Како конфигурирати ретаргетирање пиксела "ВКонтакте", Фацебоок, Маил.ру

У овом чланку ћете наћи визуелне инструкције о томе како да конфигуришете пикселе за ретартинг ВКонтакте, Фацебоок и миТаргет. Такође се упознајте са илустративним примерима употребе пиксела за повећање ефикасности оглашавања.

Шта је то преусмеравање пиксела

Преусмеравању пиксела - праћење код који може да се дода на сајт. Функцију подржавају популарне друштвене мреже: ВКонтакте, Фацебоок, као и миТаргет систем, са којим можете циљати кориснике у Одноклассницима и Ми Ворлд мрежама.

Поновно циљање пиксела ради овако:

  • Власник сајта генерише код у рекламном рачуну друштвене мреже, на пример, "ВКонтакте".
  • Вебмастер инсталира пиксел на сајт.
  • Након инсталације, код преузима профиле ВКонтакте корисника који посјећују странице странице са пикселом. Да би пиксел радио, корисник мора бити ауторизован у "ВК".
  • Систем прикупља профиле посетилаца сајта.
  • Власник сајта приказује огласе ВКонтакте корисницима који су већ заинтересовани за сајт или у одређеним секцијама и производима.

Зашто користити ретаргетовање пиксела? Помоћу овог алата оглашивач приказује публику са топлом публиком: људе који су већ били на сајту, заинтересовани за производе или неке информације.

На пример, Неил Пател често користи ретаргетирање на Фацебооку. Након сваке посјете неилпател.цом, блистави осмијех и Нилова обријана глава ме је неколико дана прогонила на Фацебооку.

На пример, коришћењем пиксела за преусмеравање, можете приказивати огласе посетиоцима нашег блога који читају чланак о ефикасности СММ-а. Публикација говори о неефикасности јефтиног СММ-а, који се своди на спам и варање. У чланку се такође објашњава зашто прави СММ захтева финансијску инвестицију.

То је, публикација ствара потражњу читача за квалитетан социјални маркетинг. Логично је понудити му СММ услуге помоћу циљаног оглашавања.

Како да конфигуришете ретаргетовање пиксела

Погледајте упутства за конфигурисање "ВКонтакте" ретаргетинг пиксела на Фацебоок-у и миТаргет.

Како да конфигуришете преусмеравање пиксела "ВКонтакте"

У канцеларији за рекламирање "ВКонтакте" изаберите одељак "Рекламне кампање - Ретаргетирање".

Изаберите "пиксела" и кликните на "Цреате пиксела" дугме.

У прозору који се отвори, одредите име пиксела, домена и субјекта сајта.

Наведите име пиксела и податке о локацији

Копирајте предложени код и налепите га на место између ознака главе и главе.

На сајту који покреће ЦМС код ВордПресс се може убацити користећи специјалне додатке, на пример, Хеад, Фоотер и Пост Ињецтион.

Такође можете додати пиксел на свој сајт помоћу Гоогле менаџера за ознаке. Погледајте Водич за управитеље ознакама за детаљне упуте.

Неколико минута након инсталирања пиксела, провјерите статус у уреду за оглашавање. Ако се уради исправно, систем ће пријавити покренути код и нема грешака.

Подешавања публике су доступна у падајућем менију на одговарајућој картици.

Доступне су следеће поставке:

  • Период чувања профила у учионици.
  • Учитавање публике из ткт или цсв датотека. Систем подржава е-маил адресу, ИД корисника, бројеве телефона, мобилних рекламне легитимације.
  • Потражите сличну публику. Систем на захтев корисницима нуди сличне кориснике. Сличне публике су доступне на одговарајућој картици.

Један пиксел се може користити за креирање различитих публика. На пример, могуће је укључити све посетиоце сајта у једну публику, посетиоце одређене секције у другој, трећину корисника који су посетили промотивну одредишну страницу, и тако даље.

Да бисте креирали нову публику, кликните на одговарајуће дугме у горњем десном углу екрана.

У поставкама публике наведите име. Изаберите извор публике. У овом случају, опција "Од пиксела" је прикладна. Изаберите период за чување корисника у публици. У параметрима изаберите правило и наведите потребне УРЛ-ове.

На пример, да бисте у публику посетилаца укључили све публикације из одређене категорије, изаберите правило "УРЛ садржи" и наведите категорију УРЛ-а.

НБ! Да влада се активира, мотор мора да садржи УРЛ у УРЛ категорије публикација. Ако не, треба да додате правила за сваку страну посебно.

Потврдити исправност подешавања можете да користе "Цхецк линкс" функцију. Наведите УРЛ странице и погледајте које публике добијају.

Да бисте поставили оглашавање за циљање публике, кликните на дугме "Направи оглас". У фази уређивања циљање огласа се може појаснити. Можете додати и нове циљне кориснике који су одговорили на огласе.

Са пикселом можете да конфигуришете динамичко ретаргетовање. Ова алатка је посебно интересантно за онлине продавницама, туристичким агенцијама, продавци информационих производа. Помоћу њега можете направити персонализоване огласе: рекламирати управо онај производ за који је корисник био заинтересован.

ВКонтакте омогућава приступ динамичком ретаргетирању по захтеву. Након одобрења захтева, потребно је да инсталирате стандардни сајт за ретаргетирање пиксела и да поставите ценовник у ИМЛ формату у рекламни кабинет. Затим морате да се региструјете на месту догађаја за намирнице.

Систем ће снимати профиле корисника који су извршили одређене радње на сајту, на пример, попунили формулар, додали производ у корпу или листу жеља, унели податке о плаћању, избрисали производ из корпе и тако даље. Динамички поновно циљање публика може да приказује огласе у формату "Карусел".

Како подесити пресликавање пиксела на Фацебоок-у

На Фацебоок оглашивачком рачуну, идите на секцију Менаџер догађаја.

У менију за подешавање пиксела, изаберите одговарајући начин инсталације: користите Гоогле Таг Манагер или ручно на сајт.

Копирајте код пиксела и залијепите га у код локације између ознака главе и главе.

Проверите исправност поставке пиксела и наставите подешавања.

Конфигуришите догађаје које планирате да пратите помоћу пиксела. Захваљујући томе, моћи ћете да креирате публику од корисника који обављају одређене радње на сајту, на пример, додајте робу у корпу, региструјте се, обезбедите контактне информације и тако даље.

Са Фацебоок пикселом можете пратити девет врста догађаја. Неки од њих су релевантни само за е-трговине: куповина, додавање информација о наплати, додавање у кошарицу или на чекању производа, почетак наручивања. Друге се могу користити на локацијама различитих врста, укључујући корпоративне и садржајне пројекте: генерација олова, завршена регистрација, претраживање и преглед садржаја.

На пример, користећи Фацебоок пиксел, можете пратити кориснике који траже информације на сајту користећи образац за претрагу. Ови људи могу да приказују огласе са понудом за консултовање или коришћење услуге тестирања.

Омогућите врсту догађаја претраге. Копирајте предложени код.

Залијепите код на страницу резултата претраживања након заглавља.

Проверите како функционише праћење. Унесите упит у форми за претрагу на сајту.

Ако је код исправно постављен, статус "Ацтиве" ће се појавити за неколико минута у прозору за подешавање догађаја.

Такође, исправна инсталација се може проверити помоћу Фацебоок Пикел Хелпер-а. Да бисте то урадили, проверите обавештења о додацима на страници резултата претраге.

Други пример: прилагођава тип догађаја "Приказ садржаја". На пример, можете пратити прегледате страницу или део сајта. Посетиоци могу приказати тематско оглашавање. Конкретније: ако су корисници прегледали публикацију о скупом и јефтином СММ-у, могу оглашавати СММ услуге.

Омогућите одговарајући тип догађаја. Опционално додајте вредност догађаја. Валута мора бити одређена према ИСО стандарду.

Додајте предложени код на страницу или странице које желите пратити.

Посетите релевантне странице и проверите да ли је код за праћење догађаја исправно инсталиран.

НБ! Блокери реклама могу ометати рад Фацебоок Пикел Хелпера. Онемогућите АдБлоцк и сличне програме пре рада са додатком.

Догађаји релевантни за сајтове за е-трговину су конфигурисани на исти начин. На пример, активирајте тип догађаја "Старт Цхецкоут". Ако је потребно, додајте параметре догађаја: вредност и валуту конверзије.

Додајте предложени код на прву страницу наручивања онлине трговине. Тестирајте исправност инсталационог кода користећи Фацебоок Пикел Хелпер.

Конфигурисање других врста догађаја за сајтове за е-трговину је исто. Једина разлика је на којој страници се додаје код:

  • Откуцајте "Куповина" - на страници за потврду наруџбе.
  • Тип "Леад генератион" - на страници за попуњавање обрасца.
  • Тип "Завршетак регистрације" - на страници захвалности за регистрацију.
  • Упишите "Унесите информације о плаћању" - на страници да бисте додали информације о плаћању током процеса наплате.
  • Упишите "Додај у корпу" - на страници колица.

Обратите пажњу на то. Ако корисник оде на нову страницу приликом додавања производа у кошарицу, прилагодите га на уобичајени начин. Ако након додавања производа у кошарицу корисник остане на истој страници, поставите праћење догађаја у уграђену радњу. Да бисте то урадили, кликните на дугме "Више" у прозору поставки за праћење. Изаберите опцију "Прати догађаје у уграђеној радњи."

Додајте предложени код у ХТМЛ код "Адд то Царт".

На исти начин можете да конфигуришете и друге догађаје који се дешавају без преласка на нову страницу. На пример, за тип догађаја „Леад Генератион“, код се може уградити у дугме „Цалл“ или „Сенд рекуест“. За врсту догађаја "Адд то висхлист" код мора бити уграђен у одговарајуће дугме и тако даље.

Ако је потребно, инсталирајте проширење Цхроме помоћника за Цхроме за Цхроме. То помаже да се провери исправност поставки пиксела.

Након креирања и инсталирања пиксела, Фацебоок аутоматски ствара публику којој додаје све посетиоце сајта за шест месеци. Погледајте информације у "Публика" налога за оглашавање.

Можете креирати додатну публику. Да бисте то урадили, кликните на "Креирај публику" и изаберите опцију "Индивидуализована публика. Као извор наведите пиксел Фацебоок.

У подешавањима можете да изаберете извор формирања публике: посетиоце одређених страница или секција, посетиоце са сортирањем по времену проведеном на сајту и корисницима који су извршили акције назначене на сајту као догађаје.

На пример, можете креирати публику у којој падају сви посетиоци сајта током последњег месеца. Да бисте то урадили у смислу попуњавања публике одаберите догађај ПагеВиев. Наведите име публике и сачувајте промене.

Такође можете да креирате публику корисника који су посетили одређене странице на сајту. Да бисте то урадили, у условима формирања публике, наведите одговарајући УРЛ Изабери термин очување корисника у публици, додати име и сачувајте промене.

Након стварања публике, можете креирати сличну публику. Са овом функцијом, Фацебоок бира кориснике који су као посетиоци вашег сајта.

Је "као публика" повећање покривености, али смањује циљање прецизност.

Такође, након подешавања догађаја, можете да креирате прилагођене конверзије. Да бисте то урадили, кликните на одговарајуће дугме у канцеларији за оглашавање.

У контексту, можете изабрати стандардни догађај, као што је претрагу сајта. Тако можете пратити кориснике који траже одређени производ, услугу или садржај на сајту.

У параметрима наведите УРЛ странице за претрагу са жељеном варијаблом. Илустрација приказује поставке које се могу користити за праћење корисника који уносе ријеч "шах" у траку за претраживање.

Да бисте приказали огласе представницима креираних публика, одаберите одговарајуће опције у поставкама циљања огласа. Публике креиране помоћу ретаргета за пикселе корисне су за постизање два циља: оптимизација конверзије и праћење конверзија. Да бисте то урадили, у поставкама рекламне кампање, одредите циљ "Конверзије".

Прочитајте више о поставкама оглашавања на Фацебооку на нашем водичу.

Како да подесите поновно циљање у миТаргет

Помоћу ретаргетирања миТаргет, можете приказивати огласе корисницима друштвених мрежа "Одноклассники" и "Мој свијет".

Да бисте користили функцију ретаргетирања миТаргет, инсталирајте бројач "Маил.ру Ратинг" на сајту. Да бисте то урадили, региструјте се у рејтинг и добијте шифру бројача. Инсталирајте га на сајт између ознака тела и / тела.

У канцеларији за оглашавање миТаргет, направите поновно циљање публике. Да бисте то урадили, изаберите картицу "Публика". У менију "Извори података" изаберите опцију "Топ@Маил.ру Цоунтерс". Унесите ид бројача. Пошаљите захтев за додавање. Проверите пошту и потврдите захтев.

Након потврђивања бројача, подесите циљање. У менију са подешавањима, можете да унесете линк у колони "Таргетс" у одељку са информацијама на шалтеру.

Публика може укључити кориснике који су посјетили страницу или одређене странице. Такође можете додати кориснике који су неко време провели на сајту или прегледали одређени број страница, дошли на сајт из одређеног извора или извршили циљану акцију, на пример, попунили формулар.

На пример, да бисте формирали публику према дубини сесије, кликните на дугме "Креирај циљ" и изаберите опцију "Дубина посете".

Наведите одговарајуће параметре и сачувајте циљ.

Да бисте приказали рекламе за ретаргетирање публике у Одноклассники и Ми Ворлд, наведите одговарајућа подешавања у опцијама циљања оглашавања. На поставкама рекламних кампања у миТаргет, прочитајте наш чланак о промоцији група у мрежи "Одноклассники".

Динамичко поновни маркетинг доступан је корисницима миТаргет. Да бисте користили функцију, у одељку "Публика" у кабинету миТаргет, направите нови бројач. Означите оквир поред ставке "Користи код за динамичко поновни маркетинг".

Инсталирајте код на сајт. Имајте на уму да приликом постављања кода на одређене странице, потребно је уместо вредности Вредност да наведете тачне податке за продуцтид, пагетипе, лист и тоталвалуе.

Креирајте ценовник КСМЛ и поставите га на сервер сајта. Користите смернице миТаргет за постављање ценовника. Након тога можете поставити динамичке кампање за поновни маркетинг. Систем приказује огласе у три формата:

  • Мулти-формат динамичан маркетинг у Одноклассники, Ми Ворлд. "ВКонтакте", рекламна мрежа и услуги Маил.ру.
  • Банер 240 к 400 у Маил.ру услуга, "Ми Ворлд" и "Школски другови".
  • Дућански карусел у "Цлассматес".

Ретаргетирање ради не само у друштвеним мрежама. Прочитајте смернице за коришћење алата у Иандек.Дирецт и Гоогле АдВордс.

Употреба ретаргетовања пиксела: мини случајеви

У наставку је неколико примјера рекламних кампања које користе ретаргетирање пиксела.

Први примјер: покренули смо Фацебоок кампању за посјетитеље одредишне странице Видео Маркетинг. У ту сврху, у поставкама циљања је специфицирана одговарајућа индивидуална публика.

Огласи су се приказивали радним даном: од понедељка до петка. Тест кампања је трајала 6 дана.

Уз помоћ овог огласа, информисали смо читаоце о могућностима видео маркетинга и позвали на наручивање услуге.

Перформансе огласа могу се проценити на илустрацији. ЦТР 1% за тест кампању је добар резултат. Цена транзиције била је 40 рубаља.

Још један пример: коришћењем преусмеравању да рекламира читаоце свеобухватни сервис Интернет маркетинг. Публика је формирана од посетилаца до слетања.

Огласи су се приказивали радним данима. Тест кампања је трајала шест дана.

Саопштење је позвало кориснике да се упознају са садржајем услуге "интегрисани интернет маркетинг".

Стопа кликова огласа била је 1,21%, а цена транзиције била је 45 рубаља.

На клијентовим пројектима постижемо већу ефикасност ретаргетирања. Ево снимка екрана једне од кампања. Клик је 3,8%.

Ево резултата клијентске кампање Вконтакте. ЦТР огласи су 4,59%, а цена транзиције је око 14 рубаља.

Инсталирајте одмах, користите по потреби.

Пиксели за ретаргетирање на друштвеним мрежама се инсталирају за неколико минута. Зато их поставите одмах након креирања сајта, чак и ако не планирате да оглашавате и враћате посетиоце коришћењем ретаргетирања. Пикел не тражи и не утиче на погодност сајта за кориснике. Али систем памти социјалне профиле свих посетилаца ресурса. Може да уради добру услугу за неколико месеци или година.

Погледајте видео: ИНСТАГРАМ vs. ВКОНТАКТЕ (Април 2020).

Loading...

Оставите Коментар