Ера садржаја: јучер је дошло вријеме великих промјена

Интернет је још увек млад свемир. У младим универзумима, померање центара се дешава веома брзо. Деведесетих се чинило да тајна успјеха на интернету зависи од дизајна. Дизајнер је био краљ и бог, унутрашњи свет дизајнера и његово духовно знање разговарали су хиљаде обожавалаца и противника. У нули, сви су схватили да један дизајн није довољан за успех - потребан је саобраћај. Нула се с правом може сматрати ером СЕО и контекста на Интернету. Људи и компаније који су генерисали циљани саобраћај по адекватној цени били су слични шаманима. Плес са тамбуринима током ажурирања претраживача и мистериозни дух око читаве индустрије дао је прилично добар профит. Кажу да је у једној добро познатој сео-канцеларији међу запосленима постојала таква опомена: ако је маргиналност пројекта мања од 300%, онда сте сиромашан оптимизатор. Данас, генерално, постало је очигледно да и саобраћај није довољан - потребна је конверзија.

Најчешћи мит када је у питању конверзија је: "свака мала ствар може утицати на конверзију." Наведени су примери гомила случајева када промена једне речи на страници доводи до повећања броја налога за 50%. То је донекле истинито, али немојмо наставити са разним "гурима", и покушати да сецирамо конверзију, усвајајући само здрав разум. "Гури" ће наћи живот без нас.

Од чега зависи конверзија?

Најважнији фактор конверзије је несумњиво цена производа. Добра цијена не значи најнижу. Добра цијена је цијена која одговара очекивањима и потребама клијента. Клијент врло ријетко тражи најјефтиније цијене, док су све остале једнаке, спреман је платити посебно за добре консултације телефоном, за брз повратак, за брзину испоруке, за точност. Цена за свеобухватну услугу је оно што купац цени, чак и ако жели да наручи кутију оловака. Ако власник једне онлине продавнице верује да се наводећи најнижу цену за производ, можете "динамитирати" купца испоруком, игнорисати његове позиве и писма - он је дубоко у заблуди. Купац не купује робу, купац купује заједно са робом и свеобухватну услугу. У многим случајевима, клијент је вољан да плати за квалитетну услугу. Опћенито, питање цијене није питање интернет маркетинга. Цене се морају носити до тренутак када почнете размишљати о промоцији својих производа или услуга на интернету.

Употребљивост - ова реч се, по правилу, схвата као погодност. Једноставност коришћења сајта, лакоћа навигације, лакоћа проналажења правих информација. Уопштено, све што није, а у принципу не може бити јасно и доступно на интуитивном нивоу дефиниције. Не желим да кажем да употребљивост не постоји ... Па, па, ухватили сте ме, употребљивост не постоји. Али, пре него што почнете да ме туширате са поквареним парадајзом, дозволите ми да кажем неколико речи у моју одбрану.

Употребљивост - у дефиницији овог концепта, у којем се данас промовише - има једну значајну недосљедност. Употребљивост у основи постоји само у односу на наведене сврхе коришћења сајта (у случају мреже), тј. Употребљивост не постоји "уопште", али може постојати у односу на одређену локацију и, што је најважније, на специфичне циљеве које овај сајт поставља за себе. А сада пази на руке. Ако употребљивост не може постојати "уопште", али постоји само у односу на наведене циљеве, онда се обавезујем да тврдим да је немогуће бити стручњак за употребљивост, јер је немогуће бити стручњак у свим пословним областима. Задатак употребљивости је да се поједностави пут од "улазне тачке" до сајта до конвенционалног дугмета "да се наручи". А начин решавања овог проблема не лежи у некој тајној спознаји о интернет маркетингу, већ у стварном пословању. Нико бољи од предузетника који нуди одређени производ / услугу не познаје мотивацију свог клијента.

Па, коначно, треће, конверзија зависи од садржаја.

Обожавам ваше цопивритерс. Они ће вам зарадити много новца

Нешто чудно се дешава са садржајем. Генерално, улога садржаја, ако погледате целу историју е-трговине, увек је била веома ниска. Креатори сајтова још увек нису ништа друго до енергично прављење сајтова за своје клијенте, али када је реч о садржају, они отварају своје јасне плаве очи и гледају клијента у чуду: садржај је ваш задатак, кажу они.

У међувремену, садржај за сајтове ће свакако играти све већу улогу. Не само у привлачењу корисника (ово се сада дешава), већ - што је много важније - иу конверзији. А овде, несумњиво, повећаће се улога аутора текстова за веб. Појавице се њихове звезде, добијају луде таксе. Генерално, све што је данас присутно у класичном рекламном цопивритингу постепено ће се појавити у окружењу е-маркетинга.

Зашто се то догађа?

Да ли је квалитет садржаја гарант добре продаје? Очигледно не. Да ли је квалитет садржаја гаранција високе присутности? Очигледно не. Па ипак, квалитетан садржај је први принцип конверзије. Није ли то чудно? Заправо - није чудно. Садржај је алат не само за привлачење саобраћаја, већ и за управљање публиком на сајту, укључујући га у алгоритам понашања посетиоца и очекиване акције које је потребно власнику сајта. Садржај је недовољан, али неопходан захтев за конверзију.

А сада и предвиђања

Уз све већу потребу за квалитетним продајним текстовима, несумњиво ће доћи до повећања броја понуда на тржишту. Да, генерално, он - раст - већ се догађа. Као печурке појављују се све врсте агенција за садржај, лабораторије за садржај, итд. Али све ово је још увек "цвеће". Права конкуренција ће почети када лидери сео-тржишта почну да креирају своје одељења садржаја. Ови одељења, са великим бројем цопивритерс, уредника, коректора. И сваки од тих радника неће бити маргиналан, чија вјештина и искуство није одговарало редакцијама медија или издавачким кућама, већ звијезди.

Тржиште веб-цопивритинга ће бити формирано у складу са разумним законима економије: што је услуга боља, то је скупља. Неизбјежно ће доћи до раслојавања на „јефтине“ и „скупе“ провајдере веб садржаја, неизбјежно „скупих“ статута већ дуже вријеме од легенди о комерцијалном интернету. И они ће, у принципу, имати пуно право на то, јер веб цопивритинг није ствар коју новинар новинара, обучен у новинарским истинама од студената новинарства, може представити власницима сајта који су гладни доброг садржаја. То јест, он може покушати - и неће бити сасвим у праву. Будући да веб цопивритинг није новинарство, морате научити и ову ствар.

И неизбјежно ће многи ускоро научити - потреба ће бити присиљена. Онда, када нико никада неће сумњати у улогу садржаја у интернет маркетингу, када ће веома добар новац бити спреман да плати добре текстове за веб сајтове, када мит о томе да је веб цопивритинг посебна врста уметности почиње да се шуља по интернету, онда почиње забава. Чекај мало.

Погледајте видео: Suspense: Murder Aboard the Alphabet Double Ugly Argyle Album (Април 2020).

Loading...

Оставите Коментар