30 случајева видео маркетинга: примјери успјешног и неуспјешног оглашавања

Рекламе су ефикасније од одредишних страница ако вам је потребно да постигнете признање. Али да бисте проверили колико је ваша кампања била незаборавна, јер нема начина да сазнате тачну статистику.

На одредишној страници (Фуннел А) налази се ЦТА дугме и можете пратити све пријелазе на сљедећу страницу и израчунати претворбу. Али ово је у слијетању - у видео и блог чланцима (Фуннел Б) све је другачије: читатељ или гледатељ може или слиједити линк, или направити телефонски позив, доћи у оффлине дућан, или чак и ручно унијети везу.

А то се не мора десити истог дана или чак мјесец дана. Стога је боље узети у обзир признавање, а не директну продају. Иако то може бити тешко са комплексном промоцијом.

У овом чланку ћемо испитати приближни утицај на препознавање неких реклама.

1. Еррор Еррор

Директор преводилачке агенције говори о последицама грешке преводиоца. Видео је прилично агресиван, неко га чак може сматрати увредљивим: редатељ умањује друге професије и намеће властити систем вриједности.

Сценарио је 50% форсирање, а за преосталих 50%, клише о тиму професионалаца. Као што је планирано, требало је постићи равнотежу између рационалног и емоционалног.

За мјесец дана, видео је прикупио 276.000 прегледа, за што је ушао у трендове. Ово није типично за оглашавање, тако да је вјероватно да су ставови забрљали.

Очигледно, покушали су да филм учине вирусним, користећи варање - видео у трендовима, али нема ефекта. Постављање видеа у трендове није панацеја, јер ваша централна Азија можда није тамо.

Трендови централне Русије су заинтересовани за скандале, нове спотове и политику.

2. "Браво!"

Од читавог низа реклама компаније Жететског гуска, само један видео говори о томе која се технологија користи - хмељ се убире од гуске. Нема користи, понуда, жалби и других ствари. Показали смо само да пију пиво "са задовољством, да пруже задовољство".

Кампања се одвијала на телевизији, али чак и на ИоуТубе видео снимцима добијају се у просеку милион хитова.

Мрзите ме, али ево једне рекламе која се памти не горе.

3. Будите као Петар

Велики брендови чешће себи дозвољавају необичне или пркосне рекламе. КФЦ је такође одлучио да покрене кампању за децу и тинејџере. Користили су мем "Питер паметан, буди као Петар".

Једноставна, али привлачна мелодија, прекрасна видео серија и привлачан слоган. Објављена су укупно два таква видеа. Свирали су на ТВ-у, али су такође прикупили много погледа на интернету - 4,3 и 2,8 милиона.

Добар пример употребе мема. Ово ради добро, све док је релевантно. И КФЦ је урадио праву ствар за објављивање само 2 видеа - када је Петиа застарјела, оглас с њим је изгубио сву своју учинковитост. Као резултат тога, и меме и оглашавање су заборављени.

4. Шта треба учинити да се заради новац за храну?

Пошто смо дотакли КФЦ, једноставно не можемо да пропустимо да наведемо пример МцДоналдовог оглашавања.

Видео је конципиран тако да покаже да је брза храна тако јефтина да је можете зарадити за неколико секунди. Ваљци су пуцали о фудбалерима, фризерима, менаџерима и чуварима. Међутим, представници ових професија сматрају да је идеја њихове плате превисока. Дакле, ако је стражар зарадио 50 рубаља за 3 секунде, примио би 60.000 рубаља по сату.

Клипови из ове серије прикупили су од 500.000 до 2.500.000 прегледа само на званичном МцДоналд'с каналу у Русији.

Идеја о видеу је добра, али чињенице у њој су искривљене - такво претеривање се доживљава као лаж. Користити претеривање или потцењивање треба бити уредно. Наравно, МцДоналд'с није изгубио ништа, али ако сте тек на почетку пута, овај ПР може бити последњи за вас.

5. Холидаи нам долази

Пре неколико година имали смо блог чланак под насловом "Ко је убио приповедање?", У којем је Алексеј Рожков рекао да акције функционишу боље од речи. А Цоца-Цола је користи већ много година - пре Нове године, они започињу рекламну кампању са песмом "Холидаи Холидаи Цомес то Ус".

Текст и музика увек остају исти, али извођачи и сам видео се мењају. На пример, прошле године песму је отпјевао Даниа Кане, ау њој је певало неколико десетина људи одједном: ТВ водитељи, блогери, музичари и обични људи - свако је могао да сними како пева ову песму, а онда се нађе у Цоца-Цолином видеу.

То јест, компанија не каже да њено пиће ствара новогодишње расположење - то ствара и каже: "Придружите нам се! Певајте са мном!".

За два месеца, видео је прикупио скоро 9 милиона приказа.

Интернет чак и на интернету, али не и на Криму

У серији видеа из Беелине-а користе се технике које утичу на меморабилност: позната рекламна особа и занимљива идеја су мале скице са паметним телефоном у главној улози.

Парцела је једноставна, али фасцинантна, тако да је лако запамтити. Поготово с обзиром на то да се често приказују на телевизији. На Интернету, они добијају у просеку 1.500.000 прегледа.

Приближно иста шема се користи у МТС-у, али је ефикасност много нижа, посебно на интернету - видео снимци не прикупљају чак 100.000 прегледа.

7. Прекини убити

Једна од главних примједби приликом куповине кацига за виртуалну стварност је недостатак садржаја. Самсунг је одлучио да је креирање таквог садржаја добра реклама.

Снимили су видео у формату од 360 °, у којем детектив открива два убиства. Гледалац може да види како је у то време почињен још један злочин - крађа.

За два тједна видео је прикупио само око 600.000 прегледа, али чињеница је да такви видеозаписи још нису јако популарни. Гледају их углавном људи са кацигама, или они који ће их купити: то јест, дефинитивно је погодило циљну публику.

8. Беспрекоран изглед

Најчешће тинејџери и млади пате од кожних проблема. Креатори видеа савршено су се приближили селекцији глумаца за њихово оглашавање - изабрали су блогере Едвард Атев и Ксјуша Хофман, чија се публика готово у потпуности преклапа са публиком Зенерита.

Видео снимци су приказани на ТВ-у, али су направљени у стилу видео блога - то је задивљујуће јер:

  1. Централна Азија је навикла да гледа видео блогове, а не ТВ.
  2. Ово је мање као класични оглас.

Оцена: Савршен избор глумаца, сто посто погодио у Централној Азији, добар формат. То није место. На интернету, ефикасност је била нижа - само 4 од 17 видео записа забележило је више од 1.000.000 прегледа, а било је и оних који су постигли нешто више од 2.000, али то је било неутралисано интеграцијом на саме канале блогера.

9. 1080п - попуст на телевизоре?

Пошто смо почели да причамо о блогерима, немогуће је не споменути мајстора креативног оглашавања - Суендук. Када сам написао један од прошлих чланака, дописао сам се с агенцијом ТАГ и тврде да Сиундук има највишу стопу конверзије међу свим својим блогерима.

Има двије рекламе на каналу, израђене у истом стилу, у којима се оглашавају различити течајеви. У првом видеу, рекламирају се курсеви за програмирање - прикупио је 13,5 милиона прегледа.

У причи геек објашњава представи шта је то бити прави задрот. И на крају то доводи до чињенице да можете зарадити поштовање геекова, ако научите програмирање.

Други видео курсеви дизајна се оглашавају. Један лик објашњава другом како је то бити дизајнер. По мом мишљењу, филм није ништа мање креативан, али је сакупио 10 милиона мање погледа од првог.

Такав креативни дизајн чини рекламирање до краја, и дуго се памти. Поготово ако сте представник Централне Азије. Међутим, овај пут нисам случајно донио два видеа - иако су креирани по истој шеми, у другом су мало промашили циљну публику - ићи ће више онима који су већ дизајнери, а не онима који почињу.

10. Мммм ... Магги

Клипови ове компаније су изграђени не само на демонстрацији готових производа - они показују сам процес кухања. Тако свако може да види да је кување са овим зачинима лако, а резултат је добар.

Очигледно је да је канал "Магги Руссиа" настао недавно, јер постоји само око 500 претплатника, а регрутовано је до 10.000 прегледа, мада на званичном каналу може бити 15 милиона. Посебно на индијским рекламама.

Ово је први разлог зашто је друга процјена Магги оглашавања за руско тржиште. Други - скоро сви њихови огласи су приказани на ТВ-у.

11. Угодни тренуци

Звезде у оглашавању - ефикасан пријем. На примјеру Лаиових чипова: видеозаписи без славних за годину дана једва су прикупили 10.000 прегледа, док је филм са Тиматијем прикупио 140.000 за 3 дана.

Исти филм је изграђен на принципу "тако укусног да не желим да делим".

12. Најбоља композиција

То је случај када је толико лоше да је добро. Као и прошли пут, Тимати је глумио овде. Многи људи су били саркастични о томе и чак су почели да праве меме да је ово најбоља песма Тиматијеве целе каријере.

Иначе, и сам је то третирао самоиронијом, чак је и пјевао на Олимпијади, а фанови су пјевали заједно с њим.

На званичном каналу Тимати, овај видео је прикупио пола милиона погледа, а ако рачунате различите перезаливије, онда можете досећи неколико десетина милиона.

На ТВ-у, оглашавање је приказано прије годину дана, али још увијек релевантно за мрежу. На пример, неки репери су га на свој начин увели и сакупили скоро два милиона погледа за два месеца.

13. Шампон број 1

Ако дуго понављате исти слоган, многи ће га почети сматрати истинитим. Хеад & Схоулдерс са својим слоганом "Шампон број 1 на свету!" То је било могуће 2005. године.

14. Остала правила

Ватрогасци раде у стилу Малибу спасиоца, музика свира у стилу духова, а текст се чита у стиху - то доприноси памћењу. Оглашавање је приказано на ТВ-у, плус 5,6 милиона прегледа годишње на интернету.

Међутим, може се сумњати у тачност ових података, јер је прије само двије седмице објављен видео на Теле2 каналу, који већ има 15 милиона прегледа. И то је упркос чињеници да само 32 лајка, 14 коментара и 19 коментара.

15. "Таква ... са птицом"

Шта ће се десити ако у реклами постоји шала да нико не може да се сети имена вашег бренда? И треба да запамтите да додате апсурдно изражајног лика који је спреман да плива у језеру у оделу како би рекламирао тестенину. Производ ће постати препознатљивији.

Али да ли ће се након тога сјетити имена?

Нажалост, није било званичног Схебекински паста канала на ИоуТубе-у, тако да је тешко рећи сигурно. Али кад прођем поред редова тестенина у радњи и видим Схебекински тамо, увек се сећам ове рекламе.

16. Анимате Стар Варс

У овом видеозапису, само много ствари:

  1. Радња се врти око једног од најпознатијих универзума - Стар Варс.
  2. Фокус на циљну публику - ко користи батерије активније од деце?
  3. Позвана звезда - Глук'оЗа.

Видео је прикупио скоро 2 милиона приказа за два месеца.

17. ХИИП воз

У "Клин" једна од најпопуларнијих реклама на интернету. Чињеница је да док друге компаније наручују рекламе од једног или два блогера, Клинско наређује скоро десет. А то нису само интеграције, већ и пуне скице или клипови који прикупљају од 4 до 23 милиона приказа.

Мање успјешан је био оглас са Дизастером - појавио се у двије рекламе, које су прикупиле 600.000 и 1.200.000 прегледа.

18. Ред Булл инспирира

Ове скице приказују ефекат енергетског напитка на забаван начин, тако да су добро запамћени, а онда желите да видите другу причу.

Руски канал се не може наћи, али амерички је упечатљив - има готово 7 милиона претплатника. Ово је много за канал са рекламним садржајем.

19. Што кажу животиње

Пародија комедије "Квартет и" из самог "Квартета И". Ово је мала представа која приказује мисли животиња на шаљив начин. Ексцентрична игра и познати глумци помогли су сакупити 11.3 милиона прегледа у 5 мјесеци.

20. Једноставна хипотека

Видео приказује живот младенаца са њиховим родитељима. Приказан је у најгорим бојама (чак и тамна боја), а када се младенци иселе, слика постаје светлија, а глумци су сретнији.

Тема је актуелна и релевантна за циљну публику.

21. Апликација умјесто оператора

Овде чак није ни речено, већ како се то ради. Глас је монотон, чак и мало роботски, па се видео разликује од свега што видите на интернету и на телевизији. И овде не постоји само спикер, већ и сами звукови су минимални.

Први видео је прикупио 2 милиона прегледа, а други - 7.

22. "Природно!"

Песме - добар начин да се оглашавање учини незаборавним. И што је песма више досадна, то боље, јер се на овај начин не памти само, већ једе у мозак. Тако је било са рекламирањем овог сирупа за кашаљ.

И песма и главни лик већ пет година седе у глави.

23. Личне честитке идол

И опет, рекламирање са гостујућом звездом. Овај пут се користи популарна метода друштвених медија: конкуренција: купите и уђите на сајт, ако имате среће, добићете награду. Да ли мислите да је лични поздрав идола јак мотиватор?

Скоро 3 милиона погледа, иако видео снимци без Црееда добијају неколико хиљада.

24. Деца у рекламирању

У рекламирању "воћњак" водеће улоге често изводе деца. Иако је сок позициониран као користан производ за децу, оглашавање је намењено родитељима.

2 500 000 погледа само на интернету - у основи серија ових видеа се емитује на ТВ-у.

25. Продајте на "Јулиа"

Видео је покренут када се "Иуле" само појавио. Девојка говори у смислу маркетинга и СЕО како би дошла до публике људи који продају преко огласних сајтова. Погледа око 1.500.000.

Мало касније, покренута је поједностављена верзија, у којој девојка каже "не продаје се тамо".

Иначе, локација на којој је приказан одвијач сумњиво је сличан Авито.

26. "А-а-цар!"

Апсурдна ситуација, култна особа, фраза коју милијуни људи сањају да чују - и све то како би рекламирали огласну плочу за продају огласа. И упркос свему горе наведеном, реклама се практично не памти.

27. "Да ли су стварни?"

Ко није гледао новогодишњи оглас М&М? Комична ситуација, када чоколадна дражева падне у несвест, види правог Деда Мраза, а он се онесвијести, јер види дражеје ...

Тешко је поверовати, али први пут је филм са таквом радњом приказан 1999. године.

28. "Са Хилак Форте интестине удобно"

Рационално поређење принципа деловања капсула и капи у борби против проблема гастроинтестиналног тракта комбиновано је са опсесивном и привлачном мелодијом.

29. "Како сам вас разумио ..."

Други пример је када је оглашавање постало мем. Корисници Интернета почели су да користе ову фразу да опишу различите апсурдне ситуације. Ако се не варам, чак иу трансферу "6 Персоннел" побиједила је једна од могућих ситуација.

30. Први пољубац

Можда сте чули за ову рекламу. Скоро 127 милиона прегледа, пола милиона воли и огроман број. Видео је брзо постао вирусан.

Према ријечима запосленика марке ВРЕН, након објављивања овог видеа, продаја је порасла за 14.000%. И то упркос чињеници да се име бренда спомиње само у једном видеу.

Суштина видео снимка је да се људи први пут љубе са странцем. Приказан нам је мали извод из њиховог разговора и пољубац. Вирусни видео је због чињенице да ликови имају стварна осећања, и не играју на камери.

Видео није направљен за руско говорену публику, али ефекат је невероватан, тако да је било немогуће да га оставимо по страни.

Закључак

Можда сте приметили да неки примери имају нешто заједничко, јер или користе сличне алате или имају сличан дизајн.

Ово је урађено да би се показало да чак и ако имате исти буџет, исту идеју, исти приступ, исти извођач и исте циљеве, можете добити различите резултате.

Погледајте видео: Šta je Tržišna niša? (Април 2020).

Loading...

Оставите Коментар