Улога уредника у имплементацији стратегије маркетинга садржаја. Дио 3. Практични савјети за побољшање текста.

Парт 1

Парт 2

Сврха овога, завршни део нашег материјала је да испричамо о најважнијим стварима на које уредник треба да обрати пажњу када ради на тексту, уобичајеним грешкама и недостацима. Ми ћемо вам рећи шта треба избјегавати у материјалима, што тражити приликом уређивања, дати практичне препоруке и примјере. Надамо се да ће овај материјал бити користан свима који се баве писањем и уређивањем текстова.

Дакле, које су ствари важне када се ради о садржају, осмишљеном да помогне бренду да прошири своје подручје ангажовања публике и њену сферу утицаја?

Циљна публика

Најважнија ствар којој је потребно обратити пажњу не само на уредника, већ и на сваког цопивритер-а је да ли текст испуњава очекивања циљне публике. А за то морате јасно да га замислите. Ко је ваша циљна публика? Која је његова старосна група, пол, социјални статус, богатство итд.? Облик вашег контакта са њом зависи од тога.

На пример, онлине продавница за јефтину женску одећу за жене ствара блог, чији су материјали намењени девојчицама од 18 до 25 година, студентима или канцеларијским радницима чије се богатство може назвати просечним или нешто испод просека. Облик контакта са овом публиком се бира на одговарајући начин - веран, емоционалан, користи се сленг омладине; Причаћете о чему брине ваша публика: које су ципеле модерне ове сезоне, која боја хаљине треба носити на студентској забави, како одабрати елегантну зимску јакну, итд.

Да ли садржај задовољава очекивања циљне публике - на овом мјесту уредник мора прво оцијенити текст, а за то би требао имати јасно разумијевање ЦА-а бренда.

Истинитост, тачност презентације

Сви знају за методу Станиславског и његовог чувеног "Не верујем!", Који је викао на пробе глумцима који нису били довољно реинкарнирани у слици: не, овај лик се није могао окренути и рећи са таквом интонацијом, нисте се реинкарнирали, играли сте!

Главна ствар коју морамо научити из овога: потреба за потпуним урањивањем. У нашем случају - у предмету. У тексту свака изјава мора бити аутентична, сама тема мора бити добро проучена, односно аутор мора савршено разумети о чему пише. Материјал не може бити непровјерена статистика, неточни датуми, неистините изјаве, нити једна непоуздана чињеница. Само у овом случају, текст се може оцијенити као стручна и корисна публика.

Какву непоузданост може да се сретне неки уредник? Постоје озбиљне дисторзије: на пример, аутор погрешно описује технологију за израду гравура, сликање аутомобила или инсталирање пластичних прозора, итд. Постоје грешке у историјским датумима, именима људи итд. Постоје и такве непоузданости, које се на први поглед могу и не примећују. На пример:

"Судећи по сликама пронађеним у древним египатским пирамидама, становници ове земље постојали су бројни начини везивања схенти (Ед .: А лоинцлотх у мушкараца), који су се разликовали у распореду наборима и дужина материјала."

У овом случају, ради се о семантичкој нетачности. Древни Египат, који се помиње у чланку, није земља, већ историјски регион.

На основу тога, једно од основних правила уредника је: не би требало да има места у тексту које му нису јасне. Материјал не би требало да поставља никаква питања, ако је нешто сумњиво или није јасно - уредник је обавезан да провери информације.

Структура промишљеног текста

У средишту сваке конструкције су дијелови који се морају уредити у одређеном редослиједу. Промишљена композиција је веома важна компонента у раду на тексту.

Материјали објављени на вашем блогу или на сајтовима трећих страна су обично мале величине (на пример, просечна количина чланака које наша агенција креира за клијентске пројекте је 7000 карактера), а архитектоника у њима је посебно важна, јер је сваки мали Ставка има своју функцију.

Наравно, кључна улога се приписује плану приликом писања чланка. Не увек је план забиљежен, али у ауторовој глави, у сваком случају, он би требао постојати као добро осмишљен слијед пресуда: приступ, откривање теме, закључци. Приликом покретања чланка, цопивритер би требао бити добро упућен у тему, представити главни проблем на који ће утјецати, те главне елементе композиције: наслов (пут у радној формулацији), водство, улаз у проблем, редослијед презентације у главном дијелу, завршетак. У процесу рада, можете одступити од плана, пронаћи занимљиве потезе, примјере, дати свјеже, само пронађене чињенице, али још увијек морате имати план у глави, чији се основни преглед мора слиједити.

У нашој агенцији, уредник у фази израде техничког задатка често нуди цопивритеру кратак преглед чланка. Аутор треба само да развија своје делове, проналази неопходне информације, живе методе, убедљиве чињенице и наводи главну идеју према општем плану.

Шта је важно за композицију

Рад на композицији је процена интегритета текста, анализа његових фрагмената у смислу њихове логичке кохерентности. Уредник анализира везе између делова целине, идентификује недостатке и нуди композиционе технике које су са његовог становишта занимљивије.

Значајни елементи композиције - ово је наслов, олово, почетна фраза, завршетак.

Хеадлине

Детаљније о креирању наслова које смо већ написали у овом чланку. Овде ћемо рећи кратко. С једне стране, наслов је независан елемент, а са друге стране је саставни део текста. Она не може постојати изоловано од материјала, увијек постоји логична веза између текста и његовог наслова. Зато је главни услов за титулу: мора носити смислену поруку. Да, то може бити ведро, поуздано, неочекивано, али у исто вријеме "креативна страна" наслова не треба да штети њеној главној, смисленој функцији.

Најбољи наслов било којег материјала у вашем блогу је онај који одмах указује на питања публике и јасно показује да ће им бити одговорено у тексту. Једноставно речено, у наслову је најбоље ријешити упит који вас занима у Централној Азији: како одабрати строј за прање рубља, како се бринути за пупољке, итд. Ако успете да комбинујете ову значајну функцију и елемент креативности у наслову - још боље.

Олово

Олово - концизна презентација материјала. У две или три линије, суштина текста треба да се пренесе публици, нагласци треба да буду правилно постављени, и да се уради прецизно и конкретно. Задатак уредника је да осигура да олово не само да открива суштину материјала (о чему), већ од првих ријечи може заинтересирати публику. Користите, на пример, оштра питања, на која би, по вашем мишљењу, публика жељела да добије одговоре.

Прва реченица

Имате само неколико секунди да заинтересујете читаоца и спречите његово одбијање (Иандек, на пример, сматра остављање странице као одбијање првих 10 секунди), да ли је вредно трошити на уводни текст? Не, морате почети са суштином. И да би одмах заинтересовао читаоца.

Постоји такав израз "улазак у текст". Психолози који проучавају овај феномен показали су да је трајање читаочевог симпатетичког одговора на текст одређено двјема стварима: да ли проналази смјернице на почетку текста иу заглављу које му помажу да брзо схвати шта чита и да ли га занима.

Ендинг

Задатак уредника је да процени колико су недвосмислени и тачни закључци аутора, колико су јасно формулисани и да ли је завршетак права шифра, уверавајући читаоца у позицију аутора.

Логичка страна презентације материјала

Нетачна употреба речи, кршење логичких веза у тексту - то треба посветити посебну пажњу. Пресуде могу бити нелогичне у својој суштини. На пример:

"У такмичењу у повлачењу, изгубили смо само победнике."

Логичка веза између суседних текстуалних веза може бити прекинута. Као овде:

"Рано ујутро. Граничари почињу да се пробуде после ноћне службе."

Кршења логичких веза могу се манифестовати на нивоу ситница - у употреби погрешних ријечи. На пример:

"У неким случајевима, довољно је једноставно извршити малу редекорацију како би освјежили унутрашњост. Понекад је потребна озбиљнија интервенција."

"Интервенција" у овом случају прекида ухо, видљива је ауторска стилска непажња у избору речи. Ако аутор користи изванстраначке синдикате (јер, јер, као резултат, зато, итд.), То је сигнал уреднику да је логика пресуда у материјалу сломљена, постоје знакови нелогичног размишљања.

У тексту нема ситница. Стога је задатак уредника да идентификује и исправи све логичке нетачности.

Једноставност и концизност

Често збуњујућа синтакса, употреба "нејасних" речи, несхватљива широком кругу људи, кроз које се мора газити, као кроз дивље густине, је знак да иза свега тога "преплета" скрива смислену празнину. Морате се руководити једноставним принципом: што је текст приступачнији и јаснији писан публици, то боље ће се перципирати, то је вјероватније да ће читатељи то цијенити.

Стога, уредник мора бити стручан у техници савијања пресуда на најсажетији и једноставнији, изражен у једној реченици или једној реченици. Морамо бити у стању да одустанемо од непотребних детаља, мудрости и појединости, ако текст само има користи од тога. Пример:

"Клима у земљи попут Француске је довољно блага."

Очигледно, ако уклоните израз "у земљи као што је" и кажете једноставно "у Француској", приједлог ће бити бољи, досадна нота потпуно неоправданог клерикализма ће отићи.

Нађите тачну ријеч за детаљне процјене. На пример:

пусти ме да се расправљам - приговарам
чини ми се недовољно - недовољно
произвести множење - множите
дати оцјену - оцијенити
цлеан уп

Значење

Читаоци се не могу утопити у клишеима, заједничким мјестима, неоправданим бујицама и другим водама. Он не опрашта. Са појмом "смисленог говора", ријечност је неспојива. То је безусловни говорни недостатак и указује на стилски занемаривање аутора, а понекад и на неизвјесност његових идеја о предмету чланка.

Штавише, понекад се вербоситост граничи са празним разговором. Нашли смо такав пример да илуструјемо ову изјаву:

Из говора спортског коментатора:

"Учесници из Русије дошли су на ова међународна такмичења да учествују на такмичењима где ће учествовати и спортисти из иностранства."

За редундантност говора користи се аутор додатних ријечи:

Прошле недеље је падао снег и улице су биле прекривене снегом.
Вратио се.
Књига је пала.

Редундантност говора може се манифестовати у облику плеоназма (ексцеса), када аутор користи речи које су блиске по значењу. На пример:

устао, изванредан феномен, главна суштина, први деби, снежна олуја, испразна провалија, удобан и удобан, храбар и храбар, итд.

Још примера:

"Сви мушки доњи веш представљени у нашој онлине продавници, креирани специјално за мушкарце и узимају у обзир све физиолошке карактеристике тела" (ако је доњи веш намењен мушкарцима, онда он не може да игнорише особитости њиховог тела, штавише, тело не може имати друге особине осим физиолошких).

"Спиннинг машине су почеле да се појављују на фабрикама одеће, што је довело до масовне производње мушког доњег веша, укључујући интимне елементе мушке гардеробе" (доњи веш - то су "интимни елементи мушке гардеробе", како је аутор замислио).

"Овај детаљ ормара је апсолутно универзалан: може се ставити и на дацха, на посао, па чак и на забаву. Све врсте облика, резања и боја омогућују вам да створите јединствен стил, а лагани материјал допушта зрак и штеди вас од врућине." ("облик" и "рез" у овом случају значе исту ствар, јер облик одеће зависи од резања).

Једна од манифестација плеоназма је таутологија, поновљено означавање већ поменутог концепта другом речју. Примери: наставите поново, сувенир, итд.

Неопходно је ослободити се лукавости, очистити фразу од сувишног, водити рачуна о њеној хармонији, избјегавајући сљедеће изразе: у мјери у којој је важно, уз помоћ, напоменути. Не дозволити да се неке од тих речи „постану“ и „престану“ итд.

Прочитај добре текстове. Озбиљно!

Један од проблема уредника је трептање ока приликом читања лошег текста. Ако дан за даном морате погледати материјале у којима се понављају исте недосљедности, исте стилске мане, уредник се навикава на њих и више му се не чине тако страшним. Налази се само на озбиљне грешке у говору и искрено ружну синтаксу.

Ово се може исправити само додавањем добрих текстова у исхрану. Дакле, сажаљење вашег уредника, потражите талентоване цопивритерс.

У закључку - неколико ријечи о стварно добрим текстовима. Талентовани текстови постоје у врло чудном систему координата, гдје постоје, с једне стране, ригидна правила, ас друге, ова правила се стално крше. Они се не пишу ради формалних разлога - за упите или ради информисања јавности о новом производу који је стигао у онлине продавницу (иако је и то све неопходно). Паметни текстови имају велики вирусни потенцијал, са неочекиваним мислима, јединственим садржајем који одише људима. Талентовани текст је написан супротно правилима, без икаквих правила. Али - парадокс - само када аутор савршено познаје ова правила. Мера у овом је његов укус. Овим материјалима молимо публику.

Погледајте видео: 1600 Pennsylvania Avenue Colloquy 4: The Joe Miller Joke Book Report on the We-Uns (Април 2020).

Loading...

Оставите Коментар