Картица мора умрети

Већ је наслов јасан, о чему ће бити речи у овом чланку: онлине визит карта треба да умре.

Шта се обично подразумева под сајтом за визиткарту? Ово је релативно мали сајт на коме су представљене информације о компанији, основним услугама и радним контактима. По правилу, његове димензије се крећу од 5 до 15 страница, у веома ретким случајевима до 20-40. Циљ сајта за визиткарте је увек био исти: да се што пре стигнете на интернет и, по правилу, са малим буџетом. Логика менаџера у овој фази је изузетно једноставна и једноставна: "сви конкуренти су већ на Интернету, што значи да и ми морамо бити тамо". Задаци на Интернету нису описани, разумевање како привући купце онлине, још не. Главна ствар за укључивање - али видећемо.

Стотинама пута сам својим очима присуствовао таквим занимљивим тренуцима и знам напамет све могуће "грабље" које нападају лидери компанија у овој фази. Ако у компанији нема лица са успешним искуством у организовању продаје на интернету, фаза “го онлине први пут” је осуђена на неуспех. У исто вријеме, много енергије се троши на рјешавање питања која, како се касније испоставило, уопће не коштају ништа: које боје препоручити дизајнерима за кориштење, које фонтове одабрати, који мотор користити. Број нервних ћелија које је потрошач провео у овој фази премашује све могуће и непојмљиве границе. Убедити га да није неопходно да се то почне практично је немогуће. Визуализација информација је главни и готово једини критериј за оцјену рада извођача радова. А то је врло субјективни фактор који се не може мјерити у принципу.

Али сада, након дуге дебате о избору "хладних" или "топлих" боја, сајт коначно почиње. И отрежњење долази веома брзо: постојање локације на мрежи није довољно да привуче купце. Почиње потрага за извршитељима да привуку циљани саобраћај, кроз суђење и грешку долази до спознаје да се главни посао не одвија у фази лансирања локације, али много касније. И овај посао није једнократан, већ стални. Ако сва бумпс доведу власнике предузећа на нови ниво разумевања Интернет маркетинга, онда ускоро компанија, поред спољних оптимизатора, почиње да регрутује своје запослене на овај фронт рада. Ако међу каналима за привлачење циљне публике постоји природни претраживачки саобраћај (и треба да буде присутан, ако постоји адекватна процена свих канала), онда је веб сајт-визитка увек модификована по истом принципу - почиње да расте по броју страница. Нажалост, ово разумијевање не долази увијек или не одмах.

Две крајности у структури градилишта

Сајт расте из једног разлога: долази до разумевања основних аксиома промоције претраживача. То је у чињеници да је у принципу немогуће промовисати било коју локацију на било који захтјев. Можете промовирати само страницу која је релевантна за одређени захтјев. И долази до увида - испоставља се да је структура (и, стога, навигација кроз локацију) много важнија од дебате о "топлим" и "хладним" бојама.

И овде, по правилу, постоји пристрасност у супротном смеру. Људи који доносе одлуке у вези са Интернетом у фирми и потпуно потцењују улогу структуре сајта на почетку, почињу да прецењују улогу саобраћаја. Цео сајт је поново изграђен тако да се створи што је могуће више одредишних страница, оптимизованих за различите захтеве. Каква је то страница, којој је посвећена, каква је њена улога у општем систему хијерархије страница. Стварају се масовно и међусобно се дуплирају по значењу. Међутим, они су релевантни за синонимне упите. Ево примера из стварног живота, када на једном сајту, који је посвећен производњи пластичних прозора, можете наћи четири подсекције у одељку "Услуге":

  • уградња пластичних прозора;
  • уградња пластичних прозора;
  • постављање ПВЦ прозора;
  • уградња ПВЦ прозора.

Као да се ради о четири различите врсте услуга! Логика креатора у овој фази је јасна: ако постоји захтев који још није „нагомилан“, онда морате да креирате одредишну страницу за њега.

Са већим или мањим степеном идиотизма, ово је једини вектор покрета који се прерађује на сајту пословне картице.

Како би то требало бити? О улози широке семантичке језгре и мапе релевантности

У међувремену, једина исправна одлука је да се створи одговарајућа структура и навигација чак иу фази развоја локације. У складу с тим, његова семантичка језгра (што је могуће шире) мора бити креирана ПРИЈЕ него што започне рад.

Где да добијемо семантику? У ствари, ово није тако безизлазан захтев као што се чини. За многе је главни извор прикупљања семантике Иандек.Вордстат. Али може помоћи само у прикупљању основних семантичких кластера. Потпуно је неприкладан (добро, убеђен, неприкладан) за рад са нискофреквентним упитима. И убеђен сам да би се на почетку било ког комерцијалног сајта требало ослонити на "ниску фреквенцију".

Постоје два главна начина који се успешно користе у нашој агенцији "ВеликаПлаза". Први начин је да радите са статистиком отворених услуга конкурентских сајтова. Штавише, што се више сајтова развија, то ће више бити "радно" семантичко језгро. Други начин је да користите специјални софтвер. Ништа посебно не може да се загонетка, кључни сакупљач Александра Лустика у потпуности задовољава наше захтеве. Морам рећи да су наши захтјеви прилично високи, а ми сами развили властити софтвер. Али се Лустикова одлука показала јефтинијом и не мање функционалном. Још један плус овог производа је што се одржава и побољшава, што је важно за нас. Иначе, други начин дјелимично рјешава проблеме и први пут, односно, К-Цоллецтор статистика такођер покушава радити.

Након што је створена најшира семантичка језгра, она се мора немилосрдно очистити. Избришите све кључеве који се могу приписати једној од следећих ставки:

  1. Рандом. Упркос чињеници да могу бити циљане, вјероватноћа њихове репродукције током године је изузетно мала. Ево примера таквих кључева: "купите Ауди у Кхимки са попустом од овлашћеног дистрибутера", "продајући велепродајну одећу италијанских брендова са доставом у Ростову";
  2. Трасх. Кључеви који садрже појаве које су нам потребне, али у исто време разблажене стоп речима. (За сваку тему, па чак и за сваку страницу, стоп ријечи могу имати своје. Ја бих такођер овдје укључио тзв. Регионалне кључеве, изграђене на принципу "ентри + регион". Примјери таквих кључева су: "инсталирање опреме за подизање", "куће из бара Нижњи Новгород за куповину “(последњи пример за локацију Московске регије);
  3. Адјацент. Ова група кључева мора да садржи све кључеве који могу бити циљани. Међутим, кључне фразе ће бити опционалне само за ваше пословање. Сматрамо да би на почетку такви кључеви требали бити потпуно искључени, или их додати у дијелове.
  4. Кључеви са замагљеном релевантношћу. Ово укључује све захтјеве РФ-а. Шта корисник тражи за "пизза"? Да ли ће овај захтев бити релевантан за произвођача пице? Сајт са рецептима за пиззу? Ако нисте сигурни да је ваш захтјев у потпуности и потпуно (захтјев искључиво из вашег подручја дјеловања), требали бисте га одбити. Али то могу бити не само једнозначни захтјеви. Ево примера сложених захтева са "замагљеним" значајем: "сајт консултант" (шта особа која тражи на овом захтеву - сајтови са упражњеним асистентима продаје или сајт компаније "Консултант +"?), "Преузми борбени клуб" филм?).

Чак и након пажљиве ручне елиминације свих кључних фраза, требали бисте имати прилично импресивну листу у вашим рукама. Сада практично нема никога у коме би сав саобраћај прикупио 1-2 кључа (иако још увијек постоје). Шта да радимо са овом листом? Затим морате да креирате мапа релевантности сајта - Ово је мапа усаглашености, која страница треба да пристане за овај кључ. И мапа важности не треба да буде неозбиљна, она би требало да се заснива првенствено на разумној навигацији. Одјељци за слијетање не би требали постојати само у вакууму. Они треба да буду део укупне структуре сајта, структуре која у потпуности одговара вашем пословању, што олакшава (и није теже) кретање по сајту и проналажење секције која вам је потребна. И тек након креирања мапе релевантности потребно је да почнете да дискутујете о дизајну и избору фонтова. Али то ће бити сасвим друга прича, јер ће након овог рада Вашем сајту бити веома тешко позвати сајт визиткарте.

Да ли би сајт за визит карте требало да умре?

Погледајте видео: Boris Novković - Čista ljubav originalni soundtrack 2017. (Фебруар 2020).

Loading...

Оставите Коментар