Шта ће бити технологија претраживања: Матт Цуттс је погледао у чаробну лопту

Гоогле почасни инжењер Матт Цуттс помогао је интернет маркетерима да погледају у будућност. Говорио је о главним правцима развоја претраживачких технологија током конференције Пубцон Лас Вегас 2013, која је одржана од 21. до 24. октобра. Према речима господина Цуттса, највећи светски претраживач припрема промене у алгоритмима рада који су упоредиви по величини са првим летом са људском посадом у свемир. Конкретно, Гоогле одбија да израчуна ПагеРанк сајтове, а такође учи да разуме значење речи као што то ради особа.

Током говора на конференцији Пубцон Лас Вегас 2013., Матт Цуттс је говорио о револуционарним промјенама у Гооглеовој технологији претраживања. Стручњак је навео главне компоненте претраживачке револуције:

  • Графикон знања о семантичкој технологији.
  • Гласовно претраживање.
  • Интерактивна претрага.
  • Гоогле услуга сада.
  • Технологија дубоког учења.

Г. Катс је истакао да захваљујући дубоком учењу, Гоогле учи да разуме значење речи и њихов однос. Ово помаже највећој светској претраживачкој мрежи да прецизније обради упите и узме у обзир истините намере корисника.

Дубоко учење је скуп алгоритама машинског учења који опонашају начин обраде информација, типичан за неуронске мреже. Једноставно речено, користећи дубоко учење, Гоогле и друге корпорације покушавају да науче рачунаре да раде са информацијама на исти начин као и људи. Иначе, футуролог Раимонд Курзвеил је одговоран за дубоко учење у Гоогле-у. Ова особа тврди да ће умјетна интелигенција постати стварност у наредним деценијама, а људи ће се претворити у киборге за 20-30 година.

Технологија дубинског учења у стандардној и гласовној претрази

Матт Цуттс је говорио о практичном значају употребе технологије дубоког учења. На пример, приликом обраде захтева, Гоогле је почео да боље разуме природне фразе као што су "где се опустити са пријатељима у Москви". Поред тога, претраживач је научио да побољшава и детаљно објашњава издавање на основу претходних корисничких захтева. Захваљујући дубоком учењу, Гоогле-ови роботи разумеју када особа још увек тражи одговор на питање, делујући у детаље.

Матт Цуттс је као примјер навео упит "Какво је вријеме?", Постављен од стране хипотетичког учесника на конференцији у Лас Вегасу која ће овог викенда посјетити сједиште Гооглеа у Калифорнији Моунтаин Виев. Након што је добио информације о тренутном времену у Лас Вегасу, корисник тражи од тражилице сљедеће питање: "Хоће ли сутра падати киша?"

Као одговор, Гоогле одмах објављује временску прогнозу за сутра за Лас Вегас, Невада. Најинтересантније је. "Шта мислиш о планинском погледу?" - пита корисника. Претраживач приказује временску прогнозу за Моунтаин Виев за сутра. Али корисник не иде сутра у Калифорнију, већ викендом. "Шта је са викендом?" - пита и прима временске прогнозе у Моунтаин Виеву у суботу и недељу.

Још увек не верујете Раиу Курзвеилу, који обећава да ћемо постати киборг након пар деценија? Онда поново обратите пажњу на претходни параграф. Гоогле претраживач данас на упит "како о викенду" даје прогнозу за Моунтаин Виев за наредни викенд. Захваљујући технологији дубоког учења, имитирајући људске методе обраде информација, машина зна значење које корисник уноси у ову фразу.

Колибри, Панда и ауторство

Током говора, господин Цуттс је обратио пажњу на Хуммингбирд алгоритам, најављен крајем септембра. Стручњак је напоменуо да су биљешке попут "Како промовирати веб странице након Гоогле Хуммингбирд", које су се појавиле након објављивања алгоритма, далеко од стварности. Према Матту Цуттсу, Хуммингбирд алгоритам није повезан са СЕО или промоцијом. Као потврду, стручњак је приметио да је овај алгоритам радио више од месец дана пре званичног објављивања његовог покретања. Међутим, нико није приметио никакве промене. Кутс тврди да је Гоогле Колибри утицао само на квалитет претраге корисника.

Матт Цуттс је такође напоменуо да Гоогле планира да Панда алгоритам буде мекши. Према речима почасног борца са спамом за претрагу, неке локације које су изгубиле свој рејтинг након имплементације овог алгоритма остају корисне за кориснике. Такви ресурси могу вратити изгубљене позиције.

Користећи Панда алгоритам, Гоогле је казнио ресурсе који су објављивали не-јединствени садржај. Према томе, највећи светски претраживач кроз уста Матта Цуттса препознаје да јединственост садржаја није сама себи сврха.

Према Матту Цуттсу, Гоогле настоји активније користити ауторство у одређивању ауторитета ресурса. Стручњак тврди да ће утицај ауторског ранга на резултате издавања расти. Другим речима, највећа тражилица на свету ће првенствено настојати да корисницима прикаже садржај који су креирали ауторитативни аутори у одређеној индустрији.

Како да променим мобилну претрагу

Матт Цуттс није могао а да не помене утицај паметних телефона и таблет рачунара на претрагу. Према Гооглеовом представнику, оптимизација ресурса за мобилни саобраћај сада је постала незамењив елемент претраживачког маркетинга. Штавише, сајтови ће изгубити своје рангирање претраживања ако их корисници мобилних направа пронађу незгодне.

Мр Цуттс објавио је сљедеће значајке мобилног претраживања:

  • Ако паметни телефон корисника не подржава Фласх технологију, претраживач неће приказати сајтове креиране у Фласх-у.
  • Гоогле се неће појавити у питању ресурса који се дуго учитавају због Фласх-а или из других разлога. Власници сајтова би требало да размотре могућност потпуног напуштања ове технологије или њеног уклањања из мобилне верзије ресурса.
  • Гоогле ће смањити ресурсе који усмеравају кориснике на главну страницу мобилне верзије сајта уместо на интерне странице.

Матт Цуттс је јасно изјавио да недостатак адаптивног распореда или мобилне верзије сајта негативно утиче на присуство ресурса. Највећи светски претраживач једноставно не усмерава кориснике на сајтове који су незгодни за прегледавање помоћу таблета и паметних телефона.

Пингвин, анти-спам и природно оглашавање

Специјалиста у борби против спам-а за претраживање је рекао о стратешком развоју Гоогле-а у овом правцу. Мр Цуттс је подсетио да су му се следбеници "црног СЕО" смејали одмах након лансирања Пингвин алгоритма. Они су се хвалили да настављају да купују везе и завршавају рангирање претраге, не примећујући никакве проблеме. Тада је Гоогле повећао утицај Пенгуина на резултате овог издања, након чега су се "неспретни СЕО" промијенили. "Када ме псеудо-оптимизатори сањају да ме туку, знам да добро радим", каже поштовани борац за спам Матт Цуттс.

Стручњак је напоменуо да његов тим посебну пажњу посвећује неким специфичним кључним упитима које су одабрали присталице нежељене поште и маркупа за претраживање. Такви захтјеви укључују неке од кључева који се налазе на веб страницама за одрасле, кредит, осигурање и медицину. Спамери привлаче профитабилни високофреквентни упити. Ово не дозвољава, на примјер, осигуравајућим друштвима да привуку природни промет користећи бијелу технологију претраживања. Према Цуттс-у, Гооглеова нова анти-спам технологија узима у обзир овај фактор.

Матт Цуттс дотакнуо је тему адверториала и природног оглашавања.

Адверториал - промотивни материјал прерушен у обичан чланак. Природно оглашавање је објављивање садржаја који је и користан за корисника и који је рекламне природе. Истовремено, идеална природна реклама се приказује на основу претходних акција корисника.

Г. Цуттс је објаснио да употреба ових маркетиншких технологија без одговарајућих одрицања негативно утиче на позицију ресурса. Конкретно, Гоогле је применио санкције на неколико медија у САД и Великој Британији, који су објавили огласнике и природно оглашавање без упозорења корисницима о томе. Према Цуттсу, нема ништа лоше у овој технологији, и то не утиче негативно на рејтинг ресурса ако сајт упозори корисника на рекламну природу материјала.

Такође, Матт Цуттс је споменуо спам мреже створене ради варања рангирања са линковима. Према његовим речима, такве мреже и ресурси који у њима учествују сада се лако идентификују и искључују из овог питања.

Лоше вести за фанове ПагеРанк-а

Раније је Гоогле израчунавао индикатор ПР дневно и користио га за рангирање сајтова. Истовремено, видљиво ажурирање овог индикатора се десило отприлике једном у три месеца. Матт Цуттс је известио да су се неки саботери ушуљали у Гооглеову канцеларију и покварили опрему која се користи за израчунавање ПР-а. Нажалост, највећи претраживач тренутно не може наћи професионалце који могу поправити ову опрему.

Стога, не треба чекати ажурирања ПагеРанк у блиској будућности. Матт Цуттс тврди да неће бити барем до краја ове године. Поред тога, стручњак је наговестио да гласине о потпуном одбацивању Гооглеа од ПагеРанка нису далеко од стварности.

Адванцед Сниппетс, Јава и Негативе СЕО

Проширени исјечци ће добити другу шансу. Према Цуттсу, у издању ће бити приказани реномиранији ресурси са проширеним исечком. Истовремено, локације са ниским кредибилитетом ће изгубити ову прилику. Стручњак је такође приметио да ће корисници моћи директно да позивају на бројеве телефона наведене у проширеном исечку, директно са странице издања.

Гоогле је такође научио да боље чита ЈаваСцрипт. Међутим, господин Цуттс не препоручује стварање сајтова искључиво користећи ову технологију.

Гоогле почасни инжењер је приметио да власници ресурса прецењују проблем негативног СЕО. Према његовим ријечима, маркетиншки стручњаци често отписују властите грешке, на примјер, куповину веза на фармама веза, са активностима непостојећих конкурената.

Како ће изгледати будућа технологија претраживања?

Матт Цуттс, стручњак за борбу против спам претраге Гоогле, идентификовао је главне правце развоја технологија за претраживање током конференције Пубцон Лас Вегас 2013. Главне су:

  • Повећати улогу мобилног саобраћаја. У неким земљама, њен удио већ премашује удио стационарног промета. Мобилни саобраћај на ИоуТубе-у порастао је са 6% у 2011. на 25% у 2012. и 40% у 2013. години. Због тога вебмастери морају да буду погодни за гледање од стране власника таблета и паметних телефона.
  • Побољшање квалитета испоруке уз помоћ технологије дубоког учења, што омогућава компјутерима да разумеју право значење упита за претраживање
  • Повећање улоге ауторства у рангирању ресурса. Нарочито, Гоогле користи ауторство као средство за борбу против нежељене поште, јер повезивање садржаја са профилом угледних аутора смањује вероватноћу објављивања нежељених порука.
  • Гоогле ради на изузећу од питања ресурса који се крећу напријед на стварно кривичним захтјевима. Претраживач не жели да буде посредник између нападача и њихове публике.
  • Највећи светски претраживач наставиће да смањује рејтинг ресурса на којима се објављује превише огласа. Ово се такође односи на сајтове који користе ЈаваСцрипт технологију за прикривање оглашавања.

Статус највеће свјетске тражилице аутоматски чини Гоогле трендсеттер у СЕМ индустрији. Од осталих глобалних и регионалних учесника на тржишту може се очекивати да имплементирају сличне технологије. Ово ће постепено побољшати корисничко искуство интернет сурфера који су уморни од потребе да користе захтјеве попут "Московске Метро Соколники стоматологије".

И како ће будуће технологије утицати на претраживачки маркетинг? Хоће ли оптимизатори "старе школе" наставити да израчунавају оптималну густину кључа у тексту, или ће захтјеви "шта о планинском погледу" захтијевати да промијене свој приступ? Напишите своје мишљење у коментарима.

Погледајте видео: Kako podesiti srpski prevod u BS Player-u (Април 2020).

Loading...

Оставите Коментар