Случај: промоција личног сајта доктора

Наш клијент је Дмитри Беинусов, дермато-онколог из Санкт Петербурга, доктор и талентовани блогер.

Дмитриј уклања младеже и пише о томе: кртице, меланом и рак коже. Његов задатак је да умири пацијенте који су читали хорор приче на интернету. Сам Дмитриј ради сав креативни рад. Наш задатак је техничка подршка и подршка пројекту.

Вебсите: беинусов.ру.

Услуга: свеобухватни интернет маркетинг.

Када се Дмитриј обратио нама, већ је имао прилично популаран сајт са блогом и форумом уживо.

Наш задатак је био да повећамо саобраћај и конверзију посетилаца.

Шта се догодило

Како смо успели

Пре свега, урадили смо ревизију - проверили техничко стање локације и погледали како она утиче на промоцију. Нема довољно садржаја, чак ни тако добро, као код Дмитрија, за промоцију. Сајт мора да задовољи техничке захтеве претраживача.

Техничка ревизија

Проверили смо локацију за скоро четрдесет параметара. Да вас не оптеретим техничким детаљима, рећи ћу вам само о главним грешкама које смо пронашли на беинусов.ру.

  1. Број локација на једној ИП адреси. Испоставило се да има још 24 ресурса на истој ИП адреси, осим сајта нашег клијента. Ово није много, али препоручујемо да се промени хостинг, ако у будућности постоје проблеми са брзином учитавања сајта (брзина преузимања је фактор рангирања на претраживачима. Што се сајт спорије учитава, то је лошије рангирано).
  2. Име домена и протоколи. Откривајући локације са истим информацијама, Иандек робот бира једну од њих као главно огледало и искључује све остале из индексирања. Да бисте изабрали промовисани домен као главни, треба да кажете претраживачу које је огледало главно. Треба имати на уму да се ове информације ажурирају једном у 2-12 недеља.
    Сајт је био доступан истим именом домена и хттп протоколом: //беинусов.ру/, међутим, рад је завршен на погрешан начин и странице са ввв-ом ушле су у проблем, јер главно огледало није изабрано и преусмеравања нису била подешена са ввв на без ввв ...
  3. Доублес Тражилице не воле када се иста страница нађе на сајту неколико пута. Испоставило се да је страница имала око 3.000 дуплираних страница. Углавном на форуму.
  4. Двоструки мета тагови. Наслов и описи на свакој страници морају бити јединствени. Тражилице не воле када се понављају. Пронашли смо око 200 места на сајту.
  5. Слике индексирања локације. Део слика на сајту је био погрешан. Претраживачи су их сматрали нормалним везама и додавани резултатима претраживања.
  6. Индексирање сајта у јесен. Ако је сајт већ дуже време пао, претраживачи верују да је затворен и да може да уклони странице из проблема. Да бисте то избегли, конфигуришите грешку 503.
  7. Мицромаркинг. Морамо олакшати претраживачима да анализирају садржај странице. Била је на локацији, али лоше подешена и са грешкама.
  8. Титле таг. Био је на свим страницама, али аутоматски генерисан и не-оптимизован за претраживаче.
  9. Опис таг. Помаже да претраживачи креирају снимак. На многим страницама сајта он је био одсутан.
  10. Преусмерава "/". Ако их не конфигуришете, систем ће претпоставити да су адресе: //саит.ру/наме_сецтион и //саит.ру/наме_сецтион_/ различите странице. То је управо оно што се десило на сајту.
  11. Цикличне везе. Ово је када се једна страница односи на себе. Тражилице не воле такве ствари. Обично се кружни линкови налазе у техничким деловима сајта: на пример, у менију. На локацији су били.
  12. Гоогле ПагеСпеед Инсигхтс. Ово је Гоогле услуга која процењује брзину учитавања странице. Процене су биле 70 од 100 за десктоп верзију и 62 од 100 за мобилни телефон. Препоручујемо да омогућите кеширање, прилагодите компресију и оптимизујете величину слике.
  13. Стисните гзип или дефлате. Ово је компресија датотеке на страни сервера. То вам омогућава да убрзате учитавање страница и смањите податке. Локација није коришћена.
  14. Ситемап.кмл датотека. Мапа сајта. Омогућава роботу да боље управља системом. Сајт је имао ову датотеку, али је погрешно конфигурисан и није утицао на оптимизацију.
  15. Хијерархија заглавља. Тражилице обраћају пажњу на чињеницу да наслови треба да буду у реду. Овако:
  1. Алт и ознаке наслова за слике. Они су потребни да би претраживачи исправно анализирали слике. Нису коришћени на локацији.
  2. Мрвице од круха. Ово су хијерархијски линкови који омогућавају кориснику да разуме тачно где се налази на сајту:
  1. Интернал релинк. Унутрашње повезивање помаже претраживачима да схвате колико је ауторитативна ова или она страница сајта. Била је одсутна на мјесту. Међутим, било је погрешних веза "овде", "овде", итд.
  2. Ектернал линкс. Било их је веома мало и налазили су се на неважним локацијама. Да би веза била активна, везе морају бити лоциране на висококвалитетним поузданим сајтовима.

Парадок екперт

Чекај мало, ако је све било тако лоше, зашто је сајт беинусов.ру био популаран и привлачио посетиоце?

Овде се суочавамо са феноменом који се назива „експертни парадокс“ - одлични чланци на стручном нивоу покрили су многе техничке мане. Дмитриј је редовно водио добар блог са занимљивим чланцима који су привукли публику на сајт.

У овом случају, конверзија посјетитеља у купце била је мала. Зашто?

Друштвене мреже

Наше истраживање показује да се највећи број конверзија догодио током транзиције корисника и друштвених мрежа на сајт. Али пре наше интервенције, само ВКонтакте јавност је спроведена, ажурирана једном недељно.

Фокусирали смо се на двије друштвене мреже: ВКонтакте и Инстаграм.

Раније је, као што сам већ рекао, одржавана само ВКонтакте, објављени су чланци са блога и рекламне поруке.

Сада се објављује неколико врста садржаја: информациони пунктови, репостови сајтских чланака, интересантна научна открића у области дерматолошке онкологије, анкете, загонетке, питања, постови из Дмитријина личног живота, инфографика, видео радног момента.

Незнатан износ је потрошен на оглашавање друштвених мрежа (нажалост, не можемо га открити). Развијају се искључиво кроз садржај.

Овако сам Дмитриј анализира резултате рада са друштвеним мрежама:

Имао сам 2 врсте садржаја, које сам објављивао једном седмично, а затим сам потпуно престао: прије и послије, као и најаве чланака. Постојао је један пост недељно. Сада покушавамо 5 постова. Присуство по дану повећало се са 30 на 105 (говоримо о "ВКонтакте").

Кључне речи

На блогу су разрађени само најпопуларнији упити, што значи да је сајт изгубио значајан дио посјетитеља на упитима ниске фреквенције.

Саставили смо семантичку језгру и мапу релевантности, разрађујући све тематске кључне ријечи.

Потешкоће са блогом

Сам Дмитриј пише садржај. Али пре него што је наш посао почео, писање чланака је одузимало много времена.

Истовремено, наслови нису увек били у складу са циљевима маркетинга. На пример:

Лош пример: “На питање повећања ризика од меланома са делимичним уклањањем пигментног невуса” (За научни чланак? Да. За просечног читаоца? Није сигурно).

Добар пример: „Кртица није потпуно уклоњена: да ли повећава шансу за развој меланома?“.

Ово је цитат из наше стратегије о садржају.

Нудимо Дмитрију идеје за постове и помажемо при прикупљању информација. Ево примера нашег техничког задатка за њега:

План рада за чланак: Витамин Д, штављење и меланом

  1. Ултравиолет, тан и кожа гори као фактор у развоју меланома

Постоји студија о одређеним категоријама радника који су изложени сунчевој светлости - у њиховом случају постоји позитивна корелација између излагања УВ зрачењу и развоја рака коже.

  1. Ко је у опасности?

Ту је мала студија чији закључци нису потпуно тачни о зависности развоја рака коже од фототипа коже када су изложени УВ зрачењу. Посебно поглавље о заштитним својствима меланина.

  1. Постоји ли средина између производње и сигурности сунчевог зрачења / штављења / витамина Д?

Постоје два занимљива дјела: један и два.

  1. Могу ли добити праву количину витамина Д без штављења?

Ту је и билтен о овој теми.

  1. Шта да радите ако желите да се сунчате?

Стандардне сигурносне препоруке. Поред тога, постоји студија која крема за сунчање успешно штити од УВ зрачења.

  1. Одабрани случајеви употребе УВ за третман и превенцију:
    • а) Фототерапија у лечењу кожних болести (у отвореном приступу постоје материјални и прегледни чланци).
    • б) Препорука је да се избегне сунчева светлост при високом ризику од развоја меланома, али уз то, вредност витамина Д за спречавање других врста рака.

Таква детаљна истраживања су потребна како би се помогло аутору да напише стручни чланак и олакша његову потрагу за материјалима.

Такође помажемо Дмитрију да прочита чланке, допуни их сликама и наметне на сајт.

Тако он сам одговара на питање да ли му је постало лакше да блогира.

Много лакше. Имам прилику да се фокусирам на квалитетан и користан садржај за људе уместо читања и форматирања текста три пута, у потрази за сликама и намештањем на сајт. Укратко, велики камен из душе.

Резултати

Саобраћај на сајту се удвостручио. Број претплатника на друштвеним мрежама се значајно повећао, а њихова конверзија у кориснике побољшана је. Најбоља ствар о резултатима рада ће рећи сам Дмитриј Беинус:

Имам скромно искуство сарадње ове врсте, међутим, ВеликаПлаза самоуверено држи прво место. Имам озбиљне сумње да имате веома пријатељску компанију и читав радни процес је веома људски. Ово је велика и пријатна ријеткост.

Запослени имају високу компетентност и они су само веома добри људи. Ниједан од мојих захтјева није остављен без надзора, а ни једном нисам добио одговор у кључу "одјеби". Понекад ми се чини да ми је потребно да се у Тули мање пењам са самоварима и пиштољима и слушам више стручњака :) Да бисте могли процијенити резултат, могу рећи да се број пацијената повећао за око 25% већ у седмом мјесецу сарадње.

Желите исти успјех за свој пројект? Контактирајте нас за свеобухватну онлине промоцију!

Погледајте видео: The Things Dr Bright is Not Allowed to Do at the SCP Foundation (Март 2020).

Loading...

Оставите Коментар