Постоји ли живот изван топ 10 питања?

Квалитет издавања и појављивања СЕРП претраживача драматично се промијенио током протекле деценије. На пример, страница издања Гоогле-а се развила из белог поља са десет плавих веза до информационог чворишта са сложеним распоредом, са графиком знања са кратком енциклопедијском информацијом о предмету претраге, линковима на најквалитетнији садржај, фотографије и видео записе.

Понашање корисника претраживача се такође променило. На пример, људи све више кликну на линкове који су изван топ 10 питања. То потврђује и студија НетБоостер-а, о којој можете прочитати више.

Шта можете научити праћењем 65 милиона кликова?

НетБоостер, међународна маркетиншка компанија, проучавала је понашање британских корисника Гоогле-а. Истраживачи су покушали да схвате како савремени Интернет сурфер тражи садржај. Студија је обухватила власнике рачунара и мобилних уређаја који су тражили текстуални садржај, видео и слике.

Стручњаци су проучавали 1,2 милиона упита за претраживање у вези са финансијским, туристичким и потрошачким темама. Резултати студије су формулисани након анализе више од 311 милиона приказа странице о овом питању и више од 65 милиона транзиција. Најважнији добијени подаци су приказани у наставку.

Корисници Интернета имају већу вероватноћу да прате везе које заузимају најниже позиције у првих 10

НетБоостер-ови експерти су мјерили учесталост кликова на линкове у зависности од позиције у топ-10 издању. Очекује се да ЦТР линкова падне са првог на десето место. Истраживачи су добили неочекиване резултате упоређујући податке са информацијама добијеним Слингсхотом и Цаталистом током сличних студија у 2011. и 2013. години.

Илустрација показује да је у 2011. и 2013. години ЦТР првог линка у питању износио око 35%. Почевши од друге позиције бележи се оштар пад у кликабилности. Већ у 2014. години, ЦТР прве позиције не достиже 25%. Са позиције на позицију, овај индикатор се не смањује тако оштро као претходних година. Полазећи од пете позиције, ЦТР веза у 2014. години је већа од оне из 2011. и 2013. године.

То значи да корисници чешће прате везе које се налазе на дну СЕРП-а. Може се претпоставити да су они постали све захтјевнији у погледу квалитета овог питања. Потрошачи су вјероватно мање вјероватно да ће имати повјерења у високо рангиране садржаје које објављују брендови. Они више воле да листају страницу и добију потребне информације о независним ресурсима.

Види такође: 20 тактика изградње линкова која функционише

Тржници не би требали подцјењивати другу и трећу страницу издања

Прије неколико година, трговци су настојали промовирати мјесто у топ 10. Сматрали су да је излаз на високе позиције критеријум за успешну промоцију ресурса. НетБоостер студија потврђује да једанаести до тридесети ресурси примају прилично велики дио промета.

Лавовски део саобраћаја добија 3 најбоље везе у овом издању. Прво место заузима 19% прелаза, друго и треће 15 и 11,45%. Као што је горе наведено, везе рангиране од шестог до десетог, повећале су пропорцију транзиција у посљедњих неколико година. Ово је вредно помена, јер корисници морају да се померају кроз страницу да би их видели.

Приказана илустрација потврђује да корисници гледају другу и трећу страницу издања и слиједе линкове. Други десетак у овом броју заузима 17% транзиција. Трећи десет има 5% промета. Према НетБоостер-у, повећање пажње на другу и трећу страницу овог питања делимично је последица незадовољства корисника информацијама у колони знања, ОнеБок, плаћеним издањем и другим СЕРП елементима који нису повезани са природним резултатима претраге.

Ауторитет бренда утиче на ЦТР

Истраживачи су открили да препознатљивост бренда и кредибилитет утичу на могућност повезивања линкова у овом издању. Они су комбиновали сајтове брендова у три групе према броју погледа на брендиране захтеве за одређено време. Највећа и најугледнија група укључује сајтове са 285 хиљада и више приказа. Ресурси са бројем гледаности од 28,5 до 285 хиљада су укључени у групу средњих, док су локације са мање од 28,5 хиљада приказа укључене у групу малих и најмање препознатљивих локација.

Као што можете видети на илустрацији, познати брендови добијају много више прелаза у односу на мање познате брендове, када везе заузимају позиције у топ-10. Ова зависност се смањује и нестаје ако се везе налазе на другој и трећој страници.

Непознатим брендовима је тешко да се такмиче за саобраћај са великим компанијама, чак и ако успеју да промовишу сајт у првих десет тема. Илустрација показује да је ЦТР трећих позиција познатих брендова приближно једнак ЦТР првих позиција не баш познатих компанија.

Види такође: Како доминирати на насловној страни Гоогле-а

Када се ради о другој и трећој страници СЕРП-а, непознати брендови и велики играчи добијају готово исту количину промета. Одбацујући жељу да се сајт промовише у топ 10 свакако, мала и средња предузећа могу успешно да се такмиче са великим компанијама за посетиоце. Истовремено, смањење саобраћаја за другу и трећу позицију овог питања може се компензирати ширим семантичким језгром.

Мобилни корисници се такође крећу кроз странице.

Према Гоогле-у, у 2013. години, 30% претрага је извршено са мобилних уређаја. Највећа свјетска тражилица очекује да ће у 2014. години омјер мобилних и десктоп упита досећи паритет.

Сматра се да у мобилној претрази, локације које су на првим позицијама у СЕРП-у добијају још већи удио у саобраћају. Међутим, НетБоостер студија то не потврђује. Стручњаци компаније су открили да је понашање мобилних корисника готово исто као и поступање власника стационарних рачунара. Они претражују СЕРП и проучавају другу и трећу страницу овог питања.

Доња илустрација приказује криве веза ЦТР у стандардном и мобилном издању у контексту позиција.

Као што се може видети на графикону, везе од десетог до тридесетог броја у мобилном издању добијају више прелаза у односу на проблем за десктоп рачунаре. Може се претпоставити да су власници мобилних гадгета захтјевнији на квалитету предложеног садржаја, јер је неприкладно отварање неколико картица у прегледнику одједном и одабир најприкладнијег материјала.

Погледајте и: Шта је то “детаљни чланци” и како да уђете у ТОП питање Гоогле-а уз помоћ њих?

Постоји живот изван топ 10

Током истраживања, стручњаци НетБоостера потврдили су да корисници обраћају пажњу на линкове на другој и трећој страни природног питања. Резултати приказани овдје заједно добијају 22% пријелаза. Посебну пажњу заслужује поређење могућности повезивања на мобилним и стандардним страницама издања. Власници гадгета за мобилне уређаје чешће бирају резултате приказане у наставку у топ 10.

Важно је да мала и средња предузећа обрате пажњу на поређење ЦТР линкова са сајтовима познатих и младих брендова. На другој и трећој страни издања, кликање резултата практично не зависи од кредибилитета компаније или локације. На основу тога, трговци могу примати саобраћај и уштедети буџете, одбијајући да пређу на високо фреквентне брендиране упите и жељу да промовишу ресурсе у топ-10.

Погледајте видео: The Attachment Theory - How Childhood Trauma Affects Your Life (Фебруар 2020).

Loading...

Оставите Коментар