако требате продати посао".

5. Циљеви вашег пословања

Чланци би требали бити корисни за ваше пословање. Не заборавите да је главни циљ привући потенцијалне купце, рећи им о својим производима и на крају продати.

Најчешће, корпоративни блог не издваја толико буџета да је могуће разрадити све теме које су интересантне потенцијалним клијентима, и направити чланак за сваку од њих. И то није информативни сајт где се прикупљају све информације везане за тему.

Потребно је да изаберете идеје из којих добијате чланке који су интересантни читаоцима и корисни за пословање. Бескорисно за комерцијалне сврхе, боље је да се одложи или поднесе из другог угла. Поготово ако се фокусирате на мањи број чланака са максималним повратком из сваког.

На пример, имате блог произвођача печене кафе:

Чланак "Добробити и укус зелене кафе" ће бити бескористан - продаје се само печено.

Чланак "Зашто је зелена кафа гора од печене" - погодна за овај блог са намирницама.

Чак и ако желите да покријете све могуће упите за претраживање и привучете додатни промет на свој блог, размислите о предностима које чланак може донијети у смислу продаје вашег производа.

Али тражити јединствене теме није увијек потребно. Понекад је оправдано, можете пронаћи нешто ново и постати трендсетер. А понекад не пишу о неким темама, јер никоме нису занимљиве. Најчешће је профитабилније узимати популарне теме и направити чланке о њима боље, потпуније и занимљивије него на другим блоговима.

Додаћу од себе. У свом раду користим следеће критеријуме:

  1. Цлингинг хеадлине.
  2. Хот топиц. На пример, припада врућем инфоповдеру или има много упита у претраживачима.
  3. Испитивање. Дубина проучавања теме, стварно искуство аутора.
  4. Бригхт феед. Стил аутора, провокација, илустрација, хумор.
  5. Слава аутора и његове публике, да ли је он вођа мишљења.
  6. Емоције. Колико се овај материјал држи читаоца живим, одјекује његова осећања.
  7. Пирамида Да ли је то боље од било чега што се већ појавило на ову тему?

Које критеријуме користите?

Погледајте видео: The Vietnam War: Reasons for Failure - Why the . Lost (Април 2020).

Loading...

Оставите Коментар