Миграција кампања са Иандек.Дирецт на АдВордс: преглед свих замки

Тржач, ППЦ стручњак или предузетник који се сам бави онлине оглашавањем, пре или касније поставља питање преноса кампања:

  • Од Иандека до система треће стране ако желите аутоматизирати процесе и / или примити одређене бонусе (неке платформе нуде поврат новца од трошкова оглашавања).
  • Од једног рачуна до другог - у случају промене уговарача.
  • Од "Директно" до АдВордс (Огласи). Разлог може бити успех текуће кампање, раст буџета за оглашавање и жеља да се допре до нове публике. Посебно мобилни.

У овом чланку само анализирамо пренос кампања из Иандек.Дирецт на Гоогле АдВордс (сада Адс). Објашњавамо како то учинити брзо, повољно и што је могуће прецизније.

У принципу, постоје два начина: стара школа, у којој морате много да радите са својим рукама, и модерна - користећи услугу треће стране која обавља већину посла.

Објашњавамо карактеристике свих варијанти трансфера кампања и помињемо замке које се могу појавити на путу.

Занимљиво Онда идемо!

Класична миграција кампање са Иандек.Дирецт на Гоогле АдВордс (Огласи)

Поново напишите сваки оглас из "Директног" у "Адвордс" ручно = губите драгоцено време. Штавише, такав пут је самоубиство, ако говоримо о стотинама или хиљадама огласа у истој електронској трговини.

Класично решење проблема је премештање кампања из Иандек.Дирецт (са или без команданта), средња обрада у Екцелу и учитавање у АдВордс Едитор.

Испрва ми се чини да када сам пљунуо, истоварио сам ек-екселку из Иандек-а → уплоад-овану на Гоогле → то је учињено. У ствари, није све тако једноставно: то је прилично напоран и дуготрајан задатак.

Погледајте табелу упоређивања: учитавање са Иандек.Дирецт није погодно за директан пренос на АдВордс.

Ступци у датотеци која је уклоњена из "Директног"

Колоне у датотеци преузетој из програма АдВордс

Додај. гроуп анноунцемент

Кампања

Врста огласа

Лабелс

Мобилни оглас

Буџет

ИД групе

Буџетски период

Име групе

Врста кампање

Број групе

Мреже

Фев хитс статус

Лангуагес

Цампаигн типе

Тип стратегије понуде

ИД кампање (локално)

Назив стратегије понуде

То значи да нам треба средњи предложак (као што је овај) у који морате селективно копирати податке са Иандек.Дирецт преузимања. У будућности, ова транзитна датотека се увози у Едитор огласа у целини или у одвојеним колонама.

Наравно, у процесу овог сложеног ручног монотоног рада, лако је заборавити да:

  • У Гоогле Адвертисинг и Иандек.Дирецт постоје различите врсте утакмица..

Тако, на пример, морате да масовно мењате размаке за размаке са плусом, иначе ће се огласи у Огласима приказивати за све могуће упите везане за кључну реч на овај или онај начин. То су синоними, облици ријечи и фразе са грешкама.

Такви прикази углавном доводе до ненамерног саобраћаја.

Кључна реч за Гоогле огласе

Утисци могу бити на захтев.

онлине продавница органских производа

ецо продуцт схоп

продавница органске хране

органских производа

  • Негативне речи раде другачије.

Морате уклонити кључне ријечи са негативним кључним ријечима јер Гоогле огласи немају ту функционалност. И - важно је да наведете негативне кључне речи у свим облицима речи, као и да направите крижни минус на нивоу огласних група.

Иначе, интересантно је: у датотекама за учитавање огласа, негативне кључне речи иду у исту колону са кључним речима, једноставно означене додатним параметром као "широко" / "негативно широко".

  • Сваки систем има своја ограничења карактера.

Поред чињенице да Гоогле искључује узвике у насловима и општим позивима на акцију као што су „клик“ и „клик“ (као што то неки „директори“) воле, страна платформа има своје захтеве за обимом текста.

Иандек.Дирецт

Гоогле Адвертисинг

Титле 1

35 карактера

30 карактера

Наслов 2

30 карактера

30 карактера

Наслов 3

-

30 карактера

Опис 1

81 знак

90 карактера

Опис 2

-

90 карактера

Дисплаи Линк

20 карактера

15 + 15 знакова

Стога, да би се омогућио класични трансфер кампања са Дирецт-а на Адвордс, постоји низ рјешења трећих страна.

На пример, можете користити услугу рекламирања садржаја еЛама за отпремање датотека прилагођених за Гоогле огласе. То је бесплатно.

Или - специјални претварач (упућивањем на листове - детаљне упуте).

Међутим, у заједници оглашивача упозоравају да је ово застарели алат. И заиста, прошле године, Гоогле је заједно са Адлабс-ом развио посебну услугу преноса кампање под називом "Телепорт".

О њему и још неким - он.

Премештање кампање са Иандек.Дирецт на Гоогле АдВордс (огласе) коришћењем посебних услуга

Да, хрпа "Дирецт.Цоммандер - Екцел / Схеетс - АдВордс Едитор" значајно убрзава трансфер кампања, ако упоредите методу са ручним преписивањем огласа. Али - нема границе савршенства. У циљу олакшавања рада предузетника, стручњака за ППЦ и интернет маркетерима, осмишљене су специјалне услуге.

Један од њих - Телепорт - креиран је уз подршку самог Гоогле-а. Бесплатно је + даје купон од 3.000 рубаља, ако сте нови у контекстуалном оглашавању АдВордс (Огласи).

Пренос кампање се одвија у неколико фаза:

  1. 1. Проверите и затим преузмите фајл извезен из канцеларије Иандек.Дирецт (директно или уз помоћ команданта).
  2. 2. Конверзија података - Телепорт трансформише тренутну рекламну кампању у складу са захтевима Гоогле Адвертисинг. Осим тога, ако је потребно, специјалиста може направити сопствена прилагођавања.
  3. 3. Учитавање готовог фајла, погодног за увоз у "Гоогле Адвертисинг".

"Телепорт" преноси све важне податке: стопе, врсте подударања, гео-циљање, УТМ ознаке, ажурирања, брзе везе, телефон са "директне" виртуелне пословне картице.

Услуга чак брише негативне кључне ријечи ако су у сукобу с кључним ријечима. Истина, они и даље морају бити склони уз помоћ алата треће стране као што је "Морфологија".

Важно: Обавезно проверите исправност поставки кампање и других података пре него што почнете да оглашавате. Не ослањајте се 100% на услугу преноса или АдВордс Едитор.

Иначе, постоје и други алати за премјештање кампања из "Директно" у АдВордс (Огласи). Ако из неког разлога Телепорт није прикладан, можете користити Инфлуенце или Синапсе Трансфер. Последњи плаћени, међутим, има предност у односу на друге - способан је да нагне негативне речи.

Генерално, не постоји велика разлика између услуга. И ниједан алат не може да пренесе кампање са ИАН на ЦЦМ.

П. С. Шта тражити када се крећу кампање

- Ручно преписивање огласа из "Директног" у АдВордс-у је најмање губљење времена. А ово је самоубиство када се ради о стотинама и хиљадама огласа.

- Постоји класичан начин преноса: користећи Екцел, АдВордс Едитор и - опционо - "Дирецт. Цоммандер". Ово је дуго времена и лако се можете збунити, али - опција за оне који воле "хардцоре": копају у код, раде све ручно, итд.

- Такођер, кампање се могу пренијети кориштењем посебних услуга. Алати трећих страна озбиљно убрзавају и олакшавају рад, али ипак нису савршени. Неке тренутке се не исправљају и не примећују, стога - приликом преношења кампања, увијек имајте на уму разлике између програма АдВордс и Дирецт.

- Изгледа свуда контекстуално оглашавање, али системи су различити. Дакле:

  • Запишите облике ријечи негативних кључних ријечи.
  • Пређите минус један на нивоу групе + избришите негативне кључне речи на нивоу кључних речи.
  • Размотрите ограничења знакова и типове подударања.

И - боље је унапред комбиновати нискофреквентне захтеве у више фреквентне захтеве: чињеница да ради добро у "Дирецту", у огласима може добити статус "неколико хитова".

- Можете едитовати податке гдје год желите: у "Дирецт. Цоммандер" прије учитавања, у Екцелу прије преузимања или након - у самом АдВордс уређивачу. И - да, у "Телепорту" постоји и масовно уређивање огласа.

Да ли је чланак био користан? Онда ћемо бити захвални за учешће. И - напишите у коментарима, ако је потребно да наставите - водич за пренос кампања из "Гоогле Адвертисинг" у "Иандек.Дирецт".

Нека моћ обраћења буде с вама!

Погледајте видео: Calling All Cars: Lt. Crowley Murder The Murder Quartet Catching the Loose Kid (Април 2020).

Loading...

Оставите Коментар