Алтернатива микромаркингу: како помоћи претраживачима да разумеју ваш садржај

Користећи Хуммингбирд алгоритам, Гоогле покушава да разуме људски језик, превазиђе кључне речи, одреди потребе корисника, као и свеобухватно одговори на сложена питања. Да бисте то урадили, претраживач анализира ваш садржај. Маркетинари сматрају да су микроподаци Сцхема.орг једини начин да Гооглеу пружи информације. Међутим, мање од четвртине локација користи овај алат због сложености његове имплементације. Постоје ли алтернативни начини да Гооглеу помогнете да разуме ваш садржај?

Шта није у реду са микромаркингом?

Све је у реду: ако можете уградити микроподатке, учините то што је прије могуће. Почните са основним типовима. Само не сматрајте Сцхема.орг панацејом која може да реши сва питања везана за индексацију и презентацију сајта у резултатима претраге. Микромаркинг има неколико недостатака, од којих су главни:

  • Ограничен број типова шема. Да, комплетна листа шема може уплашити новајлија маркетер. Међутим, микромаркирање се не може упоредити са људским језиком. Ослањајући се само на Сцхема.орг, ограничавате могућности Гоогле-а и Иандек-а.
  • Увођење микромаркирања је тешко. Одговорите искрено, да ли увек пишете метаподатке, објављујете нови чланак или попуњавате алт атрибут за фотографију? И означите страницу је много теже.
  • Према непрофитној истраживачкој организацији Цоммон Цравл, крајем 2013. мање од 25% локација је користило микроподатке. Овај алат још увек није постао општеприхваћен начин да се олакша интеракција претраживача са сајтовима.

Тражилице разумију садржај, чак и ако не користите маркуп. Како то раде?

Како претраживачи разумију садржај без означавања

Тражилице структурирају садржај користећи модел субјект-предикат-додатак. Овај принцип се користи у семантичкој ознаци Сцхема.орг. Обратите пажњу на следећи пример:

Овај код структурира садржај користећи триплет "субјект, предикат, додатак": "Аватар (филм) има редатеља Јамеса Цамерона." Особа која говори руски би ову реченицу саградила другачије, али за робота који говори енглески је конструкција сасвим природна: Аватар (субјект) има директора (предиката) Џејмса Камерона (додатак).

Претраживачки роботи могу структурирати садржај уз помоћ тројки "субјект, предикат, додатак" без микромаркирања. Илустрација испод показује да Гоогле одговара на захтев користећи податке са локације која нема семантичку ознаку.

Да би одговорили на упит "ко је открио Америку", претраживач приликом скенирања сајта структурирао је садржај користећи тројке "предмет, предикат, додатак". Ова структура се одражава на страници издавања. Структурирање садржаја помаже Гооглеу да схвати семантичко значење садржаја без микроподатака.

На конференцији Сеарцх Маркетинг Екпо, која је одржана у Сеаттлеу почетком јуна, говорио је почасни борац са Гооглеовим спамом Маттом Цуттсом. Он је рекао да претраживач користи око 500 алгоритама за скенирање и анализирање садржаја. Размислите о томе, да бисте разумели семантичко значење ваших публикација, Гоогле користи неколико стотина независних алгоритама. Ово је још један разлог за што брже увођење микроподатака на Вашем сајту. Али чак и ако се још нисте одлучили на овај корак, имате прилику да помогнете претраживачима да боље разумију садржај. Како то урадити?

Метод број 1: користите кључне речи

Чули сте добро, кључне речи су веома важне за претраживаче. Само немојте трчати на размјену текстова како бисте пронашли искусног сео-цопивритера који ће за вас писати "јефтини сео-текстови у Москви по наруџби".

Засићеност текстова кључним ријечима нема смисла, будући да је Гоогле, након покретања Хуммингбирд алгоритма, научио анализирати значења. Стога, у овом тренутку, претраживач анализира кључеве (субјекте) само у вези са предикатима и додацима. Шта то значи у пракси? Храна за претраживачке роботе је детаљна информација организована у семантичке блокове који се састоје од реченица. Другим ријечима, да би Гоогле разумио ваш садржај, морате га учинити информативним, корисним, логичним и структурираним што је више могуће. Која би требало да буде густина кључних речи? Питајте мајстора Иоду.

Начин број 2: Користите табеле и друге ХТМЛ елементе за структурирање садржаја.

Запамтите да коришћење ХТМЛ-а и ХТМЛ-а 5 подразумевано обезбеђује структурирање садржаја који помаже претраживачима да анализирају информације. Користећи наслове, поднаслове, табеле, листе, креирате дизајне који су разумљиви за роботе. Обратите пажњу на СЕРП за "Владимира Путина".

Претраживач је узео податке за формирање графикона знања са сајта Википедије и других референтних ресурса који пружају структуриране информације.

Садржај структуре који разумију претраживачи.

Метода број 3: користите синониме и сродне фразе

Ко је Владимир Путин? Ово је председник Русије, врховни командант, највиши званичник државе. Можете изабрати још неколико синонима који описују један ентитет.

А ко је Дмитриј Медведев? Претраживачи се могу збунити, јер је и господин Медведев био председник Русије и врховни командант. Да би помогли роботима, активно користе синониме везане само за описани ентитет: 2. и 4. предсједник Русије, садашњи предсједник, садашњи шеф државе, итд. Можете помоћи претраживачима користећи ријечи и фразе везане за описани ентитет. На пример, роботи ће тачно одредити који је председник Руске Федерације у питању ако користите следеће повезане речи и фразе:

  • Бивши директор ФСБ-а.
  • Ст. Петерсбург.
  • Лабрадор Цонние.
  • Јудо

Метод број 4: користите информативна сидра

Претраживачи традиционално користе везе за анализу везе између веб страница. А сидра помажу роботима да анализирају семантичко значење садржаја. Доња илустрација потврђује ову тезу:

Наслов на страници издавања у потпуности понавља текст сидра, објављен на сајту донатора информација. Ово је још један аргумент у корист постављених сидара који укључују кључне речи. Ако користите речи "овде", "овде", "титс" као "сидра", претраживачима је тешко да разумеју шта се говори. А ако се израз "детаљна биографија Јурија Гагарина" користи као сидро, сваки робот разуме о чему се ради.

Начин број 5: користите Гоогле адресе

Ако је ваше предузеће ван мреже, користите Гоогле места. Ово је најлакши начин да се претраживачу пружи структурирана информација без микромаркирања.

Користите функцију Гоогле Ми Бусинесс да бисте помогли корисницима и претраживачима да добију информације које су им потребне.

Претраживачи разумију садржај без микромаркирања

То је тачно: роботи разумију семантичко значење текстова без микромаркирања. Али то не значи да можете једноставно објавити садржај и чекати да га претраживачи скенирају. Рецепт за успех је следећи: морате објавити информативни, корисни и структурирани садржај. Требало би да садржи сигнале који помажу претраживачима да анализирају информације. Ово укључује кључне речи, табеле и друге ХТМЛ елементе, синониме, сидра. Успут, ови сигнали се савршено комбинују са микромаркирањем.

Погледајте видео: PHP for Web Development (Новембар 2019).

Loading...

Оставите Коментар