Како користити Фацебоок друштвено претраживање у маркетингу

Фацебоок је увео друштвену претрагу у јануару 2013. године. Још увек не користите овај алат у маркетингу? Онда је овај чланак за вас.

Шта је социјална претрага и како је користити

Претраживање графикона или Фацебоок Социал Сеарцх је претраживач који врши претраге на основу друштвених веза и корисничких преференција. Друштвени графикон тражи људе, фотографије, места, интересе. Претраживач индексира белешке, коментаре и описе фотографија.

Друштвено претраживање је доступно особама које користе Фацебоок страницу на енглеском језику. Да бисте користили претрагу графикона, идите на поставке и изаберите амерички енглески.

После тога поставите курсор у поље за претрагу. Ако сте све урадили како треба, социјална претрага би вам требала понудити трагове.

Који задаци се могу ријешити уз помоћ друштвеног претраживања

Грапх Сеарцх Фацебоок помаже трговцима да ријеше сљедеће задатке:

  • Истраживање публике.
  • Претраживање и проучавање власти.
  • Оптимизација за друштвено претраживање.
  • Оглашавање.

Више о овим задацима испод.

Истраживање публике

Друштвена претрага вам омогућава да истражите интересе одређене публике, на пример, претплатнике вашег бренда или заједнице. На пример, можете сазнати које странице воле ваши претплатници. Да бисте то урадили, унесите у поље за претрагу упит "странице које су волеле особе које воле *", где је * име изабраног бренда или групе.

Можете сазнати за шта су заинтересовани бренд или претплатници заједнице. Да бисте то урадили, користите упит "омиљени интереси људи који воле *".

Можете истражити интересе корисника који воле ваш бренд и бренд конкурента. Да бисте то урадили, користите упит "омиљени интереси људи који воле * и **", где је ** име конкурентског бренда.

Претраживање и проучавање власти

Помоћу друштвеног претраживања можете пронаћи и проучити кориснике, странице и групе које су ауторитативни извор информација за публику. На пример, можете почети истраживање из блогосфере и наћи утицајне блогере који воле ваш бренд. Да бисте то урадили, користите упит "Блогери који воле *".

Блогери који воле ваш бренд сигурно ће пристати да учествују у маркетиншкој кампањи.

Можете пронаћи блогере које пратите. Да бисте то урадили, користите упит "Блогери које прате моји пријатељи". Софистициранији упит "Блогери које прате моји пријатељи који воле *" омогућава вам да пронађете блогере на које су се претплатили ваши пријатељи који воле бранд *.

Ево неколико корисних упита које можете користити да бисте пронашли угледне кориснике и изворе информација:

  • Тренутни * запосленици - омогућују вам да пронађете запосленике марке *.
  • Новинари који воле * - тако ћете наћи новинаре који воле бренд *.
  • Ц.Е.О.с које прате људи који воле * - на овај начин можете пронаћи врхунске менаџере које су потписали корисници који воле бренд.

Помоћу друштвеног претраживања можете одредити интересе и преференције одређених корисника. Користите ове упите за ово:

  • Странице * воли, где * је корисничко име. Дакле, тражите странице које људи воле.
  • Мјеста која посјећују * - налазе мјеста која је корисник посјетио.
  • Омиљени интереси * - сазнајте шта интересује особа са ауторитетом ваше публике.

Оптимизација друштвених претраживања

Популарност Фацебоок-а би требало да помисли да далековидни маркетери размишљају о оптимизацији за друштвено претраживање или ГСО (Грапх Сеарцх Оптимизатион). Инжењери на Фацебооку не откривају информације о алгоритмима претраживања претраживања графикона. Међутим, може се претпоставити да за успјешну оптимизацију неће бити потребно познавање алгоритама.

Следећи фактори ће свакако утицати на позицију у издавању друштвеног претраживања:

  • Број пријатеља и сљедбеника особе, сљедбеници марке.
  • Број "воли" странице.
  • Број претплатника за кориснике који воле страницу.
  • Друштвени сигнали: воли, дијели, коментари.
  • Учесталост ажурирања страница, доступност корисних информација.

То значи да би добијање високих позиција у издавању странице Грапх Сеарцх требало да буде занимљиво и корисно за људе. Ауторитативни корисници би се требали претплатити на њега, направити репостове, коментирати садржај и ставити личности.

Оглашавање

Социјални граф се може користити за повећање ефикасности оглашавања на Фацебооку. Конкретно, резултати претраге могу се користити за смањење трошкова клика.

Замислите да оглашавате услуге банке која се такмичи са Сбербанком. Можете приказати огласе корисницима који су се претплатили на страницу Сбербанке на Фацебооку. Међутим, цена клика у комерцијалном пољу је висока. Да бисте га смањили, можете проширити досег и смањити специфичност публике. За ово питање "омиљени интереси људи који воле Сбербанку".

У овом издању изаберите неке од најпопуларнијих некомерцијалних интереса.

Направите огласне кампање за сваку од њих. Доња илустрација показује да је публика за приказивање огласа прилично специфична.

Повећањем досега на рачун љубитеља чаја, смањујете специфичност публике, као и смањујете трошкове кликова.

Напомињемо да ће ова тактика бити успјешна ако направите најмање 8-10 кампања за главне некомерцијалне интересе публике.

Шта је корисно за претраживање графикона: идеје

Помоћу друштвеног претраживања за Фацебоок можете:

  • Научите интересе и преференције своје публике.
  • Утврдити интересе и преференције публике конкурената.
  • Пронађите потенцијалне партнере и клијенте.
  • Научите интересе и преференције својих запослених и конкурената.
  • Повећајте ефикасност рекламних кампања.
  • Пронађите колеге, људе са сличним интересима.
  • Идентификујте Фацебоок групе чији су чланови заинтересовани за ваш производ или посао (Захтев "Групе људи који воле *").
  • Пронађите општу публику ("Обожаватељи * и **").
  • Идентификујте конкуренте ("Ресторани у Лондону").
  • Пронађите особе које могу бити корисне за Вашу рекламну кампању.
  • Пронађите запослене.

Друштвена потрага: корисни увиди и практичне користи

Фацебоок социјални графикон је првенствено алат за проналажење одговора на питања. Она помаже у проучавању интереса корисника највеће друштвене мреже на свијету у одабраном контексту. Такође, претрага Графа се може користити за повећање ефикасности рекламних кампања. Коначно, социјална претрага се може користити за проучавање тренутних трендова у вашој делатности: популарност производа, кредибилитет извора информација и релевантност пословања за публику.

Погледајте видео: Easy Steps to Content Curation to Improve Your Social Media Marketing (Март 2020).

Loading...

Оставите Коментар