Како користити е-маил за циљање Фацебоок, ВКонтакте, Гоогле и Иандек

Менаџер пројекта Унисендер Микхаил Глодиан каже како су циљали огласе корисницима који су им оставили е-пошту. Веома једноставна и ефикасна интернет маркетинг пракса. Ако нисте покушали, препоручујемо.

Е-маил није само маилинг

Набројите колико је друштвених мрежа и услуга везано за вашу е-пошту. Имам десетак таквих платформи: Фацебоок, ВКонтакте, Твиттер, Пинтерест, Скипе, Гоогле налог и још много тога. Знајући адресу е-поште, лако ћете ме наћи на свим тим ресурсима.

Замислите ситуацију: маркетер има базу од 20 хиљада адреса. Неки претплатници не отварају писма. Маркетер проналази ове кориснике у друштвеним мрежама и показује им циљано оглашавање.

Као резултат тога, покривеност и конверзија се повећавају. Да бисте поставили такво циљање, потребно је 5 минута за сваку огласну мрежу. Говорим како да то урадим.

Где циљати

Можете циљати путем е-маила на Фацебоок, Гоогле, Иандек и ВКонтакте. У сваки од ових сајтова уграђен је алгоритам који помаже у претраживању и идентификацији корисника путем е-поште. Маркетингери имају користи од циљања е-маил адреса како би допрли до више лојалних циљних публика.

Како користити е-пошту у циљању:

  1. Прикажите огласе неактивним претплатницима. На пример, у бази дистрибуције 10 хиљада адреса, 20% претплатника чита писма од њих. Испоставља се да 8.000 људи не отвара невслеттер. Да их не изгубимо, учитавамо базу података у рекламне мреже (Фацебоок, Гоогле, Иандек) и приказујемо ове банковне огласе преко Интернета.
  2. Направите алтернативне предлоге. Целу базу података учитавамо у рекламне мреже и нудимо производе који се не преклапају са билтеном.
  3. Направите сличну публику на Фацебоок-у и ВКонтакте-у. Друштвене мреже анализирају листу адреса е-поште и на својој основи нуде корисницима са сличним интересима, мјесто становања или рад. Е-маил претплатници су лојална публика, тако да су препоруке Фацебоок-а и ВКонтакте-а најрелевантније.
  4. Размена је деперсонализовала публику у Иандеку. Партнеру шаљемо шифровану листу е-маил адреса, а он нам шаље његову. Контакти корисника у овој размени су скривени. "Алиен" претплатници могу приказати баннер огласе, али слање писама неће радити.

Сазнат ћемо како циљати различите платформе.

Фацебоок Емаил Таргетинг

Како функционише

Одмах дајте пример. У априлу 2018. одржали смо конференцију Дан маркетера. Прикупљених 2.685 адреса е-поште

Неки претплатници нису прочитали писма, па смо одлучили да подсетимо на догађај на Фацебооку и Инстаграму. Преузели смо базу података на Фацебоок-у, друштвена мрежа је идентификовала 1300 контаката:

За контакте на Фацебоок-у припремили смо рекламе са подсјетником на догађај:

И на дан догађаја су покренули сљедећи подсјетник:

Захваљујући невслеттерима и подсјетницима путем е-маила на Фацебооку и Инстаграму, више од 700 јединствених учесника је примљено на Емаил Маркетинг Даи. Следеће године користићемо све платформе које омогућавају циљање путем е-маила.

На Фацебооку постоји још један механичар који тражи сличну публику. Сама друштвена мрежа ће анализирати контакте које сте учитали и наћи ће неке везе између њих: заједничке интересе, рад или мјесто становања. Фацебоок користи ове податке за креирање нове листе на којој ће бити могуће покренути рекламну кампању.

Како да конфигуришете

Корак 1. Идите на Фацебоок, кликните на "Креирај огласе" или одмах идите на Адс Манагер. Упадамо у менаџера оглашавања на Фацебооку.

Корак 2. Кликните Управљач огласима → „Публика“.

Корак 3. Кликните на "Креирај публику" → "Индивидуализована публика".

Корак 4. Изаберите "Датотека са подацима клијента".

Корак 5. Изаберите прву ставку.

Корак 6. Преузмите датотеку са адресама е-поште и наведите име публике. Можете учитати датотеку у ЦСВ, ТКСТ формату или једноставно копирати и залијепити текст.

Корак 7. Кликните на "Преузми и креирај".

Корак 8. Готово! Фацебоок ће анализирати адресе е-поште и пронаћи утакмице. Након учитавања базе података, можете креирати огласе циљане на листу адреса е-поште. На пример, можете истовремено обавестити претплатнике о промоцији у невслеттер-у и на Фацебоок-у.

Рекламирање циља Фацебоок и све његове производе: Инстаграм, Мрежа публике и Фацебоок Мессенгер.

Циљање путем е-маила на адреси вк.цом

Како функционише

Оглашавање на вк.цом је слично Фацебоок-у: овдје можете “ухватити корак” са циљаним огласима, прикупити сличну публику и приказати рекламе.

Како да конфигуришете

Корак 1. Идите у Вашу канцеларију вк.цом и кликните на "Оглашавање".

Корак 2. Идите на одељак „Ретаргетирање“ и кликните на „Креирај публику“.

Корак 3. Унесите име публике, изаберите "Преузми из датотеке", изаберите датотеку са адресама е-поште и кликните на "Креирај".

Корак 4. Након неког времена, систем ће учитати и обрадити адресе е-поште.

Корак 5. Готово! Сада, када правите огласе, изаберите своју публику из контаката е-поште.

Гоогле циљање е-поште

Како функционише

Креирамо публику на основу е-маил адреса и након тога за њих припремамо рекламну кампању. Изабрани претплатници ће видјети огласе на Гоогле приказивачкој мрежи и ИоуТубе-у.

Како да конфигуришете

Корак 1. Иди на Адвордс уред за оглашавање.

Корак 2. Идите у "Генерал Либрари" → "Аудиенце".

Корак 3. Кликните на "Листа за поновни маркетинг" → "Е-маил адресе клијената".

Корак 4. Унесите назив листе, изаберите датотеку и кликните на "Преузми и сачувај листу".

Корак 5. Након неког времена, Гоогле ће приказати обавештење.

Корак 6. Готово! Ваша листа је учитана. Натпис "Довнлоад" ће нестати када услуга идентификује све контакте.

Док се листа учитава, можете поставити рекламе и одабрати публику претплатника на листи циљања.

Циљање путем е-поште у Иандеку

Како ради

Учитавамо базу емаил адреса и постављамо на њих рекламну кампању преко Иандек.Дирецт. Претплатници ће видјети огласе на партнерским страницама Иандек огласне мреже.

Иандек има још једну сјајну прилику - да размени публику са партнером. Изгледа овако: имамо партнера са којим радимо у истој теми. Код партнера, на примјер, блог о дјеци, а ми продајемо дјечје пелене.

Наша публика је заинтересована за блог, а публику блога занимају пелене за бебе. Не размењујемо адресне листе, већ Иандек (публику) (деперсонализовани подаци) и постављамо рекламе у Иандековој рекламној мрежи.

И ми и наш партнер добијамо 100% публику релевантну за нашу тему. Партнер не види листу контаката и неће моћи да их дистрибуира. Све што му је доступно је баннер реклама за нашу публику.

Зашто је профитабилније размијенити Иандек.Аудитиами, а не само листу е-маил адреса:

  1. Ово је легално. Ако размењујете спискове адреса и шаљете их, онда ће доћи велики број жалби на спам. Репутација пошиљаоца ће се смањити и читава слања ће бити под пријетњом блокирања.
  2. Партнер неће слати писма вашим претплатницима. Корисници ће видјети уобичајене баннере на Интернету, попут оних које виде сваки дан.
  3. Претплатници неће сазнати више о размјени. Нећете добити губитак репутације.

Кажем вам како да направите "Иандек. Публику" и поделите је са партнером.

Како да конфигуришете

Корак 1. Идите на страницу "Иандек. Аудиенце" и уђите у свој рачун "Иандек".

Корак 2. Кликните на "Креирај сегмент" → "ЦРМ подаци".

Корак 3. Преузмите датотеку са адресама е-поште. Датотека мора бити у ЦСВ формату и кодирана као УТФ-8 или Виндовс-1251. Водимо рачуна да свака нова линија садржи податке о једном клијенту. У документу је дозвољено најмање 1000 линија.

Корак 4. Кликните на "Цреате а сегмент" и "Иандек" ће почети прикупљати публику. За овај сегмент, можете прилагодити баннер оглашавање преко Иандек.Дирецт.

Корак 5. Да бисте делили сегмент са партнером, идите на напредна подешавања и кликните на "Конфигуриши приступ".

Корак 6. Унесите корисничко име у "Иандек" → "Гиве Аццесс".

Ова пријава ће моћи да циља публику (прикажи огласе), али неће моћи да преузме листу адреса е-поште или да промени публику.

Готово! Партнер мора да учини исто да пошаље своју публику.

Погледајте видео: I AM TEACHING GRANDMA HOW TO USE AK-47 (Март 2020).

Loading...

Оставите Коментар