Како избјећи недостатак идеја о садржају: пролаз

Истраживање Цонтент Маркетинг Института потврђује да је главни проблем брендова који користе садржај маркетинга стална потреба за великом количином садржаја. Међутим, сви цопивритери и оглашивачи садржаја се периодично суочавају са недостатком идеја. Наравно, нећете успети у дугорочној маркетиншкој кампањи ако трајно престанете са објављивањем на корпоративном сајту или блогу.

Систематски приступ стварању садржаја ће вам помоћи да редовито нудите нове чланке, рецензије, видеозаписе својој публици. То ће учинити ваш садржај достојним пажње потенцијалних и постојећих купаца, а не исисан из прста, што се често дешава када недостаје идеја. У овом чланку наћи ћете водич корак по корак који вам омогућава да увек креирате узбудљиве материјале и да не будете имали кратке информације.

1. Дефинисати сврху и циљеве сваке публикације.

Дефинисати циљеве и циљеве маркетиншке кампање како би се развио ефикасан садржајни план. Повећање свијести о бренду, привлачење публике и повећање продаје су међу стратешким циљевима садржајног маркетинга. Из тога слиједи да свака публикација мора ријешити проблеме који омогућују да се постигне један од тих циљева.

На пример, можете написати корисни водич за потрошаче који ће привући публику на сајт. Преглед одређеног производа, наглашавајући његове предности и недостатке, ријешит ће проблем повећања продаје. Дефинишући циљеве и циљеве публикација добијате могућност да структуирате садржајни план маркетиншке кампање.

2. Дефинишите циљну публику сваке публикације.

Пишите чланке за одређену публику како бисте повећали ефикасност маркетинга садржаја. Мало је вероватно да ћете направити добар преглед, на пример, инвестиционе алате, који се односе на апстрактни читач. Некретнине на Азурној обали су од интереса за одређену јавност, што треба узети у обзир приликом писања релевантних материјала.

Да бисте одредили циљну публику, одговорите на следећа питања пре него што почнете са радом на публикацији:

  • За кога ви пишете материјал?
  • Шта ови људи траже на вашем сајту и да ли имате нешто за њих које ваши конкуренти немају?
  • Која публика треба да служи вашем садржају?

Овај корак ће повећати ефикасност вашег садржаја и спасити вас од озбиљних грешака, на пример, из прича о ефикасности животног осигурања за људе који су акумулирали уштеђевине у државном осигурању СССР-а.

3. Направите уреднички календар

Уреднички календар, састављен у односу на сезонске факторе и празнике, помоћи ће вам да редовно објављујете релевантне садржаје. Прво, заштитите се од дугих пауза између публикација, планирајући објављивање одређених чланака. Друго, искористите ситуациону потражњу за садржајем и производима, узимајући у обзир сезонске факторе. На пример, онлине продавница модних сувенира и галантерије привући ће додатни саобраћај и повећати продају објављивањем чланка „Шта да дамо свом вољеном човеку за 23. фебруар“.

4. Размислите о структури садржајне кампање.

Искористите искуство папирних часописа и новина, планирајући структуру маркетиншке кампање садржаја. Задржите неколико трајних наслова који ће формирати информационо језгро вашег сајта. Покушајте да планирате публикације у насловима неколико недеља унапред, ако вам дугорочно планирање узрокује потешкоће у првој фази.

Следеће смернице ће вам помоћи да структурирате садржајну кампању:

  • Информишите своју публику о актуелним догађајима у вашој индустрији. Редовно објављујте новости у индустрији, користите невсјацкинг.
  • Направите наслове за ауторска права. На пример, шеф корисничке подршке може да редовно говори публици како да реши одређене типичне проблеме који се јављају са вашим клијентима.
  • Одговарајте на питања публике. Додијелити стручњаке за писање материјала за ову рубрику. На пример, педијатар треба да напише одговор на питање цревних колика код детета, а не маркетиншког специјалисте клинике.
  • Понудите публику потрошачким водичима. Објаснити потенцијалним и постојећим купцима како одабрати и користити одређене производе. Учините своје материјале корисним, објективним и стручним. Већ смо писали како је Магнолиа Хи-Фи зарадио 87 милиона долара захваљујући водичима у ери пре интернета.
  • Објавите интервјуе са стручњацима. Потрошачи слушају мишљење трендсеттера, па је ова рубрика увијек популарна.
  • Разговарајте о ажурирањима или ажурирањима постојећих производа. Овисно о подручју дјеловања, можете писати материјале у овој секцији скоро сваки дан или једном мјесечно.
  • Нека ваши клијенти говоре. Направите рубрику за коју ће се сваки клијент моћи припремити. То могу бити мали прегледи или приче о успјешној употреби производа.
  • Молимо ваше уске стручњаке да редовно објављују стручно мишљење на сајту компаније. На пример, ако правите сајтове, замолите дизајнере да испричају о веб дизајну, СЕО о СЕО, програмерима о ЦМС-у, и уреднику или цопивритерс о текстовима.

Наравно, можете проширити листу наслова својим идејама.

5. Одредите врсте садржаја које ћете користити.

Маркетинг садржаја није само текст. Користите различите врсте садржаја да бисте дошли до своје публике. На пример, корисници друштвених мрежа добро реагују на инфографике и фотографије. Следећи савети ће вам помоћи да направите различите врсте садржаја:

  • Понудите публици видео. Не морате да се такмичите са Џејмсом Камероном за Оскара, па користите било који уређај погодан за снимање аматерског видеа. На пример, користите аматерску фотографску опрему, као и ми. Главно је да видео садржи корисне информације за гледаоце.
  • Нека публика чује ваш глас. Редовно креирајте и објављујте подкасте.
  • Прикажите информације о публици. Користите за овај визуелни садржај - фотографије, инфографике, презентације.

Не заборавите на текстове, упркос потреби да користите различите врсте садржаја.

6. Изаберите канале дистрибуције садржаја

Одредите где ћете објављивати садржај. Наравно, корпоративни сајт или блог ће остати ваша главна медијска платформа. Међутим, не заборавите друге ресурсе које ваша публика користи. Ауторитативни субјекти, друштвене мреже и блогови ће вам помоћи да повећате број читалаца. И е-маил или РСС-гаранција да ће ваши материјали бити примијећени.

7. Чувајте листу идеја о садржају.

Запишите све идеје о садржају у биљежницу, коју морате држати при руци. Не ограничавајте се само на одређивање наслова будућег чланка. Проведите 5 минута за снимање мисли о свом будућем објављивању. Запишите УРЛ публикације или студије која вас је инспирисала да напишете чланак. Листа идеја о садржају би вас требала спасити од губитка времена у потрази за темом сљедеће публикације.

Користите следеће савете да бисте пратили идеје о садржају:

  • Носи бележницу и оловку.
  • Направите текстуални документ за снимање идеја на радној површини, паметном телефону или таблету.
  • Користите услугу Еверноте.

Запамтите, чинећи тему будуће публикације на листи идеја, направите први корак да је напишете.

8. Пратите ефикасност своје кампање за садржај.

Користите статистичке услуге, као што је Гоогле Аналитицс, да бисте пратили ефикасност својих публикација. Ово ће вам омогућити да идентификујете материјале за које је публика највише заинтересована.

Дакле, користите систематски приступ стварању садржаја да бисте редовно објављивали корисне материјале за своју публику. Користите корак-по-корак водич описан горе да не губите време на тражење идеја, спровођење маркетиншких кампања. Међутим, задржите своју флексибилност и реагирајте на ситуацију. Ово осигурава релевантност ваших чланака и рецензија.

Можда имате своје тајне које вам помажу да редовно стварате много садржаја? Причајте о њима у коментарима.

Погледајте видео: "Djatlov Prolaz" - Jeziva misterija smrti 9 planinara (Фебруар 2020).

Loading...

Оставите Коментар