Како одабрати најприкладнију верзију текста за ваш сајт?

Када вам цопивритер шаље тест (за било коју страницу на мјесту гдје се очекује најактивнији посјетитељ), да ли имате повјерења да ће ова текстуална верзија "пуцати"? Да ли себи постављате питање (чак и ако вам текст вашег цопивритер-а одговара у потпуности), али да ли се нешто може урадити са овим чланком да би се повећао ниво интересовања циљне публике? Шта се у њему може променити? Како промијенити? И што је најважније - како мјерити користи од тих промјена? Сва ова питања - нису резултат претераног избирљивог. Питати их сами и тражити одговоре на њих је исправно и природно. Потенцијална многострукост (може бити бесконачан број варијанти истог текста) је невероватна ствар која вам омогућава да у великој мери проширите границе избора, одбаците све што је бескорисно и објективно изолујете најбоље.

Како изабрати где је слађе?

Стратегија избора једне од многих могућих опција је корисна за рјешавање било којих креативних проблема. Она ће несумњиво помоћи да се пронађе и одговори на питање која ће од многих опција за текст на страници где се очекује да ће посетиоци бити претворени у купце бити најприкладнији за ваше задатке.

Замислите текст. Практично било која реч у њој може бити замењена синонимом, на нивоу реченица варијабилност је још већа - синтактичка конструкција фразе на руском језику је довољно слободна да дође до два до више од десетак синтаксних варијанти (у зависности од дужине фразе). Али! Још важније, можете ставити потпуно другачије значење у текст о истој теми (можете рећи о тој теми, као што је Википедиа, можете направити главни апел у тексту да купите свој производ, можете стручно упоредити производ са својим колегама на и доносите закључке, и тако даље до бесконачности) - и онда имате само бесконачан број варијација текста.

Који је потенцијално најбољи? Шта ће још ваша циљна публика? Који ће осигурати раст продаје? Ако сте вођени искључиво својим укусом и вашим идејама о вашој централној Азији, онда не можете добити јасан одговор на ова питања. Можда ћете се приближити овој опцији која најбоље одговара вашим потребама, али не и чињеници да ћете пронаћи најбољу опцију. Заиста, у овом случају, суочени сте са задатком да схватите ниво интересовања за текст многих представника ваше централне Азије, односно да видите објективну слику. Субјективно мишљење у овом случају значи мало, чак и ако је мишљење супер професионалца. За праву процену, која од опција текста најбоље одговара вашим потребама је недостатак јасног статистичког метода истраживања. Можете га имплементирати тако што ћете почети да спроводите А / Б тестирање. Само они ће вам дати праву идеју о томе шта је најбоље за ваше специфичне задатке. Наравно, не ради се само о текстуалним варијантама, већ ио цјелокупном дизајну странице - варијабилности сваког од његових појединачних елемената и верификацији могућих дизајнерских опција за ефикасност. Уосталом, све је важно, не само текст.

Али пошто у оквиру овог материјала још увек говоримо о чланцима, погледајмо неке основне текстуалне елементе у којима је могућа варијација.

Наслов: креативан или једноставан?

Који би требао бити наслов? Креативно и светло? Или сухо и јасно, из чега је одмах јасно шта ће бити објашњено у тексту?

Много зависи од наслова. У овом чланку смо писали о томе како створити радне наслове.

Једно је сигурно: чак и креативни наслов треба да пружи читаоцу идеју о томе шта ће бити у чланку. А онда - измисли и испробај различите опције.

Дужина текста

Овде је, чини се, одговор очигледан: сви су упознати са тврдњом да људи не воле дугачке текстуалне листове на интернету. Чини се да је то аксиом: краћи и опћенито лаконски текст, лакше је задржати позорност интернетске публике. Али то није увек случај. Задржавање пажње читаоца је задатак који не зависи од дужине текста. Покушајте да направите две добре верзије текста - једну кратку и апстрактну, другу - проширену, дизајнирану за дубоко урањање читаоца у тему. Проведите А / Б тестирање - и схватит ћете који у овом случају најбоље одговара вашим потребама.

Позив публике

Већина у комерцијалном сегменту Интернета више воле да се обрате вашој публици. Ово је доказ поштовања према корисницима. И уопште, људи који су достигли одређену старост звецкају, ако не и јаче - то изазива иритацију - покинг. Али да ли је све јасно? Постоје пројекти чија је циљна публика млади - средњошколци, ученици - иу овом случају, можда, апел вама би био сасвим прикладан.

Не сасвим јасна слика са локацијама које нуде производе за децу. Циљна публика су њихови родитељи, а не дјеца сама. Али ко спречава стварање садржаја за такве пројекте да искористе прилику да контактирају дете кроз родитеља и обратно, наглашавајући њихову повезаност? На пример, сигурно ће свака мајка исправно разумети такву картицу производа (на бази носног спреја за бебе) исотониц стерилна морска вода):

"Више од свега, ово мало чудо не воли да сахрани нос? Он се мршти као да му нудиш да пије хладну гриз са грудама кефира? Знаш, само ћеш га убедити. Реци му причу. Садржи чисту морску воду, у којој живе хиљаде малих морских вила, имају тежак посао - апсолутно морају ући у ваш мали нос - јер су створени за то - и почињу невероватну ствар: да се ослободе свих клица. уради своју ствар - и никада ох не болестан. ""

Апликација "ви" се може користити индиректно, када аутор не чита читатеља "ви" директно, али описује субјект, као да своје лично искуство своди на одређене универзалне људске категорије, појачавајући ефекат повјерења и повећавајући емоционални ступањ. На пример: "Гледате ово техничко чудо и не верујете својим очима: све је тако промишљено, тако згодно."

Знамо за случај када је на сајту једног од наших клијената (компаније која продаје електронске гадгете) избио мали скандал, у којем се писало о вама у обимној књизи брендова: индивидуалним посетиоцима се није свидело оно што су гурали. Међутим, апел вама није нигдје из марке књига. Само је сајт почео да избегава личне жалбе и уместо тога користи неособне изразе: "желите да купите овај гаџет ", а "сви желе да купе овај гаџет". Наравно, ово је кривина. Али та чињеница сама по себи илуструје да не треба потцјењивати важност одабира облика обраћања публици.

Неки корисници не воле да се гурају.

Креирање кредибилитета текста

Свака изјава, ако огромна већина људи није спремна да то преузме на основу вере, нормални цопивритери покушавају на неки начин „подржати“. Они то раде на различите начине. Можете, на пример, да напишете: "према већини тржишних експерата", "тврде знанственици, “како показује искуство многих професионалацаОво је из области неуро-лингвистичког програмирања: изгледа да нисте ништа рекли, али сте користили речи-сигнале који читаоцу дају идеју да сте потврдили своју мисао.

И можете се позвати на поуздан извор, према свим правилима научне методологије: "према агенцији таквог и таквог", "према истраживачу таквог и таквог"итд.

Као занимљив примјер стварања повјерења читатеља у текст, можете навести увод Јима Цоллинса у своју књигу Од доброг до великог. Он пише: "Не могу рећи да је ову књигу написао Јим Цоллинс. Без огромног доприноса који су други људи направили, књига не би настала. Била сам стварно сретна, у мом тиму су радили изванредни људи који су дали сву своју снагу овом пројекту. Генерално, акумулирали су око 15 хиљада сати, а квалитет њиховог рада је био толико висок да је постао модел који сам ја почео да изједначавам.. (И овдје ће аутор навести сва имена чланова истраживачке групе).

Он даље пише: "Захвалан сам великом броју читалаца који су сате прочитали нацрте и прелиминарне материјале и поднели своје коментаре. За отвореност и спремност да поделим своја знања и мишљење, желим да се захвалим ..." (И даље - неколико страница на којима Цоллинс наводи по имену све оне који су на овај или онај начин укључени у пројекат).

Након таквих детаља, ви нехотице продирете у важност истраживања које је захтијевало рад толиког броја људи, и почињете да имате велико повјерење у оно што ћете даље прочитати у књизи.

Рјешавање проблема стварања повјерења публике у текст може бити на више нивоа - кориштење и потврђивање уз помоћ поузданих извора и чињеница је једна од техника. Они се могу занемарити само ако је задатак да текст буде краћи. Да ли вриједи или не? Покажи А / Б тестирање.

Подношење информација

Имате информације које можете уредити на било који начин. На пример, можете направити текст са насловом "20 савета за избор усисивача". Или "7 савета о запошљавању људи да раде." Или можете да креирате текст читајући која особа ће схватити да са њом делите своје искуство. Које "пуцњаве" ће изазвати више самопоуздања? Наравно, то у великој мери зависи од талента и професионализма ауторице. Али порицање огромне улоге форме и презентације је бесмислено: у тексту су чак и мале ствари од великог значаја, да не спомињемо композицијски дизајн и његову имплементацију.

Рекли смо само о неким "чворовима" текста који леже на површини, у којима може доћи до варијабилности. Наравно, такви "чворови" - безбројни. Можете промијенити све, почевши од наслова и завршавајући с натписима на илустрацијама. Главна ствар је да се проверава уз помоћ тестирања колико је ефективније страница направила ове промене.

Погледајте видео: Tecaj pozlate: 1 - Gips (Јануар 2020).

Loading...

Оставите Коментар