Радио оглашавање: како се издвојити у бијелом шуму

Волим да пишем сценарије за рекламе на радију. Али, када пошаљем одговор из резимеа на слободно мјесто, у одговору често добијем неке смијешне услове за сарадњу. Неколико пута је наишла на грубост да жели да промени ове услове у њену корист.

Недавно, током следеће дебате о условима, клијент је све објаснио:

Сада блиско сарађујемо са њима, под прихватљивим условима, и драго ми је да добијем такве повратне информације од менаџера:

У принципу, колеге, размјењујући искуства.

Водич неће бити кратак, већ информативан.

Закопчајте, возите.

Најважнија ствар

Прва ствар коју морате јасно разумјети је да радио реклама има мјерење времена. Он и само он ће одредити дужину текста. Овде у ових, чак 10 секунди, морате уложити максималну количину информација. И нека буде занимљиво.

Ако волите да ширите своје мисли на папиру - стварање радио реклама није за вас.

Сајт //хрономер.ру ће вам помоћи да останете унутар. Понекад пишем одмах у њему.

Маин - само напријед!

Слушалац мора јасно да разуме шта желите од њега. На почетку видеа, бар тезисно глас:

  • Ко? Цомпани наме;
  • Шта? Шта нуди;
  • Зашто? Зашто га слушалац треба?

У песми, у стиховима, у дијалогу - бар урадите неке обрнуте обрисе и пренесите информације.

Без разликовног ТЗ - резултата кс

Примењује се на све аспекте живота. Слободно питајте за кратак преглед. Уштедите време, живце. Себе и клијента. Истина је да пишете, јер имате само такве информације:

Тражио сам да завршим ТЗ. На том послу престао је рад. И онда се испоставља: ​​"Намјештај Русије за вас у новој години" ...

Какав кратак, такав и креативан

Шта треба да знате да бисте направили видео високог квалитета:

  • Име компаније. Како је буквално назвати на видео. Не легално ДОО "Калинка", али актуелно - "Погребни биро" Црвено дрво ";
  • Спхере активности. Они ће вам написати "Зреле диње": попусти на читавом распону од 70% ". И мислите да је ово трговина поврћем, или интимна;
  • Ваљање времена. Свака секунда ваздуха је новац. Наведите колико је секунди корисник спреман платити;
  • Циљна публиказа који је филм дизајниран. Мислим да овде нема потребе за објашњењима: под којим типом централне Азије пишемо, бирамо овај стил;
  • Шта треба да кажешна шта да се фокусирамо. Време је кратко, купац зна боље шта жели да истакне. Можда акција почиње, или се време променило;
  • Жеље за гласом: м или ф, можда - тембре, расположење;
  • Жели стил: стриктно, комично, информативно, "на песму", дијалог, у стиховима, итд.;
  • Адреса, телефон, веб страница: питајте да у ТОР-у наведете само оне координате које треба споменути у видеу. Ако је у граду купца назив улица и округа колоквијално скраћен и он га треба - нека то наведе;
  • Цомпани Хоурс. Посебно за угоститељство и трговине. Није корисно - није застрашујуће, али ако је потребно и не - поново питати за дуго времена;
  • Веб страница организације. Или извор у мрежи где можете добити више информација.
Закон о оглашавању. Научите и користите. Постоје неке тачке које морају бити назначене у видеу, и тренутке које треба избегавати. Обавезно прочитајте. Сваки аутор, цопивритер, новинар, да не спомињем маркетиншке, ПР менаџере, итд. - Свака особа која је бар на неки начин повезана са оглашавањем дужна је да зна Закон о оглашавању. Да не би заменили сами себе и да не замењујете купца.

То би требало да буде довољно да се направи добар филм. Али постоје посебни случајеви. Постављају се додатна питања - питајте одмах. Не треба се надати руском "можда", а онда преписати са мишљу: "Блииин, како сам се осећао."

Сада о огласу

За себе сам већ дуго узео правило: нисам сигуран - не пиши. Ово се односи и на чињенице и на изразе. Мислите ли да је казна искривљена, превише уобичајена или нека друга није? Тако је. Мисао се уклопила у замену.

Како би се избјегао ефекат "рекреације" - не требају се додатни исцрпци. "Учење енглеског језика не умотава ваше крзно у гаће." Уверавам вас, клијент неће ценити. Када се бира између црвеног крокодила који лети преко љубичастог неба и једноставног информативног видеа, клијент ће обично одабрати други.

Иако, лично, понекад додајем своје "црвене крокодиле" писму са задатком. Па, да подржимо духовни импулс. Дешава се, координирати их. Али свеједно, у предложеним опцијама, увијек мора постојати барем онај који је у потпуности прикладан за све ТК предмете.

Један видео - један производ

Не покушавајте у једном ваљку стрпати шешире, мед и пчеле. Слушалац би требало да буде јасан шта рекламирате и шта се од њега тражи. "Школа страних језика вас позива на курсеве енглеског и немачког језика. Такође тражимо чистачу." Шкрта плаћа, али у смислу - не.

Психолошка чињеница: људи памте последњу реченицу. А онда, ако је њима јасно. Хоће ли школа језика добити нове клијенте? Тешко. Само ако је јако, јако вруће. Али жена за чишћење ће вероватно наћи.

Наравно, на мјестима није потребно ни мијењати ништа. Требате направити два одвојена видеа. Онда ће бити смисла.

Једноставност је кључ успеха

Промотивни видео запис треба да буде написан једноставним језиком. Спаркле вокабулар негде другде. Слушалац треба да размишља само о томе како му је потребан предложени производ. А не о томе шта је повезано или трансцендентно.

Цустомер Увек. У реду

Чак и када није у реду.

Ако је клијент то урадио на такав начин да је покварио текст, потребно је рећи да смеће треба добити одмах. Увек се борим за сваки зарез. Поготово ако је сигурна да је на њеном мјесту. Постоје адекватне промене, које већ постоје. Али ако видите како купац копа рупу за себе, свакако о томе. И оправдати.

По правилу, сви људи су адекватни. Вреди објаснити - додајте поштовање себи. И поверење. Ако не разумете - реците ми исправно, утицај оглашавања ће бити мали. А ти ниси крив.

Прилагодите се корисничком стилу

Колико дуго се не може договорити о тексту једног купца? Тражите да баците видео снимке, које је већ договорио. По правилу, почетнички корисници тешко проналазе грешке у добрим текстовима. Постоје промене, али 99,9% каже. Али "пуни" купци - они могу и "окренути се од врата" да дају. Само зато ...

И то, само, морате пажљиво питати: шта они воле? Будите сигурни да урадите исти стил, али боље. Тада ће вам се веровати, а убудуће ће вам бити лакше радити, а лојалност вашим текстовима ће бити формирана.

Песме и песме

Пре него што почнете да читате даље, вратите се на ставку о огласу. Овде је све што је написано у њој 100% применљиво. Плус:

  • Резање уха - преписивање! Понављам, али ово је заиста важно;
  • Ритам Нема много поетских величина. Одаберите који ћете овај пут писати и пратите га. У ред до линије. Удатенетс то удвенетсу. Ако напишете много (препознатих од стране публике) песме са "сломљеном" величином - молимо вас да пишете овде. Али ако нисте приметили никакав таленат за неправилности у ритму, онда ће текст вероватно бити неспретан. Тачно. И бројите ритам! Побрините се да буде свуда под стресом;
  • Рхиме. Нећу подучавати верификацију. Требат ће миљама писама. Само запамтите да постоји Гоогле, који можете питати, са којим се права реч римује. Немојте римовати исте речи између вас и побрините се да ваша рима не поквари ритам. За остало постоји много наставних материјала;
  • Сонгс. Ако узмете завршену мелодију и наметнете јој нове речи, пјевајте их под укљученом мелодијом пре него што је пошаљете клијенту. Погледајте да ли су линије равне. Има ли превише или кратких фраза, да ли су емоције свуда. Запамтите - ако то учините, онда урадите добро. "Аби лике" нека други раде.

Таутологија

Бич многих аутора. Није важно шта пишеш. Неопходно је да исте речи не стоје заједно. Практично за било коју фразу можете пронаћи сличан по значењу, али искључујући таутологију. У исто време, у радио реклами је дозвољено да се понови назив организације, главна активност или адреса телефоном. Побољшати памћење. Само немојте претјерати.

Прописати улоге

Ти пишеш сценарио. Запишите гдје се акција одвија, што се чује у позадини, који гласови говоре. Ако одлучите да се видео прочита гласом предсједника, то означите. Сам клијент не би требало да погађа шта сте мислили.

За сваког учесника у дијалогу наведите емоције с којима говори. Сваки глас - тон и интонација. Ако клијент одлучи другачије, пусти га. Али морате потпуно представити своју визију. Плаћате за то.

Број опција

Овде строго по договору. Особно, увијек имам неколико сценарија у глави и све шаљем клијенту. Сигурни смо да смо погодили циљ - послати га. Главна ствар, понављам: међу вашим филмским опцијама увек би требало да буде бар један који у потпуности одговара ТК.

Бонус

Не бојте се комуницирати са купцима. Честитајте им на празницима, дијелите емоције о послу. Будите позитивни, онда ће ваш рад бити плоднији, а наређења - више. Људи воле да раде са онима са којима су комотни да комуницирају. Створите ту удобност за њих!

Погледајте видео: You Bet Your Life: Secret Word - Floor Door Table (Април 2020).

Loading...

Оставите Коментар