Како изградити бренд користећи Пинтерест

Понашање корисника Пинтерест-а значајно се разликује од активности публике на Фацебооку, Вконтакте-у и другим друштвеним мрежама. Тржници који планирају да користе ову услугу за изградњу бренда требају разумјети и узети у обзир његове значајке. То ће им омогућити да успјешно привуку пажњу потенцијалних потрошача и укључе их у интеракцију са бизнисом.

У овом чланку ћете наћи информације о студији, које ће вам помоћи да разумете потребе и обрасце понашања Пинтерест публике. Након анализе резултата добијених од маркетиншких стручњака, можете користити социјални сервис за промовирање властитог пословног пројекта, марке или производа.

Пинтерест је друштвена мрежа која корисницима омогућава да постављају слике и деле их са другим корисницима. Пинтерест публика "пинс" слике са дугмадима (пин) на даскама (плочама).

Пинтерест је дошао на тржиште доста касно - 2010. године. Чинило се да су друштвене мреже већ подијелиле цијелу публику међу собом, а нови играч није имао шансе. Али, ипак, пројекат је врло брзо стекао популарност и, на пример, у САД - то је сада трећа најпопуларнија друштвена мрежа (након Фацебоока и Твиттера). Наравно, Пинтерест је дошао под посебну пажњу продаваца садржаја. Медјутим, у глобалном поретку, пројекат је преплављен таквим мрежама као што су Вконтакте и Тумблр.цом свакодневним доласком.

Извор идеја

Маркетинг компанија Анналецт је почетком 2013. објавила резултате студије утицаја услуге Пинтерест на одлуке о куповини потрошача (Пинфлуенце: од пинова до куповине). Према стручњацима компаније, социјални медији се тренутно трансформишу. Друштвени пејзаж се мења под утицајем визуелних услуга, што потврђује растућу популарност Пинтерест-а и Инстаграм-а.

Према Анналецтовим стручњацима, ово је због специфичности људске психе - људи виде визуелну информацију 60.000 пута брже од текста. Поред тога, људи добијају приступ модерним гаџетима, омогућавајући вам да снимите фотографију и објавите је у друштвеној мрежи кликом на дугме.

Према студији, 67% корисника Пинтерест-а користи ову услугу за проналажење идеја везаних за куповину. Инстаграм, Твиттер и Фацебоок су иза Пинтерест-а на овом индикатору. У ствари, то значи да је публика услуга активно тражила информације о производима.

Маркетиншки савет: објављивати визуелни садржај који задовољава потребе и интересе ваше циљне публике. Да бисте то урадили, морате да направите општи портрет свог потрошача, као и портрет клијента који користи друштвене мреже.

Шта радимо: Наш главни одбор на Пинтересте-у је посвећен, као што није тешко погодити, маркетингу садржаја. Главни фокус је на инфографији, посвећеној садржајном маркетингу и интернет маркетингу уопште.

Брендови постају све приметнији

Стручњаци Анналецт-а наводе да два од пет корисника Пинтерест-а обраћају пажњу на садржај бренда на форумима других људи или на главној страници Пинтерест-а. Према томе, плоче компанија нису једини дистрибуциони канал за брендирани садржај.

Маркетиншки савет: Позовите публику да дели свој садржај на Пинтерест-у. Имајте на уму да мора бити означена. Осим тога, садржај мора бити "пинабле" - оптимизиран за брзо постављање на Пинтерест-у.

Према психологији данас, корисници Фацебоока и Твиттера се значајно разликују од Пинтерест публике. Посјетивши странице пријатеља, прво помисли: "Шта радиш, што те занима, гдје си био?". Када посећујете заједнице пријатеља, ово последње ... не мислите уопште. Корисници Пинтерест-а реагирају на садржај емоционално, а не рационално. Стога, публикација треба да изазове емоционални одговор публике тако да се она репродукује.

Корисници Пинтерест-а проучавају понуде брендова

Пинтерест публика испитује информације о производима и брендовима, објављене на форумима пријатеља или на главној страници платформе. Међутим, више од половине анкетираних анкетираних треба додатне подстицаје за претплату на брендиране странице. Попусти и промотивне понуде остају најснажнији мотиватори корисника Пинтерест-а. Ово није изненађујуће, јер се публика других друштвених платформи најчешће и претплаћује на бренд странице како би сазнали о попустима и промоцијама.

Занимљиво је да је 46% Аналецтових испитаника рекло да су спремни да се претплате на страницу бренда ако производи које промовишу одговарају њиховом начину живота. Пинтерест тражи информације о одређеним брендовима и производима на одборима других људи.

Маркетиншки савет: објавити атрактиван визуелни садржај који приказује ваше производе. Поред тога, креирајте визуелне корисничке водиче који ће публику упознати са могућностима ваших производа.

Гумби Пинтерест одражавају намеру корисника.

Према Анналецту, три од пет корисника Пинтерест-а планирају да купе производ када га закаче на плочу на мрежи. Сваки пети корисник заправо купује одговарајући или сличан производ. Тако је корисницка плоца де фацто виртуални директоријум његових будуцих куповина.

Обратите пажњу на резултате истраживања компаније Дигитас и Цуралате. Испоставља се да у 70% случајева корисници сами објављују на Пинтерест-у садржај који се односи на производе и брендове.

Маркетиншки савет: креирајте садржај који публика жели да постави на свој Пинтерест форум. Прво, сваки пети корисник који је објавио фотографију вашег производа ће га купити. Друго, други људи ће бити више заинтересовани за вашу понуду ако је нађу на огласима других корисника.

Спремност публике на интеракцију са брендовима у различитим индустријама

Аналитичари Дигитас и Цуралате су одредили спремност публике да објави садржај бренда у зависности од индустрије коју представљају. Стручњаци су проучавали искуство компанија које представљају малопродајну и модну индустрију, аутомобилску индустрију и електронску индустрију.

Основна разлика Пинтерест-а у односу на Твиттер и Фацебоок је начин на који корисници и брендови деле информације. Као што је горе наведено, у 70% случајева, Пинтерест публика објављује и реплицира брендирани садржај.

Дијаграми приказују податке по индустријама:

Специјалисти Дигитас-а и Цуралате-а пружили су такве корисне податке за компаније које раде у области малопродаје и моде:

  • 82% фотографија одеће и других производа категорије "мода и малопродаја" објављују корисници, а не брендови.
  • Фотографије постављене од стране брендова добијају у просеку 46 понављања по пин-у. Прилагођене фотографије добијају 6 понављања.
  • Петак поподне је најбоље време за постављање садржаја везаних за модне и малопродајне производе на Пинтерест. У овом тренутку забележена је најнижа конкуренција за пажњу корисника у овом сегменту.

Представници аутомобила ће бити заинтересовани за следеће информације:

  • Корисници објављују 75% фотографија аутомобила и других производа у индустрији.
  • Брендови добијају у просеку три понављања по пин-у, док корисници кваре 10 понављања по пин-у.
  • Средином дана петак је најбоље време за објављивање садржаја везаних за аутомобиле.

Компаније које послују у електронској индустрији ће обратити пажњу на следеће податке:

  • Корисници дају 53% публикација тематских садржаја.
  • Брендови добијају 5 репина, а корисници 14 понављања по пин-у.
  • Понедељак ујутру је најбоље време за објављивање садржаја везаних за електронику.

Маркетиншки савет: Узмите у обзир преференције своје циљне публике постављањем садржаја на Пинтерест-у. Нека ваши потенцијални и постојећи корисници лако поделе фотографије на овој друштвеној мрежи.

Дакле, Пинтерестова публика користи ову друштвену мрежу за проучавање информација о производима. Корисници чешће примјећују брендиране садржаје на форумима других људи него на огласним плочама. Обично корисник Пинтерест "убацује" фотографију робе на плочу ако му се свиђа овај производ и планира га купити. Штавише, свака пета особа заправо купује "забодену" ставку.

Корисници сами објављују фотографије производа на Пинтерест-у у 70% случајева. Пинови публике обично добијају више понављања од маркера. Стога је главни алат за промовисање бренда на Пинтересту креирање привлачног визуелног садржаја. Требало би да буде оптимизовано за брзо објављивање на Пинтерест-у користећи одговарајући тастер за дељење.

Прилагођавање материјала Хеиди Цохен Како изградити свој бренд на Пинтересту.

Погледајте видео: Doğal taşlı firkete ile kolye yapımı (Април 2020).

Loading...

Оставите Коментар