Како је Гоогле Хуммингбирд алгоритам утицао на локално претраживање

Гоогле претраживач је најавио лансирање Хуммингбирд алгоритма крајем септембра. У овом случају, он је заправо радио мјесец дана прије појављивања релевантних информација. Маркетинг маркети нису приметили значајну промену резултата издавања, упркос Гооглеовој изјави о значајном повећању квалитета претраге.

Према потпредседнику Гоогле Амите Сингхала, захваљујући Хуммингбирд-у, Гоогле је научио како да исправно одговори на сложене природне упите. Међутим, "Хуммингбирд" је двосмислено утицао на резултате локалне претраге. Зашто револуционарни алгоритам претраге није побољшао квалитет локалне претраге и како предузећа могу остати видљива локалним корисницима Интернета?

Стручњаци маркетиншке компаније МОЗ приметили су погоршање квалитета локалне претраге неколико седмица након увођења Колибри алгоритма. То су објаснили делимичним неуспехом највеће тражилице на свету од "мешаних" резултата претраге у корист "чистог". Да би се разумело шта је у питању, потребна је кратка историјска екскурзија.

До јесени 2010, Гоогле је рангирао сајтове на основу локалних упита као што је "адвокат у Калуги" у складу са семантичким релевантности сајтова на релевантне кључне фразе. У октобру 2010. године, највећи светски претраживач увео је такозване мјешовите резултате овог питања. При обради локалних упита, Гоогле је почео да разматра факторе који се не односе на веб сајтове. Такви фактори укључују присуство локалне странице компаније на Гоогле+ и број његових приказа, број рецензија о пословању.

Након увођења мјешовитих резултата, посао који нема своју веб страницу (види илустрацију) може ући на прва мјеста у СЕРП-у по локалним захтјевима:

Уочавајући промене у квалитету локалне претраге, експерти МОЗ-а су одлучили да анализирају ефекат алгоритма Гоогле Хуммингбирд на локално претраживање. Да би то урадили, проучавали су резултате издавања пет различитих захтева за пет различитих региона САД. Према анализи, МОЗ је направио неке занимљиве налазе.

1. Органско питање постаје локално

Мешани СЕРП укључује локалне и органске резултате претраживања. Према МОЗ-у, након увођења "Хуммингбирд" -а органско питање је постало географски одређеније. Ово укључује захтјеве који не укључују географска имена. То се јасно види на следећој илустрацији:

Упит за претрагу је направљен са ИП адресе на Портланду, тако да у локалном издању Гоогле-а корисници нуде објекте који се налазе у граду Портланду. Истовремено, у органском питању (истакнуто) резултати су такође везани за Портланд. Имајте на уму да име града у упиту за претраживање није употребљено.

Гоогле нуди регионалне резултате корисника са Иелп сајта, популарног у САД-у. Истовремено, не постоје портландска предузећа у главном питању. Према МОЗ-у, у смислу квалитета садржаја, регионалне секције Иелп-а значајно су инфериорне у односу на локалне компаније. Гоогле Панда алгоритам треба да смањи видљивост ресурса чији је садржај мале вредности. Али горе приказана илустрација показује да се то не дешава.

Експерти МОЗ-а су открили да су референтни и информативни сајтови који су популарни широм Сједињених Држава често на првом мјесту у испоруци органских производа када се користе геотаргетирани упити. Локације локалних компанија налазе се на другом месту. Након њих слиједе регионални референтни ресурси и веб странице брендова познатих у Сједињеним Државама.

2. Регионални каталози задржавају високе позиције.

Многи референтни ресурси су изгубили високе позиције у издавању након имплементације Панда алгоритма. Гоогле је утврдио да садржај приказан у директоријима има малу вриједност. Међутим, након представљања "Хуммингбирд" -а регионални каталози вратили су се на високе позиције у овом издању. Према МОЗ-у, референтни ресурси са садржајем који су корисни корисницима, на примјер, рецензије потрошача, приказани су први на листи.

Гоогле нуди каталоге и кориснике који говоре руски. На пример, у природној испоруци на захтев користећи географски назив, само две локације нису референтне услуге (види илустрацију).

Каталози су присутни у издању и на захтев без употребе географског назива:

3. Локални пакети се приказују на врху СЕРП-а.

Према МОЗ-у, Гоогле најчешће представља локалне пакете издавања на четвртом мјесту, ако захтјев није геотаргетиран. Када користите геотаргетиране упите, пакети се најчешће појављују на четвртом месту. Међутим, у овом случају, локално питање се често приказује на првом мјесту. У сваком случају, локални резултати претраживања обично се налазе на врху СЕРП-а.

У овом случају, тражилица даје виша места у природном издавању референтних именика. Локалне пословне локације обично се појављују испод директоријума. А такмичењем се такви ресурси, у најбољем случају, завршавају унутар или испод локалног пакета.

4. Број резултата у локалном пакету зависи од индустрије.

Што више информација Гоогле има о локалним пословима, више веза се појављује у локалном пакету. Истовремено, резултати за велике градове могу укључивати мање веза у односу на резултате за мала насеља.

Број резултата у локалном пакету више зависи од индустрије и од нивоа конкуренције у њој него од географије упита.

5. Оптимизација за гео-циљане упите помаже пословању

Изнад је напоменуто да Гоогле често даје више позиције у органском питању на геотаргетираним упитима на референтне ресурсе. Међутим, локације локалних предузећа такође иду на прву страницу издања. Да би то урадили, потребно је да у садржај странице и / или наслов мета ознаке укључе гео-циљане одредишне фразе.

На примјер, на захтјев "ауто сервис у Тули", и референтни именици и локације локалних предузећа су укључени у врх органског питања (види илустрацију).

Сајт компаније "Вхите Сервице" је јасно оптимизован за кључне упите "ауто поправак Тула" и "ауто поправак у Тули". Ови кључеви су у садржају странице и мета ознаци наслова:

Садржај и мета тагови сајта "Цар Сервице Омега" такође садрже одговарајуће тастере:

Према МОЗ-у, локалне компаније су у потпуности способне да из првог мјеста у овом издању избаце референтне изворе на националној разини. Да би то урадили, потребно је да објаве вредан садржај и добију природне спољне линкове на релевантне странице. Међутим, горе наведени пример показује да се врх још увек може постићи једноставним коришћењем тастера.

6. Локални бизнис подцјењује стратегију заглављивања рибе

Горе наведено је да Гоогле често даје прва мјеста у природној испоруци локалним дијеловима референтних ресурса високог квалитета, као што су Иелп, Трипадвисор, итд. Објављујући информације о компанији у таквим директоријима, предузеће користи стратегију тражења рибе. У овом случају, компанија прима импресије због високог престижа и маркетиншких напора власника именика.

Ево резултата природног питања на захтев продавница кућних љубимаца цхицаго уса:

Пет схоп Лиз има своју веб страницу. Али опис продавнице у Иелп-у је стигао до треће позиције у овом издању. Ово потврђује ефикасност стратегије за тражење рибе.

Како осигурати видљивост пословања у локалној претрази

Као што је горе наведено, Хуммингбирд алгоритам је двосмислено утицао на квалитет локалне претраге. Референтни каталози, након појаве "Панде", изгубили су шансе за високе позиције у издавању због ниске вриједности садржаја, поново су приказани на врху. Истовремено, само испорука органских производа је постала локална. Другим ријечима, локална мјеста се појављују у природном питању комерцијалних упита, чак и ако се не могу похвалити квалитетним садржајем.

Према МОЗ-у, ово се дјелимично може објаснити адаптацијом СЕРП Гоогле-а на интересе власника мобилних направа. Користећи претраживач на паметном телефону или таблету, обично су заинтересирани за локализирање резултата претраживања.

Следеће препоруке ће вам помоћи да узмете у обзир промене у алгоритму претраге и осигурате видљивост вашег предузећа у локалној претрази:

  • Обавезно додајте информације о свом пословању у Гоогле места и направите страницу компаније на Гоогле+. Трошењем неколико минута за попуњавање података, можете редовно приказивати ваше контакт информације локалним корисницима на првој страници СЕРП-а.
  • Региструјте своје пословање у националним и локалним директоријима као што су Трипадвисор или Ресто.ру. Ово повећава шансе за унос података о предузећу у локалне пакете издања или врхунске органске резултате.
  • Користећи стратегију забијања рибе, немојте се ограничавати на регистрацију у референтним директоријима. Према МОЗ-у, Гоогле често укључује органске везе са тематским групама на друштвеним мрежама, услуге повратних информација и дискусије на форумима.
  • Оптимизирајте садржај локалног пословног сајта за гео-циљане упите. Да бисте то урадили, обично је довољно да се једном употреби географско име или кључ који га садржи у садржају странице, као и да се укључи у мета таг наслова.
  • Објавите кориснички приступачан садржај на локалном пословном веб сајту. Према МОЗ, овај корак омогућава ресурсима локалних предузећа да истисну чак и ауторитативне референтне каталоге са првих позиција у органској дистрибуцији.

У вези са оријентацијом компаније Гоогле да локализује претрагу, предузећа морају да воде рачуна о видљивости информација у локалним пакетима и органском издавању. Међутим, локална предузећа не би требало да се ограничавају на додавање информација о контактима у ауторитативне каталоге или оптимизацију страница за гео-циљане упите. Квалитетан садржај који је користан кориснику остаје основа успјешних маркетиншких кампања. Уз његову помоћ, локална предузећа истискују се са првих позиција референтних ресурса издавања који тренутно доминирају СЕРП-ом по локалним захтјевима.

Погледајте видео: What is Google Hummingbird? How Does it Impact SEO? (Април 2020).

Loading...

Оставите Коментар