Како користити беле везе и зашто би црно повезивање требало да умре

Западни интернет маркетери већ дуго разумију узалудност промовисања пројеката кроз куповину линкова. Домаћи стручњаци такођер почињу мијењати приступе промоцији, а одбијање највећег тражилице Рунет "Иандек" из референтног рангирања помоћи ће им да брже дјелују.

Претраживачи су сасвим нормални са природним везама. Гоогле их и даље узима у обзир приликом рангирања ресурса, упркос чињеници да не израчунава ПР и борбене шеме. Чак и ако „претраживачи“ у потпуности пониште улогу линкова у рангирању, природни линкови из ауторитативних ресурса ће остати важан извор саобраћаја.

Стога су маркетери почели кампање за привлачење природних веза, једва напуштајући куповину на берзама. Сама зарада није негативна појава. Заиста, какав је то негативан резултат када компанија креира висококвалитетан садржај, а корисници га природно реферирају? Међутим, добијање природних веза постало је само по себи циљ за неке трговце. Они креирају и објављују садржаје, чија је основна сврха постојање природних веза. Ово је такозвано лоше повезивање.

У ствари, лоше повезивање је облик референције. А манипулација резултатима претраге остаје безнадна инвестиција у дугорочном периоду. Зашто би ова метода постала ствар прошлости и како се она може замијенити? Прочитајте испод.

Шта је повезивање

Линкбуитинг је креирање и објављивање садржаја како би се привукла пажња публике и охрабрило је да се повеже на сајт. Ова ријеч долази од енглеске везе (линк) и мамца (мамац). Релативно говорећи, када се бави повезивањем, маркетер користи садржај као мамац, очекујући да га корисници "загризу" и активно повежу са сајтом.

Према главном борцу са спамом за претрагу Маттом Цуттсом, Гоогле не сматра повезивање као апсолутно нелегалну шему. Када сајт нуди корисницима заиста интересантан и користан садржај, они се, наравно, позивају на овај ресурс, и нема ништа лоше у томе.

Према маркетиншкој компанији МОЗ, потребно је разликовати нормалну (бијелу) и лошу (црну) везу. Црно повезивање укључује стварање и објављивање садржаја који генерише природне везе, али не ствара додатну вриједност и не доноси стварну вриједност публици. Једна од карактеристика црног повезивања је употреба туђег садржаја или идеја ради добијања линкова на ваш сајт. Иначе, такозвано преписивање спада у ову дефиницију.

Дакле, граница између доброг и лошег повезивања је веома мршава и контроверзна. Можете га дефинисати на овај начин. Вхите линкбаитер креира садржај, услуге и друга средства која се разликују у практичној употреби, информативној вриједности, способности емоционалног укључивања публике у интеракцију с брендом. А спољне везе постају позитиван споредни ефекат ових напора. Црни линкови размишљају прво о везама, а затим о практичној вриједности садржаја.

Блацк Линкбитинг у акцији

Пример лошег повезивања може се назвати објављивањем садржаја који привлачи пажњу и вирусним садржајем, који има ниску практичну вредност и који је само индиректно повезан са предметом локације или пословног подручја. Замислите компанију која пружа услуге поправке кућних инсталација. Да би привукла пажњу публике, ова компанија објављује инфографику “10 најстрашнијих смрти у води”. Догађаји се развијају овако:

  • Стара школа "СЕО" увјерава шефа фирме да је кључна ријеч "вода" релевантна за пословање водоводне компаније, а референце на "страшне смрти у води" омогућит ће подузећима да напредују у екстрадицији. А менаџер некако не мисли да његови потенцијални клијенти нису заинтересовани за смрт у води, већ само за поправку цеви и елиминисање цурења воде.
  • Инфографика о грозним смртним случајевима има много спољних линкова све док СЕО помаже да се на различите начине стимулишу стрижење на друштвеним мрежама. Чим нестане талас раздвајања, вањске везе престају да се појављују.
  • Наравно, сајт водоводне компаније не објављује друге садржаје о смрти у води. Стога, корисници који су из било којег разлога заинтересовани за ову тему, не налазе ништа занимљиво на ресурсу и остављају га одмах након прегледа инфографике. Заиста, зашто би им требала нека врста “Како поправити славину прије водовода”, када су заинтересирани за левиатхане који прождиру људе.
  • Сви линкови на сајт имају исто сидро због виџета који читалци користе за уграђивање инфографике на своје странице на блогу. Гоогле Пенгуин то примећује, узима за варање и спушта сајт водоводне компаније у издавању захтева који укључују реч "вода".
  • Стара школа "СЕО" подсјећа да је ријеч "ВЦ" релевантна за пословање водоводне фирме. Он предлаже да се створи вирусна инфографика "15 најопаснијих вц шкољки".

Овај хипотетички примјер показује да нису све вањске везе корисне за промоцију пословања, чак и ако су 100% природне.

Зашто лоше повезивање смањује ефикасност маркетинга

Црно повезивање не само да смањује ефективност маркетинга, већ и прети ресурсу правим санкцијама од претраживача. То је због сљедећих разлога:

  1. Линкбуиинг обезбеђује једнократно повећање броја спољних линкова. Међутим, ова активност се брзо завршава. Претраживачи имају негативан став према таквим ситуацијама.
  2. Садржај објављен као мамац обично не одговара предмету извора.
  3. Посетиоци који се повезују на сајт линкбаитер-а или прате линкове скоро се никада не враћају ресурсу.
  4. Садржај који користе повезнице имају малу вредност. Најчешће се као мамац више пута понављају и преписују листе "топ-10".
  5. Публиковање садржаја мамца добија много линкова са истим сидром, који се односи на карактеристике тагова за претрагу.

Како користити линкбитинг

Може ли линкбеитинг бити ефикасно средство за промоцију пројекта? Да, ако је маркетер спреман да одустане од стварања садржаја-мамца и инвестира у стварање заиста корисних садржаја, једна од позитивних ефеката од које су спољни линкови.

Имовина садржаја обезбеђује поновљене посете корисника и стално појављивање нових природних веза. Важно је да се нови линкови објављују са различитим природним сидрима или потпуно без сидара. Услед тога, претраживачи не сматрају да су везе померене. Као примјер садржаја садржаја који генерира промет и везе, можете навести глобалну карту етикета.

Да бисте разликовали стварање садржаја од црних веза, поставите себи следећа питања:

  • Да ли овај садржај корисницима доноси нешто ново?
  • Да ли ће ова публикација помоћи корисницима или ће их нешто научити?
  • Да ли ће људи користити ову услугу или водич поново и поново?
  • Која је практична вредност ове публикације?
  • Да ли овај садржај пружа емоционални одговор?

Вхите Линкбуиинг Идеас

Као што је горе наведено, главна идеја куповине белих линкова је креирање и објављивање садржаја садржаја који дају стварну вредност читаоцима и генеришу саобраћај и спољне везе. Таква средства могу бити:

  • Стручни текстуални садржај, укључујући рецензије производа, корисничке водиче, савјете стручњака итд.
  • Ваљани онлине тестови.
  • Корисна инфографика, на пример, графичка прича о променама у Гоогле алгоритмима.
  • Погодне бесплатне услуге.
  • Корисни видео садржај.
  • Резултати практичног истраживања, дизајнирани у облику лако преузетог белог папира.
  • Остала средства за преузимање, као што су е-књиге, дистрибуција слободног софтвера, итд.

Стварање вриједних садржаја је најбољи начин повезивања

Претворите своје јединствено знање, ставове, производе у онлине имовину која интересује кориснике Интернета. Да бисте то урадили, напишите заиста корисне текстове на експертском нивоу, дајте корисницима приступ услугама, објавите инфографику. Размислите о предностима које добија публика, а не о јефтиним мамцима. У овом случају, сигурно ћете добити саобраћај и везе, али то није главна ствар. Бело повезивање је алат који привлачи публику, повећава лојалност и стимулише продају. А ово је важније од апстрактних повратних веза.

А које примјере садржаја садржаја знате?

Погледајте видео: The danger of a single story. Chimamanda Ngozi Adichie (Март 2020).

Loading...

Оставите Коментар