Како оптимизирати одредишне странице

Оптимизација одредишне странице је важна компонента маркетиншких кампања. На пример, системи контекстуалног оглашавања одређују позицију одредишне странице у огласној јединици и цену клика, процењујући њен квалитет и релевантност. "Тражилице" узимају у обзир квалитет странице и њену усклађеност са техничким захтевима, рангирајући ресурсе у питању.

Имајте на уму да претраживачи обично користе термин "оптимизована страница". И стручњаци за контекстуално оглашавање најчешће говоре о одредишним и одредишним страницама, као ио одредишним страницама. Продавци садржаја који користе интегративне системске приступе промовисању пројеката не деле концепт "СЕО оптимизован" и "одредишна страница". Стварајући слијетање, они пружају могућност њиховог кориштења иу ППЦ кампањама иу претраживачком маркетингу, који се фокусира на привлачење природног саобраћаја.

Другим речима, одредишне странице би требало да буду оптимизоване за упите за претрагу, а "СЕО оптимизоване" странице треба да имају карактеристике пуне одредишне странице. Како то осигурати у пракси?

Које су карактеристике одредишне странице

У чланку "Како направити одредишну страницу конверзије" говорили смо о карактеристикама ефективних одредишних страница. Конкретно, следећи елементи треба да буду присутни на одредишним страницама:

  • Упечатљив наслов који одговара очекивањима посетиоца.
  • Тематски информативни садржај који потрошачу објашњава предности комерцијалне понуде. Осим тога, садржај одредишне странице треба да буде структуриран, што осигурава велику брзину перцепције података.
  • Дизајн одредишне странице би требао бити визуално привлачан. Дизајнер треба да уклони све непотребне елементе, укључујући и навигацију.
  • Одредиште мора имати образац за конверзију или позив на радњу.
  • Одредишна страница ради ефикасније ако садржи елементе повјерења.
  • Најбоље одредишне странице нису статичне. Трговци их стално побољшавају користећи сплит тестирање.

Које су карактеристике "СЕО оптимизоване" странице?

У смислу класичног СЕО, оптимизована страница треба да има следеће карактеристике:

  • Наслов мета ознаке треба да садржи кључну фразу.
  • Опис мета таг-а треба да садржи неколико кључних фраза.
  • Наслов странице треба да садржи кључну фразу.
  • Садржај странице треба да садржи кључне фразе.
  • Страница мора имати окружење везе.
  • Страница мора имати дугмад за друштвено умрежавање.

Које су карактеристике оптимизоване одредишне странице?

"СЕО-оптимизоване" странице су креиране да привуку природни претраживачки промет. Одредишне странице су потребне да би се „копнени“ корисници преселили на веб-локацију из огласа у системима контекстуалног оглашавања. И оптимизиране одредишне странице истовремено обављају обје ове функције. Које су карактеристике ових војника универзалног маркетинга садржаја?

Прво, оптимизиране одредишне странице морају задовољити техничке захтјеве претраживача. Друго, морају се преобратити. Захваљујући томе, Ваше странице ће истовремено привући промет и претворити га.

Идеална оптимизована одредишна страница има следеће карактеристике:

  • Мета ознака наслова треба да садржи лозинку, тако да претраживачи могу да потврде релевантност странице за захтев корисника. Истовремено, наслов треба да подстакне корисника да оде на страницу. Тражилице користе ову мета ознаку за формирање текстуалних линкова на ваш ресурс на страници издавања, тако да се не ограничавајте на баналну листу кључева.
  • Опис мета тагова треба да охрабри корисника да оде на страницу. Чињеница је да "претраживачи" користе ову мета ознаку за формирање исјечка на страници резултата претраживања. У опис можете уметнути кључну фразу, али то практично не утиче на рејтинг ресурса у издању. У овом случају, “кључ” је вјероватније да ће кориснику потврдити релевантност странице за његове потребе.
  • Наслов треба да садржи кључну фразу. Неопходно је да корисник буде убеђен у релевантност странице за упит за претраживање одмах након преласка из претраживања или из контекстуалног огласа. Поред тога, присуство "кључа" у заглављу помаже претраживачима да одреде да ли страница одговара било којим упитима за претраживање. Такође, наслов треба да се држи за корисника и да га мотивише на акцију. Улазак на страницу, посетилац у првих неколико секунди види само наслов. У овом тренутку он одлучује да ли ће остати на ресурсу или ће га оставити.
  • Садржај оптимизоване странице такође треба да садржи кључне фразе. Њихова густина би требала бити 3,75 јединица по кубном метру. Као што знате, ово је шала. У чланку "Како исправно оптимизирати садржај за странице" каже се да су густоћа кључних ријечи и намјерно стискање "кључева" у текст остаци палеолитског доба. Довољно је фокусирати се на стварање информативног материјала за живе читаоце, тако да се саме кључне фразе појављују у тексту у оптималној густини. Ако креирате страницу производа или класичну одредишну страницу са комерцијалном понудом, фокусирајте се на карактеристике производа и предности корисника. Наведите главне предности које потрошач добија прихватајући вашу понуду. Сигурно је да у овом уносу постоји место за један или два "кључа".
  • Оптимизована страница треба да има улазне везе из угледних ресурса индустрије. Ове везе треба да буду природне, тако да претраживачи не кажњавају ресурсе за манипулацију проблемом. Напомињемо да се корисници ретко позивају на класичне одредишне странице или странице с описом производа. Због тога, претраживачи кажњавају ресурсе који кредибилитет таквих страница преусмеравају уз помоћ купљених линкова.
  • Такође, страница треба да има дугмад за дељење друштвених мрежа. То се прије свега односи на странице са вриједним садржајем, јер корисници готово никада не дијеле комерцијалне понуде и техничке описе производа с пријатељима.

Људи радо стављају "лајкове" и кликну на "кажу пријатељима", након што прочитају чланак "Како изабрати лаптоп" или гледају видео преглед одређеног модела паметног телефона. Међутим, мало је вероватно да ће они користити дугмад друштвених мрежа, и то на страници "Лаптопс" или на страници која описује одређени модел паметног телефона. Имајте на уму да ове странице могу бити "изоштрене" за исте фразе претраживања ("изаберите лаптоп" и "смартпхоне Кс").

  • Оптимизована одредишна страница треба да има атрактиван дизајн. Додатни декоративни или навигациони елементи ометају кориснике. Стога, замолите дизајнера да уклони навигацију са локације са одредишне странице. Ако је одредишна страница страница са садржајем, навигација мора бити присутна. Међутим, можете да контролишете понашање корисника тако што ћете га позвати да користи елементе конверзије или да оду на страницу за продају локације. Користите илустрације да бисте повећали привлачност оптимизованог слетања.
  • Оптимизована одредишна страница треба да има структурирани садржај. Прво, олакшава перцепцију информација од стране корисника. Друго, тражилице поздрављају структурирање садржаја.
  • Оптимизована одредишна страница треба да садржи позиве на елементе акције и поверење. Имајте на уму да се позиви на акције често поклапају са потребама корисника претраживача.
  • Оптимизована одредишна страница не би требала бити статична. Када је у питању класично слетање, трговци користе сплит тестирање како би стално повећавали конверзије. Страница фокусирана на привлачење природног саобраћаја може се побољшати и помоћу А / Б тестирања, Иандек.Веб Виевер алата, као и кроз анализу понашања корисника.

СЕО стручњаци оптимизирају странице како би покренули природни промет. Стручњаци у контекстуалном оглашавању креирају одредишне странице за конверзију плаћеног промета. И маркетиншки стручњаци у исто вријеме обављају ове задатке, штедећи вријеме и маркетиншке буџете брендова.

Често можете да користите једну оптимизовану одредишну страницу за претраживачки маркетинг и ППЦ кампање. Ова страница би требала бити вриједна и занимљива потенцијалним клијентима, као и видљива тражилицама.

Реците ми, у којим случајевима је немогуће користити једну страницу за промоцију у претраживању и контекстуалном оглашавању?

Погледајте видео: Landing page performance in Google Ads (Април 2020).

Loading...

Оставите Коментар