Како задовољити потребе мобилне публике имплементирањем маркетиншких кампања садржаја

Према Ниелсен-у и Гоогле-у, корисници чине 77% упита за мобилно претраживање из свог дома или канцеларије. Они су вероватно један корак даље од стационарних рачунара, али још увек траже информације користећи паметне телефоне или таблете. Стопа одбијања мобилних корисника је 9,56% већа него код десктоп рачунара, наводи маркетиншка агенција Схареахолиц.

Сукоб између жеље публике да користи мобилне уређаје и неспремности брендова да задовоље садржајне потребе власника паметних телефона и таблета даје маркетерима велике могућности. Фокусирајући маркетиншке напоре на мобилни канал, бизнис ће стећи стратешку конкурентску предност у борби за купце и тржишни удео.

Како планирати кампању за мобилни садржај? Прочитајте у наставку.

Према ЦМС магазину, само 16% руских компанија има мобилну верзију сајта или сајт са адаптивним распоредом. Након што сте прилагодили сајт за мобилни саобраћај, аутоматски ћете заобићи више од четири петине конкурената. Број кварова на мобилним уређајима ће бити смањен, власници паметних телефона и "таблет" ће бити трајно одложени на Вашем сајту.

Међутим, број мобилних и одговарајућих сајтова ће наставити да расте. Стога, једноставна адаптација ресурса за гаџете са малим екранима није довољна. Потребан вам је мобилни садржај за маркетинг. Следеће препоруке ће помоћи у увођењу стратегије мобилног садржаја и искористити жељу публике да користи паметне телефоне и таблете за тражење информација.

1. Фокусирајте се на локализовани садржај.

У студији, Ниелсен и Гоогле су открили да је 40% мобилних захтјева локални. На пример, корисници траже телефонски број своје филијале банке или адресу продавнице. Удио локалних мобилних захтјева расте.

Како одредити садржај потребан корисницима мобилних гадгета који живе у одређеном граду? То се може урадити помоћу Гоогле трендова. Услуга "Трендови" омогућава вам да проучите потребе публике по регионима.

Да бисте користили Гоогле трендове, морате да извршите следеће кораке:

  • Изаберите регион који вас занима.
  • Идите на "Анализа популарности захтева"
  • Додајте упите који се односе на ваше пословање.
  • Такође можете упоредити популарност упита у различитим регионима. Да бисте то урадили, изаберите мени "Земље и региони", додајте упоређене регионе и упит интересовања.

Такође, популарност захтева по регионима огледа се у менију "Популарност по регионима".

2. Одредите потребе мобилних корисника

Разумејући намјере корисника који уносе упите за претраживање помоћу таблета и паметних телефона, добијате прилику да задовољите њихове потребе. Да бисте разумели како мобилни корисници проналазе ваш сајт, користите Гоогле Аналитицс.

  • Изаберите мени "Публика - мобилни уређаји - Преглед".
  • Направите филтер упита за претрагу за мобилне уређаје, укључујући таблете.

Тако ћете добити листу кључних захтева који користе мобилне посетиоце на вашем сајту. Користећи ове кључеве, одредите потребе своје публике и задовољите их садржајем.

3. Користите видео садржај

Према Ниелсену, почетком 2012. године 28% корисника мобилне телефоније свакодневно је гледало видео на интернету на паметним телефонима и таблетима. Прије двије године видео је био најпопуларнија врста садржаја међу власницима уређаја с малим екранима.

Да бисте направили маркетиншки видео, не морате имати холивудске буџете и посебну опрему. Позорност мобилних корисника може се привући уз помоћ исјечака снимљених чак и уз помоћ паметних телефона. Обратите пажњу на то како је популарни видео садржај креиран коришћењем услуга Вине и Инстаграм.

Да бисте разумели како је публика заинтересована за видео, користите Гоогле Трендс. Да бисте то урадили, изаберите у поставкама "Претрага на ИоуТубе-у" и додајте потребне упите за претрагу.

Када постављате видео снимке на ИоуТубе, направите релевантне описе. Када постављате видео записе у Вине, означите их одговарајућим хасхтаговима.

4. Правилно изаберите циљеве конверзије.

Избор циљева конверзије за стационарни саобраћај је обично лак. Тачка конверзије се може сматрати стављањем поруџбине, наручивањем повратног позива, претплатом на билтен, преузимањем датотеке итд. Када је у питању мобилни саобраћај, циљеве конверзије је теже изабрати. На пример, власници паметних телефона не могу увек да преузму датотеку.

Изабрани циљеви конверзије морају бити прилагођени мобилном промету. Напримјер, креирајте обрасце за претплату са минималним бројем поља, поставите Додирни за позивање гумба на веб-локацији ("Додирни за упућивање позива")

5. Запамтите употребљивост

Власници паметних телефона не користе миш и курсор. Стога, они често наилазе на потешкоће када покушавају да прате везу. Имајте то на уму приликом избора дизајна сајта и објављивања садржаја. Посебно се побрините да се везе у тексту налазе на довољној удаљености једна од друге. Тако задржавате кориснике да не желе разбити паметни телефон или барем напустити ваш сајт.

Приликом израде одредишних страница за мобилне маркетиншке кампање и прекретнице садржаја слиједите препоруке мобилних платформи. На пример, према препорукама иОС-а, минимална величина додирних површина треба да буде 44 к 44 пиксела.

Како направити мобилни маркетинг садржаја

Да би ваша маркетиншка кампања била ефикасна, морате узети у обзир интересе и разумети потребе ваше мобилне публике. Користите Гоогле Аналитицс и трендове да бисте идентификовали потребе ваших потенцијалних клијената који посећују локацију помоћу паметних телефона и таблета. Креирајте садржај који је релевантан за потребе мобилне публике.

Приликом имплементације маркетиншких кампања, фокусирајте се на локално претраживање. Да бисте то урадили, узмите у обзир потребе регионалне публике. Ставите на располагање информације о контакту компаније, користите тастере Тап то цалл на сајту.

Изаберите праве циљеве конверзије и запамтите употребљивост. Корисници мобилне телефоније би требало да буду у могућности да искористе вашу понуду.

Погледајте видео: The Case of the White Kitten Portrait of London Star Boy (Фебруар 2020).

Loading...

Оставите Коментар