Још један Гоогле Киллер: Шест начина за припрему за покретање Грапх Сеарцх Фацебоок-а

Почетком ове године, Фацебоок је лансирао бета верзију програма Грапх Сеарцх, сервиса за претраживање за кориснике највећег мрежног сајта на свету. Према ријечима девелопера, то ће промијенити навике многих људи. Корисници интернета ће чешће тражити информације о препорукама и нотама својих пријатеља на Фацебооку, одбијајући традиционалне претраживаче.

Дакле, Грапх Сеарцх је услуга која омогућава власницима рачуна на Фацебооку да траже садржај путем друштвених веза. Нова тражилица анализира податке које су објавили или одобрили пријатељи и пријатељи пријатеља аутора захтјева. Тренутно, Фацебоок је покренуо бета верзију Грапх Сеарцх-а за клијенте који говоре енглески језик, али у блиској будућности услуга ће бити доступна свим корисницима.

Продавци садржаја ће добити нови алат за промоцију пројекта када социјална претрага почне да функционише у потпуности. Они ће проширити круг потенцијалних купаца уколико обезбиједе присуство свог садржаја у резултатима Графичког претраживања за максимални број корисника Фацебоока.

Како брендови и агенције могу користити нову услугу у маркетиншке сврхе? Да бисте одговорили на ово питање, морате разумети функционалност претраживања графикона.

Шта може социјална претрага

Алат за претраживање графикона корисницима Фацебоока омогућава да претражују садржај који је релевантан за специфичне потребе и друштвена окружења. Друштвена претрага почива на четири стуба: људи, фотографије, места и интереси. Комбинујући упите за претрагу, корисници Фацебоока могу пронаћи праве податке у овим категоријама. Који су упити доступни корисницима енглеског говорног подручја бета претраживача друштвених мрежа?

  • У категорији "Људи" можете користити такве захтјеве: "тко међу пријатељима живи у мом граду", "тко воли оно што ми се свиђа", "пријатељи који воле ногомет у Нев Иорку", итд.
  • У категорији "Фотографије" можете претраживати садржај користећи сљедеће фразе: "фотографије мојих пријатеља у Лос Ангелесу", "фотографије мора", "фотографије које волим" и друге.
  • Категорија "Места" омогућава коришћење следећих захтева: "ресторани у Лос Анђелесу", "ресторани које су моји пријатељи волели у Њујорку", "земље које су моји пријатељи посетили", итд.
  • Категорија "Интереси" подразумева коришћење одговарајућих захтева: "музика коју моји пријатељи воле", "филмови које људи воле који воле филмове попут мене" (питам се како су програмери подучавали Грапх Сеарцх да не полуди од таквих захтева), "књиге које читају моји рођаци", "ТВ емисије које су обележили моји пријатељи" и друге сличне.

Сервис Грапх Сеарцх индексира садржај, формирајући излаз и по својој релевантности према захтеву, и по тежини веза између одређених корисника. Што је јача веза између аутора захтјева и особе која је објавила или означила садржај, већа је вјеројатност приказивања садржаја на страници. Због тога, програмери су брзо назвали Грапх Сеарцх "Гооглеов убица", сугеришући већу ефикасност друштвеног претраживања у односу на традиционалне технологије претраживања. Наравно, такве претпоставке су преурањене, јер Грапх Сеарцх није ни почео потпуно да ради.

Поред тога, резултати овог питања утичу на популарност садржаја међу пријатељима. На пример, ако је већина пријатеља аутора захтева означила групу "Руке горе!" као омиљени уметник, социјална претрага ће прво показати њено име као одговор на фразу "музика коју моји пријатељи воле".

Друштвено претраживање приказује садржаје који су доступни свим корисницима Фацебоока или одговарајућег круга пријатеља. Истовремено, приватне публикације нису укључене у резултате претраге.

Шта значи изглед услуге Грапх Сеарцх за садржајни маркетинг?

Друштвена претрага генерише резултате проблема на основу личних веза и корисничких преференција. Ово би требало да натјера брендове да удвоструче своје напоре како би проширили публику и изградили односе са потенцијалним и стварним клијентима.

Компаније треба да подстичу кориснике да предузму мере које повећавају вероватноћу приказивања маркетиншког садржаја у резултатима производње за максимални број људи. Такве акције укључују жеље, дијељење и коментаре на страници бренда. Поред тога, такве радње су објављивање и понављање садржаја које генерише корисник и који су повезани са брендом или производом.

Дакле, бизнис мора креирати и објављивати садржаје које ће публика одобрити и дистрибуирати.

Шест трикова који помажу брендовима да искористе предности друштвеног претраживања

Услуга претраживања графикона доступна је у бета верзији, као што је горе наведено, али ће ускоро бити потпуно оперативна. Данас бизнис може да прилагоди свој садржај маркетингу настајању новог алата. Користите следеће трикове да бисте то урадили:

  1. Објавите квалитетан садржај, радите га редовно и често. Укључите у уређивачки календар материјале различитих формата, укључујући текстове, фотографије, видео записе, инфографике. Ово је неопходно да би се проширио домет публике. Имајте на уму да би садржај требао бити објављен директно на Фацебооку како би се појавио у резултатима претраживања. Не ограничавајте се само на линкове на ИоуТубе видео или Инстаграм фотографије.
  2. Укључите релевантне кључне речи у опис садржаја. Размотрите посебности лексикона ваше циљне публике. Можда ваши потенцијални купци траже не само фотографије, већ и фотографије или чак "цоол фотографије".
  3. Укључите релевантна имена места у описе. Ово ће учинити ваш садржај специфичним за појмове као што су "ресторани у Лос Ангелесу".
  4. Наведите адресе и контакт информације ако је ваш садржај повезан са одређеним објектима. На пример, када говоримо о доброј продавници, помогните публици да пронађе адресу и број телефона.
  5. Размислите о томе шта може мотивисати вашу публику да се претплати на ажурирања ваше странице или да реплицира ваш садржај. Што имате активније сљедбенике, то је вјероватније да ће се ваш садржај појавити у резултатима друштвеног претраживања. Успут, можете прочитати о начинима активирања сљедбеника у једној од наших претходних публикација.
  6. Уверите се да одељак „О нама“ на вашој Фацебоок страници садржи све релевантне информације, укључујући име компаније и њених производа.

Дакле, да бисте искористили услугу Грапх Сеарцх, морате редовно објављивати садржаје који су корисни и занимљиви публици. Поред тога, у описе треба укључити кључне фразе. Коначно, стална експанзија публике и њена активација су такође фактори успешног рада са друштвеним претраживањем.

Маркетинг садржаја и социјално претраживање: без крви, али се мијењају приступи

Почетак потпуног рада сервиса Грапх Сеарцх повећат ће већ високу важност друштвених сигнала за успјешан маркетинг садржаја. Ширењем публике и повећањем броја претплатника, као и објављивањем корисних садржаја, можете се побринути за презентацију ваше робне марке у резултатима друштвеног претраживања данас.

Слузба Грапх Сеарцх неце постати "убица Гооглеа" цак иу слуцају великог успеха. Међутим, то заслужује пажњу маркетиншких стручњака, макар само због популарности Фацебоока. Поред тога, интерес развијатеља највеће друштвене мреже у свијету потврђује тренд социјализације и персонализације технологија претраживања. Исти Гоогле узима у обзир личне преференције корисника, као и сигнале Фацебоок, Твиттер и Гоогле+, формирајући страницу издања. Иандек је имплементирао Калининград алгоритам, чија је главна карактеристика персонализација проблема.

Тако се, припремајући се за почетак пуноправног рада Грапх Сеарцх-а, прилагођавате стратегију маркетинга садржаја тренутним тржишним трендовима.

Погледајте видео: HyperNormalisation 2016 (Април 2020).

Loading...

Оставите Коментар