Секс поново продаје: како порно сајтови су вратили рекламни клише у живот

Појмови "продаје секса" или "продаје секса" постали су клише. Данас, веома мало људи (ако нисте, наравно, не старих 16 година) привлаче голи девојке на рекламним транспарентима. Али времена су се променила - сада порно сајтови постају нови алат за трговце!

Далеко од стварности

Ако се недавно упознавање са интернетом, да не спомињем порнографију, сматра нечим забрањеним и срамотним, данас се јавља борба у главама људи. Приближно 15% становништва виси или барем посећује сајтове за упознавање. Порнхуб - највећи порно сајт на свету - снима породичне божићне рекламе и покреће билборде на Тимес Скуареу.

Саобраћај порнографских сајтова генерално присиљава очи да се пењу са орбита. Милијуни људи тамо проводе своје слободно вријеме сваки дан. Није изненађујуће, маркетинг, окрећући се од традиционалних Сек Селл-ова на ТВ-у иу штампи, намијењен потрошачима у вријеме када се само сексају на памет. Штавише, немилосрдна статистика каже - људи данас имају мање правог секса и све више веб контаката - што није идеална платформа за промоцију?

Да ли постоји табу за трговце?

Глупо је веровати да ће оглашавање на порно сајтовима сутра постати нови тренд и брендови ће журити у овај сегмент, нудећи своје услуге. Међутим, немогуће је не приметити да се на хоризонту појавио промотивни канал, који је много јефтинији од Гооглеа, Фацебоока или било које друге друштвене мреже.

Слажем се, логика је јасна. На примјер, само на једном Порнхубу у 2015. години забиљежено је 21,2 милијарде посјета. Само помислите, ово је 6,700 прегледа у секунди.

Русија је на листи земаља које посећују ову локацију на "часном" 11. месту (просечно време боравка је 8 минута и 15 секунди), али ово је само једна од стотина сличних локација. Није изненађујуће да трговци сврбе, али су још увијек уплашени.

Садржај порно индустрије генерише огромну количину саобраћаја и, што је најважније, поставља јавност у интеракцију, тако да су се почели појављивати први брендови који активно користе ову прилику.

Еат24: "Порно - једнорога на интернету!"

Оглашавање у сегменту одраслих дошло је до шефова Еат24 менаџера (америчке 24-сатне услуге доставе хране) у процесу тражења савршене платформе за оглашавање, са огромним прометом и по могућности врло јефтиним, скоро бесплатним. Генерално, момци су тражили онлине једнорога и пронашли га.

Први траг за њима је био Твиттер активност и читав фан фан од правих одраслих филмских звезда:

Даиси Линн: "У реду, тестирајући мој стил живота без стила живота са новом цоол апликацијом @ Еат24"

Још један твеет:

Лил Фрау Вов: "Ако је апликација Еат24 била права особа, волела бих да седим на његовом лицу"

То је навело људе да размишљају о порно сајтовима. На неки начин, о могућности кретања тамо. Следећи корак је детаљна анализа, која је прилично импресивна. Резултате њихових истраживања представили смо на следећој слици:

Статистике су прикупљане за амерички сегмент, али је општа идеја о ситуацији и преференцијама модерних корисника мреже сасвим јасна.

И знате шта је највише погодило момке из Еат24? Цена оглашавања на таквим ресурсима. Након што су видјели количину промета која пролази кроз ове странице, очекивали су да ће продати десну руку дизајнера, али БАЦХ - цијена је била 10 пута мања него на Гооглеу или Фацебооку. Изгледа да су заиста пронашли свог једнорога!

Још једна важна чињеница! На сајтовима сличне природе, 99% реклама је промоција других порно ресурса, још пола процената је рекламирање чаробних масти, лутака и других алата из секс продавница. Испоставља се да би Еат24 могао постати прва озбиљна компанија која је ризиковала да се креће на овај начин. Преостало је да изаберем праву стратегију!

Најбоље време за јело

Еат24 је брзо схватио да практично нема конкуренције. Сви банери који су били на страницама изгледали су као да су насликани у Паинт у години 1996. Прави примјер:

Али проблем је остао. Како направити особу да одступи од главне ствари због које је дошао на локацију, и навести га да наручи храну. Штавише, просечно време које је посетилац провео на тим ресурсима ретко прелази 10 минута.

Одлучили смо да потражимо удружења "Храна и секс" - у СЕРП-у постоје само банане и отворена уста. Тада је пала на памет идеја да се не такмичимо са видеом, већ да их допунимо светлим и искреним сликама:

Велики и солидни резултат!

Кампања са баннерима на порно сајтовима се показала као најефикаснија у поређењу са другим платформама. Видјела је три пута више људи него Гоогле и све друштвене мреже у исто вријеме. Цена клика је истовремено смањена за 90%. Отприлике 90% свих посјетилаца су нови купци, а не понављање наруџби.

Зомато хот деливери

У стопама Еат24 отишла је још једна 24-сатна доставна служба, али само у Индији. Бројеви су показали да се Индија у рангу Порнхуба налази на 3-5 мјеста. Плус Ксвидеос се показао као један од најпопуларнијих сајтова осим Гооглеа, Фацебоока и неколико комерцијалних ресурса. Ох, ови изумитељи Кама Сутре!

Као резултат креативности тима, појавили су се следећи баннери:

Штавише, маркетери су приметили да оглашавање функционише ефикасније ако се постави на страницу са одређеним видео записом, а не на главном или у каталогу. Вероватно, у фази одабира видеа, пажња корисника је усмерена у потпуно другом смеру ... :)

Цена је такође била импресивна - само 0,03 долара по клику!

Касније се руководство компаније Зомато извинило за њихову кампању, назвавши је превише искреном и неприкладном. Али много касније, када је сва крема већ прикупљена!

Ребоот диесел

У јануару 2016. године, креативни директор Дизела Никола Формицхетти имао је идеју да покрене оглас за италијански бренд на Порнхубу, Иоупорну, Гриндру (друштвена мрежа за сексуалне мањине) и другим сајтовима са еротским и порнографским садржајем.

Ако узмемо у обзир да је то исти Формицхетти, који је до 2014. радио на сликама за Лади Гага, његов чин не изгледа тако лудо. Луд, али не превише.

"Сви идемо на Порнхуб и сличне сајтове! Зар не? Зашто онда не погледате пар нових ципела пре него што се задовољите? Барем је смешно и неочекивано!" - каже италијански дизајнер јапанског порекла.

Два и по месеца касније, резултате кампање објавили су оснивач и председник Диесел-а, Рензо Россо. Према његовим ријечима, "пословање компаније повећано је за 31%". Истина, није јасно - то је у погледима или продаји. Али, очигледно, компанија намерава да настави сарадњу са сајтовима франк садржаја.

Диесел је објавио такву рекламу на Порнхубу.

Чини ми се да је тај потез радио, јер је доњи веш рекламиран, али ипак се уклапа у тему сајта са шкрипањем. Мало је вероватно да ће неко помислити док гледа видео да је дошло време да промени своје цхинос.

Добродошли нови тренд?

Наравно, неће сваки бренд кренути у такву кампању. Да, и неће сви бити у могућности да се суоче са њим, али они брендови који успеју да жонглирају на ивици прекршаја - између сексуалности и отворене опсцености - добити шансу да погоди џекпот. Тема такође игра улогу. Мало је вероватно да ће Даноне ризиковати промовисање Растишке на овај начин, али, на пример, сајтови за упознавање или брза храна могу да пуцају.

Важно је задржати осећај пропорције и усагласити се са мислима публике. Ако обликујете рекламне баннере поред порно снимака безумно, као летке у поштанским сандучићима, неће бити резултата. Упркос промотивном каналу, примитивне стратегије овде неће радити.

Да бисте смањили џекпот из саобраћаја, морате напрезати мозак, привући доброг цопивритер-а и размислити. У супротном, ризикујете да постанете непријатељ људи у медијима, који једноставно не разумију такву одлуку. Поред тога - негативно од корисника који вам се не допадају ваши банери.

С друге стране! У Русији, брендови су и даље опрезни, па постоји шанса да савладају нови тренд и буду у центру пажње. Надам се да неко има челике ... амбиције у панталонама, и видећемо храбар потез. Пожељно је не за десетак или две године, када ће свет закопати ову још обећавајућу идеју!

Погледајте видео: Larin izbor - Nela i Zoran u kancelariji (Април 2020).

Loading...

Оставите Коментар