Нормцоре маркетинг или зашто је вријеме да направите досадан оглас!

6. јануар 2016. Енглеска Током неколико сати, више од 500.000 људи гледа како становник Њукасла преводи у Перископ ... локву. Локва и они људи који покушавају да га скоче. Као резултат тога, 20.000 људи је истовремено онлине и преко 100.000 твеетова за 48 сати. О локви!

29. април 2016. т Ако укључите Цханел 4 канал у Лондону, "уживајте" у 3-минутном видео снимку о томе како ... лик слика ограду. Није довољно возити? Пуна 11-минутна верзија може се прегледати на ИоуТубе-у и видети исход - да ли је боја сува или не. Овакав радознали био је 12 000 гледалаца.

Две недеље пре, британски произвођач дивовске хране здраве хране Ваитросе показао је живу једну од својих фарми очима ... крава. ГоПро камера је била фиксирана на главу са рогатом, а она је пуцала по цео дан, као што пчеле зујају, кокоши пасе, трава шушка. Провео сам цео дан фотографисањем - читав дан људи нису изашли са монитора.

У децембру 2015. године, један од највећих свјетских произвођача елитног алкохола, ДИАГЕО, објавио је још "фасцинантнији" видео. Глумац Ницк Офферман 45 минута испред камере поред камина попио је виски. Боца је била на столу, Ницк је за то време рекао апсолутно ништа.

Шта се уопште дешава?

У поређењу са традиционалним бучним рекламним алатима, ови видео снимци привлаче пажњу са наглашеном смиреношћу. То је пример најчистијег нормалног маркетинга - спор маркетинг, који самоувјерено подиже главу на западу и можда ће расти у Русији.

Концепт "нормцоре" - стил моде / живота / комуникације, када обичне ствари постају популарне - удобне, удобне, свакодневне. Његови креатори сматрају се тимом 5 америчких умјетника К-ХОЛЕ, који су прије двије године свијету представили нормо у свим својим манифестацијама.

Сам по себи, спор покрет је почео раније - 1986. године, када је Царло Петрини организовао кампању против брзе хране. Од тада се концепт проширио на друге индустрије.

Осврните се - осим ресторана за спору храну (Слов Фоод), већ су се појавили посвећени онлине канали споре телевизије (Слов ТВ), умјетност споре фотографије, култура успоравања ритма живота (Слов Мовемент). Наравно, требало је да буде спорих реклама!

Модерна технологија је отишла толико далеко да се чини да је способна за било шта. Графика, динамика, виртуална стварност. Не изненађује што понекад свест тражи одмор и најсјајније реагује на мирне и баналне ствари. Радимо 24 сата 7 дана у недељи, често уживамо у размишљању о локви ...

Више од 500.000 људи је видело ову локву, на ЕБАИ-у, подузетни тип је чак продао боцу воде из те локве. Цене само ударају мозак:

У 2015. години, према студији америчке агенције ИБИСВорлд, која процјењује стопу раста индустрије, само у Сједињеним Америчким Државама, годишњи промет компанија које су повезане занимањем са медитацијом или самоспознајом износио је око милијарду америчких долара.

Други пример. Жеља купаца да побјегну од гужве и журбе повећала је потражњу за производима британске мреже Ватерстонес - бојанке за одрасле (тако сложене, замршене, дуготрајне). Као резултат, раст продаје у 2015. години премашио је 300%. Чак смо морали да ангажујемо и додатне раднике, тако да је неко могао да направи више оловака за овај посао.

Слажем се, трговци не би требало да игноришу ову промену у главама многих људи!

5 разлога зашто нормцор маркетинг ради:

  1. Брендови покушавају да привуку потрошаче измишљањем нових светова, тако да није изненађујуће да пажња циљне публике приања на мирне, понекад тривијалне ствари.
  2. Технологија се развија невероватном брзином. Они врше притисак на потрошача, који понекад не жели да разуме сложеност света ДИГИТАЛ-а, и обрнуто - да се умотају у њега удобно, попут меке деке.
  1. Многи потрошачи активно одбацују општеприхваћено, често наметнуто оглашавање, стандарде лепоте. Ово потврђује растућу популарност #углиселфие хасхтаг-а и покрет Тхис Гирл Цан у Енглеској.
  2. Традиционалне мере успеха су такође уздрмана. Млади су мање заинтересовани за некретнине, високе пензије и легло деце. Они су мање подложни мишљењима других и желе да живе овде и сада.
  3. Нормцоре није само тренд или пролазан тренд. Ово је нешто много дубље. Ово је покушај да се апелује на примитивни део свести.

Како одговорити на брендове?

Прва ствар коју компаније треба да прихвате је да су потрошачи преплављени. И често преплављена другоразредном шљаком. Кицкстартер је чак добио петицију од становника Тоттенхама у Лондону, који су одлучили прикупити новац и замијенити све рекламе у подземној жељезници са слатким сликама мачака. Разлог "Довољно да стално тражимо од нас да купимо сав отпад".

На хоризонту, постоје велике могућности за брендове који поштују лични простор људи и споро комуницирају са потрошачем. По правилу, такви односи су ближи и поузданији.

Данас, неколико минута тишине - луксуз, тако да компаније које их могу дати својим купцима, брзо дођу до младенке. На пример, британски бренд Ваитросе користи 30 секунди времена да вас не узнемири. Уместо тога, они дају 30 секунди мира и тишине усред рекламног хаоса. Док други громкају и певају, Ваитросе вас окружује звуковима природе. Не тражи ништа и не пита. Да ли се овај приступ не може запамтити?

Наравно, овај метод није за свакога. Што ће се више појављивати сличне рекламне кампање, брже ће се тај метод смањити и изгубити ефикасност. Али постоји још један "али". Важно је да филозофија компаније одговара овом начину промоције. Ако говоримо о произвођачу органске хране, емитовање са терена ће бити у теми. Али, у случају, рецимо, модела младих паметних телефона, циљна публика једноставно не разуме такав потез.

Сигуран сам да ће бити много неуспјеха у покушајима да се "стисне" под новим трендом. Чак и ако је такав гигант као што је МцДоналдс "спалио" на неправедном имитирању нормцоре стила:

Слажем се, изјава није довољно реалистична. У Ц разреду.

Већ можете почети?

Уместо руских компанија, ја бих озбиљно размишљао о тој могућности. Чини ми се да ово није само још један тренд за месец и по дана, већ нови правац у маркетингу - нови начин интеракције са потенцијалним клијентом.

Наравно, личност и дубина проучавања циљне публике је од велике важности. Ако је међу вашим средњоазијским претежно активним младима, узалудно је покушати. Ако, напротив, људи у својим 30-им годинама који су уморни од ритма живота, можете безбједно покушати.

На пример, нормер маркетинг има све шансе за компаније које:

  • Ангажован у креирању производа. Фабрике, фабрике, фарме - све то може да покаже, на пример, процес производње. Судећи по "лепљивом" ефекту, који производи како је направљен, интерес за такав видео је загарантован. Поред тога, ово је још један начин да се купцу покаже колико је велика производња и како ваше руке (или без њих) чине ваш омиљени сладолед додатном и изузетно важном предношћу.
  • Припремите храну. Брза храна, храна за јело, цатеринг тачке. Људи воле да гледају како кувају храну, као када је улога шефа лако пробати. Повећано интересовање за кулинарске представе у стилу реалности само потврђује претпоставку - доминацију Оливера, популарног бренда Висотски, и исте "Хеллисх Китцхен". С друге стране, могуће је да ће обрнута страна кованице постати популарна. Сигуран сам да сте чули израз "Проклетство, он једе тако укусно да је хтео." Овде имате наговештај.
  • Пошаљите људе на одмор. На дуго очекивани одмор, опустите се од гужве и ужурбаности, лежите на плажи и опустите се, гледајући мирно плаветнило мора. Зар то нису идеални услови за спор маркетинг? Да бисте клијента унапред уронили у жељено стање, показали му, на пример, плажу, на коју ће летети за неколико недеља?

Једно је сигурно сигурно! Размишљајући о будућности, компанија би у сваком случају требала сматрати нормо-маркетинг као опцију за промоцију производа / услуга. С једне стране, да би га потпуно одбацили и схватили да он не даје ништа ново, с друге стране, да би се задржао у тренду, а не да "кликне" потенцијално моћно средство за раст.

Више од 500.000 људи је видело ову локву!

Просјечно вријеме за приказ ове струје фарме је 4 минуте и 48 секунди!

То су фасцинантне боје, зар не?

Ни једну реч за 45 минута ...

Погледајте видео: Alexa Chung: How PR Works & Normcore. S2, E2. Future of Fashion. British Vogue (Новембар 2019).

Loading...

Оставите Коментар