Шта је боље: дугачке или кратке чланке? Случај "Тектерра"

Дана 24. априла 2015. године, дали смо изјаву да потпуно одбијамо да објавимо “проходне” чланке и да одемо на повер паге (велики и веома дубоко развијени материјали о изабраној теми, а понекад их се због њихове величине назива лонгрида). Захваљујући овој стратегији, планирали смо повећати интересовање за наш блог, побољшати бихевиоралне метрике нашег сајта и озбиљно повећати промет претраживања. Прошло је тачно пола године од када смо почели да се придржавамо овог правила. Време је да сумирамо.

Колико смо материјала објавили?

Од 24. априла до 24. октобра објавили смо 30 Лонгрида и 8 материјала, које сам одлучио да не укључим у Лонгридам: кратку најаву о покретању такмичења, пост који се састоји само од демотиватора, инфографика, видео снимака и неколико интервјуа са стручњацима (ова врста садржаја обично не концентрише се на један проблем и садржи мало практичних савјета).

Укупно за пола године написали смо 30 лонгридса (испада око 1 лонгрид недељно). У исто времеоВећина њих је написао Дмитриј Дементиј (Дмитриј је написао 20 чланака, 10 - други аутори). Ево листе свих чланака објављених у нашем блогу у протеклих шест месеци:

  1. Како отворити онлине продавницу: упуте корак по корак
  2. Како правилно наручити сајт: корак по корак водич за лутке
  3. 40 маилова о СЕО и интернет маркетингу, на које се свакако морате претплатити
  4. Како промовисати младе локације након покретања "Минусинск": ставове 30 стручњака рунета
  5. Случајеви случаја: Зашто користити студије случаја у интернет маркетингу
  6. Креирање текста од "А" до "З": како писати, оптимизовати и наметати чланак
  7. Мишљења стручњака тржишта о борби "Иандек" са СЕО-линковима
  8. 97 интернет бизнис идеја
  9. Како користити друштвени доказ у интернет маркетингу
  10. Случај за промоцију сајта "Једите код куће!"
  11. Како проценити перспективу онлине пројекта: финансијска абецеда за старт-уп предузетнике
  12. Комплетан водич за промоцију апликације: 23 корака до најбољих продавница
  13. Постоји ли живот изван Иандека и Гооглеа: алтернативни начини за промет
  14. Како користити услугу веб аналитике Ливеинтернет.ру
  15. Иандек.Дирецт Туториал за почетнике
  16. Исповедање "црног" СЕО оптимизатора
  17. Како направити веб страницу на Јоомла!: Водич корак по корак за почетнике
  18. Случај: како смо тестирали Цхасер сервис за 2 месеца и шта нам је дао за трагове
  19. Који су филтери претраживача: контролна листа за дијагнозу санкција "Иандек" и Гоогле
  20. 200 најбољих случајева интернет маркетинга у рунету
  21. Како направити мулти-лангуаге и мулти-регионалне странице
  22. Одлагање објављивања на друштвеним мрежама: најбоље услуге за постављање порука по распореду
  23. Потпуни водич за оптимизацију конверзије: како повећати конверзију, привући нове клијенте и избећи грешке
  24. Тектерра против свих
  25. Како користити нови "Иандек.Метрица": детаљан водич за почетнике
  26. Црни цопивритинг: како сигурно завршити публику текстовима лошег квалитета
  27. Како направити вирусно слијетање: 7 примјера и један случај
  28. Комплетан водич за Гоогле АдВордс за почетнике: како поставити контекстуално оглашавање
  29. Како направити веб страницу на ВордПресс-у: комплетан водич за почетнике
  30. Стратегија садржаја не значи ништа без промене самог пословања.

Па, размотримо сада како је прелазак са осредњих чланака на лонгреадс утицао на перформансе нашег сајта.

Општи саобраћај

Пошто је укупан саобраћај нашег сајта већ дуже време у порасту, погрешно је да се повећање промета искључи искључиво преласком на нову стратегију. С друге стране, ако би овај приступ био неуспјех, не бисмо видјели такав раст. Ако упоредимо укупан саобраћај за април и октобар 2015. године, испада да стопе порасле за 34%То је врло, врло добар резултат.

Истовремено, овдје треба дефинитивно рећи да за то вријеме практично нисмо користили плаћене изворе промета: два пута смо искривили огласе на Фацебооку (промовирали конкуренцију и чланак о интернет маркетингу), али то није могло утјецати на општу динамику раста. Такође нисмо користили нове маркетиншке алате у овом тренутку. Све што се променило у нашој стратегији промоције је квалитет и учесталост садржаја блога.

Сеарцх траффиц

Исто важи и за промет претраживања. Дуго смо били у порасту промета претраживања, али након промене стратегије само је експлодирала. Ако упоредите количину претраживачког саобраћаја за април и октобар 2015, испада да стопе порасле за 62%.

Немогуће је са сигурношћу рећи шта је изазвало тако брз раст, али смо склони да мислимо да је то заслуга висококвалитетних материјала које објављујемо на нашем блогу у последње време. Захваљујући овим материјалима, значајно смо побољшали бихевиоралне метрике, повећали број висококвалитетних природних долазних линкова и друштвених сигнала. Све ово је утицало на чињеницу да је наш сајт постао „поузданији“ у „очима“ претраживача, и због тога, многи од наших материјала су се попели у ТОП, преместивши се од тамо мање квалитетног садржаја.

На доњем графикону можете видјети промет претраживања који нам је донио 30 Лонгрид, објављених у посљедњих шест мјесеци:

Али саобраћај који нам је дао 30 чланака који су објављени пре промене стратегије:

Разлика није велика, али јесте. Треба имати на уму да су Лонгрдови били објављивани током свих шест мјесеци, а кратки чланци које сам узео за успоредбу су објављени током априла (у то вријеме објављивали смо се врло често, скоро сваки дан). Најефикаснији чланак о СЕО-оптимизацији онлине продавница забележио је 1834 прелаза из претраге за 6 месеци (305 месечних прелаза). Док је најефикаснија трка о одложеном објављивању, која је објављена 8. јуна, за 5 месеци забележила 4.689 прелазака (937 прелаза месечно).

Дакле, можемо закључити да су лонгридес бовише потенцијала у добијању промета претраживања, јер Тражилице сматрају да је овај садржај најкомплетнији и најквалитетнији на изабрану тему. Али, да би се овај потенцијал остварио, потребно је поштовати сљедеће захтјеве: чланак мора бити заиста квалитетан и користан, мора бити исправно оптимизиран (као што показује наше искуство, пожељно је да се у наслову користи кључ), да мора добити довољан промет претраживачи би могли брзо закључити да је заиста квалитетан (за то је потребно да га промовишете кад год је то могуће), па, плус томе, сам сајт треба да буде усер-фриендли и кредибилан за корисника леи

Ако се узму у обзир сви ови услови, онда ће ваш лонгрид највјероватније почети доносити промет у току времена. Штавише, не један или два месеца, већ дуго, дуго. Неки чланци са нашег блога нам доносе саобраћај за претраживање. током година. Можете сами да видите:

Обратите пажњу на чињеницу да све три карте имају узлазни тренд. То је због чињенице да претраживачи на крају мењају свој став према страници - они прикупљају податке о корисничком искуству и на основу тога закључују о његовом квалитету. Ако је садржај високог квалитета (чита се, дели, коментарише, додаје у обележиваче), онда се његова видљивост у претрази постепено побољшава. Ако корисници уђу на страницу, прочитају првих неколико редова, затворе картицу и наставе тражити информације које су им потребне, онда је садржај лошег квалитета, а његова видљивост у излазу је смањена.

Једноставно речено: У ствари, у рангирању претраге укључене су стотине различитих фактора, претраживачи користе велике податке, а често чак и запосленици Иандека и Гооглеа не могу са сигурношћу рећи који су фактори били одлучујући у рангирању други сајт. Али генерално значење, мислим, дао сам вам.

Схаринг

Да бисмо разумели да ли се број расхариванија повећао у нашим чланцима након што смо променили стратегију блогања, користио сам бесплатну услугу Социал Ацтивити, која је препоручила једног од наших читалаца у коментарима на наше такмичење. Узео сам 30 материјала које смо објавили пре промене стратегије и 30 дугих, које смо објавили у последњих шест месеци и упоредили број њихових учешћа. На доњем графикону можете видети колико је разлика озбиљна.

Овај резултат се објашњава сасвим једноставно - када корисници виде велики и веома квалитетан материјал, или га сачувају у својим обележивачима или га деле на друштвеним мрежама да би касније могли да их читају. Из истог разлога, ови чланци обично имају много погледа, јер корисници се стално враћају на њих (схватају једну тачку, виде шта се даље може урадити, оде, онда се врати, и тако даље).

Прелази са друштвених мрежа

Наш садржај је често украден и објављен у друштвеним мрежама без навођења извора. За многе СММ играче, то се сматра нормом, а ми, искрено, већ смо уморни од борбе против тога. Али то је оно што сам приметио за себе након што смо почели да постављамо лонгридас - почели смо да говоримо о нама! Али не зато што је СММ-псцхики пробудио савест, али зато што су Лонгреадс само неудобни за читање у друштвеним мрежама. Ово су најаве које нису биле неуобичајене током протеклих шест месеци:

Бехавиорал метрицс

Након што смо напустили кратке чланке и пребацили на повер страницу, показатељи понашања нашег сајта су се побољшали:

  • Стопа неуспјеха је смањена
  • Повећано време проведено на сајту
  • Дубина гледања остала је на приближно истом нивоу.

Повећајте лојалност наших корисника

Када смо дали изјаву да смо одлучили да промијенимо наш приступ блогању, наши читатељи су реагирали врло снажно. Пост је постигао 39 коментара, и ниједан од њих није био негативан (осим оних у којима се корисник жалио на наше поп-упове, али то није релевантно за тему). Сви корисници отказују претплату на ову тему одобрен наше решење.

Од тада је прошло пола године, а за то време смо добили доста позитивних повратних информација о нашем садржају. Ако и даље не можете да одлучите да ли користите маркетинг садржаја у промоцији свог сајта, нека то буде подстицај за вас:

Нажалост, ефикасност садржаја маркетинга не може се израчунати изоловано, тако да овде не могу приказати графиконе. Уместо тога, само ћу вам дати двије стварне чињенице. Први је да је наш сајт добио брзу брзину у повећању саобраћаја, и овај тренд се повећава са сваким месецем (већ сте видели график на почетку случаја). А други - у септембру, разбили смо још један рекорд у продаји. Не користимо контекстуално оглашавање или било које друге плаћене алате за привлачење саобраћаја. Све ове апликације су створиле наш блог и добру репутацију.

Лонгрида еффецтиве!

Упркос чињеници да не можемо са 100% вјероватноће рећи да је промјена у стратегији блогања утјецала на побољшање свих показатеља сајта, сматрамо да је то имало велику улогу. Захваљујући могућности стварања висококвалитетног садржаја, стекли смо репутацију најбољег стручњака за маркетинг садржаја у рунету (да, чак и ако не звучи скромно, али међу агенцијама које смо заиста најудаљеније у том правцу), озбиљно смо повећали количину општег и претраживачког саобраћаја, довољно смо нарасли велика заједница фанова (корисници који су лојални нашој компанији и препоручују их својим пријатељима).

Сада смо поставили за себе нев таргет. Она је страва. Толико да се плашимо да то изговоримо. Али ми ћемо то урадити. Желимо да наш блог буде најинтересантнији и најкориснији ресурс у свету домаћег интернет маркетинга. У ту сврху смо већ почели да бирамо нове талентоване ауторе и ослободили смо све "старе" ауторе (мене, Дениса и Тимура) од већине трећих страна. Почевши од данас, постепено ћемо повећавати количину материјала, без смањења квалитета испод границе коју смо већ узели. Сви наши чланци ће бити практичне природе, што значи да свако може прочитати наш материјал и одмах примијенити савјете који су му дани. Као и до сада, ја ћу се постарати да наш блог нема феедтхроугхс. Зато останите са нама. Пријавите се на наш невслеттер и будите свјесни свих наших случајева и експеримената.

Упдате

На дан објављивања овог случаја, контактирао нас је један од наших читалаца и причао нам о коришћењу Лонгрида. Задовољство нам је да то поделимо са вама.

Здраво, колеге!

Задовољство ми је да прочитам ваш извор, али данас, након читања чланка о Лонгриди, одлучио сам да вам пошаљем резултате свог рада с таквим текстовима. Поставио сам себи задатак да не радим само дугове, већ да покушам да напишем најбоље чланке о свакој теми. После тога су их мало гурнули кроз ВРЛО јефтине Фацебоок огласе. Према овој шеми, за шест мјесеци сам објавио све три чланке (чињеница је да имам главни посао, а блогање је хоби, тако да нема довољно времена за више постова). Рекордна посета - 20 000 људи недељно (са буџетом од 1000 рубаља). Ако верујете да је чланак добар, само га морате мало гурнути. Читаоци ће сами учинити остало.

Погледајте видео: Words at War: Eighty-Three Days: The Survival Of Seaman Izzi Paris Underground Shortcut to Tokyo (Април 2020).

Loading...

Оставите Коментар