Фацебоок реформа - катастрофа за неколико индустрија

Пријатељи уместо вести: Зуцкерберг радикално мења приоритете

Фацебоок је најавио радикалну промјену у приоритетима у издању траке. Вијест је већ изазвала панику, али за сада само у уским круговима стручњака. За многе учеснике, па чак и за неке индустрије, промјене ће се показати катастрофалним.

"Мијењам задатак за производе", потврдио је Марк Зуцкерберг на својој страници. "Умјесто давања релевантног садржаја, помоћи ћемо вам да изградите смисленију комуникацију."

Према Зуцкербергу, активан развој друштвене мреже у протекле двије године довео је до тога да је јавни садржај, односно садржај компанија, брендова и медија, почео превладавати над особним садржајем људи. У исто време, главни циљ Фацебоока је да повеже пријатеље и породицу. Почевши од ове седмице, друштвена мрежа ће бити у супротности са успостављеним редом и приморати личне поруке да превладају над јавним.

Шта се тачно мења?

Техничке појединости су још увијек у унутрашњој кухињи друштвене мреже, али слиједеће идеологије промјене произлазе из Фацебоок порука, медија и стручњака.

1. Приоритет личних над јавним. Алгоритам ће дати приоритет не популарним порукама уопште, већ особним порукама пријатеља, што је изазвало живахне коментаре. Ево како извршни директор Фацебоок-а Адам Моссери описује ово: "Будући да је простор ограничен, повећање броја порука од пријатеља и рођака, као и порука које воде комуникацији, значиће смањење јавног садржаја, укључујући видео и друге медијске садржаје и компаније ".

2. Приоритет коментара о лајтовима и погледима. Раније су се приоритети формирали на основу воље, репостова, количине времена проведеног на посту (видео). Сада ће главни фактор који ће повећати питање бити "значајна комуникација". У процјени језгровитости комуникације наглашава се улога коментара. То јест, мијења се сам приступ виралности и релевантности.

3. Приоритет квалитета над количином. Ако је раније приоритет био количина времена коју је корисник провео на Фацебооку, сада је приоритет квалитет ове забаве. "У 2018, ми ћемо се побринути да вријеме које проводимо на Фацебооку буде добро вријеме", пише Марк Зуцкерберг.

Зашто то ради?

Да би се разумели разлози, треба обратити пажњу не толико на иновације, толико на оно што је отказано. Укидање превладавајуће употребе Фацебоока од стране организација, а не од људи.

1. Професионалци су освојили Фацебоок. "Фацебоок" је створен за људе, али су га заробиле структуре. Систем информисања се показао тако добар да је свако ко је заинтересован да сам дистрибуира свој садржај, а да не пролази кроз медије - укључујући и саме медије - дође до њега.

Све ове заинтересоване стране шире своје информације на професионалној основи - користећи посебно обучене људе, технологије, буџете. Научили су како производити органски, нагли, плаћени промет. Сам "Фацебоок" се делимично борио са њима, делимично им је помогао. Борио се углавном са интересом слободних механизама њихових механизама. Њихова професионалност је постала још јача у овој борби.

2. Морални предатор и плијен. На крају, професионални корисници Фацебоок-а потиснули су аматерске кориснике. Обични корисници друштвене мреже нису били њени субјекти, већ његови објекти - плен који се лови. Комуникација с пријатељима по интересима претворила се у кориштење интереса од стране структура.

3. Избори и лажне вести. А то је већ довело до главног проблема 2017. године, видљивијег јавности и болнијег за сам Фацебоок. Показало се да су злонамерни корисници могли да користе механизме Фацебоок-а да науде америчком друштву. Барем тако изгледа ситуација након што је Фацебоок оптужио да несвесно помаже десничарским снагама и руским троловима током предсједничких избора 2016. године.

Рањивост система на заинтересоване вањске утјецаје довела је до погоршања садржаја који циркулира у систему, до лажне епидемије вијести. Сада сви вјерују да је Фацебоок допринио поларизацији друштва, ширењу мржње. То, наравно, уопште није оно што би Марк желео да чује о његовој замисли.

Динамика популарности упита "лажне вијести" у протеклих 5 година, према Гоогле Трендс

4. Политички скандал. Оптужбе су изазвале политички скандал и званичне истраге о злонамерној употреби Фацебоок-а током избора. Следећа рунда саслушања одржаће се управо ове недеље. Било је закона о регулисању политичког оглашавања на интернету. Ови закони не носе никакву директну пријетњу бизнису, али политички скандал ствара веома негативан контекст у којем је амерички велики капитал врло осјетљив.

5. Шта ће рећи својим кћерима? Међу важним мотивима Зуцкерберг истиче одговорност према кћерима. "За мене је важно да Мак и Аугуст, када одрасту, схвате да је њихов отац створио нешто добро за свет", рекао је он за Нев Иорк Тимес. Ово је веома важна иновација за америчку јавност и све критичаре.

Превод америчког вируса који није имао времена да се опрости пријатељу због Фацебоок алгоритама. Извор: Медуза

Какве ће бити последице?

1. Пад органског саобраћаја као што смо знали. Техничари још увек морају да схвате како ће нови приоритети Фацебоока функционисати. До сада можете коментарисати наведену идеологију. Већина дискусија се заснива на паници.

Све што је на Фацебооку стечено претераним радом, сада иде у пепео, кажу они који су користили Фацебоок на професионалној основи. А то су управо они против којих је реформа доминације усмјерена. Сви механизми и везе изграђени за талас органског и вештачког саобраћаја, барем сада под претњом. Марк искрено признаје да ћемо у наредним седмицама видјети "смањење времена које људи проводе на Фацебооку, као и неке показатеље укључености".

2. Заседа за медије. За медијску индустрију, Фацебоок иновације ће се показати као права катастрофа. Мало људи зна да је Фацебоок већ тренирао затварање медија о мачкама. У Србији, Словачкој, Шри Ланки, Камбоџи, Гватемали и Боливији, социјална мрежа је у октобру спровела чудан експеримент. Све новости које су доставили локални медији, као и политичари и брендови, Фацебоок су носили у посебној врпци под називом Екплоре и нису се приказивали на главној траци.

Локални уредници су се у паници борили, а експерти су одлучили да на тај начин Фацебоок жели да уклони неплаћену промоцију са траке како би је платио. Али сада је јасно шта је суштина експеримента. Фацебоок је очистио јавни садржај са траке да види шта ће се догодити са траком. Очигледно, резултат није сасвим задовољио експериментаторе. Адам Моссери каже да постови страница (организација) неће бити уклоњени у посебном одјељку, као што је то био случај у српско-камбоџанском експерименту. Они ће и даље остати у општој траци, али сада ће бити много мања у екстрадицији.

Многи детаљи у интеракцији са медијима су још увек нејасни. На пример, Фацебоок је веома инсистирао на свом Инстант чланку, нудећи издавачима да постављају текстове тамо, а не на њихове сајтове. Коме је сада потребан овај Инстант чланак, ако се његове обавијести неће појавити у фееду? Као што је Јефф Јарвис приметио, Фацебоок је дуго био склон да сарађује са медијима, а сада је "извукао тепих из њих".

Главни закључак који се може направити за публикације, а не само за: властиту платформу и њене канале, увијек су поузданији. Што више дајете туђој платформи, то више зависите од неких непредвидивих околности, као што је одговорност власника према конгресменима и кћерима.

3. Поновно форматирање оглашавања и маркетинга. Прва и најразумнија реакција будућих жртава: аха, наравно, “Фацебоок” узима све институционалне садржаје из траке, тако да касније може узети новац за то. То јест, Зуцкерберг наводно жели да све органске саобраћајне структуре претвори у плаћене.

Не, нема знакова таквог лукавог плана. Штавише, постоје сумње да поруке политичара, брендова и медија неће моћи да се врате на траку у истој количини чак и за новац - ако пратите наведену идеологију. Зуцкерберг је већ изгубио скоро 3 милијарде због чињенице да су се акције "Фацебоока" срушиле након објављивања реформе. То је било предвидљиво, тако да је у обзир узет губитак неких јадних милијарди.

Дакле, реформа још увијек није економски мотив. Она није усмерена на одбијање структура од траке и њихов накнадни поврат новца. Тако ће се променити све рекламне и маркетиншке праксе и механизми Фацебоока. И то упркос чињеници да су буџети компанија већ наметнути.

4. Ударање невладиним организацијама, малим предузећима, друштвеним групама. Начелник Фацебоок Невс Невс Феед-а, Адам Моссери, експлицитно пише да након промјене на Фацебоок страници, странице могу доживјети смањење покривености, промета и времена гледања. Велики посао некако је обновљен, потрошен, прилагођен. Али мале структуре које су искрено акумулирале органски саобраћај и везе, једноставно зато што нису имале буџете, морале би бити веома тешке. Успут, из тог окружења су дошли тролови са лажним вијестима које су уплашиле Америку.

Сада су све политичке структуре, непрофитне организације, интересне групе, утицајни блогери, активисти и само мали бизниси извучени из маинстреама. Међу њима нису само тролови и трговци, већ и корисне иницијативе заједнице, које ће Фацебоок извући са траке заједно са троловима, као што Јефф Јарвис жали.

5. Шок на видео снимку. Посматрајући раст ИоуТубе-а и општи пораст видео садржаја на Интернету, Фацебоок је активно промовисао свој видео формат. Многе структуре и брендови су укључени и повезани. Активно је повећао обим улагања у оглашавање у видеу.

Видео метрика: воли, репостс, време гледања, сви су сада песимизовани. Што се тиче судбине видео снимка на траци, тек треба да се добију посебна објашњења, али већ је јасно да ће се удио видеа у овом броју смањити. Искључујући, можда, аматерски видео обичних корисника. У којима ће, наравно, брендови хтјети продријети. Зуцкерберг ће започети борбу са аматерским пласманом производа ... Опћенито, пред нама је много занимљивих ствари.

6. Прелазак на активности у коментарима. Како ће се улога коментирања повећати у новом екосистему, аутори постова се намјерно или несвјесно прилагођавају провокацији коментара. Брендови и друге заинтересоване стране ће такође ући у коментаре. Ако је неко желео да повећа свој утицај на Фацебоок-у, морао је да користи вештине новинарства у својим публикацијама. Сада би новинарске вештине требало да пређу на ниво коментара. То су, наравно, потпуно нове еколошке инсталације.

Још једна локална и једва испланирана посљедица реформе Зуцкерберг. - деполитизација Фацебоок-а на руском језику. Руски "Фацебоок", за разлику од америчког, не уједињује ученике и рођаке, већ више од 30+ градских професионалаца и стога је много више фокусиран на пословну и политичку комуникацију. Нови приоритети ће довести до деградације руске траке. Изгубиће своју способност да доставља пословне и политичке вијести. Деца, мачке и храна ће бити избачени са Фацебоока на руском језику на његов тренутни садржај.

Међутим, још увијек не знамо о Зуцкерберговим плановима на страним тржиштима. Можда је деполитизација траке регистрована само у Америци. У смислу извоза демократије, могло би бити корисно одржати потенцијал поларизације и загријавања Фацебоока у другим земљама.

Мишљење Лариса Волкова - шефа одељења Тектерра СММ

Неколико дана након објављивања вести, извели смо емисију на којој смо покушали да откријемо шта нас чека након ове реформе. Лариса Волкова, шефица Тектерра СММ, подијелила је своје мишљење:

Шта мислите о овоме? Поделите своје мишљење у коментарима!

Погледајте видео: The Weight of Chains 2. Težina lanaca 2 (Април 2020).

Loading...

Оставите Коментар