Како креирати креативни садржај: 5 савјета

Према истраживачкој фирми Ецонсултанци, око 70% брендова који промовишу своје онлине пословање ће повећати своју потрошњу на садржајни маркетинг ове године. Поред тога, представници 90% компанија сматрају да ће улога овог начина промоције расти у наредних 12 мјесеци.

Пораст популарности садржајног маркетинга одвија се у позадини значајне промене на СЕО тржишту. Алгоритми претраге Панда и Пенгуин у Гоогле-у, алгоритам Калининград у Иандеку, присилили су стручњаке у области оптимизације претраживања да преиспитају приступе промоцији ресурса. Имајте на уму да ако већина СЕО професионалаца нервозно дрхти при погледу на слике панди и пингвина, онда оглашивачи садржаја воле ове животиње. Потребно је схватити да глобални трендови претраживача раде против варалица референтног ауторитета сајтова (а “класични сео” се базира управо на томе), - напротив - они ворк он креатори висококвалитетног и, што је најважније, траженог садржаја.

Тренутно, потражња за традиционалним оптимизаторима за претраживаче пада, док тржиште маркетиншког садржаја цвета. У вези са овим, многе компаније се суочавају са озбиљним проблемом - недостатком професионализма многих новостворених агенција за садржај. Због њих, под кринком садржаја маркетинга, брендови добијају планину безвриједних садржаја, што им, наравно, не помаже да остваре планирани тржишни резултат. Стога, они губе повјерење у овај начин промоције уопште.

Овај проблем се може ријешити ако можете разликовати добар садржај од лошег. Да бисте то урадили, морате разобличити неке митове који су уобичајени међу интернет маркетерима и њиховим клијентима. Хајде да покушамо да решимо ово питање.

Митови о маркетингу садржаја и њихово разоткривање

Добар начин да се одвојите жито од кукоља је да размотрите митове који воде многе трговце. У наставку су три погрешне предоџбе, којима ћете се ријешити, повећат ћете ефикасност њихових маркетиншких кампања:

Мит број 1. Маркетинг садржаја је само стварање и објављивање огромне количине садржаја.

Ово је апсолутна заблуда. Кључ успешног маркетинга је стварање висококвалитетног и популарног садржаја. А ако жртвујете квалитет ради квантитета, то штети не само репутацији вашег бренда, већ и саобраћају од претраживача (сајт се претвара у текстуалну фарму - успут, то је један од разлога за филтрирање од стране претраживача).

Мит број 2. Концепт "квалитетног садржаја" је субјективан, ситуациони, тешко је одредити.

У ствари, квалитет садржаја се лако одређује (ову тему смо обрадили у једној од најновијих публикација). Укратко, публика ће увек бити мера квалитета. Претраживачи могу прилично прецизно одредити ниво ангажованости корисника на страници. Да ли је корисник добио на страници оно што је тражио или вратио на страницу за претрагу истим упитом је једна од најважнијих карактеристика сајта, коју претраживачи узимају у обзир приликом рангирања. Дужина сесије, прегледане странице, интеракција корисника са страницом као целином и појединачни интерактивни елементи - све су то најзлогласније карактеристике понашања које сада играју приоритетну улогу у рангирању сајтова.

Што се тиче ситуационизма, можете креирати материјале који су готово увијек релевантни за сваку публику. На пример, ово укључује како одабрати смернице, образовне информативне материјале и још много тога.

Мит број 3. Садржај не живи дуго.

У ствари, сваки материјал можете користити неколико пута. На пример, креирајте инфографију или подкаст на основу информативног чланка. Или претворите текстуални водич у видео туториал.

Коначно, обратите пажњу на други мит о садржају маркетинга. Као што је горе наведено, кључ успјешног маркетинга је стварање квалитетног садржаја. Међутим, ова изјава се такође може сматрати заблудом.

Садржај такође мора бити оптимизован и социјализован да би могао да обавља своје функције. Другим речима, потрошачи не маре за материјале који се не могу пронаћи помоћу претраживача или друштвених мрежа. Стога се садржај може сматрати квалитативним ако га публика пронађе, конзумира и реплицира.

Како креирати креативни садржај

Промовишући бизнис кроз садржајни маркетинг, стално требате велике количине висококвалитетног садржаја. Пре или касније ћете наићи на потребу да проширите свој арсенал објављивањем материјала различитих формата, типова и оријентација. Поставите себи три питања, а одговори на њих ће учинити ваш садржај креативнијим:

  • Како ваша циљна публика проналази садржај?
  • Који канали информација су неопходни за ваше клијенте?
  • Због чега ваши потрошачи дјелују? Да ли ваш садржај садржи нешто што ће помоћи клијенту да изађе са кауча и изведе акцију која вам је потребна?

Одговарајући на ова питања, наћи ћете много начина да повећате ефикасност маркетиншких кампања. Ако тражите готове рецепте, користите ове савете:

  1. Визуализујте трендове. Користите стварне податке за креирање инфографике. На примјер, можете приказати публици успјех или неуспјех пројекта, као и пратити трендове развоја тржишта у цјелини.
  2. Истражите сајт ваше компаније и представите резултате публици. Алати за вебмастере Гоогле и Иандек, Гоогле Аналитицс и Ливеинтернет.ру ће вам дати огромну количину података. Након обраде неких од њих, креирати ћете едукативни материјал за кориснике и интернет маркетер.
  3. Привуците стручњаке из уреда ваше компаније да бисте креирали информативне материјале. Питајте продавце и менаџере за услуге корисницима да бележе све значајне разговоре са потрошачима. Напишите чланак о раду предње канцеларије када сте прикупили довољно чињеница. Интересоваће и професионалце и клијенте. Ваш продајни тим је најважнији извор информација за оглашиваче садржаја.
  4. Размишљајте као издавач. Стално тражите теме које су потенцијално интересантне вашој публици. Користите различите изворе информација како бисте стално понудили купцима свеже материјале.
  5. Креирајте мапу потрошачког сценарија. Ово је алат за визуализацију интеракције са Вашом компанијом. Ова мапа ће вам помоћи да идентификујете главне потешкоће са којима се људи сусрећу у свакој фази куповине производа или услуга вашег пословања. Користећи податке, креираћете усер-фриендли садржај како бисте превазишли ове потешкоће.

Дакле, садржајни маркетинг је већ освојио срца и умове публике и марке буџета. Да бисте успешно искористили овај начин промоције, морате створити много квалитетног и разноврсног садржаја. Поред тога, потребно је да оптимизујете и социјализујете своје материјале тако да их публика може пронаћи, прочитати и реплицирати. Направите креативни садржај како би га корисници сами потражили и потрошили.

Погледајте видео: DA LI CES I TI UMRETI ZA 30 SEKUNDI AKO NE RESIS OVIH 5 MISTERIOZNIH ZADATAKA ?! (Фебруар 2020).

Loading...

Оставите Коментар