Како написати правни текст који може увјерити свакога: купце и роботе за претраживање

Предузетници све знају у свом послу, али у ријетким случајевима могу добро писати о томе. Са адвокатима и адвокатима - иста прича. Да би се створио квалитетан текст за сајт, они ометају образовање, професионални развој и недостатак слободног времена.

Да би се искључила појава слабих, преоптерећених и бескорисних чланака, довољно је:

  • Схватите шта би требао бити идеалан правни текст са становишта клијента и СЕО.
  • Научите како да изаберете извођача, саставите му технички задатак и процените завршени рад.
  • Разумите како можете побољшати ефекат корисног садржаја.

Сада у реду.

4 правила за писање правног текста

1. Писање је једноставно и разумљиво.

Циљна публика адвоката су обични људи без посебног образовања. Већ су се уморили од читања сложеног текста у законима, уговорима и формалним одговорима званичника.

Потенцијални клијенти адвоката и адвоката - предузетници, менаџери, пензионери, домаћице - желе да интернет буде пријатан изузетак. На сајту нема потребе за писарницама и печатима, већ је потребно објаснити сложене ствари једноставним језиком.

Тешко

Лакше

Дуров је одлучио да поврати средства у износу од 100 милиона рубаља.

Дуров је одлучио да поврати 100 милиона рубаља.

РБЦ је одложио испуњење обавезе.

РБЦ је закаснио.

Ресидентиал Проперти

Хоусе

Како поједноставити правни текст: неколико примјера

Истовремено, једноставно и разумљиво не значи примитивно. Потребно је писати са поштовањем и размишљати о користима за читаоца.

Аутори правних текстова треба да слушају мишљење експерата. Илиа Бирман у свом блогу наводи: "Чињеница да је нуклеарни физичар разумљив само нуклеарном физичару је нормална. Да је адвокат разумљив само адвокату је апсурд." Максим Иљахов позива на уклањање клерикала и правних печата чак и из уговора где се званични пословни стил сматра обавезним.

2. Одговорите на питања читатеља

Да би текст био користан, морате узети у обзир потребе циљне публике. Правни чланци на веб страницама читају се у двије сврхе:

1. Решите тренутне проблеме.

Примјери захтјева: "гдје се жалити на стамбене и комуналне услуге", "како регистрирати ИП у 2017."

2. Спречите проблеме у будућности.

Примери захтева: "како да не потпадају под скраћеницу", "како избећи казну за касно подношење нулте декларације."

Информативни чланци одговарају на информативне захтјеве. Они треба да помогну читаоцу да реши проблеме без наметања услуга. Максимум који се може дозволити је позив на акцију на крају чланка.

Израда квалитетног информативног садржаја је тешка и скупа, али показује стручност и, што је најважније, едукује клијенте.

Блогови адвоката, адвоката и адвокатских канцеларија су мали медији који су способни изградити повјерење у циљну публику. Изузетно је неопходно, јер је много теже донијети одлуку о налажењу правне услуге, него купити кукури или хрскавицу.

Сајтови требају и комерцијални текст. Налази се на главним и одредишним страницама. Помаже да се одговори на "вруће" упите публике: "услуге адвоката о земљишним питањима", "правна подршка пословној цијени" и слично.

Комерцијални текст на сајту треба да обавља следеће функције:

  • Јасно објасните цене.

"Трошак по захтеву" је неугодан не само у е-трговини. Правне услуге нису јефтине, па бисте требали барем одредити распон цијена. И реци о којим факторима зависе.

  • Покажите предности и користи, суштину одређене услуге.

Посетилац сајта треба да разуме шта ће добити од вас. "Човјек не купује бушилицу, али рупе у зиду" је "брадати" афоризам, али увијек актуалан.

Користите бројке и чињенице ако су разумљиве потенцијалном клијенту.

  • Продајте повратни позив или консултације, али не и саму услугу.

Чак и ако је текст комерцијални, не бисте требали викати "одмах купити", превише пријетити и предавати. Привлаче купце боље ненаметљиво.

Међутим, добар текст није довољан. Сајт мора бити друштвени доказ: стварне рецензије купаца, дипломе, сертификати, студије, предмети, везе са судским одлукама.

Озбиљан плус за поверење ће такође дати бесплатне е-књиге и шаблоне докумената.

3. Не заборавите на дизајн

Нико неће читати "листове" текста без поднаслова, пасуса, табела, листа и бочних трака.

Структура текста треба да буде изграђена на кључним тачкама. То би требало да буде у читалачком свету: они који траже услуге адвоката у Москви нису заинтересовани да читају "воду" о римском праву.

Сваки текст - барем једна илустрација. Само додајте на странице странице је само вриједан графички садржај: таблице, графикони, графикони, графикони, сцреенсхотови. Ако их нема, желим да „разблажем“ текст, наручим илустрације.

Боже сачувај из слике Тхемис: боље је да уплоадујеш фотографије својих запослених на сајт.

Запамтите: лош распоред може покварити чак и добар текст. Проверите публикације након преузимања на сајт са више претраживача и уређаја.

4. Узмите у обзир СЕО захтјеве

Додатна предност квалитетног текста је да привуку кориснике из Иандека и Гоогле-а. Да бисте добили циљани саобраћајни претраживач, морате узети у обзир захтјеве претраживача. СЕО је добар ако нема фанатизма.

Шта урадити пре писања СЕО-текста:

  • Сакупите семантичко језгро - скуп упита за претраживање, који би требало да померају сајт. Можете их ручно покупити користећи услугу Иандек.Вордстат. Листа упита за претраживање (кључне речи) је корисна и за одредишне странице и за чланке блога.
  • Комбинујте сличне кључне речи у кластере. Ова процедура вам омогућава да уштедите време и труд без губитка ефикасности, јер уопште није потребно направити засебну страницу за сваки захтев.
  • Анализирајте резултате претраге - одредите одговарајући број појава упита за претраживање у тексту. Главно правило је да је мање кључних речи боље од поновног спамовања.

Постоји много суптилности у оптимизацији претраживача, тако да овај посао треба повјерити искусном стручњаку.

Постоји чврсто уверење у СЕО: 100% јединственост је важна. Покушавајући да исправи чланак у корист такве грешке, несретни аутори чак мијењају ријеч "адвокат" у "свећеник Тхемис" и "адвокат". Такви захтјеви за правни текст су бесмислени, поготово ако је потребно цитирати закон.

Како изабрати извођача, направити ТЗ и процијенити резултат

У првом параграфу смо рекли: често адвокати и адвокати не могу правилно саставити текст за веб, а већина цопивритерс су слабо упућен у закон и посао. Поставља се питање: ко ће онда писати за правни сајт?

Постоје три опције:

  1. Контактирајте онлине агенцију и све поверите извођачу радова.
  2. Самостално наћи аутора са правном позадином или богато искуство у писању текстова за адвокате.
  3. Почните да радите са аутором без посебног знања, али ко може "копати дубоко", постављати питања и проверавати чињенице.

Са првом и другом опцијом - све је јасно. У трећем случају, да би добили висококвалитетан садржај, важно је помоћи ауторима: барем дати стручне контакте за савјет. Било би лијепо да му доставимо и листу такозваних ЛСИ фраза. Они ће убрзати процес писања текста и помоћи вам да брзо продрете у непознате теме.

ЛСИ је скривена технологија семантичког индексирања. Тражилице узимају у обзир не само унос "кључева" у тексту, већ и додатне ријечи које се односе на упитнике претраживања семантички. Можете саставити листу са ЛСИ фразама користећи Иандек и Гоогле савете или користећи специјалне алате, као што је Ватерцолор Генератор у ЈустМагиц.

Дигитални професионалци имају изреку: "Без посебног ТК, резултат је ХЗ." У техничком задатку за цопивритер-а морате навести информације о циљној публици, сврху текста и друге важне тачке.

Узорак пројектног задатка за писање правног текста

Тема чланка:

Услуге адвоката за осигурање

Примери чланака о темама:

Циљеви и циљеви:

Опишите услуге адвоката осигурања. Објасните предности наручивања услуга, од чега зависи њихов трошак и шта се дешава ако се не користе.

Не би требало бити воде у стилу "ко је адвокат". Пажљиво пишемо, објашњавамо једноставним језиком.

Где ће чланак бити објављен:

Ландинг Паге

Број појављивања кључних речи:

адвокат осигурања 1

адвокатска фирма о споровима о осигурању 1

[адвокат за осигурање] 3

адвокат осигурања 2

Додатне ријечи:

Осигуравајућа компанија 1+

Плаћања за ЦАСЦО 1+

Правне услуге 1+

Осигурање 1+

Захтев 1+

цомпани 2

ригхт 3

Мосцов 3

суд 3

осигуравалац 3

Ауто Лавиер 2

цар 2

консултације 2

дривер 2

документ 2

Аццидент 2

цост 3

Речи које се не смеју користити у тексту:

Број речи у тексту:

2 000

Циљна публика:

Појединци којима осигуравајућа компанија одбија да плати, подцењује износ осигурања или га одлаже

Захтеви стила и друге жеље:

Пример ТК за правне писце

Покушајте објективно проценити завршени посао. Узмите у обзир не само лична осећања, већ и стручна мишљења, претварање у апликације, бихевиоралне факторе: дубину посматрања, проценат одбијања, време проведено на локацији.

Успут, да би користили људима, није потребно писати велике чланке и развијати одредишне странице. Ф.А.К. такође добро функционише на правном пољу. - кратки одговори на питања.

Шта се још може користити за промовисање правних услуга

Сви сањају о усменој речи, али овај канал је непредвидљив, тешко га је контролисати. Много је лакше управљати бизнисом ако постоји свеобухватна маркетиншка стратегија.

Правилан маркетинг може објаснити квалитет и трошкове услуга, изградити дугорочне односе са циљном публиком и (у коначници) повећати профит.

Уверени смо да би правни фокус требало да буде на образовним материјалима: чланцима, е-књигама, студијама, видео туторијалима. Они ће бити перципирани са праском на вашем веб сајту и на сајтовима трећих страна (форуми, индустријски медији, друштвене мреже).

Немојте се плашити да подучавате, јер знање је акција.

Тимур, маркетиншки стручњак у Тектерри, објаснио је важност обуке корисника у свом вебинару

Желите да побољшате ефекат стварања и дистрибуције садржаја - развијте друге области:

  • Покрените билтен е-поште и контекстуално оглашавање.
  • Стално прикупљајте и обрађујте повратне информације.
  • Пратите акције конкурената.
  • Изградите лични бренд.
  • Говорите на семинарима и на ТВ-у.

На крају чланка желимо вам успјех и стрпљење. Блоговање, рад са ауторима, снимање видеа не доноси одмах новац. Али дугорочно гледано, улагање у интернет маркетинг са нагласком на садржај се исплати много пута.

Надамо се да ће вам чланак бити од користи. Ако се то догоди, ми ћемо бити захвални за репост у друштвеним мрежама. Постоје питања и коментари - очекујте коментаре.

Погледајте видео: Suspense: Beyond Reason (Новембар 2019).

Loading...

Оставите Коментар