Љубав на први звук: како пхоносемантицс помаже цопивритер

Здраво!

Узми мало познати тест. Замислите да гледате са висине на два шумска језера. Први се зове Евелоуп, а други је Зиппег. Ментално их нацртајте, а затим читајте даље.

Док ви маштате како би било добро трчати у шуму из загушљиве канцеларије, рећи ћу. Резултати овог теста показују да већина испитаника на питање о облику језера одговара да су се окренули, а зиппег - угаони, издужени или са неравним обалама.

Ово је фоносемантик

Фоносемантизам каже да иста мисао, изражена другачије, оставља другачији утисак на читаоца или слушатеља. Према њеним законима, испоставља се да језик има не само семантичку компоненту, већ и скривене фонетске импулсе утицаја. А тамо где постоји могућност скривеног утицаја на особу, одмах се појављује лукави маркетер.

Фоносемантика је релативно нови тренд у лингвистици. Американац Осгоод је 1952. године у свом раду истакао да политичар који користи посебну мелодију говора побјеђује у дебати. Наши научници су отишли ​​даље. А.П. Већ 1981. Журављев у својој књизи Звук и смисао даје примјер: ријеч “галеб” повезују испитаници с карактеристикама “брзих и окретних”, те крпељ са страшним и равничарским сликама. Укупно, академик је идентификовао 25 парова карактеристика које могу описати ефекат звука на подсвест.

Звук и боја

Као део фоносемантике разликују звукове са бојама. У већ познатој књизи "Звук и смисао" Зхуравлев даје примјер из рада Јесенина:

Ваздух је чист и плав,
Отићи ћу до цвијета.
Путник, у плавом,
Нећете стићи до пустиње.
Ваздух је чист и плав

Овде, три пута више од норме руског говора, број "плавог" звука "и". Истовремено, слика песника преноси плаво вече.

Други пример:

Гримизна боја зоре искочила је на језеру.
На крову са криковима дрхтавица плаче.

Постоје многи звукови "а" и "у" - они тачно обоје атмосферу гримизне зоре. Мало је вероватно да је Иесенин студирао фоносемантику, али песников смисао није био преварен. Интуитивно је изабрао праву боју за слике.

Имате ли сличне асоцијације? Мени лично, „ја“ изгледа смеђе, а „ио“ - светло жуто.

Замислите како да га користите у маркетингу.

Видим најмање 4 ефекта које фоносеманти стварају за потпунији и интимнији контакт са циљном публиком.

  1. Текст говора утиче на публику на исправан начин - он подстиче озбиљност или опушта јавност. Штавише, у зависности од публике, можете “играти” са емотивним ставом. Инвеститори су третирани са "повјерењем", а тим је успостављен са "инспирацијом и упорношћу".
  2. Рекламни и информативни чланци имају право емоционално окружење. Месо је добро и веома важно, али не само брига о читаоцу доноси дивиденде. Прави речи и емоције такође функционишу. Када читамо, ментално изговарамо речи, тако да се ефекат сачува.
  3. Ученици се лакше сјећају материјала за учење.
  4. Имена брендова, производа и услуга се боље перципирају и памте. Храна за бебе повезана је са нежношћу и пажњом, а мрежа аутомеханичарских радионица - са поузданошћу и брзином. На пример, у речи "брзина" нема пада брзине, тако да ако такси или доставна служба жели да изврши притисак на овај квалитет, боље је изабрати "Миг" или бар "Взхух". Фоносемантика помаже посебно када је потребно упознати јавност с новим производом или довести на тржиште увезено име.
Колико вас чита Нике као исправан "Нике"? Нема Нике је пријатније име. Ако га проверите по правилима фоносемантике, онда ће удружења бити "храбра и добра". Ако се ослободимо Нике-а, добићемо "кратке, слабе, тихе, мале".

Више од 60 година, фоносеманти су успели да привуку навијаче, стекли скептичну секту и стекли бројне непријатеље. Као НЛП, неуромаркетинг или психомаркетинг. Слажем се, свака асоцијација има своју, а један звук "б" изгледа велики, а други - богат или бијели. Али асоцијације се још увијек јављају, и зато само требате пронаћи универзална правила. Ова правила су покушала да се стисну у оквир једноставног десктоп програма БААЛ.

ВААЛ

Постоји неколико онлине услуга на интернету које помажу у анализи фоносемантичких карактеристика речи или текста. Ево резултата анализе речи "цопивритер" на једном сајту из Гоогле-а.

Али чешће, када је у питању фоносемантика, појављује се име ВААЛ. То је психолингвистички систем који помаже анализирати једну ријеч или цијели текст. Мали програм са смешном иконом. Програм који није ажуриран од 2002. године, али и даље изазива контроверзе и проналази обожаватеље међу пописивачима и другим мајсторима кратких и дугих текстуалних форми.

БААЛ систем користи резултате Журавлеових студија које сам већ поменуо. Она се ослања на синестетичке ефекте - скривену везу звучне слике са не-звучном сликом. Цијели програм анализира текст према различитим компонентама, али бесплатна верзија БААЛ-мини чини једноставну анализу паровима карактеристика.

Наравно, програм има контра

За објективност, прочитајте чланак Александра Репијева, иако је то изазвало сензацију неког језичког "ријеткости" међу стручњацима. Постоји мишљење Лебедева о програму. Исто тако негативно, али с њим се можете препирати. Уместо тога, желим да се расправљам са њим, јер је чудно чути такав површни закључак од интелигентне особе.

Заиста, ако је реч "мртви" бачена у службу, БААЛ ће показати "непристојно, храбро, велико", а ако анализирате "снагу", онда ће карактеристике бити "светле, женствене, слабе". Али не ради се о значењу речи, већ о њеној перцепцији. Ако треба да поднесем апел који би требало да инспирише трупе да умру, храбро ћу написати да ће "наши непријатељи умрети под нападом". Онда се "храброст" не чини сувишним?

Фоносемантици се не могу одвојити од те тачке, али не би требало ни да испадне из вида. Посебно у кратким текстовима и појединачним ријечима. Као иу сваком другом послу, потребно је укључити и главу. Штавише, ово је само део анализе, праћен скоро 100 параметара, укључујући анализу садржаја и анализу значења речи. Успут, ако реч треба поново изумити, а значење долази касније, фоносемантици могу много помоћи.

Путин вс Трумп

Да би проучили фоносемантски ефекат теста на свест слушалаца, програмери су оценили стотине молитви, проповеди, урока, завере, мантре, хипнотичке формуле, аутогене формуле тренирања, Кашпировски текст и групу Руке горе. То је омогућило да се открију стабилне карактеристике таквих текстова. Коришћењем ових карактеристика можете креирати нове текстове са истим утицајем.

На пример, ево резултата евалуације новогодишњег честитања Владимира Путина. Евалуација текста прилично се поклапа са оним што би требало да произведе вођу државе у својим разрешеним ријечима.

А ово је процена говора Доналда Трумпа после председничке трке. Да би анализа била исправна, није се морао увести у превод услуга текст, већ његов звук. Ручно је тешко, стога су могуће грешке, али програмери тврде да овај приступ има и право на живот. У многим аспектима, зато што су се исти звукови на различитим језицима формирали под утицајем истих природних фактора (звиждање змија, зујање пчела, куцање дјетлића), и стога емоционално перципирани једнако.

Добар текст има милион параметара.

Маневар свих њих мора бити мудро. Не може се рећи да су неуромаркетинзи и фоносеманти способни само да покрећу рекламне кампање. Слично томе, не може се рећи да само истина и брига за читаоца чини поруку бољом и разумљивијом. У арсеналу је пожељно имати све те алате. На десетине начина привлачења пажње и хватања ума корисника или купца - од класичног америчког цопивритинга до неуромаркетинга и инфостила. Добар аутор мора бити у стању да их користи.

Шта запамтити

  1. Фоносемантика је наука која тврди да реч утиче не само на свест са њеним значењем, већ и на звук у подсвести.
  2. Гвожђе гарантује да приступ функционише, не постоји. Како не постоји 100% доказа о ефикасности НЛП-а и других неурознаности.
  3. Фоносемантика није чаробни штапић. Нудећи лош производ или услугу, нећете моћи да збуните купца са исправним именом. Максимално 1 пут.
  4. Фоносемантика је способна да анализира кратке и сложене текстове.
  5. Таква анализа је посебно корисна када се стварају нове ријечи које још увијек немају смисла.
  6. Користећи фоносемантику, не заборавите на значење речи. Значење је примарно. Фоносемантика је помоћни алат за стварање емоционално исправне поруке.

Погледајте видео: Nevia Miloslavić - Flauta je bila ljubav na prvi zvuk (Новембар 2019).

Loading...

Оставите Коментар