Како побољшати сајт уз помоћ СЕО и употребљивости: 4 мини-случаја

Један од главних проблема СЕО-а у старој школи је конфликт између интереса претраживача и живих корисника. Вештачка засићеност текстова кључним речима најједноставнији је пример некомпатибилности неспретних метода промоције са потребама публике.

Тренутно, многи маркетиншки стручњаци за оглашавање објављују прелазак са обичног СЕО на СЕО 2.0. Нови СЕО има многа имена: Интернет и садржајни маркетинг, претраживање и улазни маркетинг, СЕМ. Један од главних знакова СЕО 2.0 је коинциденција интереса живих корисника и претраживачких робота. То је логично, јер претраживачи служе интересима људи и чак уче да “мисле” као људско биће. Међутим, роботи још нису постали људи. Стога се и даље јављају контрадикције између интереса претраживача и људи.

Из овог чланка ћете научити како да побољшате сајт, размишљајући о интересима посетилаца и промоцији претраживача.

СЕО и употребљивост иду руку под руку

Сукоб између интереса корисника и робота појавио се умјетно. Оптимизатори старе школе су у једном тренутку одлучили да је манипулација овим питањем краћи и мање скуп пут до успјеха него да се направи сајт за људе. Међутим, претраживачи стално побољшавају алгоритме рада, настојећи што је могуће боље да задовоље потребе корисника. Претраживачи разумију да корисници требају квалитетне локације. Стога, они затварају рупе за манипулацију проблемом и препоручују вебмастерима да побољшају квалитет ресурса.

Софистициранији алгоритми омогућили су претраживачима да елиминишу многе контрадикције између квалитетних сајтова за људе и ресурсе, изоштрене одређеним захтевом.

Тражилице су увек препоручивале креирање сајтова за људе, а не за роботе. Старе школе СЕО су ову препоруку доживјеле са осмехом, док су саме писале кључне фразе са густином од 3.141592% у текстове и купљене линкове. Да би успели данас, маркетиншки стручњаци за претраживање морају научити да дословно разумију препоруке претраживача. Морамо да направимо сајтове за људе, то је све.

Примери испод показују како можете истовремено да водите рачуна о срећи корисника и високим позицијама ресурса у издању.

1. Садржај или списак производа

На главној страници комерцијалног сајта корисници желе да виде кратке информације о бизнису и линкове ка главним одељцима, производима и корисним информацијама. И оптимизатори претраживача покушавају да промовишу главну страницу на било који захтев. Да би се повећала тражена вредност главног, они објављују обиман текст.

Животним посетиоцима тешко да су занимљиви текстови на главној страници, али то није све. Објављивање текста на врху странице смањује видљивост важних веза, листу производа и услуга и друге информације које корисници уживо траже.

Овај проблем можете решити једноставно и елегантно. Да бисте то урадили, објавите масовни текст на врху странице у облику блока за колапс (табела или див). Текст блока за склапање остаје видљив за роботе. Истовремено, то не спречава живе посетиоце да изаберу линкове од интереса.

2. Видео и текст

Између читања текста и гледања видеа, многи људи бирају други. Брендови их сусрећу нудећи видео садржај. Проблем је у томе што претраживачким роботима је тешко да одреде релевантност странице ако је на њој објављен само видео. Чак и ако објавите опис видеозаписа, користите видео маркуп и мапу локације за видео, корисници ће моћи да пронађу страницу са клипом осим по имену.

Можете узети у обзир интересе корисника и претраживати роботе истовремено објављивањем видеа и његовог декодирања као текста. Можда изгледа овако. Дешифрирање можете сакрити и од корисника помоћу блокова за склапање.

3. ПДФ датотека и ХТМЛ страница

Корисници воле да преузимају и прегледавају ПДФ-ове. Извјештаји и бијели папир у ПДФ-у су популарни, не само због могућности брзог штампања тих докумената. Претражите роботе који претражују ПДФ-ове, али они очито преферирају садржај објављен у ХТМЛ формату.

Начин решавања овог проблема је сличан случају са видеом и текстом. Можете копирати садржај из ПДФ датотеке на страницу сајта. Такође објавите ПДФ датотеку на самој страници. Када претраживачи индексирају страницу и документ, направите ПДФ датотеку невидљивом за роботе тако што ћете направити одговарајуће измјене у датотеци роботс.ткт. Избегавате дуплирање садржаја.

4. Дупликат садржаја

Понекад су вебмастери приморани да објављују исти садржај на различитим страницама сајта. На пример, таква ситуација је неизбежна ако власник мора упозорити посетиоце на свој сајт о правним аспектима сарадње. Вебмастер је дужан да корисницима пружи правне информације како би их заштитио од неспоразума. И претраживачи виде исти садржај на свакој страници. То негативно утиче на рејтинг локације.

Да би се овај проблем ријешио, довољно је учинити правне информације невидљивим за претраживаче. Ово се може урадити објављивањем „Услова коришћења“ и „Одрицања одговорности“ у фото формату. Корисници уживо моћи ће да читају текст, а роботи за претрагу ће претпоставити да се баве обичном ЈПЕГ датотеком.

СЕО 2.0 не ради без интереса људи

Можете да рачунате на успешан маркетинг у претраживању само ако размишљате о интересима живих посетилаца сајта. Претраживачи троше огромне количине новца како би барем приближили роботе способности размишљања као људско биће.

Међутим, још увек се дешавају контрадикције између интереса претраживача и људи. Могу се ријешити на два начина. Прво, можете пронаћи решење које одговара и роботима и људима. Примери горе наведеног приступа. Друго, не можете губити вријеме у потрази за нестандардним рјешењима, већ одмах одабрати "људску" опцију. Тако обећавајуће. Слажете ли се?

Погледајте видео: Technology Stacks - Computer Science for Business Leaders 2016 (Јануар 2020).

Loading...

Оставите Коментар