Тектерра против свих

То је оправдано - то значи да је крив!

Не сећам се у ком тренутку се то догодило, али ћу вам рећи како се то догодило.

Крајем 2010. године смо у Рунет унели термин "маркетинг садржаја". Ово није била "детунација" конкурената, то није био наш кнов-хов. И, несумњиво, не тврдимо да су ловори креатора овог термина. Пре тога смо се већ неколико година ослањали на наш рад на ономе што је касније постало познато као овај термин.

Али оно што је чиста истина је да пред нама овај термин у ћириличном писму није користио нико, барем потрага није давала документе који би помињали овај термин или од стране Иандека или до 2010. године. Почели смо да промовишемо сам појам, али метод рада: привлачење и задржавање публике стварањем квалитетног, релевантног и стручног садржаја.

Почели смо да успевамо. И схватио сам - то је то! Неопходно је објаснити више и рећи како то функционише - и тржиште ће имати користи од тога. Број клијената је растао, особље агенције расло. Али само у љето 2012. имали смо маркетиншки буџет за властити садржајни маркетинг. Шест месеци касније (да, то није грешка), ухватили смо лидере у претраживању (и укупном) саобраћају и прешли их годину дана касније. Сада прелажемо неке од тржишних лидера 5-10 пута, а средњи - 20-30 пута или више.

И појавили су се први сигнали: "старе школске сеошнике" почеле су се појављивати у коментарима са неоснованим негативним, слични коментари су почели да се појављују у друштвеним мрежама. Нисам придавао велику важност овоме: добро, они су бучни и бучни, па шта је то?

Нешто касније, позван сам на разне конференције и семинаре. Већ сасвим очигледан и не-случајан тренд је био повучен: где су СЕО-и били, било какво помињање садржаја маркетинга изазвало је олују и бијес. Говорећи једноставно, СЕО-тусовка је почела да нас "мокри".

И увек је био исти сценарио. Сеошник се подигао на положај чувара испитивача, чиме сам (без мог пристанка) добио статус оптуженог.

- Где се повећава продаја? - други СЕО ме је питао

"Па, гледај", одговорио сам.

- Не, то није то, али има промета?

- Види.

- Не то! Поситионс схов !!!

- Види.

Завршило се, по правилу, чињеницом да је СЕО менаџер почео да ме убеђује да још увек немам трагове, тако да ЦМ “не ради”. Мислите ли да је ово нека врста виртуалног хипотетичког разговора? Ни на који начин! Имао сам овај разговор са много различитих људи из СЕО индустрије. Последњи пут, на пример, са Алексејем Чекушином - тиме шефом одељења за унапређење саобраћаја једног од лидера СЕО-индустрије, који је вангал (након "отказивања линка" у Иандеку, али пре Минусинског саопштења) да ће се Иандек вратити све уназад, напушта алгоритме без везе. У извесној мери, био је у праву, {иронија}.

У међувремену, јер сам стварно мислио да помажем. Хтео сам да покажем шта да радим након затварања СЕО чаробне капије. Све за ништа! СЕО публика је у садржајном маркетингу видела нове могућности, али и претњу за себе и свој посао.

Дуго времена нисам могао да разумем зашто. Перплекед. Покушао сам да објасним, предложим и чак помогнем некоме да покрене маркетинг садржаја. Није добро. "Оправдање значи крив." А онда - не одмах, не изненада, већ постепено, корак по корак, почело је да ми се приближава: тржиште СЕО види претњу у садржајном маркетингу управо зато што је то за њу.

Ставимо све на своје место: СЕО није само скраћеница (оптимизација за претраживаче), већ и методе по којима се ова оптимизација дешава. Све дискусије о "смрти СЕО" оповргнуте су од стране СЕО-а једним разлогом: коначни посао ће увијек захтијевати промет од претраживача. Са овим, стварно, не можете се препирати.

Питање је: колико дуго и са којим степеном вероватноће ће СЕО компаније то моћи да ураде?

Они ће се противити: добро, СЕО компаније су различите, мењају се заједно са тржиштем, већ су искусиле многе алгоритме претраживача, прилагодице се новим. Проклетство са два! - Ја им одговарам.

СЕО-компанија све своје историје је радила овако:

Ген-код СЕО индустрије по рођењу је стекао једну веома чудну мутацију: фокус на проналажењу "рањивости" претраживача, алгоритамских рупа кроз које се клијенти могу одвести до врха. Веома дуго је било лакше него камила да прође кроз око игле - то је било време подизања и цветања СЕО.

И без обзира колико сигурни СЕО су да је СЕО оптимизација веб сајта за претраживаче, кажем вам: не, СЕО пумпа релевантност текста и купује линкове на берзама (или креира сопствену мрежу сателитских локација).

Веома је једноставно: погледајте компаније на тржишту. Алла, да ли постоји неко ко не ради ове две ствари - изједначавање релевантности текста и куповину веза? Шума руку, како се мој учитељ шалио, пре него што је позвао ученика да докаже комплексну теорему. Али нешто друго (познавање бренда, употребљивост, побољшање корисничких карактеристика сајта) СЕО-компаније могу или не морају. То јест, све остало је опционално. Понављам још једном: главни ген индустрије има за циљ проналажење рањивости у ПС алгоритмима.

О чему они причају много година

Време је да се и-садржај маркетинг сам не реши, све иде (и на крају ће доћи) не на садржајни маркетинг, већ на интегрисани интернет маркетинг, у којем је улога садржаја маркетинга веома висока, али не и ексклузивна .

Ако пишете чланке на захтев ваше циљне публике, али на вашем сајту са техничке тачке гледишта, комплетан и безнадежан ф ... па - не треба кривити садржај маркетинга. Ако не уложите напор да промовишете свој садржај - не кажњавајте садржајни маркетинг. Ако немате веб аналитику као класу, немојте кажњавати садржајни маркетинг. Маркетинг садржаја није чаробна пилула. То је пут који одаберете или не, али успјех не зависи од тога да ли га одаберете или не, већ од тога колико далеко можете проћи кроз њега.

И овде се обично поставља једно веома популарно питање: зашто се СЕО-и морају бавити комплексним интернет маркетингом, развијати стратегију садржаја, укључивати новинаре у посао, стварати редовне редакције итд.? На први поглед, ово је заиста чудно. Али без свега тога, постаје све теже добити тражени промет. А ко је одговоран за крајњи циљ (привлачење саобраћаја из "органског")?

Занимљиво је да овде нема великих контрадикција на тржишту. Сви схватају да је у том правцу потребно кренути. Али тамо је немогуће померити се: гени су повучени назад.

Радикална неслагања - у другом. Јаз између нас и СЕО тржишта није везан за садржајни маркетинг, куповину веза, етичке норме - тиче се питања: куда ићи у корак са претраживачима, или чак где ће тражилице бити у будућности?

"Сеошники" нас убедјују и нас саме да је потрага у суштини глупа ствар, а формула за рангирање је сет механичких славина у канцеларији Садовског. Садовски седи у својој канцеларији и врти ове славине, игра се с њима. Али увек постоји "празнина" - чаробна капија - у коју можете да склизнете, само је морате пронаћи.

Вјерујемо да захваљујући Биг Дата-у, дубинској обуци или ђаволу, зна шта још, али ће технологије за претраживање ићи (већ су почеле да иду) у тај јаз. А камила ће само замислити како се чаробна капија сужава на величину ока игле.

СЕО еволуција: од олдуваи културе до данашњих дана

Након увођења Минусинск-а, напади на нас су се појачали - победили су агенцију, тукли на нашем сајту, победили садржајни маркетинг, као технику добијања трага. Врхунац свега је био чланак интелигентног и поштованог од стране мене Дмитрија Шахова "Садржајни маркетинг као слијепа грана еволуције у СЕО-у."

Чланак је безобразан, писан мајсторски, ставља садржајни маркетинг на сцапулу, на радост и забаву читаве СЕО заједнице.

Постоји педагошки проблем. Да ли дечаков отац треба да интервенише ако види да се његов син бори лицем у лице у "поштеној" уличној борби? Боли ме поглед на њу, али да интервенишем на страни детета - и против кога, овог ушног суседа? - Некако срамотно. А ако ваше дете заиста ебосхит гомилу хулигана? Зграбите то теже и не размишљајте о последицама.

Ни у ком случају не треба тражити титулу "оца" маркетинга садржаја у рунету. Да, а педагошки проблем није толико акутан - дошао сам до овакве ситуације посебно за овај чланак. Али осећам своју ангажованост у промоцији садржаја маркетинга у Рунету, и немам право да се заложим за то.

Дакле, да видимо који садржај маркетинга намеће Дмитрија Шахова (и после њега стотине уличних СЕО-хулигана).

1) "Читава тајна потраге за садржајним маркетингом: у најгорем случају добијамо хрпу ниских фреквенција и пријелаза на њима. У најбољем случају, ако постоји више или мање компетентни аналитичар у држави, или ће се само звијезде приближити, ХФ ће изаћи."

Маркетинг садржаја је ниска фреквенција и нада за звезде. СЕО није исти - увијек има ХФ, ВК захтјева у врху! Хвала компетентној аналитичари, али не и звездама. Истина је да не постоји СЕО аналитика или аналитика садржаја маркетинга, постоји само веб аналитичар и није брига у чијим рукама да ради. И потпуно је несхватљиво зашто садржајни маркетинг изненада одустане од својих услуга (напротив, трубим на садржајном маркетингу у Нетологији сваки разред: ако, драги будући маркетиншки стручњаци, размислите шта је могуће у вашем животу без веб аналитике, дубоко грешите). Па, са ВК и ХФ упитима у стварној агенцијској пракси, СЕО агенције нису ништа боље од маркетиншког садржаја. Нема гаранција, ви плаћате новац, не разумете шта (ох, извињавам се, за аналитику, па, и за везе, као без њега) од месеца до месеца, и шта ће се десити после чињенице - ђаво то зна. Рецимо клијенту: претрага је променила алгоритме, ми немамо ништа са тим!

2) "Није свака ниша добра за садржајни маркетинг."

Па, ок, рецимо. Да ли то значи да се њима никако не треба бавити? Рећи ћу више: ако направите јединствен производ и продате по најповољнијој цени, онда вам ни маркетинг није потребан.

3) "Садржајни маркетинг је окружен бројним митовима и присталицама који подржавају ове митове. То је због чињенице да се догодило да је садржајни маркетинг подигао до апсолута људи који су изненада успјели видјети везу између пријелаза из претраживања и онога што пишу ".

Да ли та веза стварно није? Да ли промет расте сам по себи? Или захваљујући звездама?

4) "Као резултат тога, што? Као резултат тога, имамо велики проблем с ауторима. Јефтин није уопће опција, него скуп - још увијек морате наћи прикладан за дуго времена, чак и унутар компаније. Што је још горе, познавање теме не подразумијева способност да се то квалитативно изрази."

У ствари - да, тежак аргумент. Маркетинг садржаја је скупљи од "старе школе" СЕО. Али, сам садржајни маркетинг није скупљи, улазна цијена је виша - то јест, да би се добили видљиви и опипљиви резултати у догледној будућности, потребно је више рада. С обзиром да се трошак нормалних сати доброг садржаја маркетер не разликује од цијене сати нормалног радног времена. А сада контролно питање: у куповини медија, контекстуалног оглашавања, РТБ да су буџети увек упоредиви са СЕО?

5) Док ће осредњи цопивритер и локални веб студио постићи исти резултат (а можда и боље) за шест мјесеци или годину за 15 тисућа рубаља мјесечно.

А шта не досеже? Где су све те регионалне агенције чуда? Тежите на велико! Зашто их клијенти мењају као рукавице? Зашто се сва прича о успјеху на СЕО-маркету догодила у другој половини нула година, када је стари школски СЕО радио савршено? Зашто не видимо озбиљан раст СЕО агенција у протеклих пет година? Можда је проблем у томе што ни регионална ни московска сео-агенција не могу дати резултат са високим степеном вјероватноће?

6) "И ако изненада извођач (СЕО-агенција) и корисник (СЕО-сервиси) побегну, онда се ништа неће десити дуго времена, за разлику од публике која је била засићена стручним понашањем."

У стварном животу, управо супротно је истина. Ово је проблем наше агенције. Немамо механичара да задржимо клијента након што добијемо резултат. Ако радимо са страницом дуже време и доводимо је до добрих перформанси, она наставља да расте и расте у саобраћају, понекад годину или две. Имамо такве примере - колица и мали камион. Не можемо да убацимо иглу за повезивање и уцењујемо је уклањањем веза, за разлику од СЕО агенције. Нећу бити неутемељен, ево само три примјера (из којих још увијек имамо приступ статистикама).

7) "И овде гледам на ову гужву са садржајним маркетингом и мислим. Тешка, дуга, скупа, директна зависност квалитета од регуларности и трајања."

Тако је. Постоји ли алтернатива? Каква је она? Реци ми, ми ћемо почети да радимо! Само тако да се ваша шема може прилагодити великом броју клијената. Да ли сте успешни СЕО менаџер са пет клијената? Онда сачекајте савет. Успех на транспортеру можете да ставите јефтинијим методама од маркетинга садржаја - ја ћу бити први који ће доћи да вас научи.

Али уопштено ... Уопштено се слажем са насловом Дмитријовог чланка - "Цонтент маркетинг као слепи крај еволуције у СЕО". Заиста, садржајни маркетинг је ћорсокак. На исти начин као и човек, ово је мртва граница еволуције виших примата.

СЕО (говорим о СЕО, базираном на текстуалном и линк спаму) ће бити присиљен да се потпуно деградира у искрен варање (због своје генеричке боли, која се не може елиминисати: потрага за рупама алгоритама). Еволуција СЕО као индустрије је еволуција према ПФ варању, а не еволуција да се побољша природни ПФ радећи са сајтом као целином (укључујући садржај као део сајта).

Јасно је да претраживачки маркетинг који за циљ има добијање саобраћаја од органске материје неће никуда ићи. А маркетиншки стручњаци за тражилице не иду нигде. Али агенције ће користити своје компетенције на различите начине. Неки ће наставити да претражују и користе рањивости, други ће их користити за побољшање корисничких карактеристика сајта.

Хајде да сумирамо?

Уморан сам од батина око грма. Говорит ћу равно.

СЕО смрт се догодила. Не маркетинг тражилице пер се, већ методологија која се заснива на куповини линкова и ток релевантности текста. Техника више није скала. А што је даље, то ће бити још горе.

Последњи чавао у поклопцу ковчега већ је набијен, иако мртав човек покушава да удари ногама и рукама, покушавајући да побегне напоље.

Врло је вјероватно да ће побјећи са своје сахране и да ће неколико година живјети међу живима, махати рукама и урлати неразговијетно. То ће опонашати живе, али то је зомби. Убиј га сребрним метком. А ако нема метка, онда барем не дозволите да вас уједе.

Могу угризати на мјестима гдје има много СЕО-а. Избегавајте велике групе СЕО-а, то је заразно!

Аналитичари за тражилице и инжењери обрнуто ће бити тражени. Али све док постоји зомби апокалипса на улици, они ће углавном радити на зомбијима. Али пре или касније зомбији ће бити убијени од стране живих. На њихово место ће доћи здраве компаније које имају исте циљеве са претраживачима, а не паразитирају на њима.

Позив на зомбије, продавце наде и купце пиксела на референтним берзама:

  1. Дуго сам била толерантна и покушавала сам да се слажем са вама. Сада ћу да те навлажим. Зато што сте почели.
  2. Одвешћу клијенте од тебе. Зато што сте ви дуго узимали моје.
  3. Уклонио сам све забране на овом сајту. Зато што ми није стало до твојих анонимних угриза, имам зомби вакцину.
  4. Још увек не разумете зашто? Да, јеби се, ето зашто.

Loading...

Оставите Коментар