Меме или озбиљне публикације: како прећи на Фацебоок након ажурирања алгоритма

Од краја прошле године и до данас, многи брендови који се крећу на Фацебоок доживљавају драматичне промјене у саобраћају: нетко свједочи о огромним падовима, нетко одлази. Фацебоок алгоритам је изгледао лудо. На неки непознати начин, он одређује колико је квалитетна ова или она страница, и или јој даје невероватан досег, или је потпуно лишава. Испод је графикон који одражава врло типичну ситуацију данас. Бренд за 3-4 месеца изгубио је 60% свог промета. И тако иде свуда.

Наравно, такви оштри падови се уопште не примећују. Неке марке уопште нису приметиле никакве промене, а остале су биле на срећној листи, која је Фацебооку омогућила приступ најширој публици.

Зашто се то догађа?

Вероватно већ знате, али за оне који не знају, понављамо. Фацебоок је 2. децембра 2013. ажурирао алгоритам за новости. Од тог тренутка, он је научио "разумјети" интересе корисника и приказати у својој врпци само најважније и најрелевантније материјале. Избор се заснива на кликовима, налозима, дељењу и коментарима.

"Наш циљ је да у правом тренутку покажемо занимљиве садржаје правим људима, тако да не пропусте ни један пост који би им био важан" - Фацебоок.

Звучи лепо и племенито, али да ли се њихов циљ заиста своди на ово? Једно од најпопуларнијих мишљења, ходање по интернету, је то Фацебоок више није вољан да буде бесплатна платформа за промоцију.. Она је уступила место великим и квалитетним брендовима, а мање у тешким условима - или креирате квалитетан садржај, или плаћате за оглашавање.

"Чак и ако створите квалитетан и привлачан садржај, то не значи то еверионе ваши претплатници ће га сигурно видети. То само значи да ће се њихов број повећати. ”- Брандон МцЦормицк, портпарол Фацебоока.

Након такве изјаве, трговци су били збуњени - шта се подразумијева под "квалитетом садржаја"? Могу ли да поставим смешне слике и одржавам такмичења? Да ли треба да се фокусирам на текстуалне поруке или дајем предност порукама са сликама? Хајде да схватимо.

„Креирајте квалитетан садржај“, каже Фацебоок. Али шта то значи?

На својој званичној страници у секцији „За брендове“ Фацебоок је објавио листу питања која му препоручује да постави себи пре објављивања другог поста:

  • Да ли је овај садржај релевантан и занимљив мојој публици?
  • Да ли је овај садржај преузет из извора којем вјерујем?
  • Да ли бих и ја подијелио овај пост и препоручио га мојим пријатељима?
  • Да ли ми је овај садржај занимљив или само желим да буде широко дистрибуиран и да има много промета? (На пример, пост са захтевом за слање)
  • Назвао бих овај пост испод стандарда?
  • Ако бих видео овај садржај у свом фееду, да ли бих се жалио на њега?

Ова питања се могу узети као основа, али се не треба ослањати на њих у свему. Да бисте креирали висококвалитетан садржај, прво морате разумети своју публику. Да ли знате ко су ваши Фацебоок претплатници и шта желе? Чим то утврдите, моћи ћете да креирате такав садржај који ће им се свакако свидети.

А сада за више специфичних техничких детаља.

Које врсте садржаја су ефикасније?

У протеклих неколико мјесеци Фацебоок је више пута мијењао своје захтјеве у погледу садржаја. У овом одељку прикупили смо све најновије вести које су изнијели представници ове друштвене мреже и на основу тога направили смо кратак преглед. Дакле, какве садржаје Фацебоок подстиче, а шта не?

1. Мемес

Не тако давно, Фацебоок је рекао: "Ускоро ће наш алгоритам научити да разликује квалитетне чланке од нискоквалитетних мема преузетих са сајтова трећих страна." Након тога, шириле су се гласине по мрежи да се меми не би требали користити.

Није. Меми се могу користити! А зашто би их Фацебоок забранио? Они су забавни, занимљиви и корисници заиста уживају да их деле са својим пријатељима. Кључни део горе наведене изјаве је "меми преузети са сајтова трећих страна." То значи да “Фацебоок” није против мема у принципу, већ само против оних који се учитавају другим хостовима, као што су тролл-фаце.ру или стрипови.

Дакле, наставите да постављате меме, само се побрините да су повезани са вашим брендом и да су стварно смешни и занимљиви. Штавише, радите то на непрекидној основи. Једном или двапут месечно - оптимално.

2. Текст поруке

Ако покренете страницу робне марке, заборавите на постављање обичних текстуалних порука (без линкова и фотографија). Недавно је Фацебоок јасно ставио до знања да текстуалне поруке на личним страницама корисника и на страницама бренда имају другачији ефекат. У првом случају, они добијају већу покривеност, ау другом - супротно. Стога, ако планирате да објавите или ажурирате статус, будите сигурни да га пратите са светлом сликом.

3. Постови са линковима

Фацебоок не поздравља употребу једноставних веза у тексту.. О томе је рекао у недавном посту у Невсроом.

Ако желите да поставите линк на неки садржај, морате користити дугме за дељење на веб сајту или сачекати да се линк претвори у пуну поруку (учитава се слика и кратак опис). Ако сами поставите слику, уверите се да је њена величина барем 560 к 292 пк.

4. Позиви на акцију

Немојте тражити да ваша публика „воли“, „дели“ или „коментарише“ ваше постове.. Фацебоок се противи брендовима који на овај начин стварају интеракцију. Интеракција треба да се одвија природно, не по реду, већ зато што објављени садржај привлачи пажњу и интересује. Што се тиче осталих позива на акцију, као што су "прочитај", "клик", "сачувај", "купи", итд., Нажалост, Фацебоок не говори о томе.

Остале велике промјене на Фацебооку

1. Популарне поруке се "гурају" на врх траке

Стриминг бумпинг - ово је име које се даје новој промени у Фацебоок алгоритму. Његово значење лежи у чињеници да постови који су популарни код корисника (добијају коментаре и личности), стижу до самог врха траке, без обзира колико су стари.

Према Фацебооку, ова промјена ће помоћи корисницима да виде све занимљиве вијести које су можда пропустили.

2. У тренду

Још једна нова карактеристика Фацебоока је да сада кориснику приказује најрелевантније теме које би га могле занимати. Ова функција се зове "Трендови". Нажалост, док ради само у неколико земаља (Америци, Великој Британији, Канади, Индији и Аустралији), али, тврди Фацебоок, ускоро ће доћи и до других земаља, укључујући и Русију.

3. Новински чланци

Према недавном истраживању које је спровела Фацебоок, корисници желе да виде више квалитетних садржаја у својим феедовима. У том смислу, одлучено је повећати број озбиљних материјала у касама корисника.

Фацебоок тврди да жели да помогне корисницима да буду у току са најновијим вијестима, те стога додаје линкове на висококвалитетне чланке о тренутним догађајима у њиховим феедовима.

Зашто им је толико стало до нас? Можда зато што Фацебоок покушава да пребаци Твиттер и постане главни извор информација међу друштвеним мрежама? Веома слично томе.

4. Промотивне вести

Промотивне вести су порука ваших пријатеља о њиховој интеракцији са страницом, апликацијом или догађајем, коју је платила компанија или појединац да би повећали вероватноћу да ће их други људи прегледати. Изгледа овако:

И даље можете видети сличне препоруке на десној страни екрана. Међутим, ускоро, 9. априла 2014. године, они ће престати да постоје. Који је разлог за ову одлуку? Највјероватније, са чињеницом да је Фацебоок 2013. године поднио тужбу за 20 милиона долара оптужујући друштвену мрежу за кориштење личних података корисника.

У исто време у погледу оглашавања, ништа се неће променити. У новембру 2013. године, Фацебоок је рекао да ће се рекламне поруке и даље заснивати на вашим преференцијама. Зато пазите шта желите и коментаришите. Фацебоок вас гледа!

А ипак, како се то сада дешава на Фацебооку?

Када завршите читање овог чланка, ко зна, можда ће Фацебоок поново промијенити своја правила, а све о чему смо овдје разговарали бит ће ирелевантно. Мој главни савет интернет маркетерима је да пазите на промене и расте са Фацебоок-ом. Креирајте садржај који желите да делите. Занимљиво, усмјерено на циљну публику, поуздано и информативно. Поред тога, урадите следеће:

  • Тестирајте различите врсте постова и погледајте који од њих најбоље раде.
  • Не молите за воље, дијељење и коментаре.
  • Не користите јаке позиве на акцију - корисници желе да донесу сопствене одлуке.
  • Покушајте да повећате интеракцију. Ако вам људи пишу, одговорите на њих. Слушајте своје кориснике.
  • Прикупите статистичке податке и покушајте из тога извући закључке. Зашто је један пост добио више воли од другог? Да ли је занимљивије или има светлији наслов? Покушајте да поставите оне материјале који су интересантни вашим корисницима.
  • Редовно постављајте нове материјале. Немојте предуго правити паузе.
  • Забавите се! Стварање занимљивог садржаја је изузетно узбудљиво искуство. Не заборавите на то.

Па, то је све. Сретно вам!

Успут, можете се претплатити на нашу групу на Фацебооку кликом на овај линк. Занимљиво је, препоручујем!

Погледајте видео: Calling All Cars: Missing Messenger Body, Body, Who's Got the Body All That Glitters (Април 2020).

Loading...

Оставите Коментар