Како да оптимизујете садржај за сајтове

Оптимизација је једна од најважнијих компоненти креирања и објављивања садржаја. Заиста, зашто писати чланке и рецензије ако их корисници не пронађу помоћу претраживача? Пре неколико година, копиртери су по инструкцијама "СЕО" покушали да попуне текст кључним фразама како би дошли до врха резултата претраге. Међутим, данас су алгоритми претраживача постали софистициранији. Тражилице разматрају спамовање и поновно оптимизују прекомерно коришћење кључева. Штавише, претраживачки роботи су научили да одреде најбољи садржај који одговара на захтев корисника, не узимајући у обзир густину слијетних фраза.

Због тога је оптимизација садржаја дуго прерасла једноставну употребу тастера одређене фреквенције. Да бисте дошли на врх теме, данас морате објавити информативни, стручни, корисни, структурирани, релевантни и друштвени садржај. Међутим, то није увијек довољно. У неким случајевима, тематски материјали високог квалитета су рангирани испод кратких биљешки које наводе очите чињенице. Често је то због неправилне оптимизације садржаја. Испод ћете наћи информације о уобичајеним грешкама и саветима за ефикасну оптимизацију.

Шта радиш погрешно

Неке грешке смањују ефикасност и оцењивање претраживања чак и веома доброг садржаја. Главни су:

  1. Креирање садржаја за претраживаче

    Као што је горе наведено, претраживачи стално побољшавају своје алгоритме рангирања веб страница. Међутим, не заборавите да су “претраживачи” само роботи или програми који користе математичке алгоритме и пробабилистичке прорачуне за одређивање квалитета садржаја. Живи људи су строжи судије у односу на аутомобиле. Зато, пре свега, размислите о правим читаоцима.

    Стварање текстова за роботе за претрагу, вероватно ћете направити следеће грешке:

    1. Промоција високофреквентних кључних захтјева. Конкурс за скупе комерцијалне упите - тест издржљивости вашег новчаника. Ако велике корпорације не могу рачунати на новац потрошен на промоцију, онда би мали и средњи бизниси требали тражити ефикасније начине промоције. Да би се избегла конкуренција за високо фреквентне захтеве, користити "дугачак реп" - промовисање ресурса великим бројем захтева средњих и ниских фреквенција који се састоје од две или три речи.
    2. Повећајте густину кључних речи. Овдје је потребно дјеловати не по броју, већ по вјештини. Коришћење кључа у свакој другој реченици је добро функционисало у прошлости, али данас ова техника може довести до санкција од претраживача. Зато заборавите на густину кључних речи. Само напишите текст за живе читаоце.
    3. Креирање великих количина нискоквалитетног садржаја. Правило "не по броју, већ по вештини" ради овде. Ваш садржај треба да се бави специфичним питањима публике. Покушај ослобађања ресурса објављивањем мноштва неинформативних чланака ће одвратити живе кориснике који не нађу ништа корисно на вашем ресурсу. Један од примера оваквог приступа је креирање страница истог значења, „изоштрено“ под различитим кључевима, на примјер, „купити пластичне прозоре“ и „наручити пластичне прозоре“. Креирање садржаја, градња на интересима купаца. Сазнајте које информације су им потребне за доношење одлука.
    4. Уобичајене грешке укључују и додељивање кључних фраза подебљано или курзивом, жељу да се кључеви нужно користе у појединачном номинативном случају, укључивање одредишних фраза у готове текстове.
  1. Поновна оптимизација странице

    Направите будалу да се моли Богу, он ће му повриједити чело, - ова пословица је веома релевантна за садржајни маркетинг и СЕО. Презасићеност кључним ријечима мета тагови наслов, кључне ријечи и опис - један од најчешћих метода ре-оптимизације веб страница. Тражилице ће вас сматрати спамерима ако пронађу у опису умјесто кратког описа за људе скуп кључева. Можда је ова тактика радила у прошлости, али данас због ње можете добити санкције.

    Осим тога, претраживачи користе мета тагове описа и наслова како би формирали исјечак и наслов странице у излазу. Размислите о томе да ли би жив корисник желио да оде на сајт, умјесто да види кратак опис нечега попут “пластичних прозора у Москви, пластичних прозора у Москви, да наручи јефтине прозоре у Москви”?

  2. Редундант Линк Буилдинг

    Претраживачи се активно боре са манипулацијом проблема. Ово се такође односи на рангирање са неприродним спољним линковима. У чланку "Гуест Постинг је престао да буде легалан", речено нам је да је Гоогле ажурирао дефиницију шема размене линкова. Након читања овог материјала, заувек ћете одбацити погрешну тактику изградње референтног окружења, укључујући:

    1. Објављивање линкова у директоријумима. Мислите ли да живи корисници користе директоријуме да би пронашли прави сајт? Тешко. Већина директоријума постоји искључиво за изградњу линкова, тако да претраживачи барем не узимају у обзир линкове од њих.
    2. Линк екцханге. Гоогле изричито забрањује ову праксу.
    3. Маркетинг маркетинг. Ријеч је о рекламним кампањама великих размјера, чија је суштина објавити велику количину садржаја о ресурсима трећих страна искључиво ради добивања вањских линкова.
    4. Постављање спам коментара на форуме и блогове како би се добиле повратне везе. Ова тактика је једна од најмање ефикасних и најризичнијих у смислу добијања санкција.
    5. Претјерана употреба кључних ријечи у сидрима. Кључни изрази у сидрима имају право да постоје, јер кажу корисницима где води линк. Међутим, неприродна употреба кључева или употреба великог броја линкова за сидро се односе на знакове спам претраге. Избегавајте ову тактику да не би спадали под санкције претраживача.

    Фокусирајте се на добивање природних веза од угледних тематских ресурса. Да бисте то урадили, креирајте садржај на који се корисници позивају, као и користите објављивање госта.

  3. Мјерење дјелотворности промоције на мјесту радног мјеста у питању

    Заиста, пре неколико година сте могли бити поносни на себе ако је ваш материјал ушао у врх Иандек или Гоогле питања. Данас, СЕРП је постао динамичан из више разлога. Једна од њих је жеља претраживача да креирају персонализоване резултате за појединачне кориснике. Другим речима, ваш сајт може бити истовремено у врху за корисника А и на 256 места за корисника Б.

  4. Ви објавите линк на садржај у друштвеној мрежи и заборавите на њега.

    Везе у друштвеним мрежама захтевају вашу пажњу. Имајте на уму да је просечна дужина трајања везе на друштвеним мрежама три сата. За то време већина ваших пријатеља има времена да види везу. Неки од њих реагују на њега с љубављу, шинговањем и прелазима. Други остављају везу без надзора. Шта то значи? Потребно је стално и често објављивати нове линкове у друштвеним мрежама.

    Поред тога, потребно је да ступите у интеракцију са публиком друштвених мрежа - одговорите на коментаре, одржавајте дискусије у тематским заједницама. Стога, пратите судбину садржаја. Већина друштвених мрежа шаље обавештења о активностима публике на вашу адресу е-поште, тако да вас надгледање неће изазвати потешкоће.

Како оптимизирати садржај

Као што је горе наведено, претраживачи стално побољшавају своје алгоритме рангирања веб страница, настојећи корисницима приказати садржај који најбоље одговара на захтјев. Промена алгоритама чини ирелевантну већину тактика оптимизације на основу манипулације излазом. Међутим, имате могућност да оптимизујете садржај помоћу „белих“ метода. Како то учинити?

  1. Припремите годишњи садржајни план

    Присуство садржајног плана је најважнији фактор за успјешно креирање и оптимизацију садржаја. Неки маркетери и цопивритерс чекају инспирацију, вјерујући да ће моћи да стварају боље материјале под својим утицајем. Међутим, постоји ризик да постану шпагети-маркетери због каприциозности муза. Зато планирајте објављивање садржаја за наредних 12 мјесеци - то ће вам помоћи да постигнете успјех на дужи рок.

    У садржајни план укључите следеће информације о оптимизацији:

    1. Кључне ријечи за сваки материјал. Да бисте то урадили, морате створити широку семантичку језгру ресурса.
    2. Процијењени интерни линкови и сидра за њих.
    3. Мета тагови, опис и кључне речи.
    4. Теасерс за постове у друштвеним мрежама.

    Припремом ових информација унапред ћете поједноставити рад у вези са оптимизацијом креираног садржаја.

  2. Креирајте садржај који је користан за публику.

    Тражилице покушавају корисницима приказати квалитетне садржаје. У исто време, они покушавају да науче роботе да процене квалитет са тачке гледишта живих корисника. Тако, креирајући корисне садржаје за публику, истовремено повећавате позицију ресурса у издању.

    У чланку "Шта би требало да буде садржај за сајтове" рекли смо да корисници највише цијене експертизу, садржај информација и релевантност материјала. Да бисте проверили да ли су ваши материјали корисни за потенцијалне и постојеће клијенте, користите следеће критеријуме:

    1. Стручни ниво и информативни садржај ваших материјала потврђује стручњак. То је професионалац и / или уредник са експертизом у описаном подручју.
    2. У вашем тексту нема неприродних кључних уноса.
    3. Сидрене везе користите само када су корисне за читатеља.

    Честитамо, ако садржај задовољава ове критерије - креирате корисне материјале за живе читаоце, а не за спам садржај за роботе.

  3. Креирајте садржај који решава практичне проблеме.

    Материјали сајта би у пракси требали помоћи корисницима у рјешавању одређених проблема. Ако се то не догоди, посјетитељ одмах напушта страницу. Да бисте били сигурни да садржај решава практичне проблеме, поставите себи следећа питања:

    1. Да ли овај садржај одговара на питање посетиоца?
    2. Да ли овај материјал помаже у стицању нових знања?
    3. Да ли се поклапа са сврхом посете корисника?

    Покушајте да комбинујете текстове са другим врстама садржаја, на пример, са видео записима и фотографијама. У чланку „Како изградити бренд помоћу Пинтерест-а“, уочено је да особа види визуелне информације 60.000 пута брже од текста. Није изненађујуће да комбиновањем текстова са видео записима и фотографијама, власници сајтова добијају три пута чешће повратне везе него када објављују текст. Наравно, фотографије и видео записи чине ваш текст практичнијим, јер овај тип садржаја олакшава перцепцију информација.

  4. Када оптимизујете мета тагове, размислите о живим читачима, а не о роботима.

    Као што је горе наведено, пре неколико година, оптимизатори су тражили да мета тагове и описе метаподатака садрже кључне речи како би повећали релевантност странице за упите корисника. Данас овај приступ не функционише.

    Када креирате мета тагове, размислите из перспективе маркетера, а не од оптимизатора претраживача. Назив задатка и опис - да привуче пажњу корисника и да му да кратку информацију о страници. Обратите пажњу на наслов и исјечак везе на наш сајт на Гоогле-у за упит "текстови за локације":

    Мета таг наслов је неопходан за формирање линка за наслов у издању. У овом случају, наслов привлачи пажњу корисника. У исто време постоји кључна ставка у њој. Мета таг опис је потребан да би се креирао исјечак који истодобно говори кориснику о садржају странице и мотивира га да оде на страницу. Морате признати да је те задатке тешко ријешити ако попуните наслов и опис кључевима на стари начин.

    Дакле, оптимизирајући мета тагове, привлачите пажњу корисника и мотивирајте их да оду на сајт. Употребите кључне упите не више од једном у свакој мета ознаци, ако мислите да ће вам то помоћи да боље објасните клијенту о чему се ради.

  1. Проверите техничку усклађеност сајта са захтевима претраживача

    Да би претраживачки роботи могли да процене квалитет садржаја и доделе високу оцену вашем сајту, обезбедите његову техничку усклађеност са захтевима "претраживача". Посебно обратите пажњу на следеће препоруке:

    1. Побрините се да роботи за претраживање исправно индексирају ваш сајт. Да бисте то урадили, проверите доступност и поставке датотека роботс.ткт и ситемап.кмл.
    2. Прилагодите ЦМС да бисте избегли дуплирање садржаја.
    3. Користите атрибуте рел = аутхор / публисхер да потврдите ауторство садржаја.
    4. Оптимизујте фотографије - потпишите их и користите алт атрибут.

    Редовно вршити техничку ревизију ресурса како би се правовремено идентификовале и елиминисале недосљедности са захтјевима претраживача.

  2. Имајте природну везу

    Данас се претраживачи првенствено фокусирају на квалитет, а не на број спољних линкова. Да бисте добили квалитетне везе, користите следеће тактике:

    1. Промовисање садржаја. Користите за ову друштвену мрежу, блогосферу, емаил-маилинг.
    2. Напишите коментаре гостију о ауторитативним тематским ресурсима. Укључите у материјале о ресурсима трећих страна не више од једне или две везе да бисте избегли санкције од "претраживача". Ваш задатак је да привучете пажњу публике и добијете одговор, радије него да задиркујете пингвине и панде.

    Подстакните публику да дели свој садржај. Користите дугмад за дељење за ово, питајте читаоце о прекњижавању. Наравно, ваш садржај треба да буде високог квалитета, јер нико неће поделити бескорисне садржаје.

  3. Измерите перформансе оптимизације са важним мерама

    Маркетингери користе различите метрике да би проценили ефикасност рекламних кампања. То укључује саобраћај, положај локације у издавању, чак и број "лајкова" и дијељење у друштвеним мрежама. Наравно, ове метрике дају професионалцима важне информације. Међутим, место у топ 3 природном питању не значи ништа ако корисници напусте ваш сајт одмах након транзиције.

    Стога, користите најзначајније метрике за процену - предности и конверзије. Они вам омогућавају да тачно измерите РОИ маркетиншке кампање и правовремено промените приступе стварању и оптимизацији садржаја.

Оптимизовање садржаја за сајтове, избегавање манипулације резултатима претраге. Не правите материјале искључиво за роботе за претрагу, заборавите на густину кључних речи, купљене везе и кључеве у мета таговима. Уместо тога, пишите живим читаоцима - креирајте стручне, информативне и практично корисне садржаје за њих. Осигурати техничку усклађеност локације са захтјевима претраживача. Научите како да добијете природне спољне везе. То ће помоћи привући посјетитеље и претворити их у потрошаче.

Погледајте видео: Kako postaviti Google mapu na sajt (Фебруар 2020).

Loading...

Оставите Коментар