Контекстуално оглашавање ће бити мобилно до краја 2015. године

Ако привлачите клијенте контекстуалним оглашавањем, одмах обратите пажњу на навике и потребе мобилне публике. Према Марин Софтваре-у, до краја наредне године више од половине кликова на контекстуалне огласе биће направљено од паметних телефона и таблет рачунара. Ова чињеница је установљена током годишњег истраживања тржишта контекстуалног оглашавања Глобалног индекса оглашавања 2014. Истраживачи су такође открили да је ефикасност оглашавања приказаног на екранима таблета по први пут премашила ефикасност оглашавања на рачунарима.

Који други трендови постоје на тржишту контекстуалног оглашавања и шта они значе за оглашиваче?

Време је за улагање у мобилно оглашавање.

Марин Софтваре посједује онлине платформу која вам омогућава да управљате својим рекламним кампањама на Гооглеу, Бингу, Фацебооку и другим ресурсима. Ова платформа је највећи сакупљач контекстуалних садржаја на свету. Стручњаци из Марин Софтваре-а проучавали су резултате рада оглашивача који су у протеклих годину дана потрошили на контекстуалне рекламе од 6 милијарди долара. Током студије, направили су три кључна закључка:

  1. Ако се настави са тренутном стопом раста мобилног контекстуалног оглашавања, у 2015. години корисници ће се чешће кретати по огласима који користе паметне телефоне и таблете него коришћење стационарних рачунара.
  2. Цена клика за мобилне огласе расте брже од цене клика за стандардне огласе. У неким регијама свијета ЦПЦ-ови за мобилне огласе већ су већи од оних за стационарне огласе.
  3. Стопа конверзије мобилних огласа стално расте. У САД-у, контекстуални огласи на екранима таблета постали су више конверзија од огласа на екранима радне површине.

Ове чињенице указују на повећање ефективности мобилног контекстуалног оглашавања, као и на повећање конкуренције међу оглашивачима.

Зашто расте конкуренција међу оглашивачима

Конкуренција међу оглашивачима расте након повећања стопе кликова на мобилне огласе. У 2013. години, ЦТР контекстуалних огласа приказаних на екранима паметних телефона износио је 3,75%. Огласи на таблет и столним рачуналима омогућили су ЦТР од 2,7% и 2,29%, респективно.

Експерти компаније Марин Софтваре покушали су да објасне висок ЦТР огласа на паметним телефонима са малим екранима ових уређаја. Према њиховом мишљењу, корисник види мањи број линкова и огласа на екрану паметног телефона, тако да с њима активније комуницира.

Међутим, ова хипотеза није потврђена приликом проучавања ЦТР огласа за различите уређаје у смислу простора у блоку. Студија је показала да је кликање реклама које се налазе на 3-5 места готово исте за уређаје свих врста.

Мобилно оглашавање је порасло

У 2013. години, трошкови оглашавања мобилног садржаја су значајно порасли у односу на 2012. годину. Мобилни огласи су били око два пута бржи од стандардних. То није важно због жеље оглашивача да заузму прво или друго мјесто у огласној јединици, пружајући висок ЦТР.

Растући трошкови мобилних огласа омогућили су највећој Гооглеовој претраживачкој мрежи у свијету да повећа удио у добити оствареној продајом мобилног оглашавања. У 2013. власници паметних телефона и таблета донијели су Гооглеу сваки пети долар зарађен контекстуалним оглашавањем. Очекује се да ће ове године мобилни корисници донети Гооглеу сваки четврти долар, а следећи - сваки трећи.

Стони рачунари остају главни извор прелаза, али је конверзија "таблета" већа

У 2013. години, огласи на десктоп екранима су остали главни извор плаћеног промета. Међутим, удео саобраћаја из мобилних огласа значајно варира у зависности од региона.

Стопа конверзије огласа приказаних на екранима таблета по први пут премашује стопу стационарних рачунара. Ово потврђује да ће таблице у наредним годинама бити у могућности да се натјечу са десктопом за наслов главних уређаја за онлине куповину.

Тржници ће бити заинтересовани за стопу раста стопе конверзије у контексту типова уређаја. Конвергенција мобилних огласа расте много брже него код десктоп рачунара.

У 2013. години стопа конверзије за огласе приказане на паметним телефонима повећана је за 57,1% у односу на 2012. годину. Раст стопе конверзије за таблете био је 66,7%. Стопа раста за десктоп рачунаре износила је 35,9%.

Шта треба да памте оглашивачи

Истраживање Марин Софтваре-а потврђује да је мобилно оглашавање постало важан извор промета и конверзија. Да би ефикасно комуницирали са мобилном публиком, оглашивачи морају слиједити низ препорука.

Прво, трговци треба да запамте однос између могућности оглашавања и позиције огласа у огласној јединици. Ово правило је посебно тачно ако приказујете огласе власницима паметних телефона.

Друго, оглашивачи морају водити рачуна о срећи мобилних корисника. ЦТР огласа расте, али конверзија ће бити нула ако сајт није прилагођен за сурфовање и куповину са таблета или паметног телефона. Треће, оглашивачи би требали бити критични према конверзији огласа приказаних на екранима паметних телефона. Власници ових гаџета пружају нестандардне конверзије оглашивачима, као што су позиви са странице за издавање или посете продавницама ван мреже. Према томе, стопа конверзије огласа за паметне телефоне може бити знатно виша него што то поправљају аналитички системи.

Приказујете огласе мобилним корисницима? Да ли доноси успех?

Погледајте видео: GODINE - MC Yankoo ft. DJ Bobby B. & Jacky Jack (Фебруар 2020).

Loading...

Оставите Коментар