Сочан садржај на сувим темама: 5 савјета плус Маргот Роббие у јацуззију

Почевши од 2010. године, више од половине трговаца каже да је стварање властитог садржаја њихов највећи проблем. Посебно горке сузе уливају представнике Б2Б сегмента и тешка подручја пословања - суха и наизглед досадна. Ако сте превише поспани када прелиставате чланке са свог блога, прочитајте како да поправите ситуацију.

У чему је проблем?

Када је реч о садржајном маркетингу, најчешће се вама и мени приказују очигледни примери из узбудљивих подручја - то су гоосебумпс из ГоПро видеа, вртоглави стунтови Ред Булл-а, и сочни путописни извјештаји, и бум на плакатима фитнесс клубова. За писање, цртање и снимање за такве теме, сам Бог је наредио. Овде садржај оозес са бојама - успе да промени фласх дискове и објави постове.

Види такође: Ко је убио приповедање?

Али нису сви сретни са овом темом. Тешко је створити нешто вирусно за чишћење септичких јама, а користи од улагања у субприме хипотекарни кредит тешко да су разумљиве. Атрактиван садржај без атрактивног бренда тешко је градити. Озбиљне теме често збуњују и доводе до грешака у стратегији.

Суво и досадно = стручно и важно

Понекад ми купци пишу писма у стилу "текст не одговара, јер читатељ неће разумјети да смо озбиљна компанија". А онда пакао - у тексту уређивања са раштрканим на хаотичан начин, професионалцима, стручњацима и динамици. Знаш на шта те то подсјећа?

"Када сам у другој години био замољен да радим у некој врсти макроекономије, у којој нисам додирнуо ногу, ставио сам је до врха паметним терминима да изгледају хладније. За четири, ја сам се ваљала, али са становишта стратегије садржаја, то је лудо!"

То не значи да би банке и осигуравајућа друштва требале почети писати чланке с ријечима "здраво, брате" или "не брините, помоћ", али можете уклонити маску тешке озбиљности. Зашто то не учинити, као у филму "Игра на слајду"?

Немојте ми рећи да је није представио црвеном и плавом косом :)

Нећу расправљати, многе озбиљне компаније неће ризиковати да се изразе у том духу, али морате признати да је то спектакуларан начин да се скрене пажња на досадну тему хипотекарних кредита. Али да би се такав трик спровео, морате развити стил комуникације са клијентима.

Погледајте и: Како писати о ономе што апсолутно не разумете

Глас компаније

Један од задатака садржајног маркетинга је да се практично спријатељи са читаоцем, да уђе у његово самопоуздање. Ако сваки пут то уради друга особа - бизнисмен, хипстер студент, брижна бака - неће бити смисла. Посебно када имате неколико канала за дистрибуцију садржаја који раде одједном. Испоставило се да озбиљан ујак даје финансијске савјете у блогу, а пимплан студент се придружује Твиттеру. Сплитска личност и тотална дисонанца корисника.

Напишите стилски водич, напишите који изрази компанија неће користити, која врста заглавља је забрањена, пословну сврху за коју је садржај креиран. То ће помоћи вашим подређенима да у једном ритму израђују текстове, инфографике и видео, говоре једним гласом, чине једнако занимљив садржај у свим правцима.

Не занемарите истраживање

Без обзира на то колико девојчица одсечете у својим видео снимцима или колико год се шаљиво шалите о Јеврејима, неће бити ефекта док публика не покаже интересовање. Уосталом, ви сте прво маркетиншки стручњак, тако да би истраживање требало да буде прво. Поготово ако говорите о финансијским шемама, а не о скакању из свемира или такмичењима влажних мајица.

На пример, власник шатора је дошао до вас са новим и коришћеним радио апаратима за камионе. Нека буде условни стриц Виталик, који је одлучио да иде онлине и освоји садржај маркетинга.

  1. Публика Саветовао бих да разговарате са представницима лично или бар на форуму. Сазнајте шта их интересује. Питајте шта је прошле недеље разбјеснило, и зашто се добро насмешите.
  2. Цомпетиторс. Очекује се у блоговима и друштвеним мрежама на ову тему да нема нормалног садржаја - пакао од пакла и досадне досаде. Свака жива реч и интересантна инфографика ће успети, па само напред и са песмом!
  3. Трендс. Док вам остали говоре како да изаберете воки-токи или да вас зеву са карактеристикама, реците ми:
    • - како подесити и слушати цивилне канале или полицију;
    • - где се слободан софтвер преузима за опрему;
    • - о тестирању опсега комуникација;
    • - Како тражити помоћ на радију у иностранству;
    • - где јести или спавати на аутопуту или стајати у реду на царинској испостави;
    • - вијести о продуцентима.
  4. Канали за промоцију садржаја. Биће потребно да се дистрибуира ван оквира - потрага за живим форумима, тематским платформама. У Инстаграм фотографијама новог радија мало је вероватно да ће добити много репост. Иако ко зна, можете експериментисати, ако вам није жао новца ујака Виталика.

Након прикупљања потребних података остаје да садржај буде занимљив. Постоји много начина да се привуче пажња - прво за ујака Виталика користите јефтиније, али не заборавите да нико није отказао испитивање.

5 доказаних начина да блог буде занимљив

1. Снимите видео

Даћу пример. Вести из централних канала редовно покривају дуготрајни сукоб у Сирији. Ко се и ко бори није јасан ни након десете објаве. Наша победа, САД - лош момак је изгледа, Турска - најгори непријатељ ... или је већ пријатељ? Сада гледајте кратки видео из Вок канала. На садржај не реците - процените проток. Чак је и ваш школски енглески довољно да разумете шта је шта.

Имају на десетине видеа на каналу - кратко и визуелно о комплексу. Сањам о дану када наше новинске агенције раде нешто слично. Чак и као тема за видеозаписе, видеозаписи попут "како је направљено" добро функционирају.

2. Направите инфографику

Један графикон који сте изложили у Екцелу на вечери није лед. Добра инфографика садржи толико корисних информација да је то довољно за читав чланак. Ево неколико добрих примера: један и два.

Да бисте урадили таква чуда, морате знати неколико принципа добре инфографике:

  1. Једноставан концепт и разумљива тема.
  2. Специфични подаци који се могу лако представити.
  3. Емоције или тема тренда у наслову.
  4. Хистори. Без приповиједања нигдје, мора постојати логика.
  5. Изненађење Па, ако је наслов чврста изјава.

3. Да редовно изненађујете:

  1. Који део посла стриц Виталик не разговара на састанку, већ у чаши пива у петак?
  2. Како користити производ у друге сврхе?
  3. Ко ствара производ и шта се дешава иза сцене?
  4. Одакле доносите сировине? До рудника и плантажа.
  5. Постоје ли приче о успјеху када је производ потпуно промијенио нечији живот?

4. Дајте нешто бесплатно.

Књига, видео уџбеник, омиљена кригла генерала. Реч "слободни", можда, интересује боље од било кога другог. Барем, видевши то у чланку или на екрану, дефинитивно ћу потрошити пар секунди да сазнам шта се тамо дистрибуира.

5. Шпијунирајте конкуренцију

Користите успешне студије случаја за идеје о садржају. Ево три примјера радног садржаја маркетинга у комплексној (досадној) теми.

Прочитајте и: 23 услуге за анализу конкурентских локација

Усредсредите се на најбоље

Тинкофф магазине. Читао сам га редовно. Редовно добијам корисне информације. Редовно разумем сложене теме. Ако се упореди са банкарским сектором, онда нема друге банке која би имала тако цоол блог. Овде, све - и представљање материјала, и дизајн, и вредност.

Ако нисте прочитали случај ТекТерра за ХелиЦо групу, препоручујем. Радећи на пројекту, успели смо да направимо блог који би могао да интересује милионера долара. Не само да би били заинтересовани, већ да вас убеде у потребу за куповином у вредности од 700.000 долара.

Блокови, блокови. Грађевински погон у Чебоксарима пише заиста кул артикле и праве кул експерименте, проналази неконвенционалне начине за коришћење тако "узбудљивог" производа као што су гас и пена.

У закључку

Мислим да само доминација досадног садржаја чини ваш посао досадним. Утврђено мишљење и печати укоријењени у поткортекс копиртера не дозвољавају да се направи корак у страну. Али шта год да радите - све се може учинити цоол. Ако сматрате да је ниша досадна и неприкладна за садржајни маркетинг - плешите и покрените салуте. То значи да вероватно немате конкуренцију у овој области. Шта то говориш, дечко? Да, у праву сте - то значи да ће у 99% ваших покушаја покретања садржаја маркетинга пуцати и погодити циљ. Главна ствар је да желиш и пронађеш приступ.

Погледајте видео: Our Miss Brooks: Cow in the Closet Returns to School Abolish Football Bartering (Април 2020).

Loading...

Оставите Коментар