5 феномена у руским медијима који ће обликовати слику 2017. године

Ран на одмор на традиционалном сажетку новинарства. Постоји много занимљивих и изолованих чињеница, чак и више разлога за малодушност и апатију. Уместо тмурних аргумената о траперицама и Варламовим, одлучио је издвојити 5 феномена који можда не звоне тако гласно, али ће моћи да одреде секторски, а не друштвени и политички дневни ред за медије 2017. године. Већина њих била је видљива још у 2015. години, али сада постаје јасно да су се ови трендови показали одрживим и одрживим.

Телеграм као нови ливејоурнал

Телеграм нас је вратио на диван интернет без љубави и паметних трака. Занимљиво - читам. Не - одјавите се или игноришите. Платформа се не решава уместо корисника и не приморава га да привуче пажњу публике. Медитус је луд за новим медијем, али чак и најконзистентнији присташе гласника више гледају на Телеграм као перспективу - у Русији, апликација је инфериорна у популарности не само за Вхатс Апп или Вибер, већ и за заборављени ИЦК. Ипак, Телеграм је садашњост руских медија, а не његова будућност. И зато.

Мој први посао за новац је уређивао у богатом, али и даље бескрајно провинцијском сјају. Пошто нисам знао ништа боље од друштвеног живота од новинара који пишу о неуронским мрежама, спасио је интернет: спасили су специјализоване сајтове за гледање, сајтове за преглед гаџета, ресурсе за дизајн ентеријера. Тада сам открио Ливејоурнал за себе и почео да проналазим ауторе у предмету, комуницирам, наручујем чланке, колумне, критике - отишао је. Убрзо сам сазнао да су колеге из новина и политичких публикација радиле на исти начин. Било је 2006. Скоро нико у граду није сматрао да је веб главни канал дистрибуције, сав новац је био у штампи, али већина лењих новинара пронашла је теме, идеје, приче и хероје. Многи су потпуно заборавили како да раде на терену. Исто се дешава и са Телеграмом - публика се не може поредити са „контактима“, буџети су још више, али нови вође мишљења, као и маса планктона су већ тамо.

Назвао бих директора маркетинга за Иандек Андреи Сербанта особом године у Телеграму. Немогуће је рећи да је херој настао “ниоткуда”, али је био популаран по стандардима платформског канала који је учинио Србанта високо траженим говорником и новинаром.

Паивалл за Републику, Раин и Ведомости

2016. године "Слон" је преименован у Републику. Експертска јавност слегну раменима. Значење? Драга домена, пуно линкова ... Било је довољно ограничити редизајн. На срећу, изузетно је успешан. Логика промене почела је да се отвара касније - Републички тим, напуштајући борбу за већу покривеност, сигурно се креће ка плаћеној претплати. Нема потребе побеђивати записе у “Метриц” -у, тако да транзиције случајним захтевима такође нису посебно важне. Успјех је када способност читања снажног текста потиче читатеља да плати претплату и када је обим тих прича довољан да га прошири. Звучи предивно, али изгледа не превише информативно, зар не? Ево практичних импликација ове идеје:

  • Вести нису само позадина. Све су написане отприлике исто. На то претплатници не зарађују.
  • Нема потребе за митраљеским изливима из публикација, такође није потребно одржавати цјелокупну информативну агенду - важно је редовно објављивати оно што је заиста вриједно за публику и способно је разликовати производ међу осталима.
  • Ексклузивно - ово нису вијести, објављене 10 минута раније од конкуренције. Много је важније пронаћи и начин на који ће се радити оно што други још нису учинили, или како би се као аутор или новинар привукла особа чије су ауторитет и компетентност неоспорне.
  • Политика и социјална агенда су очигледно недовољни - Република пише много о медицини, образовању, технологији, прича невероватне приче из света бизниса и науке. У неком смислу, ово је повратак класичном формату часописа.
  • Печати и гифови прелазе у Адме. Саобраћај ће бити, али не треба рачунати на претплатнике за новац
  • Поновно штампање и преписивање туђих није опција. Чак и преведени чланци које Репуплиц званично купује од власника ауторских права.

Историја ПаиВалл-а у 2016. почела је да се активно промовише од стране Ведомости (пре него што је изгледала прилично тромо и неизвесно), лидер у броју претплатника (нешто око 70.000) остаје Раин. Све то наводи на наду да добар новинар и даље може постојати са новцем читатеља, а не да се савија у наредном ажурирању Фацебоока или Гооглеа.

У интервјуу Сергеју Паранку, Маким Касхулински је рекао да очекује увођење ПаиВалл-а у сам Фацебоок. Заиста, пре неколико дана, компанија је објавила да ће се таква функционалност појавити. Питање је, који ће бити сам модел? Најбоље, по мом мишљењу, била би шема Боокмате-а са могућношћу претплате на скуп публикација. Надам се да ће на то доћи тржиште.

Пројекат 1917 и Арзамас репацк културе

Већина мојих пријатеља, говорећи о "новим" и "прогресивним" медијима, из неког разлога почињу са Медузом. Узалуд: ово је руско трагање од чињенице да већ дуже време успешно послује на америчком тржишту (од ВОКС картица и Буззфеед тестова до различитих изворних формата оглашавања). Али никад нисам видео ниједан Пројекат1917 и Арзамасове аналоге. Ово су стварно нови медији, буквално. У ситуацији када окупација политичког новинарства постаје тежак и безизгледан посао, људи налазе простор за креативност и самоостварење у култури.

Током година дигиталне револуције, неки новинари су научили препакирати класичне текстуалне вијести и чланке у мултимедијални омот. Арзамас и Пројецт1917 су применили ове вештине при раду са културним и историјским артефактима. Међу успешним налазима је и водич о руској уметности 20. века од Галине Елесхевске, у чијем гласу је учествовао Сергеј Шнуров. Поента није у специјалној гостујућој звезди, већ у могућности да иде далеко изван граница веба: Арзамас је "резао" мп3 фајлове који су идеални за нуклеарну публику ресурса који путују на ескалаторима московског метроа са слушалицама и иПхоне уређајима.

Желим да назовем Пројецт1917 "новинарство струје свести" (опрости ми за критичаре Јоице). Замислите критичну годину у историји Русије у временском формату. Фацебоок се показао као најбоље што се можете сетити за годишњицу Октобарске револуције. Међу јунацима филма су људи који су бескрајно далеко од политичких битака - овде су Сергеј Дјагиљев, Игор Стравински и Александар Беноа са „Светом уметности“. Све је то мозаик и истовремено изненађујуће вишеструко показује културни пејзаж земље, који смо, како кажу, у тој истој 1917. години заувијек изгубили.

Парадокс оба пројекта је да људи из “опозиционог” ТВ канала промовишу идеје “руског света” са несразмерно већом дубином и инспирацијом од “државника” којима се то даје по рангу и статусу.

У међувремену, желим рећи о новцу. На сајту Арзамас још увек пише да је сајт некомерцијалан. Међутим, сада је лого партнера пројекта, укључујући и Потанинову фондацију, под многим материјалима. Појављују се заједнички материјали са музејским и изложбеним установама (комерцијални или не, не знам). Ово је охрабрујући процес - заиста снажан медијски новац.

Умирући мушки сјај

Готово сви канали индустрије писали су о метаморфози са уредницима Ескуире-а и суморним завршетком. Ако је нисте прочитали, погледајте Медијске знакове, немам ништа да додам. Хајде да причамо о ГК - некадашњем референтном сјају Цонде Наст-а. Погледајте њихову временску линију на Фацебооку. “У којим ТВ емисијама су најчешће приказане голе груди”, “20 најсексијих жена” Игре престола, “10 најбољих ТВ емисија 2016”. Николај Усков, најуспјешнији главни уредник часописа, сматрао је свог идеалног читатеља колективом Олег Тинкофф. Не знам распоред бизнисмена, али судећи према већини недавних публикација ове публикације, садашње издање часописа је слично начину живота домаћице.

Сви смо свесни да су бројеви потребни за продају на интернету, а материјал „12 најфасцинантнијих серијала ове зиме“ добија много пута више погледа и дионица него преглед нових „судбина“, али тешко је вјеровати да ће се већина оглашивача наставити несофистицирана замена.

Није у најбољем облику и унутрашњем сјају. Пре 3-4 године, већина учесника индустрије се фокусирала на АД, Елле Децор, Салон. Погледајте њихове сајтове, а затим упоредите Хоузз, ИнМиРоом и чак Роомбле који су се појавили ниоткуда. Пјевају песме о "високим стандардима", "строгој селекцији" и традицији, али чињеница остаје - технолошки, ови производи одвајају понор, а сајтови о апартманима за намештај нису постали ништа друго осим електронских верзија папирних часописа.

Тинкофф Магазине материјализира садржајни маркетинг

Маркетинг садржаја је и даље једна од најотмјенијих тема у блиској средини. У 9 од 10 публикација о овој теми, Ред Булл се нужно помиње, али ми је тешко да наведем други бренд, који аутор каже најмање сваки двадесети чланак. У Русији, најбољи случајеви маркетинга садржаја су везани за корпоративне блогове, привлачење саобраћаја на претраживачима, клијенте из друштвених мрежа и друге функционалне и квантитативне предности. Мој омиљени медијски аналитичар Андреј Мирошниченко гледа даље и предвиђа истискивање традиционалних корпоративних медија. Али ништа се до сада није десило. Маркетинг садржаја у Русији (да, углавном у свету) укључује клијенте у продајном левку, с времена на време забавља клијента, оживљава СЕО, али чак ни не покушава да се упореди са традиционалним медијима, чак и ако је прилично претучен дигиталном револуцијом. Али магазин "Тинкофф" - и даље часопис. Уместо брзопотезног блога (који је довољан за СЕО и СММ), модеран и технолошки распоред са хрпом понтова као што су временске линије и други интерактивни елементи су свуда ауторске слике, а не јефтине фотографије, скупи, понекад познати аутори уместо 50коп / симбол фрееланцерс, проклетство, публикација има главног уредника! Већина агенција из неког разлога сматра да је идеалан уредник корпоративних медија админ (ако је блог на Вордпресс-у) или нонаме (ако је на нечем другом). У Тинкофф-у, фигура главног и одговорног уредника је изузетно важна.

Можда у часопису банке још увијек није пуноправан у медијима: готово да нема одговора на инфоповодије (то је на редакцији, али не на групу слободних новинара), има много у уређивачкој политици и добро је написано о детаљима, мало и горе о концепту производа како не наићи на гопника, раме уз раме са бројним саветима о финансијској писмености. Све то чини магазин Иљахов везан за друге производе на тржишту. Али разлике су много веће.

Не знам да ли ће Тинкоффова прича постати модерна (доминантан приступ на тржишту је јефтинији и прагматичнији), али аутори који пишу о садржајном маркетингу ће имати још један одличан пример. Руски на исто.

Погледајте видео: GODINE - MC Yankoo ft. DJ Bobby B. & Jacky Jack (Фебруар 2020).

Loading...

Оставите Коментар