Поновни маркетинг у Гоогле АдВордс-у. Корак по корак водич за постављање и покретање у новом сучељу

Помоћу поновног маркетинга у Гоогле АдВордс-у можете приказати додатне промотивне понуде корисницима који су већ посетили локацију или канал на ИоуТубе-у или чак преузели и радили са апликацијом на Гоогле Плаи-у. А ако преузмете контакте са купцима, моћи ћете да им прикажете специјално оглашавање са додатним условима или понудама.

Гоогле услуге пружају могућност постављања разних поставки и на тај начин се прилагођавају жељеним маркетиншким циљевима. Основни приступ покретању рекламирања је систематичан, да унапријед планира ланац понуда и реклама.

О томе ћемо разговарати у чланку, аи размотрити питања стварања публике, разговарати о припремама за покретање рекламних кампања, ау ту сврху и алате који ће бити потребни за то.

Пре него што почнете, уверите се да имате:

  1. Отворили рачун у Гоогле АдВордс-у.
  2. Отворили рачун у Гоогле Аналитицс-у.
  3. Ова два рачуна су повезана.

Фаза 1. Припрема

У почетку препоручујемо да се ријеше сљедећа стратешка питања:

  1. Одлучите у коју сврху ћете вршити рекламирање?
  2. Да ли требате “притиснути” на купце прије куповине или понудити додатни производ?
  3. Извршите сегментацију корисника на основу одређених критеријума. Ово ће вам омогућити да поставите кампању за спот огласе.
  4. Развити посебне промотивне понуде. Шта ћете понудити за сваки сегмент циљне публике и како ће се ове понуде мењати у зависности од историје клијентове посете сајту?
  5. Формирати структуру рекламних кампања и најава, узимајући у обзир циљеве, сегментацију и промотивне понуде.

Више о свему наведеном можете прочитати у чланку о ретаргетирању у Иандеку, гдје су детаљно описани сви потребни припремни радови и поставке.

Када се уверите да сте спремни, пређите на подешавања кампања за поновни маркетинг.

Фаза 2. Постављање публике за поновни маркетинг

Да бисте покренули кампању за поновни маркетинг, морате поставити публику.

Постоје два главна начина да то урадите:

  1. Конфигуришите уносе публике у Гоогле АдВордс.
  2. Конфигуришите публику у Гоогле Аналитицс.

Корак 1. Поставите Гоогле АдВордс изворе података

  1. Отварамо Гоогле АдВордс услугу.
  2. Идите на одељак "Алатке - Библиотека за дељење - Управитељ публике"
  1. Отворите секцију "извори публике". Поставили смо изворе из којих ћемо примати информације о посетиоцима сајта.

Услуга вам омогућава да прилагодите везу са Гоогле Аналитицс, Гоогле Плаи, ИоуТубе или било којом другом услугом прикупљања података са сајта.

  1. Најбоље је да се повежете са услугом Гоогле Аналитицс, као и са ИоуТубе-ом, ако имате сопствени канал. Ако промовишете апликацију, мораћете да се повежете са Гоогле Плаи-ом.

Да бисте успоставили везу, само кликните на дугме "Повежи са ..." и пратите упутства система.

Након успостављања везе са услугом Гоогле Аналитицс, појављује се следећи прозор:

  1. Ако не користите друге услуге, морате инсталирати АдВордс код на веб-локацији. Кликните на "Прилагоди ознаку":
  1. У прозору који се отвори, изаберите тип података и кликните на "Сачувај и настави":
  1. Сада копирајте код ознаке и налепите га на ваш сајт између ознака на свакој страници сајта.

Корак 2. Постављање публике у Гоогле АдВордс

  1. Након повезивања на Гоогле Аналитицс или инсталирања АдВордс ознаке, неколико публика ће бити аутоматски креирано.

Ове публике имају стандардна подешавања и не одговарају увек вашим циљевима, па се препоручује да поставите своју публику.

  1. Кликните на велико плаво дугме са знаком + и дођите до падајуће листе са подешавањима.

Изаберите од 5 опција за поставке публике:

  • Посетиоци сајта. Главна картица вам омогућава да прилагодите поновни маркетинг за посетиоце сајта или његових појединачних страница. Можете одабрати трајање учешћа и одредити специфична правила за прикупљање података.
  • Корисници апликације. Омогућава прикупљање информација о корисницима апликације. Можете изабрати апликације на Андроиду и ИО.
  • Корисници услуге ИоуТубе. Подешавања публике од посетилаца канала. Желим да се повежем са ИоуТубе налогом.
  • Листа клијената. Омогућава учитавање података клијентима. Преузмите телефоне или е-пошту, а затим поставите засебну рекламну кампању.
  • Његова комбинација. Подешавања која вам омогућавају да комбинујете више извора података и изградите појединачну публику на њиховој основи.

Да би се додатно успоставила рекламна кампања за публику за поновни маркетинг, потребно је да се у њој акумулира најмање 1000 уноса. У супротном, Гоогле неће дозволити покретање оглашавања из разлога приватности података.

  1. Креирајте публику података о посетиоцима сајта. Да бисте то урадили, кликните на картицу "Посетиоци сајта".

У прозору који се отвори, направићемо неопходна подешавања, која ћемо одредити из циљева и циљева које смо планирали током фазе припреме за покретање поновног маркетинга.

Поставите име публике. Изаберите било који који ће бити јасан. Назват ћемо га "Виситорс_Цаталогс".

  1. Сада бирамо учеснике листе, односно оне посетиоце сајта чији ће се подаци прикупљати у публици.

Кликните на падајућу листу посетилаца странице:

Као публика можете да изаберете посетиоце на одређеној страници, посетиоце на више страница или посетиоце странице у одређеном временском периоду. На пример, посетиоци странице са акцијом или продајом, која су радили само одређени период).

У нашем примеру изаберите "Посетиоци странице". Ово ће створити публику посетилаца заинтересованих за куповину и прегледавање каталога производа.

  1. Постављамо податке о самој страници, чије ћемо посјетитеље прикупити публици.

У одељку "Посета страници" изаберите "УРЛ" и додајте адресу странице "/ цаталог"

  1. Можете креирати публику са обрнутим поставкама. На пример, да у публику укључите све посетиоце сајта, са изузетком посетилаца странице са радњом. Испоставило се да бирамо људе који су били на сајту, али нису видели информације о акцији.

У том случају, изаберите "Посетиоци само одређене странице" и попуните правила у одељцима "Посета страница" и "Невидјена страница", наводећи адресе потребних страница.

  1. Сада остаје да се прилагоди тајминг. Не препоручујемо промену података у одељку „Почетна величина листе“ и оставите „Укључи посетиоце у последњих 30 дана“.

У секцији "Трајање учешћа" одређује се одређени период у коме ће се чувати подаци о посетиоцима. Термин се рачуна од датума прве интеракције. Подразумевани период је 30 дана. Максимални могући период је 540. Зауставићемо се на период од 60 дана.

Инсталирајте и кликните на "Креирај публику".

Трајање учешћа зависи од посла. Поставите себи питање - колико дана клијент треба да донесе одлуку о куповини? Препоручујемо експеримент. Креирајте вишеструку публику у којој ће се само период учешћа разликовати. У 30 дана, у другом 60, у трећем 90. И погледајте ефикасност даљих рекламних кампања.

Тако, комбиновањем различитих опција за интеракцију са посетиоцима локације, навођењем различитих правила, посетом страницама и условима учешћа, креира се специфична публика за текуће маркетиншке задатке.

Корак 3. Постављање публике у Гоогле АдВордс са листе постојећих клијената

  1. Сада креирајте публику користећи информације о контакту са клијентима. Изаберите картицу "Листа клијената"
  1. Поставите име публике. Изабрали смо "Цлиентс_По_Ацтионс", у којем смо прикупили е-маил купце који су куповали током промоције.
  1. У одељку „Листа чланова“ оставите „Преузми адресе е-поште, бројеве телефона и / или поштанске адресе“. Даље у одељку "Довнлоад дата" изаберите "Учитавање података у обичном тексту (без хеширања)". Ставите квачицу на "Прикупљање података и пренос на Гоогле извршено у складу са правилима Гоогле-а", као што је приказано на слици испод и кликните на "Изабери датотеку".

Учитавамо датотеку података, која би требала бити у цвц формату.

  1. Преостале поставке су остављене непромењене и кликните на "Преузми и креирајте листу".

Публика је направљена.

Алтернативни начин за креирање публике у услузи Гоогле Аналитицс

Ако се подешавање публике у Гоогле АдВордс чини незгодним или сте само навикли да радите у Гоогле Аналитицс, можете користити алтернативни начин за стварање публике у овој услузи.

  1. У одељку "Ресурс" пронаћи ћемо картицу "Поставке публике", кликните и одаберите "Публика".
  1. У отвореном прозору ће бити листа публике, ако су претходно конфигурисане. Да бисте направили нову публику, изаберите црвено дугме "+ Публика".
  1. Отвара се прозор са подешавањима. Изаберите "Извор публике" и "Презентација", изаберите ресурс чије посетиоце желимо да укључимо у публику. Кликните на "Нект".
  1. У другом кораку морате одабрати параметре публике.

Да бисте направили публику од посетилаца сајта, препоручује се да користите публику као што су "Сви корисници", "Нови корисници", "Корисници који се враћају".

Ако желите да окупите публику посетилаца на одређеним страницама, изаберите "Корисници који су посетили одређени део мог сајта."

Препоручујемо да изаберете публику "Сви корисници", што додатно омогућава прецизније подешавање. Кликните.

  1. У прозору који се отвори, можете да пређете на одељак напредних подешавања и сузите публику. У принципу, то није неопходно, можете подесити године, пол, географију, итд., Када покрећете рекламе.

Настављамо без додатних подешавања.

Наведите име публике и одредите трајање учешћа. Кликните на "Нект".

  1. У следећем кораку, биће нам понуђено да задржимо публику. Можете спремити своју публику директно у Гоогле Аналитицс и Гоогле АдВордс. Ставите за то одговарајуће оквире за потврду и кликните на "ОК".
  1. Публика је направљена. Можете да одете на Гоогле АдВордс налог и проверите да ли се релевантна публика појавила у подешавањима.

Корак 3. Поставите огласе

Корак 1. Припрема огласа

Прије покретања рекламних кампања, припремићемо материјале за огласе унапријед.

  1. Направите за ову табелу, у коју уносимо потребне податке:
  1. Наведите УРЛ - то је адреса странице странице на коју ће се оглас водити. Одмах размислите и унесите адресу помоћу УТМ-тагова. Можете користити таг генератор.
  2. Размислите о кратком наслову. Пожељно је да одмах одражава суштину Вашег приједлога оглашавања. Максимална дужина заглавља је 25 знакова.
  1. Додајте дуго заглавље. Ово је наслов до 90 знакова који могу одредити оглас.
  2. Додајте опис. Опишите кратке услове промоције или промотивне понуде. Имате највише 90 знакова.
  3. Додајте позив на акцију. Гоогле вам дозвољава да користите више од десет различитих позива, изаберите онај који више одговара огласу.
  4. Сада бирамо слике. Да бисте максимално искористили све формате Гоогле огласа, користите следеће техничке захтеве приликом одабира слика:

А) Потребна су два формата слике: квадратна и хоризонтална слика.

Б) Хоризонтална слика - формат 1.91: 1, препоручена величина 1200 к 628, минимална величина 600 к 314

Ц) Квадрат - слика препоручене величине 1200 к 1200, минималне величине 300 к 300.

Д) Одвојено, можете послати слику са логотипом. Хоризонтална слика (4: 1): 1200 × 300 (минимална величина: 512 к 128). Квадрат: 1200 × 1200 (минимална величина: 128 к 128).

Д) Изаберите само фотографије високог квалитета. Будите креативни и потрудите се да потражите оригиналне слике које ће омогућити да се ваш оглас истакне.

Корак 2. Поставите огласе у Гоогле Адвордс

Сада идите на постављање реклама.

  1. Отворите Гоогле Адвордс услугу. Идите на картицу "Кампање". Кликните на округло плаво дугме са знаком + и на листи која се отвори одаберите "Нова кампања".
  1. У прозору који се отвори, изаберите картицу "Дисплаи Нетворк".
  1. Отвара се прозор који вам омогућава да одаберете циљ рекламне кампање. Према циљу, услуга ће аутоматски заменити најприкладније поставке. Или можете одабрати "Направи кампању без циља" и сами испуните сва потребна подешавања. Изаберите овај формат.
  1. Помакните се према доље до странице и одаберите Стандардна медијска кампања.

У "Додатна средства" упишите адресу сајта и кликните "Настави".

  1. Наведите назив рекламне кампање и одредите географско циљање. Ако је оглас за целу Русију, онда нема потребе да мењате поставке. Ако је геолокација тачака неопходна, почните да наводите локацију у линији "Одредите циљну или ексклузивну локацију" и изаберите одговарајућу на листи која се отвара.
  1. За више специфичних географских поставки, користите картицу Напредно претраживање. Отвориће се посебан прозор у којем можете одредити град или регију и поставити радијус оглашавања.
  1. Подразумевана поставка језика је постављена на "Руски". Ако је потребно, промените ову поставку у одељку "Језици".

Препоручујемо додавање енглеског језика, пошто је већином инсталиран за већину корисника. На тај начин можете повећати свој потенцијални досег огласа.

  1. Идите на именовање стопа. Подразумевана поставка је најоптималнија. "Кликови" - "Ручно лицитирање" - "Плаћање - кликови". Ово је стратегија у којој одлучујете о понуди за сваки клик.
  1. Можете изабрати другу стратегију. Да бисте то урадили, идите на табулатор "Изаберите стратегију за именовање стопа" и изаберите једну од 5 предложених стратегија.
  1. Ми означавамо просечан износ трошкова по дану.
  1. Поставили смо назив "Групе огласа".
  1. У одељку "Публика" изаберите ставку "Ремаркетинг".
  1. У прозору који се отвори изаберите жељену публику.
  1. Померите се надоле и подесите величину понуде у "Понуда за групу огласа".
  1. Преостала подешавања не захтевају промене за типичне рекламне кампање. Ако је потребно, сваку поставку можете детаљно описати у одговарајућем одељку.

На пример, у одељку "Демографија" можете да одредите поставке тачке за пол и узраст циљне публике, на коју је усмерена рекламна кампања.

  1. Настављамо директно са постављањем реклама.
  1. Изаберите "Адаптиве Ад"
  1. Пре нас отвара прозор поставки огласа. Прије свега, поставићемо потребне слике које су припремљене у фази припреме. Кликните на натпис да додате слике.
  1. У прозору који се отвори, идите на картицу "Преузимања" и кликните на "Изабери датотеке за преузимање". Довнлоад филес.
  1. Када преузмете слику, кликните на њу и изаберите сврху употребе слике, као слике или као логотип. Након преузимања, од вас ће се тражити да обрезате слику ако је потребно.
  1. Испуните оглас. Преносимо све записе са табеле коју смо припремили током израде реклама.
  1. Да бисте изабрали позив, померите се надоле и изаберите картицу "Више". Изаберите жељени формат и кликните на "Додај у групу огласа"
  1. Наш оглас је креиран. Можемо наставити са креирањем огласа, једноставно копирањем претходне најаве, или креирањем од нуле. Или кликните на "Креирај кампању" и довршите посао. Касније можете додати огласе.
  1. Да бисте додали додатне огласе већ формираној огласној кампањи, идите на картицу "Огласи и проширења" на главној страници и кликните плаво дугме са знаком "+".

Након додавања нове кампање или реклама, они се шаљу у модерирање, одлука о којој ће бити објављена касније.

Корак 3. Функције покретања видео огласа

Постављање рекламне кампање веома је слично стандардној рекламној кампањи са неколико карактеристика које ћемо описати у наставку.

  1. У фази одабира врсте рекламне кампање потребно је одабрати "Видео".
  1. На картици "Мреже" можете да изаберете тачно где ће се приказивати видео огласи. Овај оглас може бити само на ИоуТубе каналима или другим Гоогле партнерским сајтовима.
  1. Као стратегија клађења, постоје две опције: "Максимална цена по приказу" или "Максимална цена за 1000 прегледа". Разлика је у складу с тим у сврху рекламне кампање. Дођите на врх питања или имплементирајте максималну покривеност.
  1. У напредним поставкама можете да подесите следеће поставке:

А) Изаберите уређаје на којима ће се оглас емитовати.

Б) Поставите границе учесталости погодака.

Ц) Поставите ограничења, односно услове под којима видео огласи неће бити приказани.

  1. Да бисте изабрали поновни маркетинг публике, морате да подесите одговарајуће поставке у "Публика".
  1. На картици "Садржај" можете поставити додатна подешавања циљања. Выбрать ключевые слова или тематики, которые будут использоваться при показе видеорекламы.
  1. Наиболее интересные настройки можно установить во вкладке "Места размещения", где можно прописать конкретные сайты или каналы YouTube на которых будет показана реклама. Может быть полезным, если знаете конкретные "места обитания" своей целевой аудитории.
  1. Само рекламное видео можно либо загрузить при настройке, либо выбрать видео, загруженное в YouTube.

Закључак

Поновни маркетинг заједно са стандардним алатима за промоцију, то је веома моћно средство у способним рукама. Гоогле услуге пружају практично неограничене могућности за поставке кампање за спот оглашавање. Можете прикупити информације о посетиоцима вашег веб сајта или ИоуТубе канала, сегментирати их по различитим карактеристикама и покренути различите рекламе за сваки сегмент.

Главно је не заборавити на анализу и редовно прилагођавање рекламних кампања.

Погледајте видео: Povezivanje AdWords i Analytics računa (Април 2020).

Loading...

Оставите Коментар