Мутантске новине: корпоративни медији за особље

Преглед првих страница корпоративних новина - са сликама, подсмехом и препорукама

1. Изолован од тржишта

Фабрике новина за особље истичу се у комуникацијској индустрији. Ова ниша је прилично затворена, јер је корпорација претворена у затворени колектив, који је осуђен да буде његова лојална публика. Продаја је загарантована, нема потребе да се борите за претплату и оглашавање. Као резултат, нетржишни подстицаји раде у ниши. Али они раде!

Такве новине готово да немају никаквог контакта са спољним светом, па чак ни међусобно (не рачунајући "међустраначка" натјецања). Корпоративни догађаји су развијени искључиво због амбиција њихових лидера, који су вољени преузимањем (или не преузимањем) напредних достигнућа “великих” маркетинга и “великих” медија.

Као у затвореном рибњаку неприступачне пећине, са својим егзотичним врстама развио је посебан екосистем. Међу њима се могу наћи пристојно очувани организми совјетског палеозоика, који су још увијек дјелотворни и мирно коегзистирају са модерним методама комуникације и дизајна.

Границе нише су замућене, јер се најједноставнији узорци могу направити на штампачу на непериодични начин. Више или мање организовано тржиште, способно да запосли професионалце, чини се да прихвата неколико стотина корпоративних новина за особље. Од њих, око две стотине познато је уским стручњацима изван предузећа. Језгро од око стотину публикација има довољно амбиција да учествује у професионалним такмичењима.

Међутим, будући да корпоративне комуникације опћенито доживљавају процват, интерне комуникације, укључујући и интерне новине, развијају се прилично динамично. На крају крајева, надгледају их исти лидери који су одговорни за комуникацију, маркетинг и свеукупно позиционирање компаније на тржишту. Када такмичење остане у складу са свим облицима комуникације, дугорочно не може остати зачепљено - они то повлаче. Она се развија, да тако кажемо, у суседству, у близини других комуникационих алата компаније. Међутим, као резултат тога, најбоље корпоративне организације нису инфериорне у односу на “велике” медије у смислу квалитета материјала и презентације, и што је најважније, у интеракцији са публиком и способности за рјешавање инвеститорских задатака.

Преглед првих страница корпоративних новина ће дати идеју о овом чудесном свету комуникација између шефова и запослених.

2. Између часописа и новина

Структура и дизајн корпоративних новина за особље обично одражава стандарде масовног недјељника, својеврсну интермедијарну публикацију између новина и часописа. Насловна страна корпоративних новина је синтеза насловнице часописа и прве странице новина. Из часописа су добили велике илустрације, централни наслов и најаве, из новина - информативни материјали (часопис не штампа чланке на насловницама).

Различити корпоративни медији за особље примјењују различиту пропорцију “новинарства-новинарства” на првом корицама. Ближе магазину је, на пример, стил насловне стране "Нафта и гас". "Банер рада-ЗИО", напротив, у већој мјери одражава типолошки стандард новина.

Стилске одлуке на насловној страни ЕВРАЗ-а или Обукховског вести испуњавају стандард недељника у њиховом чистом облику, односно, на пола пута су између часописа и новина.

Види такође: Смрт новина, о којима је тако дуго говорио

3. Главна илустрација: заплет

Да ли је насловна страна стила часописа или новина, главни елемент на насловној страни недељника је увек илустрација.

Фронтбанд илустрације корпоративних насловница новина се обично снижавају на три типичне теме:

  1. Човек
  2. Човек са гвозденим стварима
  3. Комади гвожђа

3.1. Портрет

Људи су друштвена бића, што значи да су емпатични - они програмски реагују на емоције других. Лице набијено емоцијама увијек хвата око. Дакле, велики емотивни портрет је најбоље решење за насловну страну. Гарантовано је да привуче пажњу запослених који журе о свом послу поред шалтера за новине у трпезарији или на контролном пункту.

Портрет у стилу Ескуире поклопца ријетко управља корпоративним новинама. Али Совјети имају свој понос - индустријске портрете. Наравно, напунили су ивицу уста, али за фабричке новине су сасвим аутентични, и на страници изгледају добро ако су добро направљени и занимљиво послужени.

Велики портрет носи ризике који су првенствено повезани са квалитетом илустрације, као и "квалитетом" модела. Штавише, није толико моделски изглед лика који је важан као занимљиво лице и занимљив израз. Земљане боје, искривљене и мутне, мрачна лица, наравно, такође ће привући пажњу, али не баш онако како би то желио уредник или инвеститор.

Види такође: Медијски ангажман и тролови. Како се медији боре за коментаре и коментаре: Први дио

3.2. Људи у унутрашњости

Група људи у продукционом ентеријеру је друга најефикаснија илустрација фронталне линије. Улога емоција се смањује (лице је мање), али се појављује елемент репортаже - акција, динамика. У неким случајевима, важну улогу игра препознавање догађаја или акције. Читатељ одговара: "Ох, и био сам овде!" или "Ох, ово је наша радионица!". Ако слика узрокује барем неке емоције - то је добро.

Постоје интересантна решења. "Трубник" користи људе у ентеријеру фино, али много, што ствара ефекат зидног трептања - многи читаоци испадају да су ликови. И употреба интернет меме са девојком у жутом комбинезону, која води до лица, у смислу биљке, а наслов "Снови се остварују овде" је ремек дело. Новине "За бакар" показују да се људи у позадини индустријског пејзажа могу поставити тако да изгледају живо. Да, иу наслову игре (мада слика са насловом није јако туча, али више о томе испод).

Главни ризик групне слике у индустријској унутрашњости је да се често убија неправилним саставом. На пример, стављање хероја у фудбалски зид на позадини опреме. Ако објавим комплетан избор таквих фудбалских зидова у групним илустрацијама, онда ће скоро све корпоративне новине бити узнемирене. Нико није прошао поред овог дивног заплета.

Будући да је прилично тешко намамити фотографа високе класе на продукцију, успјех групне слике у индустријској унутрашњости је критично овисан о техничком задатку, о разводу уредника новинару и фотографу. Ликови морају бити постављени близу опреме тако да нешто раде или комуницирају, потребно је пронаћи занимљиву тачку снимања. Збирка успешних узорака, позајмљена од мајстора (као у берберници: "Учините ме овако!") Помаже. Четири или пет доказаних парцела помоћи ће фотографу да сними сјајне сцене са било којим ликовима.

3.3. Комади гвожђа

Трећи тип илустрације, комад гвожђа, треба да буде препознат као најмање ефективан и најчешћи на насловним странама. То јест, опрема и индустријски пејзажи, често без људи уопште.

У обиљу таквих илустрација приказани су или индустријски ентузијазам пре сто година, или лакоћа извршења - отишао и кликнуо. У тренутку избора, уреднику се чини да ће слика постати манифест фабричког патриотизма и корпоративне моћи. Али за читаоца ова боја је често неразлучива. То не мами. Трошење простора - главно мјесто у новинама.

Треба имати на уму да су слике, рецимо, самих градилишта веома склон стварању очигледно непланираног осјећаја дуготрајног или чак постапокалиптичног разарања, посебно ако тамо нема људи.

Индустријски ентеријери и пејзажи треба да се користе само ако слика захтева уметничку вредност и / или анимацију људи. Да би се побољшао уметнички квалитет напуштених индустријских слика, можете користити следеће технике:

  1. Панорамски снимак, пожељно ширококутни (рибље око),
  2. Снимање одоздо или одозго према доле, у неприступачним људским угловима, пожељно, опет, панорамско.
  3. Лагани залазак сунца, излазак сунца, ноћна светла.
  4. Контрастна боја објеката током зимског снимања
  5. Парадоксална комбинација објеката: нпр. Комад гвожђа и природе, цвијет, птица или мачка у оквиру, итд.

Наравно, у корпоративним новинама постоје и друга илустративна решења на насловној страни. Увек победите оне који имају лица, чак и ако је то колаж или селекција. Ако људи то не ураде, онда ће слика сачувати само посебну уметничку вредност - занимљиву перспективу, нестандардну радњу, занимљив дизајн.

Коначно, важан услов за квалитетне слике на насловној страни је ... фолд. Чудно је да многи уредници вјерују да читатељ на рецепцији види страницу на исти начин као и дизајнер изгледа на екрану. У ствари, новине су готово увијек изложене у минимизираној форми. Видљива је само горња половина поклопца. Вриједно је обратити пажњу на то како савијени дио савија лице и смјер.

Види такође: Слика херој: Како ће слике повећати вашу конверзију. 12 примера

4. Главна илустрација и наслов

У мултимедијалном добу, пословични мултимедијални утицаји враћају се на папир. Слика би се увијек требала играти са насловом - како би са њим направила један семантички елемент. За главну илустрацију насловне стране није потребан мали потпис, већ велики наслов са главним трагом или најавом. У супротном, ова илустрација ће у најбољем случају остати “глупа” точка, ау најгорем случају, она ће се читати са сљедећим насловом.

Нажалост, у корпоративним издањима наслов и слика често су жртве различитих процеса. Понекад се наслов, који се односи на илустрацију, не поклапа са његовим значењем. Читач види целу траку одједном. Сви велики елементи се сакупљају (или не прикупљају) у читалачкој перцепцији у једну слику, што се често не подудара са планом - уређивачким планом. Неопходно је видјети како то читалац види и заинтересирати га.

Ево два примјера из једне новине - "Вестник АЕМ". У једном случају, чини се да је наслов шаблон, али са сликом која добро игра, ствара жељену емоцију. У другом случају, наслов је упитан: мало је вероватно да ће овај моћан комад гвожђа нестати.

Наравно, можете охрабрити критичаре да прочитају ситни тисак, тако да ће и даље знати да је празно у заставној илустрацији "Вестник АЕМ" заправо, реакторски објекат за ледоломац. Али то не негира чињеницу да комад гвожђа на слици не изгледа као птица мочварица.

Ако је у Билтену АЕМ комад гвожђа плутао, у Акроновом Кхимику лети. Такође је тражио шалу да је неко улетио у лулу. У Северсталу (узорак десно), шала са радосним радником и назив „60 година са коком“ је такође била веома успешна. Питам се шта су шефови рекли.

Чест проблем у саставу насловне стране - илустрација често пада са текста. На пример, у дизајну листа „Аеродроми регија“ није визуелно сасвим очигледно да се слика заставе односи на леви чланак у подруму. Штавише, у овом конкретном примеру, наслов говори о "ноћи", а на фотографији - светлом дану. Сличан проблем у примјеру "Новчаник" - илустрација не показује цјевовод. То доводи до осјећаја да слика живи сама од себе, с неком врстом малог потписа, а чланак говори о нечем другом.

Као што је често случај, уредници могу рећи: "Да, схватите и разумите све!". Али читалац није потребан. Напротив, уредничка је одговорност да се пажња читаоца зграби на први поглед.

Погледајте и: Како се понашати тако да се у уредничким медијима не сматрате кретеном

5. Име и капу

Јасно је да се новине за особље често називају по имену компаније, индустрије или производа: Мосцов Цоке Цхемицал, Папермакер, Евраз Невс, Еуроцхем, Северстал, Повер Мацхинес, ОМК Территори, Нефтгазета "," Електростал "," Тракторска постројења ", итд. Даље, име је написано у заглављу.

Понекад се испостави да је то паметно, као у случају листа "Црвени октобар", који је сачувао не само стил наслова совјетских новина, већ и ред. Успут, совјетска архаика у циркулацији је понекад сасвим прикладна, посебно у фабрикама са традицијом. Име "За бакар" сеже до совјетског стила слогана. Али овде је капа направљена у модернијим стандардима дизајна. Међутим, исти совјетски образац влада у насловима прве странице.

Назив "За бакар" има мали проблем - пошто је реч већ коришћена у индиректном случају, име је прилично тешко нагнути даље. Објављено у "За бакар"? Али дизајн, посебно у боји и фонту, капа није лоша. Успут, гледајући "За бакар", не може се не заборавити легендарни "Фор Цоке".

У већини случајева корпоративне корпоративне новине комбинују традицију и модерне стандарде: традиционална индустријска опрема задовољава савремени маркетинг (најаве). Али постоје и оригинали, као у Мецхеловски Металлургу, који су поставили лого публикације вертикално до његове пуне висине.

Понекад оригиналност иде предалеко. У следећем примеру, име новине у заглављу је веома вешто шифровано. Споља особа никада неће погодити како се зове публикација - "Наша фирма" или "Наша фарма". (Ја бих рекао како то исправно, они су ми стално говорили. Али ја увијек заборављам, али из капе, нажалост, нећете разумјети. и тако сви знају. Али сумњам да сто посто исправног изговора имена прелази границе уредништва. У сваком случају, веома ризичан пријем бренда. "Территори +" (узорак десно) такође реже око са комбинацијом ћириличних, латиничних и аритметичких симбола. Али ако погледате фотографију, постаје јасно да је оригиналност капе изведена из корпоративног идентитета компаније.

Погледајте и: Како написати наслове: 10 рецепата за стварање наслова за клање

Такође је прилично тешко за странца да с капом сазна име новина УММЦ холдинга. Али овде је прилично оригиналан дизајн са централним прекидачем, који вам омогућава да почнете са објављивањем око логотипа.

Дизајнери често стављају у заглавље графичке елементе који се односе на садржај одређеног броја. Ово је добар пријем, бар изузетан напор издавача.

Али стари проблем се поново појављује - слепило према непланираним чулима, које понекад настају као резултат комбинације текста и графике који су „дошли“ до траке кроз различите канале. На пример, слика у следећем узорку се односи на исправну најаву. Али, као резултат тога, испада да из неког разлога Чусовског металурга седи на крову поплављене куће.

6. Саопштења и стални наслови

Са порастом обима информација, конкуренција за читалачку пажњу драматично се повећала. Рад уредника се све више претвара у маркетинг: морате читатељу продати одређени чланак. Једна од посљедица била је појава најава чланака на насловној страни. Тренд је достигао корпоративне публикације: у последње три или четири године скоро све новине за запослене су добијале најаве.

Али то утиче на "нетржишну" природу производа. Најаве у већини случајева се извршавају формално. У идеалном случају, најава би требало да буде рекламни слоган материјала, требало би да повуче читаоца унутра. Медјутим, корпоративни уредници често најаве наводе као начин да извештавају о важним (за њих) бројеве тема, уместо да продају материјал читаоцу.

Неке публикације на насловној страни не служе на рекламним материјалима на насловној страни, већ су прилично часописне "бројеве садржаја". Ово тешко да је намерна замена. Међутим, уместо тржишног проблема који се мора решавати путем обавештења (да се материјал прода читаоцу, да се повуче унутра), решава се административни задатак: показати засићеност публикације информацијама. У том смислу, замјена најава са “садржајем” може изгледати логично, иако, наравно, она донекле искривљује тенденцију глобалних новина. У "великим" новинама, заиста се борећи за читаоца, убити четвртину прве странице са "садржајем питања" је недопустив луксуз.

Погледајте и: Практични водич за информисање о новостима за оглашиваче садржаја

7. Инфографика и други чипови

Још један релативно нови тренд, инфографика (која такође одражава утицај мултимедије на папиру), такође се протеклих година преселила из велике штампе у корпоративне радове и заузела је истакнуто место, укључујући и на насловним странама. Различити "бројеви" и графике су прилично једноставни у извршавању, заузимају мало простора и увијек красе насловницу публикације. Све што је потребно је воља уредника и мало фикције.

Лик, фотоконтура, фотоанон, распоред - увек дају посебан уреднички рад. Видљиво је да је лист добро осмишљен уреднички производ, оркестар са занимљивим сетом инструмената, а не механички скуп текстова.

Добро опуштени портрети власти, колоне, клипинги, обводка или одлазак, славне личности, обиље и разноврсност текстура такође увек краси насловну страну.

Завершая обзор, стоит отметить, что корпоративные газеты для персонала дают любопытное представление о том, как развивались бы инструменты маркетинга и коммуникаций в замкнутой нише без рыночных стимулов, но с довольно жесткими административными требованиями к эффективности. В нише корпоративок уже есть что полистать, хотя почитать еще толком нечего.

Међутим, велика новинска индустрија ближи се заласку сунца. Традиционално новинарство све више деградира према маркетингу, док се маркетинг развија према новинарству. У том контексту, расте потражња за корпоративним новинарством, укључујући и за квалитетне интерне комуникације, за интерни "садржајни маркетинг".

Види такође: медији губе "Повер" и "Монеи"

Корпоративне новине ће живети дуже од традиционалних публикација, јер корпорацијама треба канал да утичу на раднике који немају приступ интернету на радном месту. Не-маркетиншке корпоративне партије ће бити кључ њиховог дужег живота. Корпорације већ усвајају технологију, откупљују стручњаке из великих масовних медија. То значи да ће се повећати и квалитет корпоративних новина.

Погледајте видео: Выпечка на Пасху: ЭКСТРЕМАЛЬНЫЕ ТРОЙНЫЕ ШОКОЛАДНЫЕ ГНЕЗДА - Дэн и Фил (Фебруар 2020).

Loading...

Оставите Коментар