Линкбуилдинг на руском: детаљан водич за референтну промоцију у 2018. години

Референтна промоција сваке године све више губи на значају и значају. Алгоритми претраживача када рангирају веб странице узимају у обзир многе факторе, од којих већина обичним људима још увијек није јасна. Стога је ослањање искључиво на везе бесмислено. "Иандек" је недавно напустио уобичајени ТИЦ и прешао на свеобухватни индикатор квалитета (ИЦС).

Али да ли то значи да везе не функционишу и да се морају напустити? Уопште не. Гоогле никада није демантовао улогу референтног фактора у рангирању сајтова. Масовна студија Ахрефс-а показала је да 91% сајтова не прима конверзије из Гооглеовог питања из два разлога: недостатак улазних веза и потенцијала за саобраћај (нема потребе за темом). Иандек је покушао да се бори са утицајем веза, али његове акције нису довеле до опипљивих резултата - везе и даље утичу на рангирање.

Али, наравно, методе референтне промоције су се значајно промениле. Модерни тренд - природност, квалитет и разноликост. Неопходно је користити различите изворе линкова, пратити квалитет кружног текста и, ако је могуће, одбити куповину линкова.

Сама повезана промоција се више не разматра изоловано. Најбоље од свега, ради заједно са другим радовима на сајту: интерна оптимизација, креирање висококвалитетног садржаја, функционалност прилагођена кориснику, итд.

У зависности од сврхе сајта, линкови ка спољним ресурсима се објављују да би добили:

  1. Референтна тежина.
  2. Промет.
  3. Препознатљивост

Сада је најбоља стратегија комбинирати сва три циља у један за бољи резултат. О овоме и разговору. Али прво, мало важна теорија.

Врсте линкова

Да бисте разумели како функционише промоција линкова, морате се упознати са главним типовима линкова.

Активно и неактивно

Активни (кликнути) линкови - они које можете направити. Не можете прећи преко неактивних веза - само ако копирате УРЛ и залијепите га у адресну траку. Тежина таквих веза не преноси, а само су споменути.

Постоји прилично дугорочан (2012), али добар експеримент од Дејан Маркетинга, који је показао да Гоогле прати сличне везе, али они не утичу на рангирање.

Ако сте тако упућени на велики сајт, можете покушати да контактирате власника и замолите га да стави активну везу. На западу, ово је једна од стратегија изградње веза. Тако можете радити са свим референцама - имена компанија, производа, личних имена, итд.

Сидро и безанкорние

Вероватно сте приметили да се сами линкови ретко налазе на сајтовима. По правилу, прелазимо на странице на кликтним фрагментима текста. Ово је веза за сидро.

Сидро, као и текст у близини везе, помаже претраживачима да одреде релевантност везе на страницу на којој се налази.

ХТМЛ веза са текстом изгледа овако:

Ако између ознака нема текста, добићемо линк који се може кликнути.

За промоцију сајта у претраживачима користе се различите врсте сидара, од којих су главни представљени у табели:

Тип сидра

Десцриптион

Пример

Комерцијални

Користи се за промоцију комерцијалних сајтова за специфичне захтеве.

Неприродно, за злостављање можете добити казну.

наручивање слетања, промоција заједница у Москви, промоција у друштвеним мрежама цена, куповина сајта

Бранд

Садржи име компаније, име аутора блога итд.

Тектерра, на Тектерра веб страници, Тектерра маркетиншка агенција

Десцриптиве

Користи се за упућивање на чланке, постове, истраживања, итд. Одговара главном кључном изразу чланка и укратко описује његово значење.

шта је садржајни маркетинг, кратка историја развоја претраживача, истраживање утицаја екстерних линкова на рангирање, студија случаја Бриан Деан о промоцији ИоуТубе-а

Индексни прст

Најприроднији тип сидра. Често се користи у форумима када људи деле везе на постове.

прочитајте више, овде, овде, овај сајт, кликните овде, титс

Као што сте приметили, можете комбиновати и комбиновати различите типове сидара у један, ако је потребно. Пожељно је разводњавање кључних фраза и давање различитих варијација, а не ограничити се на директне појаве. Сидра као што је "купујте московски прозор" не би требало да буду - текст треба да буде дат у људски читљивом облику.

Сидро може бити одсутно. За комерцијалне локације, такав начин промоције се често користи, јер за честу употребу комерцијалних сидара могу примијенити санкције. Можете користити различите верзије линка: //тектерра.ру., Ввв.тектерра.ру, тектерра.ру и тако даље. Такве везе изгледају природно и не изазивају сумњу у претраживачима.

Ако се слика користи као веза, претраживачи узимају у обзир вриједност атрибута који се мора попунити.

Свака страница има своју сидрену листу - листу сидара. Доминација комерцијалних типова на листи је лош знак. Ако немате информативне чланке, а странице роба и услуга се углавном промовишу, покушајте чешће користити беанцоре линкове. Можете их разблажити општим индикаторима као што су "овде", "овде" и тако даље. У томе нема ограничења, главна ствар је да линкови изгледају природно - као да су их људи оставили. Комерцијална сидра кажу претраживачима да ћете вероватно купити линкове. Сумња такође узрокује често коришћење истих кључних речи у текстовима различитих линкова. Уверите се да је листа сидара што је могуће различитија.

Дофоллов и нофоллов

Када креирате везу, можете навести не само његову адресу и сидро, већ и атрибуте који ће претраживачима рећи да ли ће индексирати одређену везу или јој дати тежину (ако води до спољне локације).

Атрибут нофоллов указује претраживачу да веза не мора бити индексирана или на неки начин узета у обзир. Често се користи за затварање званичних страница од индексирања, тако да не улазе у претрагу, или да ограниче пренос тежине на спољне везе (уобичајена пракса већине популарних друштвених мрежа и много великих сајтова - на пример, Википедиа).

Дофоллов атрибут има супротно значење, ретко је прописан. По дефаулту, ако нофоллов није присутан, онда се веза индексира, а тежина се преноси. Раније је постојала мода за дофоллов-блогове, где можете оставити линк ка вашем сајту у коментарима на постове. Главни део власника блогова и сајтова затвара линкове у коментарима како би се заштитио од прилива спамера.

Да бисте сазнали да ли су везе на веб-локацији отворене или затворене од индексирања, само погледајте изворни код.

Али, да ли све то значи да су нофоллов везе бескорисне? Уопште не. Било је доста чланака и студија о овој теми. Чак и сам Гоогле у свом цертификату каже да "по правилу" (уопште) не врши прелазак на њих (правила имају изузетке). Неки експерименти потврђују да Иандек узима у обзир и такве везе, па чак и њихова сидра.

Но-фоллов-линкс не преносе тежину, али дефинитивно утичу на позицију у питању и доводе промет. Овде је, на пример, добар случај који потврђује њихову корист. Стога, ако не објављујете на ауторитативним и посјећеним ресурсима због овог озлоглашеног атрибута, вријеме је да све промијените.

Гдје провјерити вањске везе

Хајде одмах да видимо где можете да пратите линкове које сте добили од стране сајта (одједном вас неко активно препоручује, али не знате за то).

Иандек.Вебмастер

Иандек.Вебмастер показује динамику линкова (максимални временски период је годину дана), однос нових и удаљених, број прекинутих веза.

Свака веза са извором и квалитетом је такође наведена овде. Везе са препорукама могу се груписати. Такође можете видети све покидане и обрисане везе.

Гоогле конзола за претрагу

У одељку „Везе“ на Гоогле претрази конзоле можете да видите странице са којима се најчешће повезују; сајтове који вас најчешће повезују и најчешће сидро (интерне и екстерне везе).

Динамика линкова и време њиховог пласмана нису овде. У овом случају, Гоогле панел је инфериоран у односу на Иандек.

МегаИндек

Апликација Мегаиндек Ектернал Линкс има много корисних извештаја за анализу. На пример, алатка чак идентификује типичне СЕО везе за које су тражилице забрањене. Међутим, тешко је рећи колико је та дефиниција точна.

Даље, неки корисни дијаграми са подацима о врстама веза, предметима реферисања и њиховим доменским зонама.

Такође је могуће детаљније прегледати сваки линк. Само у бесплатној верзији доступна је само пет ставки, а преостале везе могу се наћи након плаћања возне карте.

Линкпад

Још један плаћени алат са добрим бесплатним функцијама. Динамика се овдје може видјети не само годину дана, већ и три или пет година.

Остатак информација је отприлике исти као и на претходно размотреним локацијама. Али морате признати да је Линкпад мало иза њих у смислу релевантности података.

Серпстат

Алат се плаћа, тако да има много извештаја и прилика. Али у бесплатној верзији постоје стална ограничења и ограничења, тако да је рад у овом режиму незгодан. Информације о линковима конкурената доступне су само у плаћеној верзији.

Да бисте анализирали присуство излазних линкова, можете не само сајт, већ и појединачне странице. Свака веза такође има тип - фоллов или нофоллов.

У принципу, могућности које пружају бесплатне услуге су довољне за анализу референтне масе. Неке услуге, уз накнаду, нуде читав низ алата за различите сврхе. У овом случају, ако постоји неколико локација, плаћање тарифе може бити одговарајуће.

Како се враћају линкови

Алгоритми за претраживање увелико су компликовали живот оптимизатора, присиљавајући их да уложе више напора у изградњу линкова. У исто време, потрага за приликама за повезивање постала је заиста узбудљива потрага, посебно ако промовишете сајт сами и без буџета. На западу чак кажу: "Ако је лако добити повратну везу, онда ће вероватно чак и бака вашег конкурента моћи да понови успех." Што је теже добити везу - више користи од тога. Због тога је много метода бесплатног издвајања веза много ефикасније у односу на њихову куповину или закуп.

Сећам се да сам пре седам година махнито регистровао профиле на "дебелим сајтовима поверења" из базе неког блогера, да оставим линкове до њих. Тада је дала опипљив ефекат у виду саобраћаја и првих 10-20 тачака ТИЦ-а. У садашњем окружењу, таква активност не даје такве резултате.

Тренд повезивања промоције линкова са садржајним маркетингом је јасно изражен. Ако сте спремни да понудите добар садржај, имате више могућности за примање веза, промета и свијести.

Комерцијални сајтови који немају шта да понуде у смислу садржаја морају бити задовољни са мање ефикасним начинима промоције линкова. Али све зависи од конкретне ситуације. На пример, за мале локалне компаније, постављање линкова на форуме са циљном публиком и објављивање прегледа на регионалним порталима много је корисније од објављивања стручних чланака у великим медијима.

Када се врши селекција донаторских локација, треба их пажљиво проверити. Прије свега, треба обратити пажњу на посјећене, тематске и добро модериране ресурсе.

Уопштено, предмет није увек важан. На пример, постоје општи тематски извори са великим присуством и ауторитетом, чије објављивање ће дати већи резултат од пласирања на тематски, али мало посећени сајт.

Да би проверили перформансе ресурса (старост, саобраћај, итд.) Постоји много различитих услуга. Детаљна статистика о саобраћају и друштвеној активности даје, на пример, Симиларвеб. Руски говорећи Пр-Ци анализира локације према различитим параметрима. Спаминесс је лако провјерити у Кстоолу.

Препоручљиво је не само посматрати индикаторе, већ и сам извор: шта се на њему објављује, да ли је чланак доброг квалитета, да ли постоје редовни читаоци, коментари итд.

Сада о методама добијања веза. Има их много, па ћемо се фокусирати на оне главне. Ево шта можете да урадите да бисте вратили везе:

  • Замолите клијенте да напишу рецензије и да их поставе на било ком сајту. Ако смислите неку врсту промоције или такмичења, они ће се много спремније сложити.
  • Објавите своје коментаре под маском клијената и купаца, учествујете у дискусијама у производњи, рекламирајте свој производ или компанију (на пример, на форумима), нађите готове дискусије и дискусије на тему и изјасните се о њима.
  • Објавите материјале на сајтовима трећих страна (интервјуе, критике, информативне чланке о различитим темама везаним за ваше пословање).
  • Региструјте се у директоријумима, Иандек мапама и Гоогле-у, регионалним директоријумима компанија, итд.
  • Креирајте блогове на различитим платформама, укључујући и оне важне, са циљем накнадног ПР-а ваше компаније.
  • Користите аффилиате програм. Ако корисници плаћају да би привукли нове клијенте, они ће постављати линкове на ваш ресурс.

Препоручљиво је користити различите начине за повезивање, док се фокусирати на циљеве и циљеве вашег пословања.

Да се ​​задржимо на неким тачкама.

Линк Екцханге

Иако се у чланку више говори о самоусавршавању, немогуће је не поменути размјене.

Што се тиче закупа, све је мање или више јасно - њихово време је прошло. Али шта је са такозваним „вечним везама“? Да ли су корисни за промоцију?

Све зависи од тога како их користите. Сајт за куповину линкова у чланцима није лоша ствар. Увек ће бити људи којима су потребни линкови и људи који су спремни да продају места на сајтовима. У идеалном свету, сајтови би једноставно размјењивали љубазност, и сви би били сретни. Али када је у питању зарађивање новца, похлепе, лијености и лоше вјере улазе у игру.

Ја сам случајно био на обје стране барикада: и као вебмастер и као оптимизатор. И могу да кажем следеће:

  1. У 99% случајева, линк ће бити објављен на сајту лошег квалитета. Постоје ријетки изузеци, али они још увијек морају претраживати. И ако нађете, не чињеницу да неће ући у ХС. Размене су пуне сајтова који зарађују само на вечним везама. Шема је једноставна: јефтини артикли се редовно купују у паковањима од по 20 рубаља, у просеку око 1000 знакова, и учитавају се на сајт, помешани са другим, нешто скупљим чланцима у којима се постављају рекламни линкови. Тако се испоставља да се смањује проценат спамовања и задржава сајт на "квалитативном" нивоу. Ако вам се чини да су такве схеме давно застареле, а претраживачи забранили сличне сајтове, грешите. Још увек живе и осећају се сјајно.
  2. Гаранције индексације и "сталног смјештаја", наравно, увјеравају, али да ли је положај вјечни? Не, тачно док локација престане да сарађује са берзом на сопствену иницијативу или је забрањена. Након тога, сајт је слободан да уради било шта са линковима.
  3. Због нових правила претраживача, лоши линкови ће морати бити уклоњени ако се нешто догоди. Ако је Гоогле прилично једноставан да то уради, онда је са “Иандеком” то теже. Ако се веза не може избрисати преко берзе, мораћете да контактирате сваког власника појединачно.
  4. Веза ће вероватно бити постављена у најјефтинији текст. Трошак пласмана је већ положен трошак чланка, тако да можете само погодити што ће бити у тексту ако линк кошта 100-300 рубаља. Чак и ако сте купили линк скупљи, мало је вероватно да ће значајно утицати на квалитет текстова. У случају Миралинкса, на пример, можете послати своје чланке вебмастерима. Ово је одлична прилика да се некако оправда инвестиција и добије квалитетан резултат. Међутим, често сам морао свједочити како већина оптимизатора не користи ову значајку и шаље исте текстове за 50 рубаља. Иако чак и ако покушате са текстом, постоји врло велика вјероватноћа да ће га мало људи прочитати. Због тога је важно обратити пажњу на саобраћајни саобраћај током постављања.

Пре пет година, као новајлија у интернет маркетингу, користио сам и размену вечних веза. За све то време трошио сам само око 5 хиљада рубаља (само у првој години живота образовног места, везе нису купљене даље). Не могу да кажем да ли је било смисла од њих, јер сам у исто време стављао линкове бесплатно где год сам могао. Мислим да су уопште линкови још мало померили сајт, иако је на врху било страница на које се нико није спомињао. Овдје је, прије, примарну улогу одиграо квалитетан садржај оптимизиран за велики број нискофреквентних упита, који у то вријеме нису имали много у овој ниши.

Недавно просматривала ссылки, купленные на биржах, в панели "Вебмастера". Некоторые из них все еще живы, только вот у площадок, имевших ТИЦ больше 100 пунктов, в пересчете на качество (ИКС) показатели скатились до 20 пунктов. Это гораздо меньше, чем у моего сайта сейчас.

Каталоги

Как бы не было странно говорить это в 2018 году, но каталоги сайтов и статей все еще существуют, и в них можно публиковаться. Только брать теперь нужно не количеством, а качеством. А број квалитетних именика - оскудан. И још увек морају да нађу.

Генерално, регистрација у каталозима је незахвалан задатак. Можете наћи добру базу, али ћете највероватније морати да платите. Ако тражите себе, можете изгубити много времена узалуд.

Најједноставнија опција је да се региструјете у најпознатијим и најпосјећенијим директоријима. У том случају, мораћете написати добар текст (за сваки директоријум - свој) и попунити све потребне информације о компанији.

Саветујем вам да прочитате детаљно упутство Анне Јашченко о овој теми, која пружа најновије информације о распоређивању директоријума. Ако вам се чини да је то најлакши начин да добијете линк, онда ће вам чланак бити користан и отрежњујући.

Гуест блоггинг

Ова пракса је дошла из иностранства и до сада остаје најефикаснија у сваком погледу. Да, Матт Катс је једном рекао да је гостовање постало ствар прошлости. Али сви водећи стручњаци за референтну промоцију користе и препоручују.

Само сам променио приступ блогу гостију. Раније се све радило по принципу "не гледај поклон у уста", због чега су блогови били испуњени пуно слободног, али потпуно бескорисног садржаја. Сада је предност читаоца на првом месту, стога, да бисте објавили на платформама трећих страна, морате покушати. С друге стране, постоји шанса да добијете линк са топ ресурса бесплатно и заиста "заувек", тако да је вредно тога.

Блогирање гостију је, у принципу, слично екстерном садржајном маркетингу. Већ смо писали о платформама за екстерни садржајни маркетинг. Они редовно прихватају текстове трећих страна и имају одређена правила која се морају поштовати приликом објављивања. О личном искуству запосленог Тектерре можете прочитати у чланку „Гостовање: како објавити, уметнути линкове и не плаћати га“.

Вањски маркетинг садржаја: како промовирати пословање користећи садржаје на страницама трећих страна

Будите спремни на чињеницу да се ваш предмет не може поклапати са темом већине доступних локација. Важно је пронаћи тачку пресека. На пример, можете рекламирати било коју компанију на ВЦ на овај или онај начин, без обзира на ваше пословање. Само пишите о својим пословним процесима, а ево и линка и сувишне референце.

Али ограничено на најпопуларније сајтове није вредно тога. Сигурно у вашој ниши можете пронаћи велике сајтове који угошћују гостујуће постове. Постоји врло користан алат који ће вам помоћи да брзо пронађете нове могућности за постављање госта.

Можете једноставно претраживати сличне сајтове (не конкуренте) и понудити им сарадњу, чак и ако никада нису објавили туђе материјале. То могу бити информативни портали, онлине магазини, блогови и веб странице на којима власници не нуде своје услуге.

Главна вјештина која је потребна приликом постављања ресурса треће стране је способност преговарања. И за ово, пре свега, потребно је да направите исправно писмо са својим предлогом (оутреацх).

Замислите колико порука дневно стиже у кутију власника великих портала. Пола њих, вероватно их шаљу у корпу, чак и без читања. Неопходно је направити писмо тако да се не само отвара и чита, већ се и договара сарадња. Али чак и ако све радите савршено, нико не гарантује успех. Иако у поређењу са енглеским сегментом, где је гостовање блогова много боље развијено и може бити веома тешко објавити, у РуНет-у, због недостатка квалитетног садржаја, све је нешто једноставније. Ако предложите добар чланак који ће посетиоце одвести у претрагу и одговорити на њихова питања, постоји шанса да ће бити објављен бесплатно.

Можете понудити обострано корисне локације за сарадњу које су вас раније контактирале, али у другој прилици. На примјер, оглашивачи су ми писали с приједлогом да зарадите новац на свом аффилиате програму, а ја сам понудио размјену чланака: они говоре о свом производу на мом веб сајту, а ја пишем информативни чланак на њихов блог (с линком, наравно). Јасно је да такав приједлог није занимљив познатим компанијама, али мање оглашени оглашивачи могу бити заинтересирани. Поред тога, то је још увијек "топао" контакт, тако да је вјероватноћа да се овдје договорите већа.

Важно је запамтити да приликом интеракције са мање познатим публикацијама и блоговима, може доћи до ситуације када се ваш линк обрише током времена. И то се често дешава. Према томе, пожељно је изабрати мање или више добро познате и поуздане локације или, опет, понудити међусобно корисну размјену. Није потребно размјењивати чланке: на примјер, у замјену за чланак којег сам замолио да поставим видео у посебном дијелу странице.

Линкови са друштвених мрежа

Друштвене мреже не преносе референтну тежину на сајтове, јер користе преусмеравање и / или атрибут нофоллов.

Међутим, такозвани друштвени сигнали утичу и на рангирање локације, само као један од многих фактора. Поред тога, они воде циљани саобраћај (маркетинг публике на друштвеним мрежама), помажу да се диверсификује маса линкова и убрза индексирање страница.

Са становишта рангирања, интересантан је експеримент Тасти Плацемент у којем су сајтови са активношћу на друштвеним мрежама показали одређени пораст Гоогле резултата претраге - од 2 до 14%, у зависности од врсте активности.

Анализа референтних конкурената

Из овога је можда вриједило почети, али сам хтио мало комплицирати задатак.

Већина ресурса на којима се оглашавају ваши конкуренти биће релевантни за ваш сајт. Након проучавања њиховог искуства, брзо ћете пронаћи огласни простор.

За детаљно проучавање конкурената, најчешће није довољно бесплатних услуга, па се у циљу детаљније анализе користе специјализоване платформе као што су Ахрефс или Серпстат.

Ако само требате погледати странице гдје потенцијално можете остати, бесплатна и једноставна БацклинкВатцх је сасвим прикладна за ову сврху. Постоји ограничење броја приказаних веза, али ако анализирате неколико различитих локација, можете добити више корисних података. Претходно поменути Линкпад и друге сличне услуге могу се користити и за анализу конкурената.

Мегаиндек такође има интересантан алат - Поређење донаторских веза. Приказују се уобичајени извори веза за два или три мјеста. Можете се поредити са главним ривалима у издавању.

Подаци из бесплатних услуга су довољни за добијање основних информација. Ако вам је потребно више, погледајте претходно наведене услуге за интегрисану СЕО ревизију.

Закључак

Изградња линкова данас је много више од процеса аутоматске куповине линкова. Пре оптимизатора постављају се све сложенији задаци, тако да они морају све више гледати ка интегрисаном Интернет маркетингу. Може се недвосмислено рећи да се референтна промоција не треба сматрати изолованом, већ у комбинацији са другим методама које се користе у дигиталном.

Погледајте видео: SENuke XCR Tutorial Review -- How To Build High Quality Tier 1 Links (Април 2020).

Loading...

Оставите Коментар