Иандек.Дирецт Ретаргетинг: Водич корак по корак од почетка

Поновно циљање је механизам за приказивање реклама само оним појединцима који су већ некако повезани са нама. Ово су посетиоци сајта или контакт информације за наше клијенте: е-маил адресе или телефонске бројеве.

Значење је следеће. Ако је неко дошао на сајт, ми већ знамо одређене информације о њему: шта га је тачно заинтересовало и које странице је посетио. Чак знамо и његов род, године и уређај из којег је дошао. Због тога приказујемо релевантно оглашавање одређеном кругу људи.

У чланку је детаљно описано како планирати рекреативну кампању, шта се припрема прије лансирања и како покренути кампању у Иандек.Дирецт.

Прво, одговорите на 3 главна питања:

А) Зашто или за коју сврху је покренута кампања за поновно циљање?

Б) Коме би требало да се приказују поново циљани огласи?

К) Шта ће бити понуђено у огласима?

Препоручујемо вам да отворите Екцел лист или Гоогле Спреадсхеет и снимите све радње.

Корак 1. Дефинишите циљеве кампање за поновно циљање.

Најчешће планирају следеће:

А) Спријечите посјетитеље сајта прије него што купите робу или услуге које су већ видјели на веб-локацији.

Тада у оглашавању показујемо нашу понуду, настављајући да утичемо на потенцијалног клијента кроз различите окидаче.

Б) Понудите други производ или услугу.

Не желимо да изгубимо клијента који је већ упознат са нама или је чак купио наш производ, ау понуди нудимо и друге производе из исте категорије, али са различитим условима.

Главни задатак на овом кораку је да се поправи специфичан циљ кампање за поновно циљање и запише га у нашу табелу.

Ако желите да постигнете три циља - водите три различите кампање.

Корак 2. Циљање сегментације публике

Водите сегментацију потенцијалних клијената да бисте прилагодили више циљаних промотивних понуда.

Сегментирајте клијенте одвојено за сваки циљ кампање.

У наставку ће бити приказано како поставити публику у Иандек сервисе, а за сада дефинирамо само принцип сегментације.

Сегменти публике формирају се активностима посетилаца на сајту или карактеристикама публике.

У наставку се налази списак општеприхваћених сегмената, такође морате темељно размислити о њима. Сегменти могу значајно варирати у зависности од конкретног посла.

У сврху продаје робе, препоручујемо да користите следеће принципе сегментације, у складу са радњама на сајту:

а) стави робу у корпу, али је не купи;

б) попуните образац за регистрацију или налог;

ц) били на страници са производом или услугом дуже од 30 секунди.

За оне који су већ нешто купили, покрените засебну кампању за ре-циљање и понудите друге производе.

Ако продајете пуно робе или услуга, онда се сегментација врши одвојено за сваки производ или за групу сличних производа. На пример, постоје сегменти:

  1. ставите робу у корпу | Кинески паметни телефони до 4.000 рубаља.
  2. ставите робу у корпу | Самсунг паметни телефони од 5.000 до 10.000 рубаља.

Према карактеристикама, сегментација може бити:

а) пол и узраст;

б) мјесто пребивалишта;

ц) уређај који се користи.

Корак 3. Припрема предлога за оглашавање

Сада дефинишемо понуду за сваки сегмент публике.

За сада, не размишљајте о броју знакова у наслову или карактеристикама формата оглашавања у Иандеку. Уради то касније. Сада само требате одредити коју ћете понуду понудити сваком сегменту публике.

Важно је разумети следеће. Кроз механизам поновног циљања, предлог треба да буде у другачијој форми него што је био на сајту или у другим огласима. На крају крајева, радите са људима који су већ видели ваше наслове, производе и услове. Али из неког разлога није купио. Нема смисла да их "надокнадимо", нудећи исту ствар у истом облику.

Размислите - шта се још може понудити публици? Или како понудити исти производ, али на другачији начин?

Препоручујемо да користите следеће врсте реченица:

  1. Ако нудите исти производ или услугу:
    • нагласак на попуст.
    • нагласак на време испоруке;
    • повећати гарантни период или услугу;
    • понуда индивидуалног рада или подршке (за услуге);
    • ектра бонус.
  1. Ако нудите други производ или услугу:
    • јефтиније робе или услуга из исте категорије;
    • скупље робе или услуге из исте категорије;
    • други производ или услугу по истој цијени из исте категорије;
    • модел производа различите (ретке) боје;
    • модел производа "мушког" типа / стила / изгледа;
    • модел производа више "женског" типа / стила / изгледа.
  1. Ако нудите да се претплатите на невслеттер:
    • е-књига или инструкција, контролна листа, итд.;
    • електронски каталог робе или услуга;
    • промо код или попуст;

Ми одређујемо шта ћемо понудити и ући у наш сто.

Као резултат тога, добијамо:

  1. Структура рекламних кампања.

Сваки наведени циљ је засебна рекламна кампања. Сегмент публике - група огласа. Најаве ће бити направљене одвојено иу различитим верзијама.

  1. Поинт офферс.

Сада нећемо свим посетиоцима сајта нудити исту слику са истим производом. Подела на сегменте и различите понуде, повећавају ефикасност рекламне кампање.

Корак 4. Припрема реклама

Отворите други лист и направите нову табелу, као што је приказано на слици испод.

За сваку кампању морате размислити о:

  1. Хеадлине

Дужина наслова не сме бити већа од 35 знакова.

Да бисте контролисали дужину заглавља и текста, користите формуле које ће аутоматски израчунати дужину линије.

За Екцел датотеке ово је ДЛСТР ()

За Гоогле Спреадсхеетс, ово је Лен ()

  1. Текст огласа.

Дужина текста не прелази 81 знак.

Имајте на уму да имате само неколико секунди да привучете пажњу и мотивишете да кликнете на оглас. Стога, текст треба да буде концизан и садржи посебан позив на акцију.

  1. Брзи линкови.

Брзи линкови су поред текста огласа. Дозвољено је 4 везе. Брзе везе повећавају број кликова и визуелно проширују оглас, чинећи ваше огласе видљивијим. Размотрите текст брзих линкова тако да се они читају у огласу као једна додатна реченица.

На пример:

Путем брзих линкова можете навести додатне погодности.

Максимална дужина текста једног брзог линка је 30 знакова. Дужина текста свих линкова је 66 карактера.

Брзе везе не би требало да воде на исту страницу сајта на којој се налази главна веза огласа. Изаберите другу страницу за ово.

Попуњавајући табелу, запамтите предности клијента. Поставите себи једноставно питање - зашто би клијент требао кликнути на оглас?

Не ограничавајте се на креирање једног огласа. Направите најмање 4 огласа за сваки сегмент и сваку понуду на следећи начин:

  • Најава # 1: Наслов 1 - Текст 1
  • Број најаве 2: Наслов 2 - Текст 1
  • Број најаве 3: Наслов 1 - Текст 2
  • Оглас № 4. Наслов 2 - Текст 2

Убудуће ћете анализирати резултате за сваки оглас и оставити само оне који ће се највише моћи кликнути.

Корак 5. Припрема слика и фотографија

За рекламне кампање у ИАН-у - слике играју важнију улогу од текста. Стога ће за припрему огласа морати потрошити доста времена на рад са сликама.

Пре свега, основна правила:

  1. Никада не преузимајте фотографије у Иандек или Гоогле претрагу. Користите властите фотографије или слике са службених фотобанки.
  1. Слике морају бити квалитетне и јасне.
  1. Фотографије морају бити креативне. Потражите занимљиве фотографије, не ограничавајући се на стандардни сет - мачка, хладан стол, компјутер са тастатуром, групу људи. Будите оригинални.
  2. На фотографији можете да додате текст. Текст не треба да заузима више од 20% слике. Имајте на уму да ће оглас бити приказан у различитим форматима. Нису сви од њих могли имати видљив текст.

Технички захтјеви за фотографије:

  • максимална величина датотеке - 10 МБ;
  • Формат слике је ЈПГ, ПНГ или ГИФ. Када учитавате анимирану ГИФ слику, чува се само први кадар;
  • однос ширина / висина може бити стандардни (од 1: 1 до 4: 3/3: 4) или широког екрана (16: 9);
  • За кампање попут мобилног оглашавања доступне су само слике широког формата;
  • величина слике:
    • за стандард - од 450 до 5000 пиксела са сваке стране;
    • за широки екран - од 1080 × 607 до 5000 × 2812 пиксела.

За сваки оглас препоручује се кориштење два формата исте фотографије.

Прво направите један оглас и додајте фотографију у великом формату. Затим направите копију огласа, гдје текст остаје исти, а слика се мијења у исту, али у стандардном формату. Када ћемо даље у чланку описати поставке рекламних кампања, детаљно ћемо показати како то учинити.

Иандек.Дирецт вам омогућава да креирате сликовне огласе.

Да бисте креирали сликовне огласе, можете користити интерни конструктор "Иандек.Дирецт" или сами креирати огласе.

Како креирати сликовне огласе у конструктору "Иандек", показат ћемо у одјељку о поставкама рекламних кампања у "Иандек.Дирецт".

Корак 6. Припрема УТМ ознака

УТМ-таг - ово је посебан додатак адреси сајта, која вам омогућава да поправите извор транзиције.

Да бисте креирали УТМ ознаке, користите УТМ Генератор ознака.

Унесите адресу свог сајта и изаберите "Иандек.Дирецт".

Затим притисните дугме и добићете спреман линк који треба да копирате и пренесете у екцел фајл.

Након шестог корака, завршили смо припрему за лансирање реклама, сада идемо директно на Иандек.Дирецт услугу и настављамо да радимо са њом. Прво треба да конфигуришете публику која ће бити приказана реклама.

Корак 7. Конфигурирање публике у Иандек.Дирецт

Поновно циљање публике у Иандек.Дирецт конфигурисано је у три формата:

  1. Циљеви у Иандек.Метрици.
  2. Сегмент у Иандек.Метрици.
  3. Сегмент "Публика. Иандек".

За било који од горе наведених случајева, ваша веб локација мора бити повезана са Иандек.Метрица.

Ако исправно поставите своје циљеве у Иандек.Метрици, онда све што треба да урадите је да проверите своје планиране сегменте у односу на резултате циљева у метричком. Да ли се сви слажу?

На пример, сегмент за ретаргетирање: попунио је апликацију на страници сервиса, која се подудара са постављеним циљем у Иандек.Метрици - посетиоцима захвалне странице за ову услугу.

Ако се "Циљеви" у "Метрички подаци" подударају са одабраним сегментима публике за поновно циљање, онда неће бити потребне додатне поставке.

Ако су сегменти за поновно циљање фокусирани на личне карактеристике, као што су пол, старост, итд., Онда их треба додатно прилагодити.

Додајте још један ступац у таблицу планирања и забиљежите извор за поставке публике.

Настављамо са подешавањима:

  1. Отворите "Иандек.Метрица", изаберите картицу "Извештаји" - "Стандардни извештаји" - "Садржај" - "Популарно".
  1. Изаберите период "Месец":
  1. Изаберите први индикатор "Погледи у којем" - "Прикажи урл". Унесите адресу странице чији су посетиоци део публике за поновно циљање. Изаберите "Примени".
  1. Затим изаберите "За људе који имају":
  1. У падајућем оквиру који се отвори, изаберите индикаторе који нас интересују. Ако су нам потребне карактеристике посетилаца, као што су пол, старост, итд., Изаберите "Карактеристике" и одговарајућу колону:
  1. Ако нам је потребна публика људи који су провели одређено време на страници, изаберите: "Метрицс" - "Тотал тиме он тхе сите" - "Сецондс" - значи "Екуал" и возите жељени број. На пример, 30. И кликните на "Аппли".
  1. Ако нам је потребна публика људи који су дошли на страницу са одређеног уређаја, изаберите "Технологија" - "Уређај" и специфични уређај који нас интересује.
  1. Сегмент можете прилагодити према типу извора посетилаца. Претпоставимо да смо довезли саобраћај на сајт са Фацебоок-а и сада желимо да им покажемо посебну понуду преко ИАН-а. У таквим случајевима изаберите "Извори" - "Први извор саобраћаја" и жељени тип:

На тај начин добијамо сегмент посетилаца на одређену страницу сајта, што одговара карактеристикама које нас занимају.

  1. Након тога, изаберите картицу: "Сегмент" - "Саве Ас", ау отвореном прозору унесите назив сегмента. На пример: "Виситорс_Стратегиц Маркетинг_30с". Или било који други погодан за ваше разумевање. Ми штедимо.
  1. Да бисте проверили, идите на картицу "Сегменти" и погледајте преостале сегменте публике.

Корак 8. Конфигурирање публике у Иандек

"Иандек. Аудиенце" постављен је за избор особа које нису у контакту са градилиштем. На пример, имате базу података е-маил адреса клијената или других заинтересованих страна. Можете их учитати у Иандек.Објективности и поставити ову кампању за поновно циљање за ову групу.

Број контаката за преузимање мора бити најмање 1.000 ком.

  1. Отворите страницу Иандек публике и кликните на "Креирај сегмент":
  1. Одаберите "Извор података" - телефонске бројеве или адресе е-поште.
  1. Наведите име. Кликните на "Изабери датотеку" да преузмете податке и ставите квачицу да бисте се сложили са условима.

Најлакши начин да користите датотеку са ЦСВ екстензијом. Да бисте то урадили, отворите Екцел датотеку, која садржи е-маил или телефонске бројеве. Изаберите "Филе" - "Саве Ас". Сада отворите прозор формата и изаберите ЦСВ формат и сачувајте. Датотека је спремна за преузимање.

  1. Након чувања на главној страници, видећете сачувану публику и статус обраде. Обрада може да траје од неколико минута до неколико сати, у зависности од количине података.
  2. У табели планирања уписујемо извор и име креиране публике.

Корак 9. Прилагодите текст-графичке огласе

Сада можемо директно прећи на поставке рекламне кампање.

  1. Отворите услугу Иандек.Дирецт, изаберите картицу Креирај кампању и формат Текстуални и сликовни огласи.
  1. Наведите назив кампање. Као што се сећате, за сваки одређени циљ из табеле планирања, поставили смо засебну рекламну кампању. Изаберите формат који вам одговара, име може изгледати овако:

"Име циља_Ретаргетинг_РСА_Географија"

  1. Поставите датум почетка кампање.
  1. Сада постављамо циљање времена. Размишљање о размишљању требало би да се покаже 24 сата дневно или ограничи на одређено време. Изаберите временску зону и подесите режим приказа.
  1. Сада одредите одређене регионе за приказивање огласа. Не заборавите да означите "Напредно географско циљање"
  1. Сада ћемо поставити стратегију испоруке. Изаберите: "Промени" - "Само у мрежама" - "Ручно управљање понудама" и сачувајте:
  1. Подешавања у мрежама и подешавања стопа - не мењају се. Означите кућицу "Заустави огласе када је сајт у мировању":
  1. У одељку "Оптимизација израза" остављамо подешавања онаква каква јесу. Пословна картица се не попуњава.
  1. У одељку "Метрике" додајте бројач из "Иандек.Метрик" и означите "Марк уп линкс фор метрицс".
  1. Идите на секцију "Посебне поставке" и ставите квачицу - "Не узимајте у обзир аутоматски заустављене огласе конкурената приликом лицитирања." Кликните на "Нект".
  1. Отвара се страница групе огласа. Подсећамо вас - један сегмент одабране публике је једна група огласа. Додељујемо одговарајуће име, које се подудара са именом из табеле планирања.
  2. Остављамо формат - "Текст-сликовни оглас". Из табеле планирања преносимо наслов и текст огласа, као и линк ка сајту. У прозору "Дисплаи линк", пишите на руском језику главну кључну ријеч која описује ваш производ или услугу.

Од августа 2017. други наслов за кампање у ИАН-у не функционише. Али у будућности, Иандек планира да отвори своју употребу за све формате огласа. Пратите ажурирања за Иандек.

  1. Сада поставите брзе везе. Кликните на "Додај" и унесите текстове и линкове из наше планске табеле. Кликните на саве.
  1. Додајте слику. Кликните на "Имаге" - "Адд" - "Довнлоад фром цомпутер". Изаберите жељену датотеку са фотографијом.
  1. За прву најаву изаберите формат "Стандардна слика" и сачувајте.

Наш први оглас је спреман.

  1. Сада кликните - "Додај обавештење":
  1. И "Копирај из претходне најаве":

Сва подешавања, наслови, текст и брзи линкови ће бити копирани.

  1. Изаберите картицу "Слика" - "Измени" - "Преузми са рачунара":
  2. Учитавамо исту фотографију, али сада бирамо формат "Видесцреен пхото" и снимамо.

Направили смо други оглас који садржи исти текст и поставке, али другачији формат огласа. Да бисте то учинили неопходно је како би се повећао досег рекламе.

Аналогично создаем все остальные объявления, которые мы запланировали.

  1. После того, как все объявления будут созданы, пролистываем страницу вниз и выбираем "Условия подбора аудитории" и нажимаем "Добавить":
  1. Изабрали смо жељени тип публике или из “Циљева” метрике или из сачуваних сегмената према информацијама из наше планске табеле. Наведите име слично имену сегмента и сачувајте.
  1. У прозору који се отвори, изаберите опцију. Цена не сме бити мања од 3 рубље по клику.
  1. Након тога, кликните на "Нект".

Ово је мјесто гдје је креирана група огласа.

Затим креирамо слично све друге групе огласа које смо планирали.

Да бисте то урадили, кликните "Додај групу огласа" или "Пошаљи у модерацију" ако су све потребне групе већ креиране.

Модерирање може потрајати неколико сати. Ако нема коментара, кампања ће бити прихваћена и покренута у одређено време. У присуству примедби долази писмо са декодирањем захтева. Неопходно је извршити све измјене како би се испунили захтјеви и послати огласи за ре-модерирање.

Корак 10. Креирајте сликовне огласе

Сада морате покренути сликовне огласе. У ту сврху креирају се одвојене групе огласа за исте сегменте публике.

  1. Кликните на "Додај групу огласа":
  1. Додељујемо одговарајуће име групи огласа и бирамо је у типу огласа "Графички".
  2. Изаберите "Додај" и "Креирај ново по предлошку":

Ако први пут покрећете сликовне огласе, препоручујемо да почнете са израдом предложака огласа. То ће олакшати пролаз модерирања и овладати овим обликом оглашавања. Искусни корисници могу креирати сопствене рекламе и уплоадати их у систем.

  1. Биће вам понуђено 4 основна обрасца. Можете изабрати било који. Да бисте то урадили, једноставно кликните на слику.

Отвара се специјални конструктор за креирање графичког огласа. Подразумевано, сваки оглас је креиран у 12 формата. Да бисте повећали покривеност, не препоручујемо искључивање било каквих формата, већ припремите такве огласе који су погодни за све.

Сваки сликовни оглас садржи сљедеће елементе:

  • "Позадинска слика". Ово је слика која се додаје као главна слика огласа.
  • "Боди тект". Максималан број знакова је 36. Ово је главни наслов огласа.
  • "Буттон". Можете поставити било коју боју дугмади, текст и боју текста. Максимални број знакова је 17.
  • "Тон". Подразумевана поставка је црна. Тон чини слику тамнијом, тако да је текст на слици видљивији и јаснији. Можете да промените боју тона.
  • "Лого". Можете да отпремите слику са својим логотипом. Ако лого није инсталиран, адреса вашег сајта ће бити постављена на исто место.
  • "Додатни текст". Запремина - 43 карактера.
  • "Домена". Можете навести име домена. Приказује се само ако није инсталирана слика логотипа.
  • "Старосна граница". Утврђује се за оне категорије роба и услуга за које је то прописано законом.
  • "Упозорење". Потребно је испунити законске захтјеве. Ако сте дужни да откријете додатне информације о производу или услузи, морате користити ово поље. Упозорење садржи одређене формулације које можете изабрати. На пример - "није лек".
  • "Правне информације". Можете навести до 700 знакова додатних информација које се захтијевају по закону, или које желите да наведете сами. На пример, услови конкуренције или продаје.
  1. Препоручујемо да почнете са попуњавањем текстуалних информација. И тек онда одаберите и инсталирајте слику. У линији "Главни текст" улазимо у наслове наших огласа, које смо припремили за поновно циљање кампање.

У тексту дугмета возимо се одговарајућим позивом на акцију.

Боје текста и елемента "Тоне" не мењају се и не додирују ова подешавања.

  1. Ако ћете користити слику логотипа, поставите је. Након преузимања, одмах ће се појавити на слици. Проверите како се графички уклапа.
  1. Ми уносимо "Додатни текст". Да бисте то урадили, узмите наш текст огласа и смањите га на жељену величину. Да бисте то урадили, можете уклонити позив на акцију и друге информације из текста огласа, који је у главном тексту.
  2. "Домена". Региструјемо домен само ако не користимо логотип. У супротном неће бити видљива. Максимална дужина је 26 знакова. Ако не желите да наведете домен и лого, само уклоните одговарајуће квадратиће.
  1. Затим поставите или уклоните старосну границу, правне информације и упозорења, ако је потребно.
  2. Сада додајте слику.

Постоје две главне карактеристике. Можете додати своју слику, која је изабрана посебно за ово. Да бисте то урадили, кликните на "Преузми са рачунара".

Ако сте претходно учитали слике, можете их користити. Да бисте то урадили, кликните на "Изабери из претходно коришћених".

Или можете користити интерну библиотеку Иандек.Дирецт. Да бисте то урадили, кликните на "Изабери из библиотеке". Затим ће се отворити посебан прозор у којем можете изабрати одговарајућу слику из 22 главне категорије (табулатор "Избор предмета"). Да бисте изабрали, једноставно кликните на жељену слику.

  1. У сваком случају, отворит ће се прозор "Обрезивање слике", гдје ћете добити упит за обрезивање слике за сваки формат. Препоручујемо да поравнате први формат слике, који се налази на врху (300 к 250) и одмах кликнете на "Трим алл дименсионс".
  1. Мораћемо мало да сачекамо и услуга ће аутоматски припремити сваки формат огласа. Ово ће отворити прозор Превиев. Тако ће изгледати огласи на крају. Листајте кроз све формате и проверите.

Ако је слика неправилно обрезана за одређени формат огласа, можете је обрезати одвојено. Да бисте то урадили, кликните "Цроп агаин" под одговарајућом најавом. Други формати се неће променити. Након завршетка кликните "Користи".

  1. Сада прилагодите поставке боје огласа. Забележите боју дугмета. Запамтите - боја дугмета може бити било која, све док је контраст главној боји огласа.
  2. Све коначне огласе можете погледати кликом на картицу "Прикажи све" испод.
  3. Ако сте задовољни са свим огласима, кликните на "Креирај".

Можете да креирате много сликовних огласа. Иандек их назива креативцима. Препоручујемо да направите најмање три са различитим сликама, текстовима и жалбама. Ово ће вам омогућити да тестирате различите опције. Убудуће можете искључити огласе који приказују најниже резултате.

У једну групу огласа могуће је додати највише 4 огласа, користећи свих 12 формата. Пошто група огласа може да садржи највише 49 огласа. Ако желите да креирате више - креирајте засебне групе огласа.

  1. Након што изаберете огласе, унесите адресу сајта на који оглас треба да води.
  1. Затим се померите надоле и изаберите картицу "Услови избора публике" - "Изабери". И изаберите сегмент публике за који су ови огласи намењени.

Даља подешавања се раде на исти начин као и стандардни огласи за ИАН.

Закључак

Поновно циљање рекламних кампања не покреће се "са колена". Сегментација, припрема наслова и слика, постављање публике и реклама захтева време и марљивост. Али ако не користите ретаргетирање, то може да кошта више. Само бројите - колико посетилаца сте привукли на свој сајт у последњих месец дана? Колико њих је постало водећи и купци? А где су сви остали? Од 80 до 90% посетилаца нестаје. Ретаргетирање је добар начин да их вратите назад.

Погледајте видео: Dungeon Discourse Episode 2 - Iandek's Estate, with Ectomaster and SellotapeGypsy (Март 2020).

Loading...

Оставите Коментар