5 креативних метода СЕО цопивритинга: како писати досадно о досадном


Ако Сергеј Гореликов не прочита ваш блог, ускоро ће добити отказ.

Други мјесец трећег квартала долази, а Серезха је већ потрошила око 90% свог годишњег буџета. Већ другу годину ради као ИТ директор мале компаније за регрутовање, а његови надређени већ помно прате његове грешке. У исто вријеме чекање за 4 квартала је још горе!

Сада замислите да ваше предузеће пружа решење које ће не само помоћи Сергеју да испуни додељени буџет ове године, већ ће му такође омогућити да израчуна будуће трошкове ласерском прецизношћу. Ваш производ савршено одговара ситуацији.

Проблем је што Сергеј још увек не зна за ваш производ.

Постоје хиљаде других блогова који, као и ви, покушавају да привуку пажњу ИТ људи (попут нашег Сергеја), који су спремни и, најважније, компетентни да самостално доносе одлуке. Многи од њих су бескорисни и само стварају Интернет буку, али други вас могу учинити добром конкуренцијом.

Шта учинити у овом случају? Како пренијети свој садржај и рјешавање проблема Сергеју и било којем другом ИТ директору?

Гоогле да помогне

Ви знате да је за ово потребно представити рјешење проблема у тренутку када ће га непрофитабилни ИТ-директори (и наш херој Сергеј, укључујући и њих) очајнички тражити. И за ово одлучујете да искористите органску претрагу.

Покрећете адвордс, почињете да бирате кључне речи и разумете да је „ИТ буџет“ најприкладнија опција за вас. "Хмм, занимљива тема ..." - мислите. Можда за вас и не баш много, али Сергеј на радном месту је већ на рубу колапса! Дакле, потребно је писати. И не само један чланак, већ читава серија, плус твеетови и постови за друштвене мреже.

"Цела серија?!" - Изненадићете се. Да Можда ћете бити запањени, па чак и обесхрабрени, али 16% дневних Гоогле упита никад се није срело. Исто тако ћете бити запањени разним начинима на које ће ИТ-директори моћи да укуцају тражилицу тако пожељном "ИТ буџетом". Дакле, суочени сте са глобалним задатком, и не можете се из њега извући било где. Па, под условом да заиста желите да продате свој производ.

Схвативши сав терет терета, највјероватније ћете почети зијевати, реферирати се на хитне ствари и кренути према каучу ... Али док не попуните своју пету точку на трону свих лијених људи, одговорите на једно питање: како можете очекивати велики број публике, чак и ако се не можете укључити у неку тему?

Следећи савети ће вам помоћи да останете креативни и креирате квалитетне материјале, чак и када се истовремено суочите са заморним темама и још заморнијом СЕО оптимизацијом.

Број Савета 1. Пишите стварној особи са стварним проблемима.

Наш Сергеј Гореликов је потпуно девастиран. Успут, он је савршен представник ваше циљне публике. Његови проблеми су изузетно релевантни за све људе на његовом положају. Сергеј је типичан непрофитабилни ИТ директор малог бизниса. Претпоставимо да Серезха заиста постоји, који од ових текстова ће снажније резонирати с њим?

- ИТ директори свуда пате од чињенице да не могу да контролишу и планирају трошкове пројекта, јер паралелно са тим, они су дужни да тачно обављају друге основне функције и дужности свог рада.

Или:

- Ваш финансијски директор не мари да сте се суочили са критичном грешком у систему за складиштење и обраду података и сачували све информације које сте прикупили током неколико година. Такође му није стало да је додатни новац који је потрошен на нови хардвер резултат одлуке потпуно леворуке особе. Прекорачили сте буџет, и иако сте дужни да сваки ситни проблем сматрате неизбјежним крајем свијета, у овом случају директор тражи од вас да провјерите сав утрошени новац. И ово, наравно, не касније од ... јуче.

Када схватите да је ваш читалац права жива особа, много је лакше ући у његову кожу и погледати проблем очима.

Утврђивање слике вашег читаоца, на основу детаљне студије, довест ће вас до жељених резултата. Ако можете да убедите своје потенцијалне клијенте да сте "у предмету" и да заиста разумете проблеме са којима се свакодневно суочавају, не морате сваки дан измишљати точак како би ваша публика могла постати заинтересована за ваше материјале.

Савет број 2. Пишите слободно и оптимизујте док пишете.

Замислите да вас је пријатељ замолио да насликате залазак сунца у тропима. Гледао си у бијело платно неколико минута, формирајући слику у свом уму. Онда си насликао величанствену слику, отишао да се дивиш свом послу ... И онда твој пријатељ направи 5 нејасних удараца са својом четком и објашњава да те мрље морају бити на слици без прекида.

То је управо оно што се дешава када унесете кључне речи у готов текст. Наравно, СЕО је неопходан, али ако ваш пост није атрактиван, оптимизација неће ништа значити. Друштвена потражња за вашим материјалима постаје све важнија у алгоритмима рангирања. Стога, садрлај који лелите да поделите, сада је драгоцен као никада пре.

Дакле, морате радити са текстом, стално имати на уму захтјеве за СЕО оптимизацију. Читаоци нису будале, сви ваши вештачки покушаји да напишете “кључ” у готовом тексту изгледају као ове мрље у готовој слици. Биће много лакше учинити ваш садржај „више јестивим“ за претраживаче у процесу писања нацрта верзије него показати чуда генијалности разбијањем изграђене логичке секвенце готовог текста.

Савет број 3. Планирајте унапријед користећи календар објављивања

Наравно, блогосфера је пуна конкурената и морамо брзо реаговати. Али, као што истиче Јое Пулицци из Института за маркетинг садржаја, само 5% компанија има стратегију за постављање писаног садржаја. Не слиједите њихов траг.

Чим одобрите своју стратегију и план објављивања, моћи ћете да одлучите које теме желите да детаљно дискутујете са својом публиком, и које теме треба да се цене неко време у вашој свести и колективном несвесном ваше креативне групе. Ви ћете бити у могућности да издвојите неко време за истраживање и добијање повратних информација - уопште, за све потребне кораке за стварање квалитетних и корисних материјала.

Иначе, већина компанија не жели да се бави истраживањем, добија повратне информације од циљне публике и друге глупости. Они преферирају да производе материјале у реалном времену, на основу своје бриљантне визије своје циљне публике. Као и већина. Урадите супротно.

Савет број 4. Размислите цопивритинг цопивритер

У књизи "100 продајних наслова" Вика Шваба постоји један веома запажен пример:

"Савет женама чији мужеви не штеде новац - од жене "

Женама је готово немогуће проћи поред такве куке. Велики број жена има мужеве који или мало зарађују или троше превише. Као резултат, сви пате. А жена тражи начин да поново едукује свог мужа и излечи га од ове "невоље". Друга тајна је ријеч "савјет". Људи воле добијање савета. Питање је да ли ће их користити или не. Додамо да наслов указује на то да је савет дао исти представник циљне публике, тако да се кредибилитет материјала одмах повећава.

Зато је ова реклама била толико успешна током свог постојања. Ако је наш Сергеј био ожењен, његова супруга не би пропустила прилику да прочита овај чланак и примени све предложене стратегије за лечење “великодушног” супружника.

Замислите свој наслов као рекламу за ваш чланак. Прва понуда је оглас за другу понуду. Ваш први параграф, као што сте погодили, је реклама за други. И тако даље, до коначног позива на акцију. Приликом развијања ваше теме, увијек размислите о удици којом можете привући пажњу читатеља.

Савет број 5. Будите креативни са варијацијама кључних речи.

Специфичности "досадне" теме не утичу на комплексност маркетинга непопуларних производа. У ствари, разлог је тај што трговци не разумеју своје клијенте и проблеме са којима се суочавају.

Типична кратка презентација наглашава проблем који производ решава, као и ко и како решава проблем. На пример: "Уклањамо терет финансијских брига од ИТ директора, обезбеђујући им напредни алат за планирање рутинских трошкова, као и балансирање великих непланираних трошкова са уравнотеженим и једноставним финансијским планом."

Али ако сте у могућности да дубље копате, можете пронаћи велики број начина на које ваши потенцијални купци могу пронаћи ваш производ или услугу.

Потребно је да направите портрет идеалног клијента, дефинишете га, пол, старост, социјални статус, приход, као и његове проблеме, жеље, страхове, бриге, интересе итд. На тај начин ћете моћи да одредите тачке бола ваше публике, као и циљеве које планирају да постигну својим производом.

Након што сте одредили у ком тренутку у куповном циклусу су тренутно ваши потенцијални купци, моћи ћете да изаберете не само неопходне кључне речи, већ и сродне теме, проучавајући који потрошачи могу да приступе вашим производима.

Запамтите, ваши клијенти могу пријавити информације које се не могу добити из аналитике. На пример, након спроведене анкете, схватићете да је један од разлога за куповину вашег решења у области ИТ-буџета проблеми у раду дата центра. Бавећи се овим проблемима, клијенти проналазе решење на Интернету, долазе до закључка да је много јефтиније од понуда конкурената и да од вас купују.

Случајно или не, наш Сергеј је такође изашао из буџета, елиминишући проблеме у раду дата центра. Упркос томе, на време је наишао на ваш чланак "Како вратити функционалност дата центра без паљења ИТ буџета". Надам се да неће добити отказ због читања чланака током радног времена.

Практични део - није досадно питање за ваш рад

Размислите и напишите у коментарима испод или само одговорите за себе:

  • Коју тактику користите да бисте задовољили и своју публику и непристрасне претраживаче?
  • Како претворити досадне теме у занимљиве садржаје?
  • Како можете променити тренутну стратегију креирања садржаја и учинити је креативнијом?

Проучите своју публику, упустите се у њихове проблеме, а онда у свом креативном животу неће бити "досадних тема", а СЕО-оптимизација ће бити потпуно природна компонента висококвалитетног садржаја за људе, а не за роботе.

Погледајте видео: Урош Ристановић - Шест варијација за Т. К. Uroš Ristanović - Šest varijacija za T. K. (Април 2020).

Loading...

Оставите Коментар