Оглашавање у мрежи задиркивача: креирање, постављање и одржавање кампање

Желите да привучете више људи на сајт него са контекстуалним и циљаним оглашавањем у комбинацији? Ако јесте, онда би требало да обратите пажњу на теасер мреже. Испод ћете сазнати да ли је ваш производ погодан за промоцију са овим алатом. Научите како да прилагодите и спроведете рекламне кампање, као и да направите огласе који доносе апликације са сајта.

Шта су теасер мреже

Већина сајтова је препуна сличног оглашавања:

Ако сте обраћали пажњу на то, већ сте упознати са радом теасер мрежа. Они постављају огласе оглашивачима на вебмастерима који продају рекламни простор на својим ресурсима. То значи да су мреже формално посредници између вас и власника локације.

Они олакшавају оглашивачима да пронађу локације на којима могу да постављају огласе, повећавају покривеност оглашавања и аутоматизују сарадњу са вебмастерима. И то функционише у пракси: постављате и водите кампању преко канцеларије за рекламирање, а систем аутоматски приказује Вашу рекламу на десетине хиљада људи на сајтовима теме која вам је потребна.

Шта продавати кроз мреже?

Поставке у њима не дозвољавају циљање на уску групу потрошача. Али ћете привући више посетилаца него уз помоћ других врста интернет оглашавања: у неким мрежама, укупна публика достигне 6 милиона људи месечно. Дакле, што је Ваш производ занимљивији за масовну публику, то је већи поврат на оглашавање. Уски производи, као што су канцеларијска опрема или грађевинска опрема, биће рекламирани на губитак.

Најчешће теме у теасер мрежама:

  • медицина (козметика, лоше, итд.);
  • апарати;
  • одећа и прибор;
  • онлине гамес.

Људи приказују Ваше огласе на забавним и информативним сајтовима. Они долазе тамо или из досаде, или проналазе рјешење за свој проблем. У таквим временима корисници нису спремни за озбиљне трошкове и могу само направити импулсну куповину. Дакле, производи скупљи од 10.000 рубаља нису заинтересирани за ову публику.

Да бисте успешно продали у теасер мрежама, ваши производи морају бити занимљиви широкој публици и купљени на емоцијама.

Како одабрати мрежу задиркивања

Изаберите по два параметра: метод промоције и тему сајтова на којима ће ваш оглас бити постављен.

Путем промоције

На тој основи, мреже су подијељене у двије категорије: вијести и производи.

У рекламама вијести мрежа не показују производ, већ начин рјешавања проблема, у тексту често остављају алузије за стварање интрига.

У таквим ЦТР мрежама, то је уједно и показатељ могућности кликања огласа, по правилу, од 1 до 4%. Али ниже од конверзије у куповини, јер већина људи једноставно излази из интереса. Сходно томе, клик је јефтинији него код робе.

У њима је боље промовисати производе који имају вов ефекат и који су усмјерени на рјешавање специфичног проблема, као што су грицкање активатора или маски које глатке боре.

Примери новинских мрежа:

  • Обливки,
  • Дирецтадверт,
  • Адвертлинк.

Други тип мрежа је роба. У њима се роба продаје на челу. У огласу, посетилац одмах разуме шта му се нуди, без интрига и савета.

Кликом на такве огласе је горе, нормални ЦТР се сматра 0.3-1%. Али посетиоци који су дошли из њих су више мотивисани да купе, јер су заинтересовани за производе, а нису долазили из интереса.

Производи који су од независне вриједности успјешно ће се промовирати у робним мрежама: апарати, одјећа, сувенири итд.

Примери мрежа производа:

  • Рецреатив,
  • АдХуб,
  • Товарро.

Постоје и хибридне мреже. Они могу креирати огласе првог и другог типа, у зависности од производа и задатка.

Примери хибридних мрежа:

  • Маркет Гуиде
  • Бодицлицк,
  • Гнездо
  • Кадам.

По тематским сајтовима

Теасер мреже стављају огласе на одређене веб странице, на примјер: теме за жене, забаву, спорт, бизнис, вијести, глазбу, садржај за одрасле, политику, тему мушкараца, аутомобиле, филмове, љепоту, зараду, робу, моду, здравље.

Испитајте своју публику да бисте разумели које ресурсе живи и шта вас занима. На пример, ако продајете одећу, онда ће Товарро теасер мрежа бити погодан партнер за вас: 75% његових сајтова су локације везане за моду и одећу. Можете сазнати тему било које мреже на теасерлист.ру.

Креирање рекламне кампање

Регистрација и подешавање

Прво се морате регистрирати. Да бисте то урадили, ставите квачицу испред "оглашивача", унесите контакте и потврдите пошту у писму.

Сада можете да креирате рекламну кампању и почнете да постављате:

  1. Изаберите предмет промовисаног производа.
  2. Наведите у којим регијама ћете приказивати огласе.
  3. Изаберите мобилне операторе, провајдере, оперативне системе и платформе које ваша циљна публика користи.
  4. Подесите пол и старост ваших потенцијалних купаца, ако то задатак мрежне задатке дозвољава. То ће помоћи уреду вебмастера Маил.Ру, који приказује податке и статистике о кључним захтјевима.
  5. Цена по клику приликом лансирања нових огласа је изнад просека, у региону од 4-8 рубаља, тако да чешери чешће почињу да улазе у ротацију и брзо добијају утиске.
  6. Ограничите време на часове на којима је публика на мрежи. Али у тест кампањи је боље приказивати огласе цијело вријеме, како се не би погријешили и сигурно сазнали када наручују најчешће.
  7. Поставите ограничења за кликове или буџет. Ово ће вам омогућити да пратите план и не исцрпљујете додатне инвестиције.

Повежи метрике

Пратите са којих огласа, локација и региона наруџбе долазе преко Иандек.Метрица. Да бисте то урадили, додајте бројач у свој Иандек.Метрицс особни рачун и генерирајте хтмл-код за уметање у код свих страница на вашој веб-локацији. Ово вам омогућава да пренесете податке са одредишне странице на метричку вредност.

Приликом креирања рекламне кампање, одаберите Иандек.Метрица са сензором конверзије и додајте креирани бројач.

Да би се пратили потребни параметри посетилаца када одете на одредишну страницу, додајте утм-ознаке на везу:

утм_соурце = маркетгид - теасер мрежа преко које водите кампању;

утм_медиум = {СИТЕ} - сајт са кога је посетилац дошао;

утм_цампаигн = детскаиа_одезхда - име рекламне кампање;

утм_цонтент = {АД} - оглас који је посетилац прошао.

Брзо сакупљање веза са утм-таговима може да се користи специјалним линкер-ом. Након попуњавања поља, генерише сличан линк:

//васх_сите.цом?утм_соурце=маркетгид&утм_медиум={СИТЕ}&утм_цампаигн=наме_цамп&утм_цонтент= цонфусион

За више информација о томе како да повежете метрике, погледајте чланак "Како користити нови Иандек.Метрица: детаљан водич за почетнике."

Направите огласе

Након постављања рекламне кампање, креирајте огласе:

  • Изаберите и отпремите слику, у већини случајева, у формату 300 к 300 пк.
  • Напишите текст наслова и најаву огласа, погодне за слику. Број знакова у различитим мрежама је различит: 60-75 знакова за наслов и 75-150 за најаву.
  • У пољу "линк" унесите генерисани линк са утм-таговима.

Према статистикама, само 5-10% свих креираних диктатора ће остварити профит. Стога, за тестирање, креирајте од 50 до 100 креативних опција са различитим сликама и текстом.

Како повећати конверзију огласа

Анализа публике

Идентификујте потребе и жеље ваших клијената да бисте разумели како да их повежете са својим огласима. Да бисте то урадили, проучите форуме и групе у којима живе. Слушајте телефонске разговоре менаџера или позивног центра са клијентима.

Анализа конкурента

Посетиоци сајтова виде ваше огласе не изоловано, већ у конкурентном окружењу. Стога, прије креирања огласа, прегледајте оглашавање таквих производа или услуга. Ово ће вам помоћи у услугама, као што су АдванцеТС или Публер. Да бисте кроз њих пронашли конкуренцију, изаберите мрежу преко које планирате да се крећете и користите претрагу речи у тексту огласа.

Да бисте копирали туђе задатке, прво их сортирајте по популарности, сортирајте резултате претраге по популарности и направите своје задатке према врсти огласа са највишим ЦТР-ом.

Након анализе конкурентних огласа, можете изградити двије стратегије: копирати оне које је могуће кликнути или се издвојити из публике. Да бисте копирали туђе задатке, сортирајте их по популарности, а затим креирајте сличне огласе. Не захтева много времена и посебне вештине у маркетингу. Али имајте на уму да је главна крема већ прикупљена од њих, и донијеће вам мање профита од њихових креатора. Штавише, висок ЦТР не гарантује високу конверзију.

Пратећи другу стратегију, морате осмислити огласе који се издвајају од опште масе конкурената. Требаће вам више времена и жеље да покажете своју креативност за то - стога је ова метода компликованија. Али, то је много ефикасније ако успијете доћи до циљне публике.

Имагес

Посетиоци сајта неће дуго гледати у банер: ако одмах не виде погодности у њему, онда ће га једноставно игнорисати. Зато изаберите слику која ће одмах пренети жељену поруку. Да бисте то урадили, фотографије поставите само у добром квалитету. Не фокусирајте се на фине детаље. И не покушавајте да све производе прикажете одједном на једном банеру.

Слика треба да буде фокусирана на одређену групу потрошача. Претпоставимо да продајете крему против старења, дизајнирану за жене од 45 година. У овом случају, немојте користити фотографије с младим дјевојкама. Много је ефикасније одабрати слике са женама у доби. Особа треба одмах препознати у вашем огласу или проблему.

Ако ваш производ има вов ефекат, користите слике које изазивају емоције: шок, страх, смех, емоције или узбуђење. Да би се подигао ЦТР теасер-а, слика не треба да оставља посетиоце равнодушним.

Добар посао прије и послије фотографија. Покажите како се живот корисника промијенио након употребе производа. Ако публика види да је производ већ помогао другима, то повећава друштвени доказ и јасно показује ефикасност.

Покажите проблемску ситуацију коју ваш производ може поправити. Они који су наишли на то ће препознати познати проблем и кликнути на оглас.

Прикажи лице производа. Ако продајете предмете који су одвојене вриједности, као што су одјећа, прибор или уређаји, онда је учинковито приказати те предмете сами. Главна ствар за одабир повољног угла.

Још један добар начин за повећање конверзије је употреба елемената за сидрење на сликама, као што су меци са попустима, кружним подручјима или стрелицама. Они привлаче пажњу и интересовање.

Али оно што кориснике плаши је слика залиха. Изгледају неприродно и не помажу вашем огласу да се истиче. Погледајте више "живих" фотографија које су најближе стварности.

Текст

Ставите у заглавље најсветлије предности производа, своју јединствену понуду за продају. Требало би да буде интересантно и да прочита саопштење. У најави се пишу информације које се не уклапају у наслов, али нису мање важне. Задатак саопштења је да мотивише посетиоца да оде на оглас.

Тако да се текст добро носи са својим задацима, усваја следеће технике.

Погледајте "ви". Жалбу користите у једнини, ако то није забрањено правилима теасер мреже. Неформални начин ће посетиоце осетити као да се обраћају њима лично. То ће уплашити неке од њих, али такав текст ће донети више прелаза.

Подстакните акцију. Након што сте изјавили своју понуду, реците им шта даље. У супротном, он може прочитати вашу казну и отићи, чак и ако га занима. Али боље је не ограничавати се на банално "клик" или "клик".

Користите бројеве. Прво, привлаче пажњу. Друго, обећавају конкретан резултат или дају тачне датуме, а специфичности су увијек занимљивије од апстрактности.

Поставите питање. Питање на крају наслова чини да публика на тренутак размишља и буде ометена од садржаја на сајту. А ако сте исправно изрекли реченицу, онда ће посетиоци прочитати најаву, а то је главни задатак теасерја. Стога, наслов са питањем може боље функционисати него без њега.

Напишите о именовању. У тексту огласа одговорите на питање зашто је ваш производ потребан. Не напишите "наручите блендер од 1500 В", већ "направите здраве коктеле и напитке"; Немојте "купити роштиљ за контакт", већ "пеците месо са обе стране равномерно." Посетиоци не знају увек колико је добар њихов производ.

Фокусирајте се на користи. Нема довољно простора у тексту огласа да би се сипало воду, па идите директно у корист. Они ће вам помоћи да истакнете ваш производ из конкурентног окружења. Али само ваше користи треба да буду у свету корисника, а не у вашем. То јест, писати о томе да се посетилац сматра добробити. “Дамаск челични ножеви” су на вашем језику, а “ножеви за плетење” су на језику клијента.

Означите број циља. Почните са именовањем циљне публике. Када покушате да одмах продате свима, ризикујете да не заинтересујете никога. А ако одредите ко ће имати користи од вашег производа, онда привуците њихове купце.

Направи поклон. Размислите о томе шта можете дати свом главном производу и спомените га у тексту. Поклон можда није велик, али ће посетилац изабрати ону у којој је за њега представљено највредније од две конкурентне најаве.

Наметните ограничења. Пишите о привременој промоцији или наведите ограничену серију робе. То ће смањити вријеме за доношење одлуке и привлачење профита. Али не продужавајте услове акције након што се заврши - купци могу изгубити поверење у вас.

Почните са занимљивим. Ако оглашавате блог или магазин у огласу, наведите један од ваших чланака или напомена као семе. Дефинитивно ћете бити заинтересовани за потенцијалну публику вашег сајта. Али да ли ће постати ваши редовни читаоци зависи од квалитета ваших материјала. На пример, ако је ваш ресурс посвећен кувању, напишите један од рецепата.

Али запамтите, ако посетилац не види обећану информацију након одласка на локацију, он ће отићи. Зато направите текст огласа потпуно релевантним за садржај. Пре него што покренете оглас, уверите се да је ваше обећање и на одредишној страници, како не бисте преварили своја очекивања и повећали проценат одбијања.

Како подесити стопу

Након покретања рекламне кампање, систем почиње да прати које задиркиваче чешће кликну, а које чешће. А што више огласа има ЦТР, то ће имати више утисака. То се дешава због чињенице да мрежа задиркивача није профитабилна за приказивање баннера који има неколико кликова, јер од њих остварује профит. Према томе, можете привући велики број појављивања због високог ЦТР-а или због веће понуде. Закључак: што је већи ЦТР, нижа је цена по клику.

Пример:

ЦТР теасер 0,5% и мање

Цена по клику је 5-10 рубаља

-----------------------------------------------------

ЦТР теасер 1% и више

Поставили смо цену по клику 1-5 рубаља рубаља

Како спроводити тестове

Да бисте рекламирали у привлачним мрежама доведеним да дођете, прво морате спровести тестну рекламну кампању. Када га потрошите, трошите буџет на разумевање који огласи, локације и поставке су неефикасни и шта да промените да бисте повећали конверзију. Није битно да ли сте зарадили на тестовима или сте отишли ​​у негатив. У овој фази, најважније је добити информације.

Обавештења

Пре доношења закључака на основу анализе тест кампање, неопходно је да задиркивачи добију довољно кликова. Могуће је тачно рећи да ли теасер доноси профит тек након што потрошите на њега износ Вашег нето прихода од једне апликације помножен са два.

Звучи тешко, на пример:

Просјечни чек у вашој онлине трговини је 3.000 рубаља, с тим новцем стављате 1.000 у свој џеп, али од десет људи који су оставили захтјев на Вашем сајту, у просјеку, купљено је само седам. Дакле, из једне апликације зарађујете 700 рубаља. Дакле, треба да потрошите 700 к 2 на тестирање теасерја и тек након што потрошите 1.400 рубаља на њега, можете ли рећи да ли је исплативо наставити наступе.

Након тестирања, оставите само профитабилне огласе. Али будите спремни на чињеницу да ће након тједан дана посјетитељи постати познати. На вашим задиркивачима ће кликнути на кога су били заинтересовани. Њихов ЦТР ће се значајно смањити и биће непрофитабилно да повећате цену по клику да бисте задржали исти број појављивања Стога, да бисте увек имали профит, стварајте друге у њиховој сличности и тестирајте нове теорије у огласима.

Подешавања

Да бисте повећали маргине, поред задатака, прилагодите поставке кампање. Да бисте то урадили, искључите регионе из којих је лоше наручено. Ограничите време утисака, у којима нема конверзије. Это же относится и к остальным настройкам.

Блэк и вайтлисты

Некоторые сайты, на которых показываются ваши тизеры, не будут приносить заявки, но будут скликивать бюджет. Происходит это по разным причинам: неподходящая тематика сайта или накрутка посещений с помощью ботов. Поэтому заносите такие площадки в блэклист. Показов на площадках в блэклисте не будет. Да бисмо сазнали са ког места је посетилац дошао, додали смо посебну ознаку на линк (утм_медиум = {СИТЕ}), који је проследио потребне податке. Сада идемо на метрику, прикупљамо листу неефикасних локација и додајемо их на "црну листу". Налази се у канцеларији теасер мреже у поставкама рекламне кампање.

Поред непрофитабилних сајтова, потребно је да сакупите и листу оних од којих сте гарантовани да остварите профит - бела листа. За ову листу направите посебан РК и док се допуњује у кампањи додајте нове сајтове. Могуће је повећати цијену по клику како би се искористио квалитетнији промет и боље локације. Али, као што је у кампањи са публиком која је допуштена за публику већ потребна, морат ћемо чешће ажурирати огласе, јер ће они убрзати људе.

Уместо излаза

Стварно ћете привући промет уз правилну конфигурацију и рекламну кампању. Али она не може да гарантује продају са сајта. Ако одредишна страница има лош дизајн, текст или несхватљив интерфејс, онда ће га чак и заинтересовани посетиоци вашег производа напустити. Зато, пре него што покренете рекламу, уверите се да ће сајт на који ћете објединити саобраћај добро претворити посетиоце у купце.

Погледајте видео: Zastitne kacige safety helmet-Bezbednost saobracaja,kampanja (Април 2020).

Loading...

Оставите Коментар