Како оптимизирати одредишне странице одрасле особе

- Одредишне странице којима владају.

- Побољшајте своје одредишне странице помоћу А / Б тестова.

- Оптимизирање одредишних страница, гледање реакције публике.

Тако је. Трите. Дуго и не баш ефективно. Стандардни приступ доноси стандардне резултате, зар не? Само чајници остају стандардни. А прави маркетиншки ратници оптимизирају одредишне странице на начин на који одрасли: намјерно и уз минималне непотребне покрете.

У овом чланку наћи ћете опис приступа одраслих за оптимизирање одредишних страница. Користећи ову методу, гарантовано ћете постићи натпросечне резултате и уштедети време на бескрајним сплит тестовима.

План за оптимизацију одраслих

План корак-по-корак за оптимизацију слијетања изгледа овако:

  1. Прво морате разумети улогу одредишних страница у вашој маркетиншкој кампањи. Може се упоредити са улогом имодијума за особу која пати од пролива путника. Да, недостатак ефективног искрцавања и правих пилула доводи до истог финала.
  2. Након тога, морате схватити да садржај више није краљ. Контекст је име новог краља интернет маркетинга.
  3. Сада је време да научите о значењу облика конверзије. Оне увелико утичу на ефикасност одредишних страница.
  4. Одредишна страница неће бити ефикасна без доброг текста. Сазнајте шта то значи.
  5. "И цртај на њој рјушки, а онда се савиј", каже власник објекта дизајнеру. "Иди у пакао, власник сајта, дизајн нема никакве везе са огрлицама и коврчама. Научите шта да радите са дизајном слетања.
  6. Брутални трговци знају да без обзира колико водке узимате, још увек морате да идете други пут. Они користе овај принцип у радним ситуацијама: без обзира на стопу конверзије, они још увијек нису довољни.

Зашто правити одредишне странице

Плаћени промет треба послати на одредишне странице. Само последњи ламери користе главну страницу сајта као одредишну страницу. Да бисте конвертовали саобраћај, морате урадити три корака:

  • Привуците пажњу корисника.
  • Мотивишите клијента.
  • Фокусирајте пажњу посетиоца на акцију конверзије.

За први корак одговоран је контекстуални оглас. Одредишна страница је укључена у реализацију другог и трећег корака. Ефективно слетање је креирано да мотивише клијента и фокусира његову пажњу на једну акцију конверзије. Главне странице сајта увек дају посетиоцу неколико опција, тако да се не ради о ефикасном фокусирању. Обратите пажњу на следећу илустрацију:

Почетна страница сајта обично изгледа прелепо. Корисник добија неколико опција: погледај клизач, иди на страницу "О нама", упознај се са мисијом, види цену. Која од ових радњи се сматра конверзијом?

Ефективно слетање такође изгледа као паунов реп:

Сада је право око пауна постало видљивије, зар не? Ефикасна одредишна страница кориснику оставља само једну опцију. Сви елементи слетања раде на извршењу акције конверзије. Главна страница је мултифункционална. Ако вам је потребна конверзија, користите одређене одредишне странице у ППЦ кампањи.

Контекст је краљ

Контекст је краљ, краљица, цар и шеф интернет маркетинга. Да бисте то видели, обратите пажњу на два концепта:

  • Дијалог тренутак

У класичној механици, импулс или момент силе је производ масе објекта и његове брзине. Теретни воз који јури брзином од 100 км / х има снажан замах. Не може се одмах зауставити.

Дијалог се јавља када потенцијални клијент кликне на контекстуални линк и погоди одредишну страницу. У зависности од контекста, он наставља да се креће и обавља акцију конверзије или зауставља и напушта ресурс.

Да би повећао замах, маркетер мора, преко одредишне странице, показати поштовање према избору посетиоца. Обратите пажњу на следеће предлоге:

  • Дозволите ми да вам објасним како ће вам овај производ А помоћи да решите свакодневне задатке.
  • Хвала вам на интересовању за производ А.
  • Биће вам занимљиво да уз помоћ производа А добијете предности Б и Б.

Напомињемо да израз "производ А" треба да буде садржан у вези контекстуалног огласа иу наслову одредишне странице. Ово обезбеђује визуелни одговор и ствара контекст прилагођен конверзијама.

Обратите пажњу на погрешне грешке које могу ускратити дијалог:

  • Да вам кажем нешто о нашем производу А.
  • Наш производ А је најбоља понуда на тржишту.

Моментум нестаје када маркетер престане да размишља о клијенту и почне да говори о себи.

  • Контекст апликације

Ово је визуелна демонстрација коришћења производа од стране купца. Сигурно сте на телевизији видели рекламу за чаробне резаче поврћа, где искусне домаћице показују како да користе овај диван производ. Ако немате телевизор, пажљиво погледајте када се нађете на тржишту.

Да би одредишна страница створила неопходан контекст за конверзију, ојачати замах дијалога и јасно показати могућности производа.

Како утицати на људе са облицима конверзије

Обрасци конверзије су међу виталним елементима одредишних страница. Међутим, ови облици често постају баријера за конверзију, колико год да то звучи парадоксално. Фигуративно говорећи, неуспешни облик конверзије ствара трење које спречава клијента да прође кроз уски улаз у трансакцију.

Потрошач се суочава са два типа трења: трење перцепције и трење у акцији.

  • Трење перцепције је шок који клијент доживљава када види дугу форму на одредишној страници. Да би га изједначио, маркетер може значајно да смањи облик или да га подели на неколико страница.
  • Трење се јавља у процесу попуњавања обрасца. Потрошач доживљава фрустрацију у следећим ситуацијама: велики број отворених питања, падајући мени са неодговарајућим одговорима, комплексан цаптцха, итд.

Триболози кажу да се трење може смањити мазивом. Следеће методе се могу користити као лубриканти:

  • Научите корисничке податке. На пример, уверите се да су прве позиције падајућег менија најпопуларнији одговори. Одбаците отворена питања ако, уместо одговора, често добијете одговоре.
  • Ако су вам потребни детаљни подаци, размјена образаца за награде, бонусе, попусте.

Ефективни облик конверзије садржи шест елемената:

  1. Наслов који објашњава значење форме потрошачу.
  2. Кратак опис погодности које клијент добија попуњавањем формулара.
  3. Поља питања и одговора.
  4. Позив на акцију.
  5. Елемент поверења или веза.
  6. Порука о ваљаности предлога.

Слијетање не ради без доброг текста.

Долазећи на одредишну страницу, корисник прво скреће пажњу на текст. Међутим, он је последњи који га проучава приликом доношења одлуке о куповини.

Тајна креирања добрих текстова за одредишне странице открива ова формула: 50% времена проводите радећи на тексту да бисте креирали наслов, а преосталих 50% времена оставите да бисте креирали позив на акцију. Све остало се може писати између.

Заглавље привлачи пажњу посетиоца. Ако не успе, заборави на конверзију. Овдје можете наћи детаљан водич за креирање убојитих заглавља. Код пристајања, двоструки и троструки заглавља добро функционишу, дизајнирани као главни наслов и поднаслови. Формула за комплексни наслов може изгледати овако:

  1. Главни наслов (порука о јединствености производа).
  2. Убедљива изјава (потврда успешне употребе).
  3. Коначни аргумент у корист трансакције (најава ограниченог трајања понуде).

Позив на акцију - ово је последња тачка интеракције корисника са слијетањем. Када је ЦТА дошао до гумба за конверзију, потрошач се суочава са Хамлетовим питањем: притиснути или не притиснути. Да бисте креирали ефективне позиве на акцију, користите следеће смернице:

  • Директно опишите погодности (остварите попуст од 10%).
  • Користите глаголе у ​​императивном расположењу (претплатите се на невслеттер).
  • Користите посесивне заменице (покупите моју награду, преузмите књигу).
  • Подцртајте хитност (пријавите се данас за попуст).

Обратите пажњу на факторе који могу убити конверзију Ландинга. На примјер, прекомјерна сигурносна јамства могу алармирати клијенте. Обратите пажњу на следећи пример:

Теорија дизајна у три минуте

Наведени рјушки и коврче се не односе на веб дизајн. Наравно, ово је претеривање. Тачно је рећи ово: веб дизајн није само риусхки, цурлицуес и друге предивне слике. Дизајн је одговоран за форму, естетику и функционалност веб странице.

Дизајн слетања треба да привуче пажњу посетилаца и да се усредсреди на акцију конверзије. Следеће смернице ће вам помоћи да креирате одредишне странице које задовољавају ову карактеристику:

1.Користите водилице. Стрелице, показивачи, слике ликова који упућују на жељени елемент странице - могућност употребе водича ограничена је само вашом маштом.

Једноставан пример водича.

2. Окрените елемент конверзије у највидљивији објект странице. Образац за конверзију треба да изгледа као једини осветљени прозор у кући за ноћни пролазник.

3.Користи контрасте. Дугме за конверзију боје није важно. Важно је да ли сте успели да је истакнете на позадини која вас окружује.

4. Оставите слободан простор на одредишној страници. Погледајте следеће примере одредишних страница:

Једном на овој одредишној страници, посетилац може постати збуњен и чак уплашен. О свакој концентрацији пажње не може бити питање.

Ова одредишна страница изгледа боље од претходне, зар не? Све је у слободном простору. За више информација погледајте водич за дизајн одредишне странице.

Стопа конверзије је увек ниска.

Одрасли маркетер никада не каже да је задовољан стопом конверзије. Добар стручњак увек покушава да повећа конверзију слетања. Један од начина да се не заустави је маркетинг након претворбе. Ради се о наставку интеракције са потрошачем након извршене акције конверзије.

Један од алата за пост-конверзију маркетинг је страница потврде. Ево примера који потврђује ефикасност овог приступа:

Ово је одредишна страница са којом је оглашивач позвао публику на вебинар. На вебинару је учествовало 2500 људи. Захваљујући страници за потврду, 40% њих се претплатило на ажурирање блога.

Користите план по корак за повећање стопе конверзије одредишне странице.

Да ли се осећате као зрели оптимизатор одредишних страница?

Чајник од искусног маркетера може се разликовати на први поглед. Ламерс тражи сложеније алате, изводи бескрајне и бесциљне А / Б експерименте, игра Анди Вархол, омета рад дизајнера, праве дечје грешке.

Одрасли оптимизатори увек знају шта и зашто се мењају. Они намерно побољшавају странице. Они често знају резултате промена без спровођења подељених тестова, али и даље користе овај безусловно користан алат. Придружите се одраслим професионалцима, то ће повећати ефикасност кампања и уштедјети вам вријеме.

Погледајте видео: Landing page performance in Google Ads (Фебруар 2020).

Loading...

Оставите Коментар