Зашто се цопивритерс не свиђа Илиахов

Здраво!

Моје име је Сергеј Корол, ја сам уредник и комерцијални писац.

Од 2006. године пишем текст за новац. За то време сам успео да радим са различитим компанијама: од малих стартупа са Фацебоок-ом уместо сајта до Иандек-а и Руссиан Пост-а. Имам блог просечне популарности, понекад чак позивају да говоре на конференцијама профила. Укратко, ја сам обичан уредник, који има стотине и хиљаде.

Срећан сам да пратим активности својих колега: читам књиге и блогове, слушам говоре, радим у заједницама на друштвеним мрежама. И приметио сам да се свуда контролишу две професионалне групе копиртера. Ради једноставности, групу ћу назвати старим и новим школама.

Говорим о старој школи професионалаца који дуго раде и пишу продајне текстове.У новој школи ћу написати Маким Илиакхова и његове ученике: матуранти школе уредника и претплатника на Главредовој маилинг листи.

Изгледа да постоји јака идеолошка контрадикција између старе и нове школе, чак се своди на увреде. Први оптужују друго за секташтво и претјерано регулисање језика. Друга држава: продаја цопивритинга је шарлатанство, које ће ускоро у заборав.

Мислим да разумем зашто је Маким Илиакхов толико узнемирен од стране представника старе школе писања.

1. Метод је важнији од личног стила.

Маркетинг цопивритерси продају своје искуство, јединствени стил. Они изјављују: Пишем на јединствен, укусан, занимљив начин
мало њих може.
У новој школи пишу на исти начин, у инфо-стилу. Текст често није видљив аутору. Није јасно, ово је текст Максима Иљахова или искусног претплатника његовог билтена.

Стара школа се може схватити: ако је стил неважан, зашто онда тражити новац? Ако и мајстор и студент пишу исто, онда ће економски купац највероватније ићи код ученика. И како мајстор може објаснити своје огромне накнаде?

Стил информација и Иллиакхов метод нису погодни за свакога. За многе, то узрокује одбацивање. Преписати текст неколико пута? Уредите већ припремљени и објављени материјал? Олакшајте детаље, закуните се са илустратором о сликама? Много је угодније радити као прије, поготово ако купац не приговара. Имате име, претплатници у друштвеним мрежама стављају лајкове.

И Иљахаховци имају пирамиду професионализма.

2. Пирамида професионализма

Да ли желите да будете професионални цопивритер? Назовите себе и започните. У најбољем случају, завршите неке курсеве.На челу инфо стила је Маким Илиакхов. Он сам зна колико је каноничан. Нисте учили у школи уредника, али да ли сматрате себе цопивритером у инфо стилу? Гледајте на њега. Чак се и дефиниција стоп ријечи у Бироу сматра њиховим изумом.

Међу Илиакховтсев популарни модел уредник и студенти, прави пирамида професионализма. Главред је увек Максим, ређе - његови најбољи ученици. Сви остали пишу и преписују под својим руководством.

Приручник је обично тежак, у стилу: „Неколико пута ћу вас силовати, а ви ћете рећи„ Више, више! “. Ово је тешко погодити за стричеве са два мерцедеса. Хоће ли ме неко научити како?

Нова школа се не може градити "одозго", само одоздо. Ово је слично исељавању избеглице. Морат ћемо изнајмити мали стан, научити, радити за мало новца под вањским надзором. А можда ћете у годинама избити на људе. А можда и не.

3. Примери рада - напред

Продајни копиртери обично изјављују: "Моји текстови доносе милионе! Жао ми је, не могу вам показати примере и нећу именовати муштерије - обећао сам да ћу све чувати у тајности"Максим одговара: "Направио сам промотивну страницу за Додо-Пиззу, а број апликација се удвостручио." Примери рада? Молим те!

Нажалост, али чињеница - представници старе школе немају ништа посебно. Најчешће говоре о својим постигнућима без референце. Већина њихових производа су књиге и курсеви у стилу "Зарадио сам милионе како да друге људе научим да зарађују милионе."

Мање често се на листи налазе логотипи различитих компанија (као што је Петер Панда, на примјер). Али није јасно ко су сви ови момци, који су им задаци решили. "Роллтон", зашто? Јесте ли радили или јели?

Такође сам приметио да велике, познате компаније ријетко долазе на цопивритерс за текст. Ако грешим, исправите ме у коментарима.

4. Употреба је важнија од продаје текста.

"Текстови за трговинске презентације требају бити емоционални. Требали би имати довољно" подмазивања "за" гурање "продавањем аргумената и упута у мозак читаоца - Бог, ја га нисам измислио.У информативном стилу се каже: текст треба да има користи за читаоца. Читалац ће видети значење и сам ће закључити: треба да купи, кликне или прочита.

Чини се да је продајни текст дошао на интернет из длакавих деведесетих, када су први цопивритери почели да прилагођавају лоше западне слогане "под совјетским менталитетом". Сада све више људи осјећа само одбијање према њему. Ате!

С друге стране, све више сам уредника у инфо-стилу. Они сустигну текст за десетине "Главреда", муче клијенте са Камповим разговорима, али они и даље пишу одвратно.

Тако се испоставља да је борба диносауруса са бездушним киборзима.

5. Мултивритер цопивритер

У старој школи је овако схваћено: цопивритер долази са идејом и пише текст, а затим га шаље клијенту у досије.Иљаховец такође може да направи веб-сајт, постави билтен и нацрта постер.

Сви знају "Главред" Маким Илиакхов. Али мало људи зна да је он лично програмирао свој главни део. Па, да, написао сам код директно на регуларне изразе. Поред тога, он може, на пример, креирати дизајн часописа. И онда за њега да пише редполитику.

Прављење великих, важних ствари у једном комаду не тресе микрофон на конференцији (сада разговарам са собом). Такав рад може заиста донети милионе рубаља и искрено зарађен.

Никада нисам видела да продајем копиристе са више копија. Можда не познајем добро професионалце у овом окружењу - биће ми драго ако ми покажете вредне ствари које су у потпуности урадили.

Закључак

Не желим да читалац дође до следећег закључка: продаја цопивритерса су шарлатани, Иљаховци су витезови у сјајном оклопу.

Горњи критеријуми се односе на истинског професионалца у било ком окружењу: од продаје цопивритинга до сликара. Главна ствар - да их остварите за себе и прихватите, дјеломично или у цијелости.

У супротном, у професији нема шта радити.

Уредничка напомена: Било би неправедно да се не дода ответку Дениса Каплунова. Дајемо је без скраћеница, у ауторском издању.

Одговор Дениса Каплунова на чланак

Седим у ресторану "Катјуша" на Невском, чекајући наређење и пишем о томе.

Напомена 1

У борилачким вештинама и другим борилачким школама постоји одлична изрека: "Победа није стил или школа, већ мајстор."

Напомена 2

Не разумем асоцијацију "старих" и "нових" школа. Да, то је мишљење аутора (и добро урађено, то отворено изражава) - али ово је само мишљење аутора.

Нема школа, јер текст није примаран. Прво долази производ, публика и задатак текста. А тек тада аутор доноси одлуку - које алате да ради у овом или оном случају.

Узмите публику руководилаца грађевинских компанија - постоји један приступ. А ово је чиста б2б.

Погледајмо публику организатора едукативних догађаја - ово је потпуно другачија публика.

Напомена 3

Сваки објављени чланак не треба гледати кроз призму прве емоције, већ уз помоћ добре старе технике (коју ће људи живјети док живе). "Пет зашто" - довољно често и три "зашто?"

Прво постављамо питање "Зашто је овај чланак написан?". Свако одговара на себе на основу онога што он има. Следећи корак је да питате: "Зашто?" већ на мисао формулисану у одговору. И тако, док не дођете до мисли, која по дефиницији не треба "зашто?"

Напомена 4

Ја лично волим када се аутори не упуштају у провокације, већ деле своја нова открића. На пример, сада волим технику наслова и поднаслова под кодним именом "МС Титле" (модел је приказан на слици).

Не уклапа се ни у једну брадату тактику, али извршава све функције заглавља, под условом да му се пошаље жељена мета.

О томе је писао у својој најновијој књизи "Неуроцопвритинг".

И, као што видите, илустрација је дизајнер, ручке са ручкама - ово је наш илустратор (5 година уметничке школе + 5 година академског образовања).

Зашто бити мултимацхине? Можете привући таленте из других сфера и помоћи клијенту да реши заједнички задатак.

Уосталом, ми се не показујемо и помажемо клијенту. Ово је свето.

Зато, боље да развијемо тржиште - само ће свако имати користи од њега.

И ...

Сада је занимљиво питање - читате толико текста (и није напуштено). А ја га нисам владао, већ сам једноставно написао оно што мислим - са својим мозгом, срцем и уљудношћу усађеном из детињства.

Зашто се то догодило? То је био први разлог.

И док почнете да се забављате са остатком „зашто“, напашћу укусну супу од цвекле, мамећи „капут“ са благо сољеном рибом из Северног мора и освежавајућим пићем „Трипле Цитрус“.

Loading...

Оставите Коментар