Три кита садржаја маркетинга: не ограничавајте се на традиционално оглашавање

Плаћено објављивање огласа омогућава да бизнис брзо добије жељени резултат. Довољно је изнајмити уличне билборде, купити вријеме на телевизији или покренути ППЦ кампању на интернету да би готово одмах чули први позив потенцијалног клијента.

Међутим, таква реклама стимулише продају само док то плаћате. И то кошта пуно, чак и ако говоримо о контекстуалним огласима, где плаћате само за прелазак заинтересованих корисника на ваш сајт. А ако купујете рекламу на ТВ-у, онда обично требате потрошити новац, на примјер, на непотребне емисије реклама о мушким прибором за бријање за жене и дјецу.

И то није једини проблем везан за традиционално плаћено оглашавање. При планирању маркетиншког буџета, имајте на уму да је публика већ дуго уморна од наметљивих комерцијалних огласа, о којима смо више пута писали (на пример, овде). Гледаоци пребацују канале током огласних јединица. Интернет сурфери инсталирају екстензије претраживача који блокирају огласе. Корисници клијента е-поште бирају најстроже поставке филтера за нежељену пошту да би избегли губитак времена за читање нежељених порука. Сада разумете зашто се традиционално плаћено оглашавање не може користити као једини маркетиншки алат?

Али немојте журити да у потпуности елиминишете из буџета ваше компаније трошкове комерцијалних огласа. Оглашавање остаје ефикасно средство за привлачење купаца. Једина измјена је да би она требала бити дио свеобухватне маркетиншке стратегије. Свака компонента овог комплекса рјешава своје проблеме, што омогућава маркетерима да претворе новац намијењен промоцији пословања у продају.

Цонтент маркетинг је име ове свеобухватне стратегије. Дистрибуција информативног и корисног материјала за потрошаче кроз властите медијске канале један је од три кита овог начина промоције пословних пројеката. Слободно извјештавање о пословном пројекту у угледним медијима, блогосфери и друштвеним мрежама је још један од садржаја маркетинга садржаја.

А трећи кит се може назвати плаћеним оглашавањем. Зашто условно? Маркетинг садржаја се сматра алтернативом за плаћено ширење информација. Али зашто се супротставити различитим приступима промоцији бизниса, ако можете постићи синергијски ефекат као резултат њиховог заједничког коришћења? Као што је горе наведено, оглашавање остаје добар маркетиншки алат који заслужује пажњу.

Спријатељите се са три кита садржаја маркетинга, повећат ћете ефикасност њихових рекламних кампања. У наставку ћете наћи информације о принципима рада са сваком од горе наведених компоненти свеобухватне стратегије промоције пословања.

Традиционално оглашавање

Дакле, не можете без плаћеног оглашавања, ако желите брзо привући купце или рећи публици о вашем новом производу. Следећи савети ће повећати вашу инвестицију у традиционални „механизам трговине“:

  • Уверите се да ваш тим има некога ко има искуства у куповини онлине оглашавања. Ово се односи на било коју врсту оглашавања - од класичних ППЦ система до плаћених књижења на вашим блоговима. Не би требало да делегирате куповину баннер оглашавања и рад са Иандек.Дирецт на новинаре и цопивритерс. Боље нађите некога ко има искуства у сваком од ових канала. Он ће вам уштедети много новца, верујте ми. Или, привлачите стручњаке треће стране - професионалне агенције ће вам понудити профитабилније и ефикасније опције улагања од људи који никада нису радили са овим рекламним каналима.
  • Измерите ефективност ваше Иандек.Дирецт рекламне кампање, дискутујте о резултатима добијеним од власника рекламних сајтова у случају куповине банера. Омогућите им приступ подацима о вашој локацији, покажите колико воде и продаје генерише оглашавање. Упоредите рекламни простор. Прво, добијене информације ће вам помоћи да изаберете најефикасније рекламне ресурсе. Друго, можете добити попусте од власника сајта, користећи тачне цифре.
  • Инвестирајте у обуку свог стручњака за контекстуално оглашавање. ППЦ кампање у претраживачима су међу најучинковитијим начинима да брзо добијете одговор публике. Напомињемо да професионални рад са контекстуалним огласима омогућава плаћање само за стварне пријелазе на веб-локацију корисника заинтересираних за ваш производ. Што је већа квалификација вашег ППЦ менаџера, више новца ћете уштедјети захваљујући прецизном и флексибилном циљању.

Ширење информација путем сопствених медија

Свака особа или бренд лако може постати издавач у доба интернета. Многе компаније то активно користе, стварајући информативни садржај и формирајући лојалну публику. То су читаоци корпоративних блогова, гледаоци брендираних канала на ИоуТубе-у, корисници инфографика и подцаста који формирају заједнице купаца производа фирми које активно користе садржајни маркетинг.

Стандардон блогови о ВордПрессу - то је оно што је данас најрелевантнији медиј нашег времена. Друштвене мреже су преузеле улогу поштанских услуга, испоручујући поруке ваше компаније крајњим корисницима. Дакле, организације које не користе могућности Фацебоок, Вконтакте, Твиттер и других друштвених платформи осуђене су на безнадежно заостајање за конкуренцијом.

Наш став о Соцаил медијима: ово није канал продаје и генерације. То је управо начин да лако и лако доставите садржај публици која је заинтересована за њу.

Следеће смернице ће вам помоћи да ефикасно дистрибуирате информације у онлајн заједницама:

  • Користите друштвене мреже као главни канал за дистрибуцију садржаја. То ће повећати РОИ ваших маркетиншких кампања. Пратиоци и претплатници ће радити за вас бесплатно, ширећи информације о вашем бренду и производу, ако знате како да радите са друштвеним каналима.
  • Претворите групе и јавност ваше компаније у друштвене мреже у двосмерне канале. Одговарајте на сугестије и жалбе купаца, слушајте њихово мишљење.
  • Не ограничавајте друштвене активности на свој блог или групу. Учествујте у тематским расправама о ресурсима трећих страна или у непосредној близини на тему јавности. У многим случајевима, ефикасније је радити у постојећим добро развијеним сајтовима (ако је публика ових сајтова заинтересована за ваш садржај), а не развијати своје.

Обиљежавање медија трећих страна

Слободна помињања у независним медијима су међу најрјеђим алатима за маркетинг садржаја. Добијате додатни циљани промет и повећавате поверење корисника у ваш бренд ако желите да истакнете активности ваше компаније на специјализованим сајтовима, порталима, блоговима. А ако се интернетски медији у исто време повежу са вама, повећавате кредибилитет свог ресурса са становишта претраживача.

Користите следеће смернице да бисте побољшали ефикасност рада са спољним медијима:

  • Имајте на уму да пословни и индустријски медији обично раде у складу са строгим уредничким плановима. Уреднички новинари (за разлику од блогера, на примјер) не могу чекати да будете слободни да одговорите на њихова питања. Наравно, ако је ваше презиме Волож, Дуров или Грисхин, то све мења. У супротном, спремите један или два члана да брзо искористите прилику да их објавите на ауторитативном сајту.
  • Немојте чекати значајне ресурсе да вас пронађу и напишете материјал о свом пословању. Потражите тематске странице и блогове сами. Понудите новинарима своје чланке. У већини медија недостаје квалитетан тематски садржај, па ће радо објављивати ваш текст. То смо већ много пута доказали.
  • Подстичите поновно објављивање ваших материјала у односу на извор. Ово ће повећати посјећеност вашег ресурса.

Дакле, планирајући стратегију за промоцију вашег пословања, не ограничавајте се на традиционално оглашавање. Користите сопствене медијске канале и сарађујте са медијима трећих страна како бисте повећали ефикасност маркетиншких кампања садржаја.

Погледајте видео: Kako koristiti video u prodaji preko Facebooka sa Ivicom Penićem (Април 2020).

Loading...

Оставите Коментар