Дистрибуција е-поште: 10 одличних модела

Уморни сте од губљења времена у писању занимљивих билтена који у најбољем случају читају 10% ваших претплатника? Боли погледати како се број претплатника свакодневно смањује и смањује? Покушаваш тако тешко, а одговор је скоро нула?

Ево 10 примера емаил порука које су оставиле велики утисак на њихове претплатнике. Користите их као извор инспирације и покушајте да добијете боље резултате.

1) БуззФеед

БуззФеед је познат не само по свом виралном садржају, већ и по невероватно високом квалитету е-билтена. Његови маркетиншки стручњаци веома детаљно приступају сваком елементу е-маил порука, укључујући и тему предмета и преглед прве фразе текста. Оне су увек концизне и информативне, као и сав садржај који је објављен на овом сајту.

У БуззФеед езинес-у, преглед прве реченице је увијек логичан наставак линије предмета. На пример, ако ред за тему садржи питање, преглед се користи као одговор. Ако је тема изражена као жалба (као у следећем примеру), преглед ће је детаљније приказати:

Нећете бити разочарани када отворите писмо, јер садржи занимљив и квалитетан садржај:

Велика је ствар да блокирање слика не омета перцепцију текста. И све зато што су дизајнери користили алт-текст, који се приказује уместо графичких елемената:

2) Брање мозга

Ако погледате следеће писмо, највјероватније ће вам се чинити чудно:

"Да, ово није писмо, већ читав пост!" - Рећи ћете и бићете у праву. Вероватно први пут видите тако дугу е-маил поруку као и ја.

Међутим, за фанове сајта Браин Пицкингс нема ништа изненађујуће. Чињеница је да је циљна група овог сајта интелектуалци и љубитељи књига. Они само желе да добију занимљив садржај. И што више - боље.

Дакле, ако ваша циљна публика воли да прима корисне информације у великим количинама, покушајте експериментисати са различитим дужинама е-поште. Могуће је да кратке поруке које им пошаљете не задовољавају њихове интелектуалне упите. Можда очекују дуља писма, чак и ако им је потребан пуни минут да би их прегледали.

3) РунКеепер

Претплатници на РунКеепер сајту су једноставно одушевљени редовним слањем поште на своју пошту. Погледајте једну од њих и схватит ћете зашто:

Дивне слике, зар не? Ове слике изазивају читав низ позитивних емоција - дивљење, радост, радозналост, итд. Желите да кликнете на њих да бисте видели цео чланак.

Структура поште је веома погодна. Популарнији постови заузимају више простора за читаоце да кликну на њих.

Још један добар бонус је и одговоран дизајн. Чак и ако погледате слово на свом мобилном телефону, нећете морати напрезати вид, јер ће слике и натписи бити јасни:

4) 1-800 КОНТАКТИ

Када је у питању емаил маркетинг, многи од нас заборављају такозване "трансакцијске" поруке. Они се шаљу аутоматски када особа изврши одређену радњу на веб страници (на примјер, попуни образац или купи производ). У правилу, трансакцијске е-поруке су стандардни текст који се не задржава у меморији клијената. Али не у случају компаније 1-800 КОНТАКТИ, која продаје контактна сочива!

Будући да процес постављања наруџбе одузима пуно времена клијентима (они морају наручити леће, осигурати да су доступни, добити потврду од стране лијечника, итд.), 1-800 КОНТАКТИ је одлучило да им олакша живот слањем аутоматски генерираних писама које садрже индикатор статуса наруџбе:

Индикатор тренутног статуса наруџбине помаже клијентима да схвате у којој фази процеса куповине су. Његово присуство их спашава од потребе да прочитају цео текст писма.

5) Салт Хоусе Инн

Као и РунКеепер, продавци Салт Хоусе Инн-а користе невероватне слике у својим е-порукама:

Добра ствар је да су добиле ове слике бесплатно. Препознајете ли познати квадратни облик? Различити филтери? Сигурно. На крају крајева, ове слике су преузете из Инстаграм-а.

Можете и да следите њихов пример. Користите разне визуелне помагале како бисте своје е-поруке учинили привлачнијима. Који год извори бирате - бесплатне фотографије, сајтове са иконама или Инстаграм - покушајте да слике буду јасне, оригиналне и комбиноване са темом ваших писама. Тада ће ваши претплатници сигурно имати жељу да се крећу кроз ове слике.

6) Носх.Он.Ит

Претплатници на блог Носх.Он.То су прави гурмани. Сваког дана добијају нове рецепте за укусна јела на њиховој е-пошти. Ево примера једне од њих:

Обратите пажњу на необичну структуру слања е-поште. Састоји се од три дијела: информације о кухару (1), рецепту (2) и препоруке (3). Генерално, све корисне информације се прикупљају на једном месту, што штеди претплатнике од потребе да га траже у блогу. Они могу сачувати сва писма из Носх.Он.Ит у посебном фолдеру како би користили овај или онај рецепт у право вријеме.

Још једна значајна карактеристика овог билтена је позив на акцију "Пошаљи пријатељу", која се налази у горњем десном углу, у црвеном кругу. Он подсјећа приматеље писма да се те информације морају подијелити с њиховим пријатељима, колегама и рођацима.

Одељак „Рецепт“ такође садржи Фацебоок и Пинтерест дугмад, који вам омогућавају да у једном тренутку делите информације у друштвеним мрежама.

7) Еуростар

Да ли сте икада примили писмо, након што сте прочитали оно што сте одмах хтјели пронаћи на другом мјесту? Ево једног од ових:

Која је тајна ефикасности овог писма? Пре свега, то су дивне фотографије европских престоница, које је снимио професионални фотограф. Друго, привлачан позив на акцију (“Аппли Нов”), који се понавља два пута: на првом екрану и даље. И на крају, оригинални поздрав - "Боњоур!". Док читају, примаоци писма одмах представљају како пролазе улицама Париза или седе у пријатном кафићу, уживајући у кроасанима.

8) АТ & Т

Други пример одговорног дизајна је емаил порука АТ & Т, која оглашава нови модел телефона. На екрану рачунара изгледа овако:

И на мобилном телефону, има другачији изглед:

Као што видите, у првој верзији постоји само један позив на акцију - "Купи одмах" (означено црвеном бојом). Одмах испод је телефонски број на који можете контактирати компанију. У другој верзији, већ смо видели два дугмета за позив на акцију: "Купи одмах" и "Позови одмах". Штавише, други је на првом месту. Ово омогућава корисницима који прегледавају е-пошту са мобилног уређаја да одмах позову број компаније.

АТ & Т маркетери су такође узели у обзир навике корисника мобилних уређаја: на крају крајева, најчешће користе своје гадгете за позивање, а не куповину.

9) Брит + Цо

Гледајући кроз линију предмета, прималац треба да има општу идеју о томе шта се налази у писму. На пример, ако својим претплатницима понудите попуст, препоручује се да то пријавите у предмету поруке е-поште.

Формирање очекивања и онда њихово оправдање у самом писму није једноставан задатак. Међутим, Брит + Цо је успео да се носи са тим. Ово је наслов једне од порука које се шаљу претплатницима компаније:

И ево самог писма:

Испоставља се да фраза "Више не можете претраживати!" у линији теме није била шала. Након отварања писма, одмах видите 9 различитих одела за Ноћ вештица. Упркос чињеници да прималац писма мора да кликне на дугме да види све костиме, он је и даље задовољан - компанија је одржала обећање које је дала у наслову писма.

10) Убер

И на крају, последњи пример је писмо транспортне компаније Убер, која путницима нуди посебну апликацију за комуникацију са возачима:

Ово писмо се издваја од уобичајених писама због лаконског дизајна. Клијенти не морају у потпуности да га прочитају - довољно брзо да покажу најважније информације.

Поново погледајте ово писмо. Шта вас прво ухвати у очи? Сигурно је то слоган "боље, брже и јефтиније од таксија" (1), светло плаво дугме на коме пише "Сада ће вас УберКс коштати 30% јефтиније од таксија" (2) и, наравно, нове цене (3) . Управо је та информација коју је Убер желио да пренесе својим клијентима.

Сврха овог писма је да обавести купце о новој, уносној понуди. Убер не настоји да примаоце писама претвори у потенцијалне купце. Писмо је упућено тренутним клијентима компаније. Према томе, он садржи само информације које треба да знају.

Па, скинули смо шешир Уберу, који је успео да своју поруку учини разумљивијом кроз дизајн.

Фокусирајте се на потребе публике.

Дакле, погледали смо 10 примјера успјешних е-маил порука, које су успјеле извршити одговарајући утјецај на њихове приматеље. Надамо се да ће вас инспирисати да побољшате властите билтене за е-пошту.

Након анализе горе наведених примјера, може се закључити да дјелотворност е-маил порука овиси о мјери у којој се узимају у обзир карактеристике и потребе ваше циљне публике. Пре писања е-поште одговорите на следећа питања:

  1. За кога је ово писмо?
  2. Који садржај треба да буде укључен у њега да би заинтересовао публику?
  3. Која је сврха овог писма? (обавестите претплатнике, охрабрите их да купе, итд.)

И, наравно, не заборавите да спроведете А / Б тестирање различитих елемената е-поште: линије предмета, дизајн, текст и визуелни садржај, итд. То је једини начин да одредите која писма ће наћи одговор од ваше публике.

Погледајте видео: Steven Johnson: The Web and the city (Април 2020).

Loading...

Оставите Коментар