Преглед најважнијих извештаја "Иандек. Метрицс": процењујемо циљну публику, ефикасност промоције и употребљивости

Иандек.Метрица је бесплатан систем за праћење посећености и корисничких акција, анализирајући ефикасност промоције и употребљивости сајта (употребљивост). Садржи много корисних алата и визуелних извештаја.

Упркос једноставности и практичности услуге, можете се збунити у свим овим метрицама → погрешно интерпретирати податке → направити погрешне закључке. Нису сви извештаји потребни, а неки - заиста важни - могу се игнорисати.

Пример из живота. Предузетник је одлучио да наручи контекстуално оглашавање, био је вољан да добро плати, али из неког разлога је желио да процени његову ефикасност гледајући дубину. И то упркос чињеници да је сајт имао неколико страница, лоших текстова и застарелог дизајна. Није га било могуће увјерити, сарадња се није догодила.

У чланку - анализа најкориснијих извјештаја "Иандек. Метрицс". Нико не треба извештаје ради извештаја, тако да почињемо од маркетинга и пословних задатака - тражимо одговоре на важна питања.

У последњем делу - креветац за предузетнике, који ће помоћи у процени рада извођача: интернет маркетер, стручњаци за контекстуално оглашавање, СЕО, итд.

Одакле долазе посетиоци

Да би разумели где посетиоци долазе на сајт, и колико - има диван извештај "Извори, резиме". То показује:

  • Прелази из оглашавања / претраживача / друштвених мрежа.
  • Директни позиви и унутрашњи прелази.

Иначе, ако приметите пад броја конверзија из реклама или претраживача, није чињеница да су кривци ППЦ и СЕО стручњаци. Можда је поента сезонска. Да будем искрен, чак и блог Тектерра заостаје у саобраћају током лета.

Савет број 1: да би се објективно проценила ситуација, боље је упоредити временски период са истим периодом прошле године. Да бисте то урадили, кликните на "Упореди сегменте" и изаберите "Са претходним периодом."

По подразумеваној вредности, испод графикона за сваки извор можете видети:

  • Број посјетилаца и посјета.
  • Схаре боунце.
  • Просечне вредности за дубину гледања и време на сајту.

Помоћ: посета (сесија) у Иандек.Метрици се рачуна када корисник крене на сајт и прегледа неколико страница. Посета се завршава ако посетилац није активан више од пола сата. Кварови су заузврат посете, током којих је корисник прегледао само једну страницу и отишао у року од 15 секунди.

Савет број 2: из табеле са метрикама, можете уклонити све горе наведено, осим посета, и додати друге - важније. Дакле, за слетање вам уопште није потребна дубина гледања - боље је инсталирати, на примјер, "Конверзија за било који циљ". Такође, жељени параметри се могу изабрати у "Групацијама".

Ако желите да детаљније проучите поједине групе извора, можете одабрати специјализоване извештаје: претраживачима, друштвеним мрежама, итд. Према Иандек.Дирецт, постоје три целокупна извештаја: резиме, сајтови и трошкови.

Иандек.Метрица вам омогућава да направите разне резове, па савет број 3: користите "плус знаке" - прилагодите извештаје о додатним условима.

Да бисте проценили ефикасност извора до појединачних фраза и огласа за претраживање, користите извештај "УТМ ознаке". Само немојте заборавити да их ставите гдје год је то могуће.

Најлакши начин за генерисање таквих ознака је уз помоћ линкера као што су утмурл.ру и алати за аутоматизацију оглашавања.

Ко су сви ови корисници

Добро познавање вашег корисника је изузетно важно за развој УТП-а, постављање реклама, оптимизирање одредишних страница, итд. И Иандек.Метрица ће помоћи у томе уз помоћ извјештаја из групе публике.

Можете:

  • Испитати расподјелу према географији, полу, доби и дугорочном интересу.
  • Погледајте статистику лојалности - од стране корисника који се враћају на сајт.
  • Оцијените активност времена на локацији и дубину гледања, као и успоредите посјећеност према времену дана.

То је само за оптимизацију, важно је знати не само социјал-дем. карактеристике публике. Добро је имати идеју о томе шта људи користе да би приступили Интернету и да посете ваш сајт.

Ово можете да схватите уз помоћ групе Тецхнологиес, ​​која укључује следеће извештаје:

  • "Прегледачи".
  • "Резолуција екрана".
  • "Оперативни системи".
  • "Уређаји", итд.

Ако видите да корисници одређених уређаја или претраживача имају велики број кварова и конверзију, морате проверити да ли је веб страница прилагодљива.

И, наравно, посебну пажњу треба посветити циљаним посјетиоцима - потенцијалним купцима који су постигли одређене циљеве: издали су кошару, наручили позив, итд. То се може учинити помоћу извјештаја "Конверзија".

Плус, наравно, користите извештај "Е-цоммерце" - ако имате онлајн продавницу, а сама е-трговина је повезана. Ово је одличан начин да одредите приход по каналу, просечном рачуну, солвентности публике итд.

Савет број 4: стандардни извештаји "Иандек. Метрицс" нису увек згодни, али услуга вам омогућава да креирате сопствени. Да бисте то урадили, идите на "Моји извештаји", а затим кликните на "Нови извештај". Затим додајте све потребне метрике, поставите услове и сачувајте их.

Шта публика ради на сајту

Оцјењивање употребљивости од стране осјећаја или мишљења рођака и пријатеља није објективно. Најбоље је то урадити према акцијама циљне публике на сајту.

Како? Прво, можете користити већ познате метрике из групе "Публика" - "Дубина гледања" и "Време на сајту". Оне карактеришу и квалитет саобраћаја на сајту и његова употребљивост. Истина, дубина гледања није релевантна за одредишне странице, јер оне имају само једну страницу.

Друго, можете прегледати извештаје у одељку "Садржај":

  • "Популарно".
  • "Странице за пријављивање" и "Излазне странице".
  • "Дугме за дељење" (ако постоји одговарајући блок), итд.

На пример, ако видите да су чланци у блогу често излазне странице - вреди радити на њиховом повезивању, додавању образаца олова и ЦТА. Страница из извјештаја "Популар" не боли да се темељито проучи и, можда, и оптимизира: да привуку још више промета.

Треће, мапе - померање, линкови, кликови - Форм Аналитицс и ВебВизор су веома погодни за детаљну анализу понашања корисника на сајту. Ово вам омогућава да у потпуности осетите одређеног посетиоца - гледајте га кроз очи.

А ипак - недавно, Иандек.Метрица има нови извештај под називом "Посетиоци" (раније, то је био назив секције са демографским извештајима, итд.).

Омогућава вам да анализирате информације не о посетама, већ о појединачним посетиоцима. То јест, даје могућност да се проучи понашање и потребе корисника, да се схвати тзв.

У табели сажетака:

  • Датуми прве и последње посете су одмах видљиви ако корисник није први пут, али поново посећује сајт.
  • Подаци по локацији, уређају и оперативном систему.
  • Стопа активности, број посета и укупно време проведено на сајту.
  • Статистика о оствареним циљевима: конверзија и ретаргетирање.

Ако кликнете на одређеног посетиоца, можете видети и извор саобраћаја, регион, УТМ ознаку, страницу за пријављивање и тако даље. Плус, то је веома згодно, што је уједно и дугме за покретање ВебВисора.

Савет број 5: да не бисте искривили статистику, требало би да искључите саобраћај власника и извођача радова. Да бисте то урадили, у Иандек.Метрици постоје филтери - откуцајте “Не узимајте у обзир моје посете” и додајте на листу ИП-адресе свих који су укључени у промоцију и тестирање сајта.

Како вредновати рад извођача радова

Као што смо писали на самом почетку, постоји такав проблем - предузетници не разумеју увек како да правилно процене ефективност промоције и квалитет самог сајта. Због тога смо припремили варалицу - прикупили смо најприкладније извјештаје из Иандек.Метрица за провјеру рада извођача радова.

Специјалиста

Најприкладнији извјештаји / метрике / алати за оцјењивање његовог рада

Контекстуално оглашавање специјалиста

"Извори → Системи оглашавања",

Директне, резиме, директне, трошковне, конверзијске, УТМ ознаке,

"Е-трговина"

СЕО специалист

"Извори → Претраживачи",

"Тражи фразе", "Странице за пријављивање", "УТМ ознаке", "Конверзије",

"Е-трговина"

СММ специалист

"Извори → Друштвене мреже",

"Географија", "Дугорочни интереси", "Род", "Старост",

"Конверзије", "УТМ ознаке",

"Е-трговина"

Веб девелопер / дизајнер / дизајнер изгледа

"Прегледачи", "Оперативни системи", "Уређаји",

"Кварови", "Време на сајту",

Мапе (линкови, кликови, скроловање), "Вебвисор"

Цопивритер

"Време на сајту", "Веб-сајт", "Картица за померање", "Популарно"

Интернет маркетер

Све горе наведено :-)

Савет број 6: да бисте правилно оценили канал оглашавања, потребно је да промените модел атрибуције.

По дефаулту, у Иандек.Метрици је "Ласт Трансфер". То значи да се конверзија рачуна у извору из којег је пренесена.

Међутим, у Б2Б, када се продају сложени производи то се не дешава: корисник доноси одлуку већ дуже време, одлази на сајт много пута и из различитих извора. Да би се правилно проценио допринос сваког маркетиншког канала, неопходно је променити модел атрибуције на “Прву транзицију” и “Последњу значајну транзицију”.

Запослени "Иандек" - о моделима атрибуције

И - последњи савет број 7. Изнад, ми смо рекли како да креирамо прилагођени извештај, али то није све: резиме такође може да се прилагоди како желите. Изаберите неопходне видгете из библиотеке или креирајте сопствене. Тако можете на једној страници прикупити најважније извјештаје Иандек.Метрица - како би се брзо процијениле акције циљне публике, ефикасност промоције и употребљивости.

Да ли је чланак био користан? Онда ћемо бити захвални за репост у друштвеним мрежама. И - напишите у коментарима, ако још увек заборавимо неки веома важан извештај "Иандек. Метрицс".

Погледајте видео: $10,000 FIRST CLASS TICKET. HKG-LHR. 777-300ER (Април 2020).

Loading...

Оставите Коментар