Тајна цијелог свијета, или како развити и покренути гласине

Уместо увода

"Гласине о мени ће проћи кроз сву велику Русију,

И сви који је позову назваће ме језиком. "

Алекандер Сергеевицх Пусхкин

Најреспектабилнија публика је као брадавица: пухајте тамо, и тишину као одговор. Коммерсант је препунио складишта, уметник квари платна и боје, писац извлачи радијум из "хиљада тона вербалне руде". А публика се не жури са признањем.

Ми смо плаћеници на тржишту. Посмртна слава не одговара нашим купцима. Ко год успе да шири гласине "широм велике Русије" биће у чоколади. Како? Да видимо.

Постоје људи који су успели: Лесиа ​​Риабтсева, Никас Сафронов, Артеми Лебедев, Елена Торсхина. Они се памте без напора, одмах препознати, спомињу се повремено. Овај текст ће такође додати неколико белешки општем хору. Тако раде славне личности.

Скандалозна репутација, смрди? Како то мислиш? Заиста смрдљиве приче вребају у сенци. А стерилна популарност је немогућа. Сва снага совјетске пропаганде и цели ужас Лубјанке нису могли уништити шале о Стаљину.

Избор је очигледан. Или, након Пушкина, "не негуј љубав према људима", надајући се да добром производу није потребна реклама. Или свјесно користити гласине за добробит себе и купаца. Покушајмо?

Како се рађају гласине?

"Сада смо спремни да разговарамо о било чему.

О порасту цене шећера, о крају света,

о поскупљењу шећера у вези са крајем света. "

Дмитри Биков

Говорне зоне Брока и Верницкеа формиране су у мозгу наших предака пре око 2.000.000 година. Све до појаве египатских хијероглифа 3200. пне. е., вербална комуникација је био једини начин за пренос информација. Гласине су обликовале језик као програмски код мисли. Нема језика - нема човека, у најбољем случају, "Мовгли."

Људи и групе људи доносе и преносе гласине да би добили одговоре који недостају у областима живота које изазивају јака осећања: жеље и наде, страхове, љутњу (агресију). Према томе, постоје 3 врсте гласина: жеље-гласине, гласине ужаса и агресивне гласине.

Гласине-жеље предицт "дреам сбицху". Тарифе ће бити смањене, пензије ће се повећати, нафта ће поскупети, држава ће отплатити хипотеку. Гласине-жеље раде као "фервекси": на неко вријеме олакшавају бол надама, а затим пацијенти постају пет пута лошији, пењу се на зид и ударају у прозоре.

Гласине - хорор приче (страшило) супротне гласине-жеље, и предвидјети будуће ужасе. Деноминација ће испразнити груде, санкције ће изгладнити, капиталистички министри ће прихватити 12-часовни радни дан, границе ће бити затворене, валута ће бити забрањена. Онда избија апокалипса, и сви ми умиремо од нуклеарне зиме и мртвих који ходају. Гласине-хорор приче активирају се у вријеме економске кризе, друштвених превирања и врхунаца соларне активности.

Агресивне гласине оптужени, пратећи гласине, хорор приче. Они изазивају тензије, сукобе између група. У САД, на примјер, ово је расна напетост и родна опозиција, ау Русији постоји јаз између богатих и сиромашних, миграната и старосједилачког народа. Ко је разбио наше путеве, запослио се, подигао цене, одузео баштину предака и опљачкао народне паре? Познато је ко: гостујући радници, званичници, олигарси и полиција. Посебан случај агресивног слуха је оштећење слухаоткривајући тајне пороке познатих. Ова врста гласина је омиљено оружје жуте штампе, војне пропаганде и политичке агитације.

Шале, меме, митови, песме Дмитрија Бикова и књиге Виктора Пелевина нису независне категорије гласина, већ само на разне начине искориштавају њихову масовну популарност.

Појава гласина се може предвидети. Што је већи емоционални интерес у проблему, више се гласина рађа око њега. И обрнуто: употребљивост моста преко Волге је од велике важности за Саратовце и тверчане, а Московљани се не возе на њима, и допуштају им да се барем сруше.

Вероватноћа појаве (број) спонтано насталих гласина може се проценити помоћу формуле:

Б = И * Д

где је Б вероватноћа гласина

И - степен емоционалног интереса за тему у друштву (група)

Д - недостатак поузданих информација, дефинисаних као

Д = 1 / (К.С. * Д.И.)

На овај начин

Б = И / (К.С. * Д.И.)

Где К.С. - број конзистентних порука

Д.И. - степен поверења друштва (групе) у изворе

Како функционише ова формула? У нумератору емоционалног интереса, то је већи број гласина. На пример, 19. марта 2016. године лансирана је летилица Соиуз ТМА-20М. О овом догађају се скоро није расправљало: у 2015, Русија је лансирала 26 ракета, интересовање за ову тему је одавно угасило. 1.000 Фацебоок постова, 550 Вконтакте. Дана 28. јула, Кримски савезни округ постао је део Јужног федералног округа Русије. Овај догађај је јединствен: по први пут од времена Беловежшких споразума, Русија је повећала своју територију. Интересовање је велико: 58.000 публикација на Фацебоок-у, 169.000 Вконтакте.

Деноминатор формуле је производ броја порука (КС) и степена поверења групе у изворе (ДИ). Производ је зато што када један од фактора постане нула, именитељ као целина такође постаје нула. Гласине су једини извор информација, расте лавина.

Број порука КС. нула је из објективних разлога. На пример, градитељи ће пресећи кабл, а под - Москва без комуникације. Али много чешће узрок нула КС. Показало се да је то политика ноја: менаџер се плаши губитка лица и чека док се “све не ријеши”. Што је више погођена група, то је јачи вал гласина. На пример, у јулу 2012. године дошло је до несреће у податковном центру Мастерхост, а главни медијски сајтови су били ван домашаја: Ведомости, Новаиа Газета, Взглиад, Дожд, па чак и интернет страница владајуће странке. Управљање хостинг провајдером је заобишло ситуацију са глувом тишином. Да ли им је то помогло? Уверите се сами: "Аццидент Мастерхост".

"Као одговор на информације о дозирању, јавља се стереотип неповјерења у званичне изворе. Као одговор на службене митове, митови обичне свијести настају са супротним знаком." А.Л. Потериакхин, "Психологија гласина"

Повјерење у изворе Д.И. може бити нула у случају масивног негативног стереотипа (укупне предрасуде). Кратковални пријемници у СССР-у продавали су се слободно и били су јефтини, али врло мало људи је слушало Радио Либерти. Зато што су сви били убеђени да "непријатељски гласови" лажу, клевећу и кваре. Висок ниво повјерења у телевизијске програме који су настали у то вријеме срушио се одмах након пада МММ-а, када је преварено између 2 и 15 милиона штедиша.

Чак и са високим нивоом поверења, ретке, одложене или контрадикторне поруке доводе до великог броја гласина (низак КС и именитељ). Совјетски масовни медији објављивали су поуздане, више пута верификоване информације о успесима радничких колектива. Али у исто вријеме цензура "Главлит" блокирала је објављивање природних и умјетних катастрофа, економских проблема, етничких сукоба, логора и затвора, манифестација незадовољства. Као резултат тога, постојала је стална заинтересованост за затворене теме, задовољне кухињским и вагонским споровима.

И обрнуто: велики, вишеструки редундантни број порука из милиона извора на интернету охрабрује гласине, гурајући људе да траже и дистрибуирају поруке из уста. Штавише, низак садржај информација, очигледно ангажовање и свеприсутна провјера интернет публикација наставља да смањује ниво повјерења у ДИ, и повећава вјероватноћу гласина. Коначно у недостатку поузданих извора, број спомињања је критеријум поузданости. Људи узалуд неће разговарати! Поред тога, свако посебно саслушање узима се здраво за готово у складу са степен усклађености са већ постојећом сликом света.

Узмите најмање 25 оквира и друге врсте сублиминалног (сублиминалног) оглашавања. Мит или стварност? Википедиа их дебунује, корисници Иоутубеа вјерују у њих, Федерални закон "о оглашавању" их забрањује (члан 5, став 5, подстав 9). Потпуна анархија, слобода мишљења, верујте у оно што желите.

Зашто се шире гласине?

"Знаш ли разлику између вести и трача?"

Вест вас обавештава о томе шта су људи радили.

А оговарања говоре шта су од тога добили. "

Грегори Давид Робертс

Пренос гласина даје привремени "терапијски" ефекат на нивоу групе. Ако је живот његових учесника слаб у догађајима, онда је емоционална равнотежа испод оптималног, и људи пате од досаде (емоционалне депривације). У овом случају, гласине додају "папрене" забаве.

Напротив, ако је група у неизвесности, очекујући будуће катастрофе или радости, онда је емоционална равнотежа већа од оптималне. Припадници такве групе, када размењују гласине, „испуштају пару“ и смире се до оптималног.

На личном нивоу, сваки појединачни носач уха повећава свој статус током преноса. Комуницирајући важне и непознате "чињенице", он осигурава повећану пажњу, показује свијест, побјеђује и потврђује ауторитет вође мишљења, уздиже се у његовим очима и очима других. Слушалац је такође задовољан: научит ће нове занимљиве чињенице које може препричати. Сви чланови задовољити своју емоционалну неадекватност. У овом случају, сваки претпоставља да су добијене информације вјеродостојне.

Важно је запамтити да се детаљи слушања мењају током преноса, прилагођавајући се стереотипима групе. На пример, ако започнете гласине о међуетничкој борби, а да не наведете подстрекаче, ускоро ће „бели“ иницијатор бити „црни“, и обрнуто. Дакле, што тачније покреће слушање узимајући у обзир групне стереотипе, то се лакше преноси и мање искривљује.

"Када се слушање репродукује током групних разговора, понекад се јавља нека врста ривалства, охрабрујући сваког учесника у таквом разговору да тежи првенству, што се постиже представљањем узбудљивије приче са шареним детаљима и занемаривањем чињеница." Иу.А. Шерковин "Социјална психологија. Кратак есеј"

Гласине и гужве

"Као што знате, гомила у њиховој побуни

само безумно следећи нечији пример "

Иукио Мисхима

Будући да су средства за размјену емоција, гласине се шире што је лакше, што група више подсјећа на гомилу. Заправо, гласине су главни механизам комуникације масе, начин његовог постојања са физичком нејединством.

Најчешће су случајне (повремене) гужве које се појављују саме око неочекиваног догађаја. На пример, повремена публика се састоји од уличних гледалаца саобраћајне несреће или учесника онлине дискусије који коментаришу догађај са вестима. Главни разлози за учешће су радозналост и жеља да се побољша лични статус (први тип).

Љубитељи спорта, навијачи певача, регистровани чланови заједница друштвених мрежа и редовни читаоци публикација редовно се окупљају у договореној (конвенционалној) гомили за заједничку акцију. Посјете утакмица, концерти, читање чланака, узнемиравање нообова и троллинг. Због тога имају стабилну језгру, често користе специфичан жаргон, дијеле заједничке вриједности и практицирају групне ритуале.

Удаљена комуникација је веома лоша у односу на директну. Учесници у интернетској гужви лишени су ефеката живе мимикрије, тембре и интонације гласова, мириса, физичког контакта. Таква сензорна депривација има предности и мане.

С једне стране, недостатак пуне сензорне интеракције елиминише ефекат инфекције, што је тако лако у биоскопима, стадионима и великим редовима. Ово је добра вест: у супротном, сваки корисник Интернета би ризиковао да се изгуби тако што би се придружио узвикујући, екстатичној, агресивној или паничној гомили.

С друге стране, емоционално сиромаштво интернет порука отежава очекивања и реакције, а једноставност дјеловања и анонимност поједностављује и убрзава ширење гласина. Поготово у вријеме друштвених напетости. Тако растућа очекивања (повећање богатства, ширење слобода) повећавају емоционални интерес, стварајући и јачајући гласине о нади и гласинама ужаса. Овај феномен се назива људски синдром прије кризе (Хомопрае-црисимос).

Нестабилност је појачана и објективни фактори доприносе гласинама: успомене на масовне догађаје који су се догодили и очекивање њиховог понављања (празници, датуми катастрофа, трагедије), умор, дуготрајна несаница, опијеност. Провоцира појаву гласина, изненађење, страх.

„У неким случајевима, гужва у паници се састојала од једноставног броја људи који су се појединачно плашили. То се десило, на пример, 30. октобра 1938. у Калифорнији када је радио емисија емитована на роману Х. Велса„ Рат светова “. Као резултат тога, многи су узео представу по цени, напустили куће и имовину и истрчали на улице.

А.П. Назаретиан, "Психологија елементарног масовног понашања"

Планирамо да почнемо са саслушањем

"У припреми за борбу, увек сам је нашао

да су планови бескорисни, али планирање је обавезно. "

Двигхт Еисенховер

Ми користимо мало измењени план акције војних пропагандиста за припрему слуха (за више детаља, погледајте одељак „Узмемо у обзир лекције војне пропаганде“):

  1. Одредите тачно како желимо да променимо мишљење и осећања.
  2. Изаберите групе у којима ћемо говорити
  3. Проучавамо жеље, воље и несвиђања, страхове одабраних група
  4. Развијајте приче са којима ћемо преносити гласине
  5. Изаберите канале утицаја и преносите приче кроз њих у групе

Приче могу (и требају) бити различите за краткорочне и дугорочне циљеве. За комерцијалне активности: осигурање текуће продаје и стварање (одржавање, подизање) пословне репутације. Примјер краткорочног циља за бријачницу: „да проширимо мишљење да бријач КСИЗ прави добре фризуре за рођендане“. Примјер дугорочног циља за бријачницу: “да проширимо мишљење да у берберници КСИЗ праве фризуре попут оних у поп звијездама и филмовима”.

Проучите да почнете са слушањем

Типологија друштвених група

Сврха филозофије није спекулативна

и изградњу слике света, али у откривању

како људи треба да живе, шта да буду вођени,

како утицати на друге и на себе. "

Сократ

Почевши од гласине, тежимо са њеном помоћи да организујемо случајну (повремену) гомилу са датим својствима: њени учесници треба да деле мишљења која су нам потребна, да искусимо емоције које су нам потребне и да извршимо акције које су нам потребне.

Са аспекта ресурсног приступа, корисно је користити повремено конвенционалне (конвенционалне) гомиле. Прво, карактеришу их стабилни интереси, које је релативно лако научити и користити. Друго, већина учесника у договореној гужви одржава сталну комуникацију. Када смо чак и покрили део конвенционалне гомиле нашим саслушањем, можемо рачунати на даље ширење, па чак и на поновљене таласе слуха.

Уређене гомиле се редовно појављују на основу одрживих популација. Групе су подијељене у 5 категорија: по особним својствима, практичним интересима, радњама, финансијском статусу и ставовима. Групе популације постоје у стварности, а циљна публика, сегменти, тече само у машти маркетиншких стручњака као прикладне аналитичке секције.

КАТЕГОРИЈА ГРУПА ПОПУЛАЦИЈЕ

ОПИС КАТЕГОРИЈЕ

Генералне групе имовине

Уједините људе који имају инхерентне разлике. На пример: жене, рођаци.

Практичне интересне групе

Обједините људе који имају користи од међусобног рада. Становници једне куће, запослени у једном предузећу.

Опште акционе групе

Они уједињују људе који већину свог времена посвећују сличним активностима. На пример, програмери, играчи, спортисти.

Групе погледа

Уједините људе са сличним уверењима и преференцијама. На пример, верници, навијачи, вегани.

Групе имовине

Уједините људе са блиским нивоом прихода. На пример, власници некретнина, олигарси, канцеларијски плаћеници на плату, градитељи - дневни радници.

Групе заједница у конкретним примјерима

„Мањина је скуп појединаца

одликује се посебним квалитетима

маса - није истакнута ништа. "

Јосе Ортега и Гассет

Тражимо стварно постојеће, бројне, информативно активне групе по принципу "од опште до посебне". Рецимо групама заједничким својствима укључују женска друштва, посебно она која се односе на мајчинство. Сакупљачи су типично мушка група. Сродни кланови су утицајни у Централној Азији, Трансцауцасиа (теипс) иу Русији. Према националним и културним карактеристикама заједнице. Наука отрицает астрологию, а группы знаков Зодиака имеются: Овны, Близнецы, Раки и так далее. Люди с физическими недостатками стремятся помогать друг другу: общества глухих, больных сахарным диабетом.

Групп по практическим интересам очень много, давайте структурировать. Начнем с признака совместной работы, некоторые исследователи особо выделяют внутрикорпоративные слухи среди других "ареалов распространения". Очигледно, хардверске игре нас не занимају, али је погодно повезати попуњавање специјалних понуда фризерима, кафићима, сувенирима за корпоративне догађаје и рођендане. Лако је прикупити ове информације: отворене секције "О нама" и корисници друштвених мрежа, без сумње откривају место рада у профилима. Социјални инжењери, а не толико извучени из јавних података, читају Кевина Митника.

Следећи најважнији тип групе би практичних интереса уједињује људе на територијалној основи. Не треба бркати са гео-циљањем! Када сте последњи пут разговарали са својим комшијама о слетању? Тражимо групе у којима сународници комуницирају: "типични Петар", "типични Новосибирск", друге групе са именом града. Затим потражите заједницу становника: "Бутово Парк-2" у Москви, "Ладозхски Парк" у Санкт Петербургу.

Постоје групе за практичне интересекоје се односе на заједничке привредне активности: професионална удружења, саморегулаторне организације, удружења за некретнине, задруге.

Групе о општој акцији састоји се од људи који већину времена посвећују истој врсти занимања. Као прво, то су запослени радници, до септембра 2016 их је 70 милиона у Русији. Наравно, ово је хетерогена група: радници исте професије су мање-више слични. Око 5 милиона рачуновођа, рецимо, и не више од 1 милиона програмера. Али они су много активнији. Затим, играчи, чији је укупан број у октобру 2016. око 60 милиона људи. Међу њима, Ворлд оф Танкс води са 30 милиона рачуна. Групе спортиста су велике и кохезивне: бодибилдери, паркоур спортисти. Иначе, бициклисти су толико јаки да прерађују градове због своје удобности.

Групе би виевс (веровања, преференције) су најчешће на интернету. Православни хришћани су најбројнија група ове категорије у Русији (41% становништва Русије). Према опћем свјетоназору, чланови политичких странака, вегана, уфолога, Родновера су уједињени. Уз овисност се окупљају навијачке групе: фанови, љубитељи ТВ емисија ("Хоусе-2"), роцк музика.

Коначно, критеријум својине, драгоцен срцу маркетера, готово је бескористан у истраживању група. Људи са ниским примањима договорених (конвенционалних) група по статусу имовине Они се не формирају, Масловово преживљавање траје сво њихово време и енергију. А партије и синдикати у нашој земљи знају шта су. Заједнице добростојећих људи постоје, али су организоване према принципу клуба: њихов унутрашњи живот је недоступан истраживању, и они имају повјерења само у своје. Међутим, ако имате рачун на Скуа.ре или Аффлуенце.орг, онда сте заборавили гласине које зна више од 100500 пропагандиста.

Групе одабиремо помоћу следећих функција. Специфичнито јест, не уједињује жене уопште, већ жене које занима мајчинство. Не играчи уопште, већ играчи у "Ворлд оф Танкс" одвојено, "Зомби фарма" одвојено. Бројниод 500 учесника на Фацебоок-у и од 1500 Вконтакте. Редовно се ажурира: најмање 1 пут недељно. Са активним учесницимаостављајући приличну количину лајкова и коментара.

Групна анализа корак по корак

"Знање се не може добити

закључивањем сличношћу,

не може се добити никаквим израчуном.

Знање се може добити само од људи. "

Сун тзу

Прво, анализирамо најаве наредних догађаја у групама: можете им приложити саслушање. На пример, након 16. новембра, случајеви употребе неуронских мрежа су релевантни за групе корисника Битрик24. Ако је потребно, прилагодите краткорочне циљеве.

Проучавамо дискусију на специјализованим форумима, групама друштвених мрежа, медијима. Састављамо листу тема са највећим бројем публикација и коментара. Рецимо, маме ће имати везе, лепоту, лекове, приче о порођају, здравље мајки и беба и храњење. Књишки мољци су заинтересовани за тражење књига по опису, препоруке најбољих књига по жанру, аутора, преводиоца, предметних збирки. Обратите пажњу на ознаке: ако су намерно постављене, добијте листу спремних. На пример, чворишта на Хабрахабр.ру-у одмах показују да су програмери фанатично заљубљени у свој рад, посебно програмски језици. Профил форуми се претражују преко Гоогле-а, са захтевима као што су "мумми инурл: форум", "программинг инурл: форум".

Даље продубљујемо: тражимо емоционалне изјаве са екстремним вредностима скале тоналитета (изражене негативно или позитивно). Ако нису предвиђени трошкови софтвера, ми радимо овај посао ручно, позивајући се на ВордНет-Аффецт синсет речник. Ако имате средства, купите РЦО Фацтор или Аналитицал Цоуриер. Учесталост и интензитет ће показати емоционални значај тема и омогућити им да буду рангирани. Паралелно са тим, састављамо речник групног жаргона и усавршавамо потрагу за епитетима.

Проучавајући теме које изазивају љутњу учесника, искључићемо групе за које су наши производи неприхватљиви. Као кредити за муслимане и кебабе за вегане. За преостале групе направите листу досадних тема и начина презентације информација. Као хомосексуалност за фанове и социјалистичку прошлост за хиписте.

Проучавамо канале кроз које чланови групе добијају информације. У друштвеним мрежама, то су извори честих порука у фееду заједнице, пријатељске групе у заједници и омиљене групе администратора. Ова листа нам је корисна када организујемо емитовање расправе.

Развој слуха

Алгоритам за стварање синопсиса

"Хип бутина,

И перја сова,

Измет гуштера и слуз

У магичном лонцу објешен!

Виллиам Схакеспеаре

Израђујемо сценарије из жеља учесника група, информација и појачала од интереса. Инфо жица ће се третирати као порука о прави производ који нудимо члановима групе како би задовољили своје жеље.

Масовни интерес ће се тумачити као облик производа, метода његове реализације или фокус поруке. Извор ће нам послужити високе фреквенције упита.

Анализирајмо алгоритам на материјалу групе о општим својствима "жена", комбинованим заједничком акцијом "посетиоци фризера".

ДЕСИРЕ

ИНФОПОВОД

ИНТЕРЕСТ АМПЛИФИЕР

РЕЗУЛТАТ

Као и ти

Рођендан

Бесплатно

Прича о бесплатној фризури за рођендански поклон.

Да ли је то тривијално?

Зашто онда нико не нуди?

Да приметим

Тест

Онлине

Много је тестова "која вам фризура одговара", али они нису везани за изглед. Још занимљивије за направити:

Даљинска консултација стилиста са избором косе, бојама, шминком на Скипе-у или фотографијама

Надокнадите задовољство женске радозналости и ради експеримента

Игра

Цлассматес

Направите игру "љепотом ружних" пуно. А шта ако урадиш:

Мултиплаиер игра у фризерском салону са правим интеријерима? "Плаћа" удаљених фризера за издавање купона за попуст.

* Преузмите листу информација које воде

** Преузмите листу појачала

Разумео? А сада идемо даље ...

... од синопсиса до сценарија

"Прича је као драма,

у којем се костими ажурирају,

пејзажи, имена глумаца.

Садржај остаје непромењен. "

Едвард Алекандровицх Севрус

Дакле, у трећој колони смо добили синопсисе сценарија. Сада их морамо претворити у приче. Хајде да искористимо за ову једну од 7 класичних прича из књиге Цхристопхера Боокера "Седам основних прича: Зашто причамо приче" ("Седам главних заплета: зашто причамо приче").

Радња првог: поразити чудовиште. Према овој шеми, изграђена је половина "хорор филмова". Неко зло пријети дому хероја. Он туче са њим, скоро губи, губи пријатеље, али у последњем тренутку побеђује, сви су рањени. Ова радња је добра да покаже борбу са потешкоћама и превазилажење.

Заплет другог: од прљавштине до богатства. Тако су написане "приче о успјеху". На пример, бајка о Пепељуги, или "Ја сам као и сви други" од Олега Тинкоффа. Ова прича показује како се успјех постиже кроз напоран рад и превазилажење препрека.

Заплет трећег: пут и повратак. Јунак није желео да иде нигде, али је морао. Видјевши много задивљујућих и ужасних, враћа се кући, што је пропустио на путу. Тако је написано "Господар прстенова", "Робинсон Црусое". Ова прича показује како научити нове ствари, пронаћи помоћ пријатеља, искористити своје скривене моћи. Планирајте путовање ће вам помоћи 12 фаза Цхристопхер Воглер.

Радња четвртог: авантура (потрага). Херој фидгет, у свакодневном животу, пати од досаде. Срећно се упушта у нове авантуре и постаје готово професионалац у њима. Тако је написано "Авантуре Схерлоцка Холмеса и Др. Ватсона", "Гулливер'с Травелс", "Ханд Луггаге" Дина Рубина и суперхероји циклуси. Ова прича је добра за упоредни приказ људских способности, њиховог уздизања или деградације (Гулливер у земљи дивова).

Заплет петог: комедија. Јунак крши правила понашања без злонамерне намере, из незнања (пијан, странац, будала) и без озбиљних последица. Мопс након незнања напада Слон, Остап Бендер бахато напада СССР, Швајк обмањује Царство, претварајући се да је идиот. Благи облик излагања (види "Како се рађају гласине?"). То је заплет о моралности који учи прописаном понашању под пријетњом исмијавања.

Заплет шесте: трагедија. Јунак чини Деед и озбиљно плаћа цену. Прометеј против Зевсове воље доноси ватру људима и за то је прикован за камен. Рашколников убија зајмодавца и исцрпљује га савјест, одлази на тежак рад. Славни ратници Отхелло и Еддард Старк умиру због претјеране лаковјерности. Крути облик излагања. Ово је уједно и заплет "моралности", који учи прописаном понашању под пријетњом моралног мучења и кажњавања друштва. Без обзира ко је у праву, херој или непријатељ који га је победио.

Заплет седмог: ускрснуће (поновно рођење). Јунак је ухваћен мрачним силама, болесним или мртвим, али уз помоћ пријатеља је пуштен, и све се завршава сретно. На овој причи изграђена је бајка "Гримизан цвијет", "Подмлађивање јабука и живе воде", књига "Сребрна столица" из серије "Нарниа", и лавовски дио "женских" романа. Радња је добра за показивање свемоћи доброте и љубави, као и ненасилних метода борбе.

Ако опције Цхристопхера Боокера изгледају недовољно, инспирацију можете потражити у листи од 36 драмских сцена које је компоновао драмски писац Георгес Полти.

Три "боје" практичне имплементације сценарија

"Шта би твоје добро урадио,

ако зло не постоји

и како би земља изгледала

ако сјене нестану из ње? "

Микхаил Булгаков

Постоје три начина да се прича реализује: бела, сива и црна (за више детаља о три врсте пропаганде у поглављу "Ми узимамо у обзир лекције војне пропаганде").

Дјелујући на бијели начин, причу оживљавамо сами, организујемо догађај. Претпоставимо да постоји универзитет близу наше бријачнице. Прикупићемо информације о рођенданима студената на друштвеним мрежама, свестићемо се на календар. 1-2 дана прије празника ћемо покуцати на ПМ и позвати Вас на бесплатну фризуру. Месец дана касније, гласине су се прошириле широм универзитета. Овај начин је најтежи, али и најпоузданији, јер се заснива на напредовању и повјерењу. Није ни чудо да је преферирана мулти-левел маркетинг мрежа МЛМ. Књига Александра Шумовића „Велики догађаји. Технологије и пракса управљања догађајима“ помоћи ће вам да планирате и спроведете акцију.

Делујући на сив начин, ми измишљамо причу и испуњавамо је фиктивном текстуром, не додирујући стварне људе и животне догађаје. Овај метод се чини једноставнијим, али функционише још горе. Да би прича изгледала вјеродостојно, морате бити студент релевантног универзитета или добро проучавати реалности њиховог живота. Без знања о текстури, историја ће вероватно бити површна, а ефекат је супротан. Фризерски салон ће бити перципиран као лијен варалица.

Црни пут је добро познат захваљујући телефонским и интернетским преварантима. Категорички не би требало да га користите: добит од продаје ће бити кратка, а онда ће бити таласа порука о дрским лоповима.

Смешне, анегдотске приче се најбоље користе за стварање суђење. На пример, прича се да наша берберница мора дуго чекати на ред. Примените хеуристичку методу Хеинрицх Алтсхуллер-а "урадите супротно". Пишемо причу о тренутном шишању. "Нисам имао времена да уђем у салон, када сам већ стајао на улици обрубљен, обојен и пљескао очима. А да разговарам?"

Хумор је хировит алат. Изузетно је тешко исмијавати мишљење без утицаја на њеног носиоца. Али "дебели наговјештаји" изазивају увреду. Зато је најбоље осмислити озбиљну причу, а онда јој мало дати хумор. Али ако нема очигледне везе са производом, онда ће смешна слика стегнути пажњу на себе, као што вампир упија пажњу. Ефекат вируса се добија, а информације о производу ће нестати када се пренесу као неважне.

Емитовање слуха

Дизајн за појачање

"Питам га

Да ли је икада чуо за стварни живот?

Дуке каже гласине о стварном животу

увелико преувеличан "

Тина Иубел

Примени последње потезе на припремљену историју. Ми ћемо је ојачати увођењем додатног интереса. Постоје 3 фаилсафе признања:

Дениал оф. У уводу, поричемо причу да то потврдимо. На пример, "није тачно да стилисти бербернице седе без плате, зато што бесплатно режу девојчице рођендана."

Тајна (забрана, цурење). Користите своје омиљене новинарке - анонимни извор. На пример, "један стилиста је говорио у бару да се плаши прилива фреелоадера који су славили његов рођендан и да ће наћи нови посао."

Понављање саслушања Приказујемо да је наша прича већ популарна. На пример, "недавно су се чули гласине да постоји бријачница која бесплатно реже рођенданке."

Даље, стварни дизајн. Материјал се редукује на један екран, или максимално 800 речи. Преломимо текст у кратке параграфе, разводнимо са листама.

Састављамо прелазни наслов који преноси суштину приче. Ако смо користили појачање уноса "оповргавање" или "тајну", обавезно га ставите у наслов. Избегавајте забране или празне ефекте како бисте привукли пажњу: наш циљ није Опен Рате или чак конверзија, али повјерење. Они добро функционишу: упозорења, контрадикције, приче о личним трагедијама, дебриефинг, дословни цитати сретних људи, заглавља питања.

Цоокинг цлинг иллустратионс. На пример, уз брзину затварача од 30 секунди, можете добити напуштену фотографију најпрометније улице усред саобраћаја. Фотографије животиња у људској одјећи увијек привлаче пажњу. Помоћу хеуристичке технике „уради супротно“, можеш стереотипну слику претворити у извор јаких емоција.

Монтирамо аудио и видео. Рецимо да Адобе Пројецт ВоЦо препознаје глас из аудио снимка за 20 минута. После тога, оператор може не само да монтира нови запис из комада, већ и генерише говор из текста са свим карактеристикама артикулације. О приступу Фаце2Фаце, технологији имитације индивидуалних израза лица на видеу. Прототип под називом Пренос у реалном времену за преобразбу лица (пренос стварног израза лица) демонстриран је од стране тима научника са Станфорд универзитета.

Опасно за имитирање: Руски предсједник и премијер, живи домаће славне особе, званичници из свог града. Овде нисмо Сједињене Државе, не можете добити проблеме.

Приче претварамо у коначне формате: писма, дугачке странице, одредишне странице, видеозаписе, инфографике.

Совинг

"Гласине не требају врата и прозоре,

понекад им ни људи не требају.

Они слободно лете ваздухом,

без додира са људским уснама

и лети право од уха до уха. "

Терри Пратцхетт

Скоро смо спремни за садњу. Анализирајући групе, саставили смо листу канала информисања којима њихови чланови верују. Сада сазнајте ко контролише специфичне канале: уреднике, администраторе, одговорне за оглашавање. Проучићемо услове објављивања за сваки канал: да ли је дозвољено бесплатно позиционирање или је потребан буџет, шта се сматра огласом, које теме и формати забрањују уређивачка политика. На пример, прорицање судбине и астрологија су забрањене скоро свуда, осим у специјализованим заједницама.

Региструјемо се на тематске форуме. Правимо профил, аватар, стављамо вашу фотографију или лого компаније. Учествујемо у дискусијама на тему: за бријачницу то ће бити бојање косе, обрве, шишање, ламинирање трепавица. Изградите поверење тако што ћете дати бесплатне савете. Онда ће наш пуњење бити прихваћен без предрасуда.

Издвојимо у групама угледних учесника који имају релативно велики број публикација, репостова и лајкова на општој основи. Они и даље воле да се зову ЛОМ (лидери мишљења). Проучавамо њихов "садржајни план", проверавамо како се наша прича уклапа у њега. Ако је потребно, прилагођавамо нашу историју специфичним ЛОМ-овима. Што више добијамо "у предмету", то мање новца плаћамо. Можда ће га узети бесплатно, и они ће се захвалити.

Региструјемо се у служби за помоћ новинарима Прессфеед.ру. Сваког дана се тражи до педесет тема. Тражимо приче и новинаре о сличним темама, хранимо их неколико консултација за изградњу односа.

Википедија се сматра таквим ауторитативним извором да га цитирају федерални медији и ТВ канали. Зато се региструјемо, учимо правила и анти-правила. У сегменту Википедије на руском језику, месечно се објављује у просјеку 5000 чланака. Док наше руке не дођу до нашег чланка, он ће висити око 6 месеци, али не увек: постоје забране за кршење којих се чланак брзо брише:

  • Орисс - оригинальное исследование (не подтверждается источниками).
  • Маргинальная теория - статья противоречит современной науке (НЛО, астрология)
  • Копивио - копия другой статьи Википедии
  • Реклама, спам - предмет статьи показан через "розовые очки"
  • Самопиар - если автор пишет о себе же.

Међутим, чланак неће бити избрисан ако се потврди упућивањем на изворе у популарним медијима (чак и онлине) са назнаком аутора и уредника медија. Не богови спаљују лонце! Међу руским говорним Википедистима је 49 новинара, 48 слободних новинара, 40 системских администратора и 1511 програмера. И можемо се носити. Постављањем жељеног чланка у Википедији, одмах га употријебите за појачавање расправе.

Направимо листу контаката за слање порука, план публикација, издвојимо буџет. За аутоматизацију сејања користимо услуге Социате.ру (било који постови), Сеедр.ру и Вибоом.цом (видео промоција).

Не заборавите унапред подесити ЦРМ и повезати системе за праћење: Роистат, ЦоМагиц

Почињемо пуњење према плану, преко свих група и канала. Пратимо број понављања. Када "референтна маса" у првом кругу прелази стотине за регионе, ми позивамо линкове и шаљемо селекцију регионалним и индустријским медијима са напоменом "не пролази". Овако почиње други круг: објављивање регионалних медија ће се поновити новим таласом блогера. Када "референтна маса" премаши хиљаде, поново ћемо се позвати на линкове и послати их новинарима из федералних медија. Ако успемо да прођемо кроз вести на овим каналима, почеће четврти, Алл-Руссиан талас хипотезе.

Ми узимамо у обзир лекције војне пропаганде

"Ред има своје законе.

Ови закони произилазе из тежњи.

огромне људске масе

и могу се само променити

са променом ових тежњи. "

Аркадиј и Борис Стругатски

Вођене гласине дуго су служиле као оружје војне обавештајне службе. Позиви на дезинформације непријатеља налазе се у Старом завету (судије, поглавље 7), древним кинеским расправама, европским хроникама.

"Када користим нешто преварно, допустио сам мојим шпијунима да знају о томе, и они га предају непријатељу. Такви шпијуни ће бити шпијуни смрти." Сун Тзу, "Уметност рата"

Извиђачи Џингис Кана застрашивали су читаву Европу гласинама о огромним бројевима и борбеној снази монголских трупа, као ио њиховом тајном "супер-оружју" - борбеним слоновима. Изгледа да тај страх још није избрисан.

Цивилна верзија војне дезинформације била је политичка агитација. Ови "близанци" су непријатељски настројени по природи: са тачке гледишта извиђача, агитатор служи непријатељу, са становишта агитатора, извиђач служи тиранину. “Подела рада” и тајност су сачували природни ниво поверења у гласине, стварајући утисак о њиховој не-ангажованости.

Социјалистичке и комунистичке партије крајем КСИКС - почетка КСКС века јасно су показале моћ отворене и масовне политичке агитације. Војници, које су пропагирали бољшевички агитатори, напуштени са фронта, радници су штрајковали, сељаци су пљачкали и палили имања. Након што је створила своју државу након Октобарске револуције, Бољшевици су интензивно користили унутрашњу пропаганду за менаџмент, а страни да подрже спољнополитичке акције и дестабилизују земље капиталистичког окружења. Хитлеров режим у Немачкој је креативно побољшао искуство бољшевика: испирање мозга сопственој популацији, регрутовање навијача у другим земљама, разлагање војника непријатељских војски.

"Симетрични одговор" био је легализација пропаганде као војног и политичког средства широм света. Постигнућа војне обавештајне службе у области управљања јавним мнијењем била су дјеломично укинута. Основане су следеће институције: Државни завод за информисање у Британији, УСИА у САД. Прозор Овертона се проширио, а пропаганда, која се сматрала “прљавим” послом прије Првог свјетског рата, постала је друштвено прихватљива, ако не и часна, окупација.

"Пропаганда је систематска употреба било којег облика комуникације како би се утицало на умове, осећања и поступке групе људи са јасно дефинисаним циљем."

Пол Линебаргер (Паул Линебаргер), војни пропагандиста Генералштаба америчког Одељења за рат од 1942. до 1947., аутор књиге "Психолошки рат. Теорија и пракса обраде масовне свести"

Главно наслеђе војне пропаганде је временски провјерени кодекс рада. То укључује принципе:

Обавеза вере. Пропагандиста нема право сумњати да је његов циљ праведан. Све што је у супротности са његовим веровањем у његову земљу, његове владаре и друштвени поредак је непријатељска пропаганда, то јест лаж.

Дубоко знање. Пропагандиста мора бити свјестан структуре и политике своје владе. Он је дужан да разуме структуру војне команде. Треба да разуме војску. Пропагандиста мора бити напредан професионалац у једном, и бољи од неколико медија (рекламних канала). Схватите дубоко регион са којим ради: језик, обичаје, историју, политику. Разумети психологију, антропологију, историју, социологију, политичке науке.

Дозирање истине и тајности. Рад пропагандиста је фундаментално другачији од рада новинара. Медијски радник прикупља, истражује и објављује еверионе постојеће чињенице као у случају. Пропагандиста емитује своје субјекте само оне чињенице које служе његовој сврсито јест, они помажу да се промене мишљења група људи по потреби. Али он прикрива друге чињенице и, ако је могуће, прикрива саму чињеницу пропаганде.

"Могуће је само истину користити само дјеломично. Сумња, коју свака експлицитна пропаганда узбуђује, умањује њену дјелотворност; из тога се може закључити да већи дио посла треба обавити непримјетно".

Други волумен Британске Енциклопедије, 1922.

Успешна подела пропаганде на белу, сиву и црну. Бела пропаганда прецизно и тачно преноси поруку, позивајући се на прави извор. Сива пропаганда уопште не указује на извор. Црна пропаганда указује на лажни извор, који ради са фалсификатима: он приписује измишљене поруке ауторитативним особама и медијима, или произвољно мијења ауторство. Већина онлине публикација може се приписати сивој пропаганди, рецензијама корисника на страницама - до црне.

Ови принципи су строго функционални. Пропагандиста заражен скептицизмом није у стању да ефикасно изабере аргументе, све док је убеђен у снагу аргумената против. Неупућени пропагандиста не може да убеди своје субјекте јер покушава да утиче на веровања која немају. Тако је њемачка пропаганда пропала, покушавајући искористити антисемитизам који није постојао у СССР-у.

Коначно, сама чињеница пропагандне поруке смањује кредибилитет. За сада, пропагандиста и његови шефови могу држати веру у виши циљ од нихилизма. Али претерана употреба пропаганде, која није потврђена чињеницама (сива и црна), обезвређује сваку веру. Тако су огромни напори Гоеббелсовог пропагандног министарства на крају имали споредне ефекте, потпуно поткопали лојалност високих генерала Вехрмацхта.

Црна пропаганда изгледа да је веома ефикасно средство за покретање гласина, смањење трошкова, повећање продаје. Али она има системске, неизбрисиве мане:

  1. Слобода црног пропагандиста - имагинарна. Обмањује се, ослањајући се на лично искуство и фантазију где се бели пропагандисти ослањају на познавање чињеница и техника. И немају куда да узму "кување у сопственом соку".
  2. Фиктивну слику свијета много је теже одржати од оне засноване на стварним чињеницама. Када потрошачи и конкуренти открију преваре, кредибилитет извора ће пасти "испод плоче".
  3. Пракса масовне обмане чини потрошаче сумњивим и огорченим. Свуда траже улов, сви они тумаче у своју корист, у случају било каквих недоследности, они улазе у скандал, суд, тужилаштво.
  4. Систематска употреба лажи квари све оне који су укључени: лидерство, радни колектив и сами пропагандисти губе веру у исправност свог рада, квалитет својих добара и добру вољу својих колега. Престају да размишљају о купцима и развоју, и почињу да размишљају о томе шта да инспиришу и како да се свађају. Они постају рањиви на критику противника, јер они сами не вјерују у оно што раде. У свакој кризи одустајте.
  5. Никас Сафронов, који се спомиње на самом почетку, узима за 50.000 долара за портрет „с ручкама“, даје интервјуе главним медијима и телевизијским каналима, и налази се на листи као почасни умјетник Руске Федерације. Иако су се његове слике показале као исписи у боји. Међутим, тенденција је да се дезинформисање учини профитабилнијим и лакшим од писања слика рукама.

    Присуствовање диктатури и црна пропаганда на интернету

    "Много је лепше играти шпијуне него под земљом."

    Шпијун ради у страној земљи

    подземни радник - у свом, али окупираном "

    Сергеи Лукианенко

    Сада у РуНету постаје модерно вредновати квалитет информационог производа по формалним параметрима: похађање, лајкови, схерам. Овај западни тренд је опасан.

    Према стандардима КСКС века, јавне странице на интернету су луде, монструозно многе. У новембру 2015. било је више од милијарду локација у свету, односно 5 милиона рунета (према Нетцрафту). А корисници Интернета само 2,5 милијарде широм света. Издавачи сајтова и блогова очајнички се боре за публику. С једне стране, блогери раде у условима најтежих временских проблема. Рекламне платформе и послодавци захтијевају да произведу до 10 публикација дневно и везују накнаде на количину генерисаног промета. С друге стране, садржај публикација није регулисан ни од кога: већина блогова нису масовни медији и не подлежу законским ограничењима медија. Иако љубав надјачава права новинара.

    Претјерана потреба за пажњом присиљава западне ауторе да дословно користе методе војне пропаганде, од циљева до метода. Они се ангажују корени рептилских емоција, страха и агресије. У ствари, они прате планове војне пропаганде усмерене на непријатељску територију:

    1. Које врсте деморализације и контроверзе треба постићи
    2. Коју специфичну популацијску групу треба разложити
    3. Аргументи које ће користити
    4. Масовни медији уз помоћ којих ће се одржати акције

    Покрените агресивне и разоткривајуће гласине. Изаберите теме које изазивају јака осећања. Страх, љутња, огорчење неправде, сексуално узбуђење. Да би то учинили, они запаљују тињајуће сукобе: међурасну непријатељство, љутњу против "мушких шовиниста", завист богатих и славних,

    Они пишу "псеудо-догађаје" који гарантују појачану пажњу. На пример:

    1. "Леакс" (фалсификовани скенови и сцреенсхотови кореспонденције)
    2. Дениалс
    3. Снимке сексуалних сцена, голи снимци
    4. Интервју са славним личностима после скандала

    Они стварају увредљиве, храпаве наслове и демонстрирају појаву објективности са упитником. Или не демонстрирајте. Зашто? Амерички свемоћни правосудни систем не ради ништа све док блогери неће убити предсједнике.

    "Да ли је Глен Бек 1990. године силовао и убио девојку?"

    (Да ли је истина да је Глен Бек силовао и убио девојку 1990?)

    "Како је Јустин Биебер чуо гласине заразног сифилиса" т

    (Гласине о томе како је Јустин Биебер ухватио сифилис)

    Пишу ругаве текстове, исмијавају текстове: ово је најлакши начин да се покаже ауторитет на нивоу емоција. Осим тога, изругивање привлачи пажњу и изазива дискусије на страници публикације иу друштвеним мрежама.

    У исто вријеме, медији на државном и федералном нивоу често покупљају „сензације“ с Интернета једноставно због своје популарности. Масовни медији у цјелини све више постају механизам неконтролисане дезинформације и групне хистерије.

    Нема зле воље у овоме. Нема "светског бацкстагеа", глупог и корумпирајућег човечанства. Постоји једноставно дивља конкуренција за пажњу читалаца у потпуном одсуству регулације. Западни онлине медији понављају пут "жуте штампе" КСИКС века. Исто нас чека, ако су приходи публикација и аутора строго везани за формалне критеријуме популарности.

    "Блогери лажу, искривљују чињенице и нападају било коју погодну мету зато што је то у њиховом интересу. Поједностављивање сложених концепата и стварање сензација, креатори информационог окружења верују да људима дају оно што желе од њих. на уму, Интернет је безнадежно погрешан. Риан Холидаи, "Веруј ми - лажем!"

    Погледајте видео: HyperNormalisation 2016 (Фебруар 2020).

    Loading...

Оставите Коментар