6 Садржај маркетинга из Хобита: Неочекивано путовање

Позадина: као мало познати лингвиста професор је постао књижевна легенда

Прича о успеху Хобита почела је изненадним увидом, празним папиром и једном реченицом написаном на њој. То се десило раних 30-их година КСКС века.

Мало познати професор на Оксфордском универзитету је уредио своје документе када је био инспирисан. Брзо је написао кратку реченицу на комад папира који је утицао на живот самог професора, и заувек променио светску књижевност.

Шта је ова реченица? "Једном давно био је хобит у рупи испод земље," - тако почиње дуга прича. Потпуно је завршен крајем 1932. године. Рукопис је прочитало неколико пријатеља професора, међу којима је био још један непознати младић, Цливе Стаплес Левис.

Елаине Гриффитхс, једна од студентских професора, предала је рукопис Сусан Дагнелл, која је радила као уредник у Георге Аллен & Унвин. Прича коју је написао професор заиста је волела госпођу Дагнелл. Показала је рукопис издавачу Станлеиу Анвину, који је желио независну процјену овог рада. Господин Унвин је замолио свог десетогодишњег сина Реинера да прочита текст. Као што се и очекивало, дечак би био одушевљен након читања рукописа.

Каснија судбина посла који знате. Издавач Георге Аллен & Унвин објавио је књигу која се, наравно, звала "Хобит, или тамо и назад". Професори су добили име Јохн Роналд Руел Толкиен.

Хобит је постао једна од најпопуларнијих књига свих времена. Касније, Толкиен је написао свој наставак, трилогију Господар прстенова. А ако понекад погледате на Интернет или укључите телевизор, већ сте чули за премијеру филма "Хобит".

Пажљиви људи могли би да примете медијски сат око ове слике који се појавио шест месеци пре његовог предстојећег издања. Филмска индустрија је у стању да створи претјерану потражњу за својим производима. Она користи садржајни маркетинг како би привукла пажњу публике на нове филмове.

Слика "Хобит" није била изузетак од овог правила. Његови креатори су користили класичне технике садржајног маркетинга за промоцију филма. Маркетинари који раде у области е-трговине могу да позајмљују од аутора "Хобит" стратегија за рад са садржајем који је обезбедио пажњу потрошача на слици чак и пре објављивања. Хајде да се детаљније осврнемо на њих.

Направите теасер приколице

Приколице су један од најпознатијих алата којим филмски студији промовишу свој производ. Они користе теасер како би публика хтела да види цео филм. Редитељи комбинују у кратком видеу најбоље специјалне ефекте, најзабавнији и најкритичнији тренутак слике, показујући потенцијалним гледаоцима његово достојанство.

Први Хобит приколице појавили су се у јануару 2012, скоро годину дана пре премијере филма. Интернет маркетери треба да науче две лекције из овога:

  1. Када развијате стратегију маркетинга садржаја, мислите унапријед. Филмска индустрија ствара медијски просјек много прије објављивања филмова. Овакав приступ могу усвојити стручњаци у области е-трговине. На пример, маркетер Јефф Валкер је применио овај принцип у својој "Формули за лансирање производа".
  2. Искористите предности задатака и бесплатне копије производа. Цлауде Хопкинс, један од пионира рекламног бизниса, високо је цијенио вриједност узорака производа. Једну од највећих битака у свом животу назвао је покушајима да научи трговце да користе бесплатне узорке и узорке. Господин Хопкинс је приметио да корпорације троше огромне износе новца на рекламирање. Међутим, из неког разлога шаљу продавце купцима без задиркивача. У ствари, корпорације присиљавају купце да купују мачку у торби. Клод Хопкинс је био запањен речима корпоративног менаџмента о високим трошковима узорковања и жељом неких купаца да добијају бесплатне копије изнова и изнова. Он је сматрао да уверење потрошача у висок квалитет производа са дражилима доноси компанији много више него што троши на дистрибуцију бесплатних производа.

Мислите ли да се приколице користе само за промоцију нових блоцкбустера у филмској индустрији? Обратите пажњу на књиге за књиге "Галеб по имену Јонатхан Ливингстон" Рицхарда Бацха и "Град и свет" Г.Л. Олдие

Искусни маркетиншки стручњаци вероватно су приметили да су ти видео снимци, а не класични огласи. Овај садржај се не продаје. Она буди интерес циљне публике за производ. Сврха задиркивача је управо то. А за конверзију интереса у куповину и затварање трансакције, морате користити садржај друге врсте.

Многи филмски студији не престају са стварањем филмских приколица, ослањајући се на опсежнија средства промоције производа.

Направите сајтове за приказивање

Коришћење промотивних сајтова за промовисање производа је уобичајена пракса, тако да стручњаци за маркетинг садржаја сматрају да овај метод није вредан помена. Међутим, у овом случају не говоримо о стварању сајтова-продаваца, који би требало да обезбеде тренутну конверзију. Филмски студији стварају веб ресурсе који се разликују од традиционалних продајних мјеста.

Размотрите две кључне карактеристике сајтова са задатком:

  • Филмски студији дају људима алате за памћење филма. На пример, посетиоци сајта могу да преузму главну музичку тему слике са сајта и користе је као мелодију звона. Десктоп валлпапер - још један алат кроз који публика дуго памти производ филмског студија.
  • Промотивне платформе дају публици средства за ширење информација о производу. Мелодије звона и приколице се односе на њих. Телефонске мелодије се у овом контексту помињу двапут, јер обављају двоструку функцију. Прво, мелодија подсећа на филм особи која га је инсталирала на свој мобилни телефон. Друго, звук звона подсјећа на филмски производ свим људима који га чују. Исто важи и за позадине за десктоп рачунаре.

Студији не продају улазнице у биоскоп, креирајући теасер локације пре објављивања филмова. Помажу вам да запамтите филм пре него што се појави, а такође и да кажете свом окружењу о овом производу.

Како службени сајт филма "Хобит: неочекивано путовање" помаже публици да запамти овај производ и да о томе обавести пријатеље? Размотрите неке алате:

  • Ресурс нуди креирање прилагођених позадина за радну површину помоћу генератора.
  • Школа борилачких вјештина патуљака је забавна игра која ће вам омогућити да "развијете своје војне вјештине како би адекватно упознали непријатеље".
  • "Придружи се" - алатка која вам омогућава да постанете гном или хобит са веб камером.
  • иОС апп - апликације које вам помажу да уђете у свет Гандалфа и Билба Баггинса користећи ваш иПад и иПхоне.
  • Тајне тамнице је посебна служба у којој се публика може сусрести са одвратним Голлумом и ријешити његове загонетке.
  • Мистерије Међуземља је још једна услуга која уводи Толкиенов свемир потенцијалним гледаоцима.

На сајту можете наћи и много традиционалних инструмената, као што су приколице, тапете, мелодије.

Може ли свака компанија за онлине продају да креира промотивне ресурсе који се могу поредити са Хобитовим вебсајтом по обиму? Наравно да не, али многе фирме успешно управљају без "хватања свемира".

Зашто не објавите бесплатну апликацију за паметне телефоне? Или бисте радије креирали занимљиве садржаје које ће публика радо подијелити на Фацебооку и Вконтактеу? Не покушавајте да повећавате, креирате промотивни сајт. Ресурс би требао помоћи потенцијалним потрошачима да запамте ваш производ и кажу пријатељима о томе, шта се може урадити без помоћи патуљака, Голлума и буџета Варнер Брос-а.

Подстичите стварање садржаја о вашим производима и услугама помоћу ресурса трећих страна.

Филмски студији чине све што је могуће како би штампа, телевизија и интернетски извори што је више могуће писали, приказивали и причали о припреми за изнајмљивање филмова. Пресс Јункет је један од алата који помаже медијима да напишу позитивне критике о будућем филму. Пресс Јункет је назвао догађај у којем креатори филмске продукције окупљају новинаре и организују за њих састанак са редитељима, сценаристима, глумцима и техничким стручњацима који учествују у снимању. Овај догађај траје цијели дан или чак викенд.

Већина оглашивача садржаја су веома запослени људи. Ипак, стварање висококвалитетног садржаја захтева концентрацију. Међутим, запамтите да чланци и рецензије вашег производа, које су креирали и објавили медији трећих страна, остају не мање ефикасан алат за промовисање пројекта од вашег сопственог садржаја. Многи потрошачи вјероватније вјерују у мишљења трећих страна, с правом сматрају вас заинтересираном страном.

Враћајући се на "Хобит", можете видјети активну употребу ресурса треће стране од стране креатора ове траке. Само унесите одговарајући упит у поље за претрагу. На пример, погледајте видео ЦНН Монеи о човеку који је саградио кућу, слично отвору Билбо Багинс.

Да ли ће свака онлине продавница бити у могућности да привуче пажњу Лента.ру или да уђе у вечерње издање Првог канала? Наравно да не. Међутим, високо специјализована индустрија и регионални медији увек траже занимљиве приче које треба користити. Понудите квалитетне садржаје трећих страна које ће радо објавити. Ово ће повећати ефикасност ваше маркетиншке кампање.

Уместо закључка: обећаних шест лекција

Већ сте видели да филмска индустрија не штеди новац за велике стратегије за промоцију својих производа. Технике које студији користе за промоцију филмова могу диверзифицирати арсенал стручњака у области садржајног маркетинга.

Запамтите шест главних лекција које можете научити из маркетиншког искуства филма "Хобит: неочекивано путовање":

  1. Почните са промоцијом садржаја свог производа много пре његовог стварања и продаје.
  2. Активно користите задатке и бесплатне копије производа како бисте привукли пажњу публике.
  3. Направите садржај који помаже публици да запамти ваш производ.
  4. Креирајте садржај који промовише ширење информација о вашем производу од стране корисника.
  5. Користите текстове, апликације, услуге и друге производе са садржајима да бисте привукли своју публику у своју компанију.
  6. Подстичите стварање материјала о производу од стране медија треће стране.

Успут, јесте ли гледали Хобита?

Погледајте видео: Jazdenka Škoda Octavia III 2012 - 2016 - (Април 2020).

Loading...

Оставите Коментар